如何使用有机搜索引擎优化在谷歌的本地 3 包中排名

提高搜索引擎结果页面 (SERP) 中的本地搜索可见性无疑对大多数企业来说仍然是一个挑战。 首先，建立强大的在线形象需要坚持、耐心和持续的奉献精神。 当管理全球数百或数千个地点，或与精益数字营销团队合作时，挑战会增加十倍。

我们定期参加并举办围绕无数营销主题的每月网络研讨会。 主题包括 Google 本地搜索最佳实践、内容策略、行业新闻等等。 我们有机会参加本地搜索协会的网络研讨会，如何使用有机搜索引擎优化在 Google 的本地 3 包中排名。 联合主持人、Sterling Sky, Inc. 的创始人乔伊·霍金斯 (Joy Hawkins) 也加入了我们的行列。

我们一起探索了提高本地搜索引擎知名度和跨大型多地点企业排名的策略。

我们还讨论了关键的有机排名因素和可操作的步骤，以帮助您在 Google 的 Local 3-Pack 中排名。 我们讨论了营销人员可以通过不同的平台和设备在消费者需要的时候接触他们的不同方式。

在这篇文章中，我们将分享我们的网络研讨会的主要亮点和可操作的技巧，以在本地驱动的关键字词的 SERP 中更好地展示您的业务。

有机搜索引擎优化仍然很重要

品牌不再与各自类别中的其他公司竞争。 您正在与用户曾经拥有的最佳数字体验竞争。 当然，消费者的期望值高得令人难以置信。 此外，这些交易时刻正在增加。

您可能会惊讶地发现：85% 的多地点品牌消费者参与发生在本地页面上，而不是公司页面上。 研究表明，80% 的消费者还希望根据他们的城市、邮政编码或“靠近我”的环境定制搜索广告。

此外，当移动应用程序根据他们的位置定制时，智能手机用户更有可能购买。

这些发现指向了对个性化的渴望。 企业主也受益于本地搜索引擎优化 (SEO)。 这些潜在客户正在就近寻求解决方案，并希望快速完成交易。 根据我们自己的研究，我们发现超过一半的客户希望在 72 小时内进行购买。

本地机会主要是移动的

消费者越来越多地使用他们的智能手机来发现和导航他们周围的世界。 这为各个位置提供了一个机会，可以提高其搜索引擎排名和在此设备上的参与度。 但是，如果移动端的体验是负面的，那么消费者未来购买您品牌的可能性将降低 62%。 谷歌的移动优先索引也告诉我们为移动用户优化的重要性。

反向链接仍然是推动有机搜索流量的优先事项

具有强大反向链接配置文件的优化良好的网站更有可能在相关的本地搜索中排名靠前。 事实上，Whitespark 的年度本地搜索排名因素研究告诉我们，域的入站链接的质量/权限以及来自本地相关域的域的入站链接的质量是最重要的有机因素。

虽然有人暗示本地排名和有机排名之间存在相关性，但里约热内卢希望通过分析硬数据来了解是否存在统计关系。

我们分析了主要品牌的 50,000 多个地点，以下是我们的发现：

你总是会看到排名的波动，但你可以看到，当这些地点有机地定位良好时，它们在地方层面也表现良好。

简而言之，传统的 SEO 策略仍将对您在本地排名的能力产生重大影响。 在您的品牌形象和所有地点遵循 SEO 最佳实践。

搜索意图驱动搜索结果

没有地理短语修饰符的关键字更依赖于传统的有机 SEO 信号。 例如，如果有人在坦帕搜索“杂工”，他们看到的结果可能与搜索“杂工坦帕”的人不同。

这是因为具有地理相关短语或明确位置的关键字（例如“勤杂工坦帕”）更依赖于本地 SEO 信号，如接近度、业务类别和 NAP。

下面，同一企业在隐含的本地短语中在有机和本地排名都很高。

有机搜索引擎优化对于隐式本地搜索查询非常重要。 然而，接近度仍然是显式本地搜索查询的第一大排名因素。

外卖

• 拥有较高的有机排名会增加进入 Google Local Pack 的可能性。
• 有机定位确实会影响本地排名。
• 您网站上经过良好优化的定位器将提高本地可见性。

避免重复的 Google 商家资料信息

由于 Google 的 Possum 更新，自 2016 年以来就存在从本地包结果中删除“相似”列表的过滤器。 以下是过滤后的内容：

• 共享相同电话号码或网站的本地列表
• 地址彼此靠近（邻近）的本地列表

例如，当我们搜索“orthodontist Minneapolis”时，我们发现他和另一位正畸医生在同一栋楼里。 他们是独立的公司，有不同的电话号码和名字。

但是，Ziman Orthodontics 不在自然排名前 100 名之列。它们被过滤掉了，因为它们与 Colby 医生的办公室共享相同的位置（在 Google 眼中）。

那么谁会避开过滤器呢？ 有机存在度最高的企业列表。 在上图中，你可以看到科尔比在第三个有机位置，而齐曼根本没有出现。

外卖

• 有机排名主要影响被过滤的人。
• 本地搜索引擎优化和有机搜索引擎优化不是分开的东西。

有关更多信息，Joy 在她发布的 9 个常见 SEO 迷思中更深入地介绍了 Moz。

创建本地登陆页面

那么我们如何将这一切整合在一起，增加具有当地影响力的有机信号呢？ 首先为每个商店或服务区域创建本地登录页面。 这：

• 使您能够快速轻松地为每个位置发布高度相关的页面。
• 确保在搜索中找到您的位置的排名。
• 创建将搜索转化为客户的交互。

如果您确实创建了定位器，请应用这些策略以获得最佳结果：

• 仔细优化每个着陆页的标题、元描述和 H1 标签。
• 为每个着陆页应用超本地自定义内容。
• 搜索反向链接机会。 对于内部链接资产，请确保使用面包屑导航。 对于外部链接资产，搜索可能提供指向您的定位器页面的反向链接的相关本地网站。
• 确保您的定位器与移动设备兼容。
• 使用 Google PageSpeed Insights 注意下载速度。

着陆页细节很重要

要创建最佳的本地着陆页：

• 结合当地的详细信息，例如地标、活动、服务、产品和优惠券。
• 在本地页面上为旅行者展示当地景点和附近信息。
• 突出显示贵公司提供的其他服务。
• 结合超本地化活动和社交媒体来吸引访客。
• 添加店内库存和产品以推动转化。

您的每个位置都需要商店定位器。 此外，根据您的产品，可能还需要添加本地化的专业页面。 这是一个示例，其中 Guild Mortgage 不仅有一个定位器页面，还有一个针对特定城市的每个员工的本地化页面：

您的每个商店定位器或专业页面都需要：

• 推送到本地页面的页面权限
• 易于使用的界面
• 逻辑层次和结构
• 大量内部文本链接
• XML 站点地图
• 架构标记
• 元标记和内容优化

您可以通过使用极其扁平、位置丰富且可抓取的 URL 架构进一步改善消费者体验。 特色城市和州特定的本地内容。 在一个可扩展的内容管理平台中管理这一切，该平台经过调整以符合您的营销策略。

外卖

• 优先考虑移动内容和桌面内容。 包括针对移动设备的关键信息和针对桌面用户的更深入的可选内容。
• 在针对桌面进行优化时避免折叠内容。
• 重复内容不会受到惩罚，但会从搜索结果中过滤掉。 超本地内容可帮助您避免在相关本地查询中被过滤。
• 将照片添加到您的 Google 商家资料中以提高在线客户参与度，例如点击率。

本地搜索引擎优化如何在没有位置的情况下工作

如果您的品牌或产品有服务区域但没有实际位置，或者您销售的是高价和/或成本较高的商品，您将面临需要在没有实际位置的情况下进行本地优化的挑战。

那么，您如何应对这一独特的挑战？ 以下是一些必须做的提示：

• 为所有销售您产品的商店开发“在哪里购买”定位器和本地登陆页面。
• 主要关注“购买地点”关键字查询。
• “Digital Endcap”——通过成本分摊等激励措施为零售合作伙伴提供优惠待遇。
• 整合对关键第一方数据的本地评论。

通过确保您的内容与众不同且独一无二，您可以避免在有机搜索结果中与经销商或零售商竞争。 例如，不要简单地使用复制和粘贴的制造商内容。 另一方面，也可以通过整合本地评论来提供引人入胜的体验。

请记住，营销人员可以通过本地优化的移动内容来控制品牌曝光度。

最后，设计您的移动设备以捕获品牌本地搜索。 对于实体零售商，他们唯一的区别是地图位置的声明。 针对相关的消费者搜索进行优化，以创造良好的用户体验。

有机移动搜索无疑是一项以本地为关键因素的长期战略。

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