ブロックチェーンが広告購入を現実的に改善できる理由

デジタルメディアのブロックチェーンをめぐる誇大宣伝はついに冷めました。 暗号価格は90％オフです。 SECは、独自の通貨を作成した企業を追いかけ始めました。 ブロックチェーン企業では大幅なリストラが行われており、この分野で最も頭の切れる思想家は、より伝統的なメディア企業のポストに戻ってきました。

これはすべて必ず起こることです。 ブロックチェーンがデジタルメディアに与える影響に関する昨年の幻想的な予測の波は、洗い流されました。

今度は、ブロックチェーンが業界に何ができるかを現実的に見てみましょう。 始める前に、私たちが話していることをレベルセットすることが重要です。 ブロックチェーンは、1つの非常に興味深い機能を備えた単なる低速データベースです。つまり、特定の変更不可能なルールに従って、パーティが自分のレコードにデータを直接追加できるようにします。 この機能のため、ブロックチェーンのセットアップと実行にはコストがかかります。 競合を回避し、信頼性を確保し、一元化された権限なしにコンセンサスを作成することは困難です。 この難しさは、お金やその他の資産所有の記録など、データの自律性と主権が価値のある場合にのみ価値があるかもしれません。 ブロックチェーンは、個人が自分で所有権のコンセンサスに到達できるようにすることで、時間の経過とともに市場を最適化して自分の利益になる可能性のある仲介者を排除できます。

デジタルメディアでのブロックチェーンのほとんどの実装は、データ主権や分散化を利用していません。 ベンダーは、世界で最も遅いデータベースを使用して、不正を検出したり、テイクレートを報告したりすることを約束しています。 これは技術的には実行可能ですが、この取り組みをサポートする実際のビジネスケースはありません。 ブロックチェーンが対処しようとしている課題のほとんどについて、マーケターはアマゾンウェブサービスの標準データベースを使用したほうがよいでしょう。

とはいえ、分散型市場での取引と資産所有権の記録にブロックチェーンを使用することは、依然として広告業界にとって大きなチャンスです。 具体的には、直接の広告主と出版社の契約の市場は、はるかに効率的で革新的なものになる可能性があります。

次のことを検討すると、見やすくなります。

• ビットコインの成功は、仲介者なしで資産を譲渡することで人々に価値があることを証明しました。
• イーサリアムと他の第2波ブロックチェーンは機能を追加し、特に値の分配にロジックを適用し、最終的にソフトウェアがお金の流れを制御し、仲介者なしで動作する金融商品を作成できるようにしました。 これは、分散型ファイナンスの「defi」と呼ばれることもあります。
• デジタル資産の作成により、商品、証券、その他のものの取引と所有権がブロックチェーンに置かれ、所有権を当事者間で直接交換できるようになります。 これらは「セキュリティトークン」と呼ばれます。

金融サービス業界は、ブロックチェーンがトランザクション決済のための強力なツールであることを理解しています。 たとえば、ASXを使用したDigital Assetのプロジェクトは、決済機能を分散型台帳に移行することでした。 ブロックチェーンを使用すると、仲介者がいなくても、決済は即座に確実に行われます。

広告の可能性の良いモデルは、ロンドン金塊市場協会です。 金の棒をシリアル化し、トークンを特定の棒に結び付けました。 ゴールドトークンは典型的なデジタル資産のように動作し、メンバー間の取引をより効率的に決済します。 それでも、もちろん、文字通りの金の棒をブロックチェーンに配置すると、デジタル資産の興味深い制限である保管が浮き彫りになります。 金の棒を表すデジタル資産の所有者はそれを自由に取引できるかもしれませんが、それでも金庫の鍵を持っている人を信頼する必要があります。

広告業界がブロックチェーンを介して取引を決済するには、まず、ロンドン金塊市場協会が行ったように、取引されている資産のデジタルバージョンを作成する必要があります。 トークン化は、トークンごとに一貫した値の測定を必要とするため、注意が必要です。 残念ながら、ディスプレイ広告では通常、印象を使用します。これは、金塊の1つとほぼ同じくらい正確な価値の尺度です。 一部のデジタル広告プラットフォームは、GoogleのTrueViewやFoxのTrue [X]など、トークン化により適したアテンションメトリックを革新しています。

ブロックチェーンがデジタル広告にもたらす最大の改善点は、証券を命名するのに十分安定していて信頼できるメディアメトリクスの採用かもしれません。 私たちの市場が、買い手と売り手を非効率的なスポット市場に追いやる、漠然とした、膨らませることができる評価指標に悩まされていることを誰もが認識しているわけではありません。 これが明らかになるのは、メディアを他の金融資産と比較したときだけです。

オーバーザトップ（OTT）メトリックは比較的一貫しており、一定期間のフルスクリーンです。 したがって、OTTメディアの契約は、ブロックチェーンがデジタル広告でどのように使用されるかを確認するのに適した場所になる可能性があります。 ブロックチェーンOTTマーケットプレイスは、次の3つのフェーズで説明できます。

1. 測定、清算、決済のテスト：デジタル資産は、事前契約またはI/Oの署名時に作成されます。 これらの資産はメディア購入者に配布され、キャンペーンの開始時に危機に瀕します。 すべてのアセットはキャンペーン固有であり、転売は禁止されています。 オラクルとして機能する検証ベンダーによって配信が確認されるため、義務は軽減されます。 検証には、NHT、オーディエンス、コンテキスト、または地域（ほとんどすべてのターゲティングパラメータ）を含めることができます。
2. 代替可能資産：次のステップは、取引可能なメディアを購入する契約を表すデジタル資産を販売する出版社です。 これにより、出版社にとって強力な財務ツール、つまり将来のメディア販売の証券化が実現します。 資産の所有権は分散型台帳に記録され、償還はステップ1と同じように管理されますが、コンテンツの制御とターゲティングという2つの注意点があります。 アセットは取引できるため、パブリッシャーは、アセット所有者に価値を提供しながら、どの広告を実行できるかを編集的に制御する必要があります。これは、すべての契約に関連付けられた許可された広告主のリストによって処理できます。 ターゲティングは流動性を低下させるため、慎重に使用する必要があります。
3. メディアの財務化：コンテンツ制御とターゲティングの重要な問題が解決されると、それは興味深いものになります。 出版社が販売する先物契約には、オプションなどのよりエキゾチックな金融商品の基盤として役立つスポット価格があります。

このプロセスにより、メディアの分散型ではるかに流動的な市場が生まれ、メディアの所有者とマーケターの間の仲介者が少なくなり、検証可能な資産の作成に伴う透明性が高まります。 それがブロックチェーンの真の力です。効率的で分散型のマーケットプレイスを作成することです。 これは、デジタルメディア業界が焦点を当てるべき場所です。