Mengapa blockchain secara realistis dapat meningkatkan pembelian iklan

Hype seputar blockchain di media digital akhirnya mereda. Harga Crypto turun hingga 90%. SEC telah mulai mengejar perusahaan yang menciptakan mata uang mereka sendiri. Ada restrukturisasi substansial di perusahaan-perusahaan blockchain, dan pemikir paling keras di bidang itu kembali ke posisinya di perusahaan media yang lebih tradisional.

Semua ini pasti terjadi. Gelombang prediksi fantastis tahun lalu tentang dampak blockchains pada media digital adalah sebuah kehancuran.

Sekarang saatnya untuk melihat secara realistis apa yang dapat dilakukan blockchain untuk industri ini. Sebelum memulai, penting untuk mengatur level pada apa yang sedang kita bicarakan. Blockchain hanyalah database yang lambat dengan satu fitur yang sangat menarik: Mereka membiarkan pihak-pihak secara langsung menambahkan data ke catatan mereka sendiri, tunduk pada aturan tertentu yang tidak dapat diubah. Karena fitur ini, blockchain mahal untuk disiapkan dan dijalankan. Menghindari pertengkaran, memastikan keaslian, dan menciptakan konsensus tanpa otoritas terpusat itu sulit. Kesulitannya mungkin bermanfaat hanya dalam kasus di mana otonomi dan kedaulatan data berharga, seperti uang dan catatan kepemilikan aset lainnya. Dengan memberdayakan individu untuk mencapai konsensus kepemilikan sendiri, blockchain dapat menghapus perantara yang mungkin mengoptimalkan pasar untuk keuntungan mereka sendiri dari waktu ke waktu.

Sebagian besar implementasi blockchain di media digital tidak memanfaatkan kedaulatan data atau desentralisasi. Vendor menjanjikan untuk mendeteksi penipuan atau mengambil laporan dengan database paling lambat di dunia. Itu secara teknis bisa dilakukan, tetapi tidak ada kasus bisnis nyata untuk mendukung upaya tersebut. Untuk sebagian besar tantangan yang ingin diatasi oleh blockchain, pemasar akan lebih baik dengan database standar di Amazon Web Services.

Konon, menggunakan blockchain untuk berdagang dan mencatat kepemilikan aset di pasar yang terdesentralisasi masih merupakan peluang besar bagi industri iklan. Secara khusus, pasar untuk kontrak pengiklan-penerbit langsung dapat menjadi jauh lebih efisien dan inovatif.

Lebih mudah untuk melihat setelah Anda mempertimbangkan:

• Keberhasilan Bitcoin membuktikan ada nilai bagi orang-orang dalam mentransfer aset tanpa perantara.
• Ethereum dan blockchain gelombang kedua lainnya menambahkan fungsionalitas, secara khusus menerapkan logika pada distribusi nilai, yang pada akhirnya memungkinkan perangkat lunak untuk mengontrol aliran uang dan pembuatan produk keuangan yang beroperasi tanpa perantara. Ini kadang-kadang disebut "defi" untuk keuangan terdesentralisasi.
• Penciptaan aset digital menempatkan perdagangan dan kepemilikan komoditas, sekuritas, dan hal-hal lain di blockchain, memungkinkan kepemilikan untuk ditukar secara langsung antar pihak. Anda akan melihat ini disebut sebagai "token keamanan".

Industri jasa keuangan telah menemukan bahwa blockchain adalah alat yang ampuh untuk penyelesaian transaksi. Proyek Digital Asset dengan ASX, misalnya, adalah tentang memindahkan fungsi penyelesaiannya ke buku besar yang didistribusikan. Dengan blockchain, penyelesaiannya instan dan pasti, tanpa perantara.

Sebuah model yang baik untuk potensi periklanan adalah London Bullion Market Association. Ini membuat serial batangan emas dan mengikat token ke batangan tertentu. Token emas berperilaku seperti aset digital biasa, membuatnya lebih efisien untuk menyelesaikan perdagangan antar anggota. Namun, tentu saja, menempatkan batangan emas literal di blockchain menyoroti batasan menarik dari aset digital: penyimpanan. Pemilik aset digital yang mewakili sebatang emas mungkin dapat memperdagangkannya secara bebas, tetapi mereka tetap harus memercayai orang yang memiliki kunci brankas.

Agar industri periklanan dapat menyelesaikan transaksi melalui blockchain, pertama-tama ia harus membuat versi digital dari aset yang diperdagangkan, seperti yang dilakukan oleh London Bullion Market Association. Tokenisasi itu rumit karena memerlukan ukuran nilai yang konsisten untuk setiap token. Sayangnya, dalam iklan bergambar, kami biasanya menggunakan tayangan, ukuran nilai yang kira-kira seakurat satu "bongkahan" emas. Beberapa platform iklan digital sedang berinovasi dengan metrik perhatian yang lebih cocok untuk tokenisasi, termasuk TrueView dari Google dan True[X] dari Fox.

Peningkatan terbesar yang dibawa blockchain ke periklanan digital mungkin adalah adopsi metrik media yang stabil dan cukup tepercaya untuk mendenominasikan sekuritas. Tidak semua orang menyadari bahwa pasar kita dilumpuhkan oleh metrik penilaian yang tidak jelas dan tidak jelas yang memaksa pembeli dan penjual masuk ke pasar spot yang tidak efisien. Hanya ketika membandingkan media dengan aset keuangan lainnya, hal ini menjadi jelas.

Metrik over-the-top (OTT) relatif konsisten — layar penuh untuk durasi tetap. Jadi, kontrak untuk media OTT bisa menjadi tempat yang baik untuk melihat bagaimana blockchain dapat digunakan dalam periklanan digital. Pasar OTT blockchain dapat dijelaskan dalam tiga fase:

1. Pengukuran pengujian, kliring dan penyelesaian: Aset digital akan dibuat sebagai kontrak dimuka atau I/Os ditandatangani. Aset ini akan didistribusikan ke pembeli media dan dipertaruhkan saat kampanye dimulai. Semua aset akan khusus kampanye, dengan penjualan kembali dilarang. Kewajiban akan berkurang karena pengiriman dikonfirmasi oleh vendor verifikasi yang bertindak sebagai nubuat. Verifikasi dapat mencakup NHT, audiens, konteks, atau geo — hampir semua parameter penargetan.
2. Aset yang dapat dipertukarkan: Langkah selanjutnya adalah penerbit yang menjual aset digital yang mewakili perjanjian untuk membeli media yang dapat diperdagangkan. Ini menciptakan alat keuangan yang kuat untuk penerbit — sekuritisasi penjualan media di masa depan. Kepemilikan aset dapat dicatat pada buku besar yang didistribusikan dan penebusan dikelola sama seperti pada langkah pertama, dengan dua peringatan: kontrol konten dan penargetan. Karena aset dapat diperdagangkan, penerbit memerlukan kontrol editorial atas iklan apa yang dapat berjalan sambil tetap memberikan nilai kepada pemegang aset, sesuatu yang dapat ditangani oleh daftar pengiklan yang diizinkan yang terkait dengan setiap kontrak. Penargetan harus digunakan dengan hemat karena mengurangi likuiditas.
3. Finansialisasi media: Setelah masalah non-sepele dari kontrol konten dan penargetan ditangani, itu menjadi menarik. Kontrak berjangka yang dijual oleh penerbit memiliki harga spot yang dapat berfungsi sebagai dasar untuk produk keuangan yang lebih eksotis seperti opsi.

Proses ini akan menciptakan pasar media yang terdesentralisasi dan jauh lebih likuid, dengan lebih sedikit perantara antara pemilik media dan pemasar, dan transparansi yang menyertai penciptaan aset yang dapat diverifikasi. Itulah kekuatan sebenarnya dari blockchain: menciptakan pasar yang efisien dan terdesentralisasi. Di sinilah industri media digital harus menetapkan fokusnya.