لماذا يمكن لـ blockchain تحسين عمليات شراء الإعلانات بشكل واقعي

أخيرًا تهدأ الضجيج حول blockchain في الوسائط الرقمية. انخفضت أسعار العملات المشفرة بنسبة 90٪. بدأت لجنة الأوراق المالية والبورصات في ملاحقة الشركات التي أنشأت عملاتها الخاصة. كانت هناك إعادة هيكلة كبيرة في شركات blockchain ، وعاد المفكر الأكثر كفاءة في الفضاء إلى منصبه في شركة إعلامية أكثر تقليدية.

كل هذا كان لا بد أن يحدث. كانت موجة العام الماضي من التوقعات الخيالية حول تأثير blockchain على الوسائط الرقمية بمثابة فشل.

حان الوقت الآن للنظر بواقعية في ما يمكن أن تفعله blockchain للصناعة. قبل البدء ، من المهم تحديد مستوى ما نتحدث عنه. Blockchains هي مجرد قواعد بيانات بطيئة مع ميزة واحدة مثيرة للاهتمام للغاية: فهي تسمح للأطراف بإلحاق البيانات مباشرة بسجلاتهم الخاصة ، مع مراعاة بعض القواعد غير القابلة للتغيير. بسبب هذه الميزة ، تعتبر blockchains مكلفة في الإعداد والتشغيل. من الصعب تجنب الخلاف وضمان المصداقية وخلق توافق في الآراء بدون سلطة مركزية. قد تكون الصعوبة جديرة بالاهتمام فقط في الحالات التي تكون فيها استقلالية البيانات وسيادتها ذات قيمة ، مثل النقود وغيرها من سجلات ملكية الأصول. من خلال تمكين الأفراد من الوصول إلى توافق في الآراء بشأن الملكية بأنفسهم ، يمكن أن تزيل البلوكشين الوسطاء الذين قد يحسنون السوق لمصلحتهم الخاصة بمرور الوقت.

لا تستفيد معظم تطبيقات blockchain في الوسائط الرقمية من سيادة البيانات أو اللامركزية. يعد البائعون باكتشاف الاحتيال أو الإبلاغ عن معدلات مع أبطأ قاعدة بيانات في العالم. هذا ممكن من الناحية الفنية ، ولكن لا توجد حالة عمل حقيقية لدعم هذا الجهد. بالنسبة لمعظم التحديات التي تهدف blockchain إلى معالجتها ، سيكون المسوقون في وضع أفضل مع قاعدة بيانات قياسية على Amazon Web Services.

ومع ذلك ، فإن استخدام blockchain للتداول وتسجيل ملكية الأصول في سوق لامركزية لا يزال يمثل فرصة هائلة لصناعة الإعلانات. على وجه التحديد ، يمكن أن يصبح سوق عقود المعلن المباشر والناشر أكثر كفاءة وابتكارًا.

من الأسهل رؤيته بمجرد التفكير في:

• أثبت نجاح Bitcoin أن هناك قيمة للأشخاص في نقل الأصول دون وسيط.
• أضافت Ethereum و blockchains الأخرى للموجة الثانية وظائف ، خاصة تطبيق المنطق لتوزيع القيمة ، مما يسمح في النهاية للبرنامج بالتحكم في تدفقات الأموال وإنشاء منتجات مالية تعمل بدون وسطاء. ويسمى هذا أحيانًا "التحدي" للتمويل اللامركزي.
• يضع إنشاء الأصول الرقمية تداول وملكية السلع والأوراق المالية وأشياء أخرى على blockchain ، مما يسمح بتبادل الملكية مباشرة بين الأطراف. سترى هذه يشار إليها باسم "الرموز المميزة للأمان".

اكتشفت صناعة الخدمات المالية أن سلاسل الكتل هي أداة قوية لتسوية المعاملات. كان مشروع الأصول الرقمية مع ASX ، على سبيل المثال ، يدور حول نقل وظيفة التسوية إلى دفتر الأستاذ الموزع. مع blockchain ، تكون التسوية فورية ومؤكدة ، بدون وسيط.

نموذج جيد لإمكانيات الإعلان هو جمعية سوق السبائك في لندن. تقوم بترتيب قضبان الذهب بشكل متسلسل وربط الرموز المميزة بقضبان محددة. تتصرف الرموز الذهبية كأصل رقمي نموذجي ، مما يجعلها أكثر كفاءة لتسوية التداولات بين الأعضاء. ومع ذلك ، بطبيعة الحال ، فإن وضع سبائك الذهب الحرفية على blockchain يسلط الضوء على قيود مثيرة للاهتمام للأصول الرقمية: الحضانة. قد يكون مالك الأصل الرقمي الذي يمثل قطعة من الذهب قادراً على تداوله بحرية ، ولكن لا يزال يتعين عليه الوثوق في الشخص الذي يمتلك مفاتيح الخزنة.

لكي تقوم صناعة الإعلان بتسوية المعاملات عبر blockchain ، يجب أولاً إنشاء نسخة رقمية من الأصل الذي يتم تداوله ، كما فعلت جمعية London Bullion Market Association. يعتبر الترميز أمرًا صعبًا لأنه يتطلب مقياسًا ثابتًا لقيمة كل رمز مميز. لسوء الحظ ، في الإعلانات المصوّرة ، عادةً ما نستخدم مرات الظهور ، وهي مقياس للقيمة يعادل دقة "كتلة صلبة" واحدة من الذهب. تبتكر بعض منصات الإعلانات الرقمية مقاييس انتباه أكثر ملاءمة للرموز ، بما في ذلك TrueView من Google و Fox's True [X].

قد يكون التحسن الأكبر الذي يجلبه blockchain للإعلان الرقمي هو اعتماد مقاييس وسائط مستقرة وجديرة بالثقة بدرجة كافية لتصنيف الأوراق المالية. لا يدرك الجميع أن سوقنا مقيد بمقاييس تقييم غامضة وقابلة للنفخ تجبر المشترين والبائعين على الدخول في سوق فوري غير فعال. يتضح هذا فقط عند مقارنة وسائل الإعلام بأصول مالية أخرى.

تعد مقاييس OTT متسقة نسبيًا - شاشة كاملة لمدة محددة. لذلك ، يمكن أن تكون عقود وسائط OTT مكانًا جيدًا لمعرفة كيف يمكن استخدام blockchains في الإعلانات الرقمية. يمكن وصف سوق blockchain OTT على ثلاث مراحل:

1. اختبار القياس والمقاصة والتسوية: سيتم إنشاء الأصول الرقمية كعقود مسبقة أو يتم توقيع عمليات الإدخال / الإخراج. سيتم توزيع هذه الأصول على المشتري الإعلامي ووضعها على المحك عند بدء الحملة. ستكون جميع الأصول خاصة بحملة معينة ، مع حظر إعادة البيع. سيتم تقليل الالتزامات حيث يتم تأكيد التسليم من قبل بائعي التحقق الذين يتصرفون بصفتهم أوراكل. يمكن أن يشمل التحقق NHT أو الجمهور أو السياق أو الموقع الجغرافي - إلى حد كبير أي معلمة استهداف.
2. الأصول القابلة للتحلل: ستكون الخطوة التالية هي قيام الناشرين ببيع الأصول الرقمية التي تمثل اتفاقيات لشراء الوسائط القابلة للتداول. هذا يخلق أداة مالية قوية للناشرين - تأمين مبيعات الوسائط في المستقبل. يمكن تسجيل ملكية الأصول في دفتر الأستاذ الموزع وإدارة الاسترداد كما في الخطوة الأولى ، مع تحذيرين: ضوابط المحتوى والاستهداف. نظرًا لأنه يمكن تداول الأصول ، يحتاج الناشرون إلى تحكم تحريري في الإعلانات التي يمكن عرضها مع الاستمرار في توفير القيمة لصاحب الأصل ، وهو أمر يمكن التعامل معه من خلال قائمة المعلنين المسموح لهم المرتبطين بكل عقد. يجب استخدام الاستهداف باعتدال لأنه يقلل السيولة.
3. إضفاء الطابع المالي على وسائل الإعلام: بمجرد معالجة المشاكل غير التافهة للتحكم في المحتوى والاستهداف ، يصبح الأمر ممتعًا. العقود الآجلة المباعة من قبل الناشرين لها سعر فوري يمكن أن يكون بمثابة أساس للمنتجات المالية الأكثر غرابة مثل الخيارات.

ستخلق هذه العملية سوقًا لامركزية وأكثر سيولة لوسائل الإعلام ، مع عدد أقل من الوسطاء بين مالكي الوسائط والمسوقين ، والشفافية التي تأتي جنبًا إلى جنب مع إنشاء أصول يمكن التحقق منها. هذه هي القوة الحقيقية لـ blockchain: إنشاء أسواق لا مركزية فعالة. هذا هو المكان الذي يجب أن تركز عليه صناعة الوسائط الرقمية.