Unutulmaz Tasarım Hikaye Anlatımı

Hikaye anlatmanın, özellikle de pazarlama söz konusu olduğunda, oldukça moda bir terim haline geldiği gerçeğinden kaçış yok. Ancak birçok moda kelimenin aksine, bu kelimenin bu kadar çabuk kaybolması pek olası değildir. Hikâye anlatımı sadece bir heves veya yenilik değildir; bir fikri iletmenin önemli bir yöntemidir.

Hikâye anlatıcılığı, insanoğlunun bildiği en eski ve en güçlü iletişim biçimidir. İnsanlığın başlangıcından beri, hikayeleri dünyadaki yerimizi anlamanın ve bağlantılar kurmanın bir yolu olarak kullandık.

Web tasarımı söz konusu olduğunda, web sitenizde “mükemmel müşteri hizmeti” ve “yüksek kaliteli ürünleri” tanıtmak artık yeterli değildir; dijital dünyada bir düzine kuruşsun. Ancak hikaye anlatımını kullanarak kullanıcıların ilgisini çekebilir, bir bağlantı kurabilir ve kalıcı bir izlenim yaratabilirsiniz. Ve bu, ana rakiplerinizden baş ve omuzlar üzerinde durmanızı sağlayacaktır.

“Hikaye anlatımı, kullanıcılarla etkileşim kurmanıza, bir bağlantı kurmanıza ve kalıcı bir izlenim yaratmanıza olanak tanır. ”

Hikaye anlatmanın faydaları

Hikâye anlatıcılığının insan hafızası üzerindeki etkisi iyi belgelenmiştir. Gerçekleri tek tek sunulmak yerine tutarlı bir bütün olarak birleştirildiğinde daha iyi hatırladığımız yaygın olarak kabul ediliyor.

İnsanlar olarak duygularımız tarafından yönlendiriliriz, bu yüzden bir hikayenin tüm ayrıntılarını hatırlamasak bile bize nasıl hissettirdiğini hatırlarız. Bu, işletmeler için çok önemlidir (başka işletmelere satsanız bile), çünkü okuyucularınız her zaman insandır.

Hikayeler, bir ürün veya hizmeti anlamamıza yardımcı olabilir. Hikayeler insanları kendine çeker, eğlendirir ve harekete geçmeleri için onlara ilham verir.

Bir tasarımcı olarak, unutulmaz bir hikaye anlatmak için tasarımı nasıl kullanabilirsiniz?

Hikayenizi bilin

İlk olarak, hikayenin ne olduğu konusunda çok net olmanız önemlidir. Güçlü bir marka hikayeniz varsa, bu film izlemenin veya roman okumanın etkilerini çoğaltabilir. Ancak hikayeniz kötü düşünülmüş veya kötü anlatılmışsa, çabucak unutulmuş anıların çöplüğüne düşersiniz.

Unutulmaması gereken önemli bir nokta, hikayenizin işinizin nasıl geliştiğinin hikayesi olması gerekmediğidir; hedef kitlenizin ilgisini çeken ve markanız için anlamlı olan bir hikaye olması yeterlidir. MailChimp'e ve sevimli, ikonik maskotu Freddie'ye bakın.

Hikaye yayınınızın haritasını çıkarın

Tüm hikayelerin ortak bazı kritik unsurları vardır - hepsinin bir başlangıca, bir ortaya ve bir sona ihtiyacı vardır. Bu bir web sitesi için farklı değil. Belirli bir akış yoksa, kullanıcılar şaşırır ve ilgilerini kaybeder.

En temel düzeyde başlangıç, logonuz ve başlığınızdır. Ziyaretçilerinize bu şekilde tanıtılırsınız ve onların ilgisini çeken ve okumaya devam etmelerini sağlayan uyarıcıdır.

Ortada, neden bu kadar özel olduğunuzu gösteren destekleyici anlatı var. Burası, hikayenizi bir açıklayıcı video ile detaylandırabileceğiniz, çatışma ve gerginliğin yönlerini tanıtabileceğiniz ve ürün/hizmet/markanızın kullanıcılarınızın acı noktalarını nasıl hafifletebileceğini gösterebileceğiniz yerdir. Bunu doğru yapmak için, doğrudan onlara hitap eden bir şey yaratabilmeniz için kullanıcılarınızın motivasyonunu anlamanız gerekir.

Son olarak, hikayeniz, marka hedeflerinize veya misyonunuza uyması gereken bir harekete geçirici mesaj yoluyla doruk noktasına ulaşmalıdır. Unutmayın, hedef kitleniz ne kadar meşgul olursa, hikayenize o kadar çok yatırım yapacaklar ve satın alma olasılıkları o kadar yüksek olacaktır.

basit tut

Burada Game of Thrones'u yeniden yaratmaya çalışmıyorsunuz. Bir web sitesi arsalar ve bükülmeler ve dönüşlerle doldurulmamalıdır.

“Hikayeniz basit ve hemen açık değilse, etkisi kaybolacaktır. ”

İnsanların dikkatini çekmeniz, ilgilerini çekmeniz ve geri dönüp daha fazlasını öğrenmek istemelerini sağlamanız gerekiyor.

TOMS'un hikayesi bir hayırseverlik hikayesidir ve web sitelerine girdiğiniz andan itibaren bu açıktır. Hikayeleri basit; satın aldığınız her ürün için ihtiyacı olan bir kişiye yardım edecekler. Hikayelerinin tüm unsurları ana sayfada görülebilir ve boş zamanlarınızda daha fazlasını öğrenebilmeniz için bağlantılar vardır.

Basit, etkili ve hepsinden önemlisi akılda kalıcı.

Bir karakter geliştir

Tasarımcılar olarak, kullanıcı kişiliklerini geliştirmek, web sitesi planlamasının önemli bir yönüdür. Tipik kullanıcıları hayal ediyor ve ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını kontrol etmek için sitedeki yolculuklarını takip ediyoruz. Öyleyse neden orada dursun?

Hikayelerin tipik olarak bir kahramanı vardır, karşılarındaki ihtimaller ne kadar aşılmaz olursa olsun, desteklediğimiz bir karakter. Bu kahramanlarla meşgul oluyoruz ve hedeflerine ulaştıklarını ve görevlerini tamamladıklarını görmek istiyoruz.

İster belirli bir ses tonu olsun, ister gerçek bir kişi veya bir maskot olsun, web sitelerimiz için bir karakter geliştirmek, müşterilerinizin ilgisini çekmek için harika bir araçtır. Bunun bir örneği, Customer.io'nun I. Dünya Savaşı sırasında yaralanmasına rağmen bir tabur askerini kurtaran gerçek hayattaki bir güvercin olan Cher Ami'nin adını taşıyan bir kurye güvercini olan Customer.io'nun maskotu Ami'dir. Şirkete bir hikaye sunuyor ve işlerinin özünü temsil ediyor: posta göndermek.

Alternatif olarak, web sitesini, bilgileri kişiselleştirerek ve doğrudan dahil ederek kullanıcının hikayenin kalbindeki ana karakter olacağı şekilde kurabilirsiniz.

Görüntülerle etkileşim kurun

Bu bir klişe olabilir, ancak bir resim gerçekten 1000 kelimeye bedeldir, bu yüzden bunu kendi yararınıza kullanın. Ana sayfanızda göze çarpan bir konuma büyük bir resim, illüstrasyon veya video yerleştirmek, kullanıcılarınızın dikkatini çekmenize ve onları hikayenize çekmenize yardımcı olur. Hikayenizle alakalı ve değerlerinizi bir bakışta gösteren bir şey seçin.

Dış mekan şirketi The North Face harika bir örnek. “Keşfetmeyi asla bırakma” mantrasıyla maceraya ilham verme ve açık hava yaşamını teşvik etme görevindeler. Web sitelerine girdiğinizde, görüntüler ve metinler maceraya ilham veriyor ve ziyaretçiye marka misyonlarını anında anlatıyor.

Bu fotoğraflarla sınırlı değil. GoPro, kameralarının çok yönlülüğünü göstermek ve başarıları için çok önemli olan topluluk ve paylaşım duygusunu teşvik etmek için ana sayfasında video kullanır.

Kitlenizle etkileşim kurun

Kitlenizi geliştirmek ve onlarla etkileşim kurmak, hikaye anlatımının en zor yönlerinden biridir, ancak modern teknoloji, görevinizde size yardımcı olacak bir dizi yararlı araç sağlar.

Katılımı artırmanın bir yolu, etkileşimli öğeler sunarak kitlenizi hikayeye davet etmektir. Paralaks kaydırma bunun için faydalı bir araçtır ve Cyclemon tarafından büyük etkisi gösterilmiştir. “Sürdüğünüz şeysiniz” sloganıyla karşılanıyorsunuz, ardından size hitap eden motosiklet özelliklerini görene kadar ürün kategorileri arasında bir yolculuğa çıkıyorsunuz.

Basit bir oyun aynı zamanda odaklanmaya yardımcı olabilir ve web sitesi kullanıcıları için eğlenceli bir yol sağlayabilir. Oyunlaştırma bir risk ve ödül sistemidir, bu nedenle hikayenizin kullanıcıları belirli görevleri yerine getirmeleri için ödüllendirebileceği yollar aramalısınız.

Dropbox'ın muazzam büyümesinin arkasındaki nedenlerden biri, arkadaşlarını platforma davet etmeyi de içeren belirli görevleri yerine getirerek kullanıcılarına ekstra depolama alanı sunmaktı. Bir dizi görev boyunca ilerlemeyi ölçmek için bir başarı duygusu sunan bir kontrol listesi formatı kullanırlar. Daha da önemlisi, kullanıcılar isterlerse ekstra depolama alanı satın alarak oyunu "atlayabilirler".

Hikayenizi tasarlamak

Hikaye anlatımı işe yarar, bu nedenle web tasarım sürecinizin çok önemli bir parçası olmalıdır. Kullanıcılarınızın dikkatini çekmenize, içeriğinizle etkileşime geçmelerine, sitede daha uzun süre kalmalarına yardımcı olur ve hikayenize yatırım yaparlarsa, sadık bir müşteri olma olasılıkları artar.

Markanız için doğru hikayeyi bulmak için zaman ayırın. Hikaye uymuyorsa veya asılsız geliyorsa, insanların markanızla bağlantı kurma ve satın alma olasılığı daha düşük olacaktır.

"Unutma, bu senin hikayen olmalı. Olmadığınız bir şey olmaya çalışmayın. ”

Bir web sitesi tasarlarken hikaye anlatımını nasıl kullanırsınız? Listemize herhangi bir ipucu ekleyebilir misiniz? Bize aşağıdan bahsedin.