ทำไมบล็อคเชนจึงสามารถปรับปรุงการซื้อโฆษณาได้จริง

โฆษณาเกี่ยวกับบล็อคเชนในสื่อดิจิทัลได้เย็นลงแล้ว ราคา Crypto ลดลง 90% ก.ล.ต. เริ่มดำเนินการตาม บริษัท ที่สร้างสกุลเงินของตนเอง มีการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ในบริษัทบล็อคเชน และนักคิดที่เก่งที่สุดในพื้นที่กลับมาที่โพสต์ของเขาที่บริษัทสื่อแบบเดิมๆ

ทั้งหมดนี้จะต้องเกิดขึ้น คลื่นแห่งการคาดการณ์ที่น่าอัศจรรย์ของปีที่แล้วเกี่ยวกับผลกระทบของบล็อคเชนที่มีต่อสื่อดิจิทัลกำลังชะงักงัน

ตอนนี้ได้เวลาพิจารณาตามความเป็นจริงแล้วว่าบล็อคเชนสามารถทำอะไรให้กับอุตสาหกรรมได้บ้าง ก่อนเริ่มต้น สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดระดับสิ่งที่เรากำลังพูดถึง บล็อกเชนเป็นเพียงฐานข้อมูลที่ช้าพร้อมคุณสมบัติที่น่าสนใจอย่างหนึ่ง: พวกเขาให้ฝ่ายต่างๆ ผนวกข้อมูลเข้ากับบันทึกของตนเองโดยตรง ภายใต้กฎเกณฑ์ที่ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ เนื่องจากคุณสมบัตินี้ บล็อกเชนจึงมีราคาแพงในการตั้งค่าและใช้งาน การหลีกเลี่ยงความขัดแย้ง การรับรองความถูกต้องและการสร้างฉันทามติโดยไม่ได้รับอำนาจจากส่วนกลางเป็นเรื่องยาก ความยากลำบากอาจคุ้มค่าก็ต่อเมื่อความเป็นอิสระและอำนาจอธิปไตยของข้อมูลมีค่า เช่น เงินและบันทึกอื่นๆ ของการเป็นเจ้าของทรัพย์สิน ด้วยการให้อำนาจบุคคลในการบรรลุฉันทามติในการเป็นเจ้าของด้วยตัวเอง บล็อกเชนสามารถกำจัดพ่อค้าคนกลางที่อาจเพิ่มประสิทธิภาพตลาดเพื่อประโยชน์ของตนเองเมื่อเวลาผ่านไป

การใช้งานบล็อคเชนส่วนใหญ่ในสื่อดิจิทัลไม่ได้ใช้ประโยชน์จากอำนาจอธิปไตยของข้อมูลหรือการกระจายอำนาจ ผู้ขายสัญญาว่าจะตรวจจับการฉ้อโกงหรือรายงานใช้อัตรากับฐานข้อมูลที่ช้าที่สุดในโลก นั่นเป็นไปได้ในทางเทคนิค แต่ไม่มีกรณีธุรกิจจริงที่จะสนับสนุนความพยายาม สำหรับความท้าทายส่วนใหญ่ที่บล็อกเชนตั้งเป้าไว้ นักการตลาดควรใช้ฐานข้อมูลมาตรฐานบน Amazon Web Services

ที่กล่าวว่าการใช้บล็อคเชนในการซื้อขายและบันทึกความเป็นเจ้าของสินทรัพย์ในตลาดที่กระจายอำนาจยังคงเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตลาดสำหรับสัญญาผู้โฆษณา-ผู้เผยแพร่โฆษณาโดยตรงอาจมีประสิทธิภาพและสร้างสรรค์มากขึ้น

จะมองเห็นได้ง่ายขึ้นเมื่อคุณพิจารณา:

• ความสำเร็จของ Bitcoin พิสูจน์ให้เห็นถึงคุณค่าของผู้คนในการโอนสินทรัพย์โดยไม่มีคนกลาง
• Ethereum และบล็อกเชนคลื่นลูกที่สองอื่นๆ ได้เพิ่มฟังก์ชันการทำงาน โดยเฉพาะการใช้ตรรกะในการกระจายมูลค่า ทำให้ซอฟต์แวร์สามารถควบคุมกระแสเงินและการสร้างผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่ทำงานโดยไม่มีพ่อค้าคนกลางได้ ซึ่งบางครั้งเรียกว่า "defi" สำหรับการเงินแบบกระจายอำนาจ
• การสร้างสินทรัพย์ดิจิทัลทำให้การซื้อขายและการเป็นเจ้าของสินค้าโภคภัณฑ์ หลักทรัพย์และสิ่งอื่น ๆ บนบล็อกเชนช่วยให้แลกเปลี่ยนความเป็นเจ้าของระหว่างฝ่ายได้โดยตรง คุณจะเห็นสิ่งเหล่านี้เรียกว่า "โทเค็นความปลอดภัย"

อุตสาหกรรมบริการทางการเงินพบว่าบล็อคเชนเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการชำระเงินธุรกรรม ตัวอย่างเช่น โครงการของสินทรัพย์ดิจิทัลที่มี ASX เป็นเรื่องเกี่ยวกับการย้ายฟังก์ชันการชำระเงินไปยังบัญชีแยกประเภท ด้วยบล็อกเชน การชำระบัญชีจะเกิดขึ้นทันทีและแน่นอน โดยไม่มีพ่อค้าคนกลาง

ต้นแบบที่ดีสำหรับศักยภาพของการโฆษณาคือ London Bullion Market Association มันเรียงลำดับแท่งทองคำและโทเค็นผูกกับแท่งเฉพาะ โทเค็นทองคำมีลักษณะเหมือนสินทรัพย์ดิจิทัลทั่วไป ทำให้จัดการการค้าระหว่างสมาชิกได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แน่นอน การวางทองคำแท่งบนบล็อคเชนนั้นเน้นย้ำถึงข้อจำกัดที่น่าสนใจของสินทรัพย์ดิจิทัล: การดูแล เจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลที่เป็นตัวแทนของแท่งทองคำอาจสามารถซื้อขายได้อย่างอิสระ แต่พวกเขายังคงต้องไว้วางใจผู้ที่มีกุญแจสู่ห้องนิรภัย

สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาในการชำระเงินธุรกรรมผ่านบล็อคเชน ขั้นแรกจะต้องสร้างเวอร์ชันดิจิทัลของสินทรัพย์ที่มีการซื้อขาย เช่นเดียวกับที่สมาคมตลาดทองคำแท่งลอนดอนทำ Tokenization นั้นยุ่งยากเพราะต้องใช้การวัดมูลค่าที่สอดคล้องกันสำหรับโทเค็นแต่ละรายการ น่าเสียดายที่ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ โดยปกติแล้วเราใช้การแสดงผล ซึ่งเป็นการวัดมูลค่าที่แม่นยำเท่ากับทองคำหนึ่งก้อน แพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลบางแพลตฟอร์มกำลังสร้างตัววัดความสนใจซึ่งเหมาะสำหรับการแปลงเป็นโทเค็น ซึ่งรวมถึง TrueView ของ Google และ True[X] ของ Fox

การปรับปรุงที่ใหญ่ที่สุดที่ blockchain นำมาสู่การโฆษณาดิจิทัลอาจเป็นการนำตัวชี้วัดสื่อที่มีความเสถียรและเชื่อถือได้มากพอที่จะระบุหลักทรัพย์ ไม่ใช่ทุกคนที่ตระหนักว่าตลาดของเราถูกขัดขวางโดยตัวชี้วัดการประเมินมูลค่าที่คลุมเครือและคลุมเครือซึ่งบังคับให้ผู้ซื้อและผู้ขายเข้าสู่ตลาดสปอตที่ไม่มีประสิทธิภาพ เมื่อเปรียบเทียบสื่อกับสินทรัพย์ทางการเงินอื่น ๆ เท่านั้นจึงจะชัดเจน

ตัวชี้วัด Over-the-top (OTT) ค่อนข้างสอดคล้องกัน — เต็มหน้าจอในระยะเวลาที่กำหนด ดังนั้นสัญญาสำหรับสื่อ OTT อาจเป็นสถานที่ที่ดีในการดูว่าบล็อกเชนสามารถใช้ในการโฆษณาดิจิทัลได้อย่างไร ตลาด OTT ของ blockchain สามารถอธิบายได้ในสามขั้นตอน:

1. การวัดผลการทดสอบ การหักบัญชี และการชำระบัญชี: สินทรัพย์ดิจิทัลจะถูกสร้างขึ้นเมื่อมีการลงนามในสัญญาล่วงหน้าหรือ I/O ทรัพย์สินเหล่านี้จะถูกแจกจ่ายให้กับผู้ซื้อสื่อและเดิมพันเมื่อแคมเปญเริ่มต้น เนื้อหาทั้งหมดจะเป็นเฉพาะแคมเปญ โดยห้ามขายต่อ ภาระผูกพันจะลดลงเมื่อการจัดส่งได้รับการยืนยันโดยผู้ขายตรวจสอบที่ทำหน้าที่เป็น oracles การยืนยันอาจรวมถึง NHT ผู้ชม บริบท หรือภูมิศาสตร์ ซึ่งแทบจะเป็นพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายใดๆ ก็ได้
2. สินทรัพย์ที่เปลี่ยนได้: ขั้นตอนต่อไปคือผู้เผยแพร่ที่ขายสินทรัพย์ดิจิทัลที่แสดงข้อตกลงในการซื้อสื่อที่ซื้อขายได้ สิ่งนี้สร้างเครื่องมือทางการเงินที่ทรงพลังสำหรับผู้เผยแพร่ — การแปลงรหัสความปลอดภัยสำหรับการขายสื่อในอนาคต สามารถบันทึกความเป็นเจ้าของสินทรัพย์ในบัญชีแยกประเภทและการจัดการไถ่ถอนแบบเดียวกับในขั้นตอนที่หนึ่ง โดยมีข้อแม้สองประการ: การควบคุมเนื้อหาและการกำหนดเป้าหมาย เนื่องจากสามารถซื้อขายสินทรัพย์ได้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงจำเป็นต้องควบคุมบรรณาธิการว่าโฆษณาใดสามารถแสดงได้ในขณะที่ยังคงให้คุณค่าแก่ผู้ถือทรัพย์สิน ซึ่งเป็นสิ่งที่สามารถจัดการได้โดยรายชื่อผู้โฆษณาที่ได้รับอนุญาตซึ่งเชื่อมโยงกับทุกสัญญา ควรใช้การกำหนดเป้าหมายเท่าที่จำเป็นเพื่อลดสภาพคล่อง
3. การเงินของสื่อ: เมื่อปัญหาที่ไม่เล็กน้อยของการควบคุมเนื้อหาและการกำหนดเป้าหมายได้รับการแก้ไขแล้ว ก็เป็นเรื่องที่น่าสนใจ สัญญาซื้อขายล่วงหน้าที่จำหน่ายโดยผู้เผยแพร่โฆษณามีราคาสปอตที่สามารถใช้เป็นพื้นฐานสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่แปลกใหม่ เช่น ออปชั่น

กระบวนการนี้จะสร้างตลาดที่มีการกระจายอำนาจและมีสภาพคล่องมากขึ้นสำหรับสื่อ โดยมีพ่อค้าคนกลางน้อยลงระหว่างเจ้าของสื่อและนักการตลาด และความโปร่งใสที่มาพร้อมกับการสร้างสินทรัพย์ที่ตรวจสอบได้ นั่นคือพลังที่แท้จริงของบล็อคเชน: การสร้างตลาดที่มีประสิทธิภาพและกระจายอำนาจ นี่คือจุดที่อุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลควรให้ความสำคัญ