Blockchain neden reklam satın alımlarını gerçekçi bir şekilde iyileştirebilir?

Dijital medyadaki blok zinciri etrafındaki hype sonunda soğudu. Kripto fiyatlarında %90 indirim var. SEC, kendi para birimlerini yaratan şirketlerin peşine düşmeye başladı. Blok zinciri firmalarında önemli bir yeniden yapılanma oldu ve alandaki en zeki düşünür, daha geleneksel bir medya şirketindeki görevine geri döndü.

Bütün bunların olacağı kesindi. Geçen yılki blok zincirlerin dijital medya üzerindeki etkisine ilişkin fantastik tahminler dalgası boşa çıktı.

Şimdi, blockchain'in endüstri için neler yapabileceğine gerçekçi bir şekilde bakmanın zamanı geldi. Başlamadan önce, neden bahsettiğimiz konusunda seviye belirlemek önemlidir. Blok zincirler, çok ilginç bir özelliği olan yavaş veritabanlarıdır: Tarafların, belirli değişmez kurallara tabi olarak, verileri doğrudan kendi kayıtlarına eklemesine izin verirler. Bu özellik nedeniyle, blok zincirlerin kurulması ve çalıştırılması pahalıdır. Merkezi otorite olmadan çekişmeden kaçınmak, özgünlüğü sağlamak ve fikir birliği oluşturmak zordur. Zorluk, yalnızca para ve diğer varlık sahipliği kayıtları gibi verilerin özerkliği ve egemenliğinin değerli olduğu durumlarda faydalı olabilir. Blok zincirleri, bireyleri sahiplik konusunda fikir birliğine varmaları için güçlendirerek, bir pazarı zaman içinde kendi yararları için optimize edebilecek aracıları ortadan kaldırabilir.

Dijital medyadaki blok zinciri uygulamalarının çoğu, veri egemenliğinden veya ademi merkeziyetçilikten yararlanmaz. Satıcılar, dünyanın en yavaş veritabanıyla dolandırıcılığı tespit etme veya alma oranlarını bildirme sözü veriyor. Bu teknik olarak yapılabilir, ancak çabayı destekleyecek gerçek bir iş vakası yok. Blockchain'in ele almayı amaçladığı zorlukların çoğu için, pazarlamacılar Amazon Web Servislerinde standart bir veritabanı ile daha iyi durumda olacaktır.

Bununla birlikte, merkezi olmayan bir pazarda alım satım yapmak ve varlık mülkiyetini kaydetmek için blok zinciri kullanmak, reklam endüstrisi için hala büyük bir fırsatı temsil ediyor. Spesifik olarak, doğrudan reklamcı-yayıncı sözleşmeleri piyasası çok daha verimli ve yenilikçi hale gelebilir.

Şunları düşündüğünüzde görmek daha kolay:

• Bitcoin'in başarısı, bir aracı olmadan varlık transferinde insanlar için değer olduğunu kanıtladı.
• Ethereum ve diğer ikinci dalga blok zincirleri, özellikle değer dağılımına mantık uygulayarak işlevsellik ekledi, sonuçta yazılımın para akışlarını kontrol etmesine ve aracılar olmadan çalışan finansal ürünlerin yaratılmasına izin verdi. Buna bazen merkezi olmayan finans için "def" denir.
• Dijital varlıkların yaratılması, emtiaların, menkul kıymetlerin ve diğer şeylerin ticaretini ve sahipliğini bir blok zincirine yerleştirir ve mülkiyetin doğrudan taraflar arasında değiştirilmesine izin verir. Bunların "güvenlik belirteçleri" olarak anıldığını göreceksiniz.

Finansal hizmetler endüstrisi, blok zincirlerin işlem yerleşimi için güçlü bir araç olduğunu anladı. Örneğin Digital Asset'in ASX ile olan projesi, tamamen kapatma işlevini dağıtılmış bir deftere taşımakla ilgiliydi. Blok zinciri ile, bir aracı olmadan anlaşma anında ve kesindir.

Reklamın potansiyeli için iyi bir model Londra Külçe Piyasası Derneği'dir. Altın çubukları seri hale getirdi ve jetonları belirli çubuklara bağladı. Altın jetonları tipik bir dijital varlık gibi davranarak üyeler arasındaki işlemleri daha verimli hale getirir. Yine de, elbette, bir blok zincirine gerçek altın külçeleri koymak, dijital varlıkların ilginç bir sınırlamasını vurgular: velayet. Bir külçe altını temsil eden bir dijital varlığın sahibi, onu özgürce takas edebilir, ancak yine de kasanın anahtarlarına sahip kişiye güvenmek zorundadır.

Reklam endüstrisinin işlemleri bir blok zinciri aracılığıyla halletmek için, önce Londra Külçe Piyasası Birliği'nin yaptığı gibi, ticareti yapılan varlığın dijital bir versiyonunu oluşturması gerekir. Belirteçleştirme, her belirteç için tutarlı bir değer ölçüsü gerektirdiğinden yanıltıcıdır. Ne yazık ki, görüntülü reklamcılıkta genellikle gösterimleri kullanırız; bu, yaklaşık bir "altın külçesi" kadar doğru bir değer ölçüsüdür. Google'ın TrueView ve Fox'un True[X] gibi bazı dijital reklam platformları, tokenleştirmeye daha uygun dikkat metrikleri geliştiriyor.

Blok zincirinin dijital reklamcılığa getirdiği en büyük gelişme, menkul kıymetleri temsil edecek kadar istikrarlı ve güvenilir medya ölçümlerinin benimsenmesi olabilir. Pazar yerimizin, alıcıları ve satıcıları verimsiz bir spot piyasaya zorlayan belirsiz, şişirilebilir değerleme ölçütleri tarafından engellendiğinin herkes farkında değil. Bu, yalnızca medyayı diğer finansal varlıklarla karşılaştırırken netleşir.

Over-the-top (OTT) metrikleri nispeten tutarlıdır - sabit bir süre için tam ekran. Dolayısıyla, OTT medya sözleşmeleri, dijital reklamcılıkta blok zincirlerin nasıl kullanılabileceğini görmek için iyi bir yer olabilir. Bir blockchain OTT pazarı üç aşamada tanımlanabilir:

1. Test ölçümü, takas ve mutabakat: Dijital varlıklar, ön sözleşmeler veya I/O'lar imzalandığında oluşturulur. Bu varlıklar medya alıcısına dağıtılacak ve kampanya başladığında tehlikeye atılacaktı. Tüm varlıklar, yeniden satışı yasaklanarak kampanyaya özel olacaktır. Teslimat, kahin gibi hareket eden doğrulama satıcıları tarafından onaylandığından yükümlülükler azaltılacaktır. Doğrulama, NHT, hedef kitle, bağlam veya coğrafi - hemen hemen tüm hedefleme parametrelerini içerebilir.
2. Değiştirilebilir varlıklar: Bir sonraki adım, takas edilebilir medya satın alma sözleşmelerini temsil eden dijital varlıkları satan yayıncılar olacaktır. Bu, yayıncılar için güçlü bir finansal araç oluşturur - gelecekteki medya satışlarının menkul kıymetleştirilmesi. Varlıkların mülkiyeti, dağıtılmış bir deftere kaydedilebilir ve itfa, iki uyarı ile birinci adımdakiyle aynı şekilde yönetilebilir: içerik kontrolleri ve hedefleme. Varlıklar takas edilebildiğinden, yayıncıların, varlık sahibine değer sağlamaya devam ederken hangi reklamların yayınlanabileceği konusunda editoryal kontrole ihtiyacı vardır; bu, her sözleşmeyle ilişkili izin verilen reklamverenlerin bir listesi tarafından ele alınabilir. Hedefleme, likiditeyi azalttığı için idareli kullanılmalıdır.
3. Medyanın finansallaşması: İçerik kontrollerinin ve hedeflemenin önemsiz olmayan sorunlarına değinildiğinde, işler ilginçleşiyor. Yayıncılar tarafından satılan vadeli işlem sözleşmeleri, opsiyonlar gibi daha egzotik finansal ürünler için bir temel teşkil edebilecek bir spot fiyata sahiptir.

Bu süreç, medya sahipleri ve pazarlamacılar arasında daha az aracıyla ve doğrulanabilir varlıklar yaratmanın getirdiği şeffaflıkla, medya için merkezi olmayan ve çok daha likit bir pazar yaratacaktır. Blok zincirinin gerçek gücü budur: verimli, merkezi olmayan pazarlar yaratmak. Dijital medya endüstrisinin odaklanması gereken yer burasıdır.