5 najważniejszych funkcji lokalnych stron docelowych dla marek korporacyjnych

Często rozmawiamy o wykazach lokalnych, profilu Twojej firmy w Google (wcześniej znanym jako Google Moja Firma) i poprawianiu rankingów wyszukiwania na poziomie lokalnym. Ale kiedy już uzyskasz kliknięcie na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i doprowadzisz wyszukującego do miejsca docelowego po kliknięciu, jakie wrażenia oferuje Twoja marka?

Twoje lokalne strony docelowe odgrywają integralną rolę w Twojej strategii SEO i służą jako kolejny krok w ścieżce klienta, gdy opuści on wizytówki Twojej firmy. Bez odpowiednich funkcji lokalnej strony docelowej Twoja marka ryzykuje utratę konwersji i, co gorsza, lojalnego klienta.

Wyskakujące okienka, pola rejestracji, strony docelowe i „Koło fortuny” należą do narzędzi i taktyk używanych przez marki do angażowania konsumentów w witrynie. Spośród nich lokalne strony docelowe mają zdecydowanie najwyższy współczynnik konwersji na poziomie 23%. Wiedząc, że strony docelowe mają duży potencjał konwersji i poprawiają ogólne wrażenia użytkowników, nadszedł czas, aby zaangażować, zaintrygować i dostarczyć atrakcyjnych informacji, które pomogą Twoim wyszukiwarkom nawrócić się na klientów, czy to w sklepie, zamawiając online z dostawą, czy z odbiorem na ulicy , i więcej.

Co sprawia, że ​​skuteczna lokalna strona docelowa jest skuteczna? Sprawdź 5 najważniejszych funkcji lokalnych stron docelowych, które warto uwzględnić na stronach docelowych lokalizacji, aby zachęcić do konwersji i lojalności klientów.

1. Stwórz środowisko przyjazne dla urządzeń mobilnych

Nie jest to nowy trend, ponieważ od 2015 roku Google nagradza strony przyjazne dla urządzeń mobilnych wyższymi rankingami na smartfonach. W analizie stron docelowych zajmujących najwyższe pozycje w rankingu w 50 miastach USA w 2018 roku 86% najlepszych stron docelowych było dostosowanych do urządzeń mobilnych.

Ponadto należy wziąć pod uwagę, że Google wykorzystuje głównie mobilną wersję treści Twojej witryny do indeksowania i ustalania pozycji w rankingu za pomocą indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli obecnie nie optymalizujesz pod kątem urządzeń mobilnych, jesteś lata świetlne za konkurencją.

Wyszukiwanie na smartfonach wyprzedziło wyszukiwanie na komputerach w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, a wyszukiwanie lokalne coraz częściej odbywa się na urządzeniach mobilnych. Optymalizacja mobilna będzie nadal zyskiwać na znaczeniu, zwłaszcza dzięki aktualizacji algorytmu Google dotyczącego jakości strony. Aktualizacja zostanie w pełni wdrożona do początku 2022 roku.

Dodatkowe zasoby do optymalizacji mobilnej, które warto wziąć pod uwagę

Aby uzyskać więcej wskazówek, jak sprawić, by strona docelowa była bardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych, pobierz nasz Lokalny poradnik dla urządzeń mobilnych. Dowiedz się więcej o tym, czego konsumenci szukają podczas wyszukiwania lokalnego, jak zoptymalizować obsługę klienta, oraz o niektórych ważnych strategiach przyjaznych dla urządzeń mobilnych, które zwiększą konwersje lokalne dla użytkowników mobilnych.

2. Dodaj unikalne treści lokalne

Odpowiednia, interesująca zlokalizowana treść jest kluczem zarówno do Twojej lokalnej obecności w Internecie, jak i doświadczenia Twoich klientów. Zaprezentuj wydarzenia i promocje związane z lokalizacją, dopasowując je do treści zatwierdzonych przez firmę. Uwzględnij godziny otwarcia, szczegóły wydarzeń, kontaktowy adres e-mail, zdjęcia/banery i odpowiednie wezwania do działania (CTA), wszystkie charakterystyczne dla danej lokalizacji firmy. Kontynuuj mierzenie i odświeżanie treści, aby zobaczyć, co najlepiej współgra z odbiorcami.

Wyjście poza podstawy landing page

Oprócz podstawowych danych kontaktowych, takich jak fizyczny adres lokalizacji, godziny otwarcia i numer telefonu, przydatne jest również podanie wszelkich informacji dotyczących danej lokalizacji. Może to obejmować wyróżnianie pracowników, dostarczanie dodatkowych informacji o właścicielu firmy i udostępnianie na stronie opinii klientów dotyczących tej lokalizacji. Tworząc treści hiperlokalne, możesz lepiej sprostać potrzebom i oczekiwaniom klientów poszukujących odpowiednich informacji.

Jakie są dodatkowe sprawdzone metody tworzenia treści hiperlokalnych na stronach docelowych lokalizacji? Oto kilka spersonalizowanych treści, które możesz chcieć dołączyć:

• Co robisz w tym regionie
• Gdzie to robisz w tym regionie
• Oferty, które masz specyficzne dla tego sklepu
• Kim są Twoi klienci w tym regionie?
• Co mówią o tobie w tym regionie?
• Jak ktoś znajduje Cię w tym regionie?
• Kto jest w twoim zespole w tym regionie?

Unikaj upychania słów kluczowych. Oprzyj się pokusie pójścia na skróty, używając zduplikowanych treści z innych stron docelowych lokalizacji. Gdy dopiero zaczynasz, możesz mieć pewne szablony treści do wykorzystania w wielu lokalizacjach, ale powinieneś dążyć do posiadania unikalnych treści lokalnych dla każdej lokalizacji, aby zapewnić użytkownikowi końcowemu jak najbardziej odpowiednie informacje.

Nie zapomnij zoptymalizować wyszukiwania głosowego

Szacuje się, że całkowita światowa wartość transakcji zakupów e-commerce dokonywanych za pośrednictwem asystentów głosowych wzrośnie z 4,6 mld USD w 2021 r. do 19,4 mld USD w 2023 r., co oznacza wzrost o ponad 400% w ciągu zaledwie dwóch lat. Strona O'Reilly z często zadawanymi pytaniami dotyczącymi zamówień online jest doskonałym przykładem wykorzystania często zadawanych pytań do odpowiadania na często zadawane pytania konsumentów w formacie, który może pomóc w uzyskaniu pozycji zerowej oraz w wynikach wyszukiwania głosowego.

Aby uzyskać więcej pomocnych wskazówek dotyczących treści lokalnych, przejdź do naszego wpisu na blogu, 7 wskazówek dotyczących treści dla skuteczniejszego lokalnego marketingu online.

Przykładowa strona często zadawanych pytań:

Zrzut ekranu autora O'Reilly Auto Parts

3. Zbuduj jakość, odpowiednie lokalne linki zwrotne

Wysokiej jakości linki zwrotne są nadal uważane za walutę sieci i jako takie są jednymi z najpotężniejszych sygnałów optymalizacji wyszukiwarek.

Zaplanuj przeprowadzenie audytu swojego aktualnego lokalnego profilu linków zwrotnych w całej marce. Możesz użyć:

• Moz Open Site Explorer
• Majestic Site Explorer
• Narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych Ahrefs
• SEMrush Narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych

W ramach strategii tworzenia linków dotrzyj do swojej społeczności. Twoja obecność w Internecie powinna być zoptymalizowana pod kątem różnych społeczności, których jesteś częścią lub do których chcesz kierować reklamy. Załóżmy na przykład, że jedna z Twoich lokalizacji znajduje się w San Diego. Ta konkretna lokalizacja może chcieć współpracować z innymi firmami z siedzibą w San Diego, aby sponsorować wydarzenie lub uczestniczyć w dniu prac społecznych.

Dla każdej lokalizacji biznesowej zajrzyj do lokalnych zasobów, które zapewnią Ci odpowiednie linki zwrotne i zwiększą lokalne SEO. Możesz łączyć się z witrynami społecznościowymi, docierać do odpowiednich lokalnych publikacji, aby być gościnnym współpracownikiem lub udzielać wywiadów, a także organizować lub sponsorować lokalne wydarzenia.

Bądź kreatywny. Oto 8 różnych pomysłów na budowanie linków, które mogą zainspirować lokalnych menedżerów i franczyzobiorców.

4. Twórz jasne, intuicyjne wezwania do działania

Zaprojektuj swoją stronę dla skimmerów lub pobieżnych czytelników — tych, którzy skanują stronę. Większość użytkowników online nie czyta każdego słowa na stronie internetowej, ale szuka głównej myśli lub bardzo konkretnej informacji. Użyj punktorów, krótkich akapitów i aktywnego głosu, aby pomóc czytelnikom przeglądać lokalne strony Twojej marki.

Co chcesz, aby osoby wyszukujące zrobiły, gdy już Cię znajdą? Przetestuj swoje wezwania do działania, przyciski, wypełnienia formularzy, liczbę pól w formularzu itp. Ułatw każdemu, kto znajdzie Twoją stronę docelową, wykonanie pożądanej czynności dzięki intuicyjnemu projektowi strony docelowej.

5. Miej jasny sposób interpretowania i mierzenia spostrzeżeń

Bardzo ważne jest, aby mieć bezpośredni wgląd w lokalną obecność i skuteczność Twojej marki w dowolnym katalogu, urządzeniu lub grupie demograficznej. Strony lokalne Rio SEO integrują się z niestandardowymi narzędziami i wszystkimi najlepszymi w swojej klasie silnikami analitycznymi, w tym Google, Omniture i Tealium Data Layer.

Dzięki lokalnym stronom Rio SEO możesz:

• Zobacz dane w czasie rzeczywistym dla wszystkich swoich lokalizacji za pomocą pulpitu nawigacyjnego raportowania, raportów porównawczych i analiz zgodnych ze standardami branżowymi.
• Szybko udostępniaj pulpity nawigacyjne za pośrednictwem poczty e-mail lub niestandardowych raportów internetowych za pomocą intuicyjnego portalu internetowego.
• Oceń swoją lokalną skuteczność i podejmij działania, korzystając ze wskaźników aktywności na stronie i spostrzeżeń dotyczących rankingu konkurencji.

Jak rozpocząć optymalizację strony docelowej

Wiedza o tym, jak stworzyć niesamowitą stronę docelową dla swoich klientów, to tylko pierwszy krok. Wprowadzenie tego w życie wymaga dużego wysiłku i posiadania solidnej strategii.

Nie wiesz, gdzie lub jak zacząć? Możesz zacząć od udoskonalenia stron lokalizacji, które mają obecnie największy ruch lub te, które mają największy potencjał generowania przychodów. W przypadku firm działających w wielu lokalizacjach określenie, na czym należy skoncentrować wysiłki, może być trudne przy dużej ilości danych.

Nasz bezpłatny, niestandardowy audyt lokalny pomoże Ci lepiej zrozumieć aktualną pozycję Twojej marki na rynkach lokalnych i ustalić priorytety działań na nadchodzący rok.