Cinsiyete Dayalı Anahtar Kelimeler: Perakendeciler Google Sonuçlarını Nasıl Değiştiriyor?

SEO, arama sorgusunu tam olarak eşleştirmek konusunda daha az niyetle ilgili hale geldikçe, anahtar kelime araştırması daha karmaşık hale geldi. Ayakkabılar gibi cinsiyet içermeyen bir anahtar kelime için sıralamaya girmeye çalıştığınızda, herkesin işine yarayan ayakkabılarınızı öne çıkarma amacına ulaşan mümkün olan en iyi sayfayı oluşturmaya çalıştığınız yaygın bir bilgidir. Arayanların kadın olarak kabul edildiği veya bir kadın için satın aldığı “sevimli pembe etek” gibi geleneksel olarak kadınsı veya erkeksi olarak kabul edilen terimler vardır.

Perakendecilerin ve Google'ın, belirli anahtar kelimeleri hangi cinsiyetlerin arayacağına dair daha güçlü varsayımlar yapmaya başladıklarında büyüyen bir eğilim gelişti. Bazı perakendeciler, ürünlerini sergileyen sayfaların cinsiyet ayrımı yapılmayan sürümlerini kaldırmayı tercih etti ve Google, onları daha yüksek bir sıralamayla ödüllendirdi. Bazı perakendeciler cinsiyetsiz sürümleri tamamen kaldırmış olsa da, bu, yanıtlamaya çalışacağımız birçok ilgi çekici soruyu gündeme getirdi.

Bir anahtar kelimenin arama ifadesinde cinsiyeti olmamasına rağmen cinsiyete dayalı arama sonuçlarına sahip olup olmadığı nasıl belirlenir?

Dahil etme kriterleri için, Google'ın SERP'sindeki ilk 10 organik sonucun %40'ından fazlasının başlık etiketinde cinsiyete dayalı bir terim (erkek, kadın, kız veya erkek) içermesi durumunda, bir arama ifadesinin genel olarak cinsiyete dayalı olarak kabul edildiğini belirledik. En iyi 10 organik sonucun %40'ından fazlasının başlık etiketinde özel olarak cinsiyete dayalı terimler içermesi durumunda, bir ifade belirli bir cinsiyete göre cinsiyetlendirilmiş olarak kabul edilir. Verileri hesaplamak için, 10.000 giysi ve ayakkabıyla ilgili anahtar kelimenin sıralamasını analiz etmek için Searchmetrics Research Cloud'u kullandım.

Ayrıca toplam 14 cinsiyete dayalı anahtar kelime (7 erkek, 7 kadın) için başlık etiketlerini analiz ettim. Bu 10.000 anahtar kelimenin %2'si cinsiyete dayalı terimler içeren ve hariç tutulan arama ifadeleriydi. Cinsiyete bağlı olmayan anahtar kelimelerden, SERP'lerin %20'si cinsiyetlendirilmiş olarak işaretlendi, %13'ü kadın cinsiyeti ve %3'ü erkek cinsiyeti olarak işaretlendi. Geri kalanlar cinsiyete dayalı sonuçlara sahipti, ancak her iki cinsiyeti de daha fazla hedef almamıştı. Sonuçların %100 belirli bir cinsiyeti hedef almasına rağmen bazı e-ticaret sitelerinin başlık etiketlerinde cinsiyete yer vermediği için bu yüzdelerin eksik bildirildiğine inanıyorum (bunu en iyi sonuçlardan ve URL yapısından görebilirsiniz).

Bu, anahtar kelime araştırmasını nasıl etkiler?

Bir terimi veya terim grubunu araştırırken, ek adımı yapın ve cinsiyete göre olup olmadığını belirleyin. Cinsiyetleri varsa, anahtar kelimenin "Pijama" ve "Atlet" gibi bir cinsiyete özel olup olmadığını belirleyin. Özel değilse, ancak sonuçların çoğu başlıkta hâlâ cinsiyet içeriyorsa, başlık etiketlerinin hem yetişkinlere hem de çocuklara yönelik cinsiyete dayalı anahtar kelimeleri hedefleyip hedeflemediğini belirleyin. Cinsiyete dayalı anahtar kelimeleri anlamak, sayfanın amacı ve bu anahtar kelimeler için SEO stratejinizi ayarlamanız gerekip gerekmediği hakkında size daha iyi bir fikir verecektir.

Cinsiyete dayalı anahtar kelimeler için SEO stratejinizi nasıl ayarlamalısınız?

Hedeflenen anahtar kelimeleriniz bir cinsiyete özelse, karşı cins için kendinizi tanıtmak için yeterli fırsat olup olmadığına karar vermeniz gerekir. Kendinizi diğer cinsiyet için tanıtmak, sıralamayı zorlaştıracak olsa da, mevcut arama sonuçlarının hedeflemediği bir kitleyle konuşuyor olacaksınız. Kendinizi birincil cinsiyet için tanıtıyorsanız, sıralamak istediğiniz sayfanın cinsiyetten bağımsız bir versiyonunu hala isteyip istemediğinize karar vermeniz gerekir, ancak o zaman kendinizi SEO yamyamlaştırmaya hazırlıyorsunuz.

Farklılaştırmanın ideal olacağı bir anahtar kelime örneği "kot pantolon" dur. “Kot pantolon”, erkeklerin kot pantolon giymesine rağmen birincil arama yapanın kadın olduğu uç bir örnektir. “Erkek kotu” için yapılan arama hacmi, “kot pantolon” ​​için yapılan arama hacminin yaklaşık %73'ü kadardır. Arama hacmi, erkeklerin kot pantolon aradığını gösteriyor, ancak yalnızca kadınları hedefleyen arama sonuçları gördüklerinde, aradıklarını bulmak için arama sorgularını revize ediyorlar. SEO stratejinizi ayarlamanın başka bir yolu, bir anahtar kelimenin tek bir cinsiyete yöneldiğini düşünüyorsanız, sayfanızı cinsiyete özel hale getirmektir. Bir cinsiyet için optimize edilen ilk web sitelerinden biri olmak, bir dönem için size bir sıralama avantajı sağlayabilir. Bu yüksek riskli bir hareket, ancak çok rekabetçi bir terimse ve bir cinsiyetin bu öğeyi diğerinden önemli ölçüde daha fazla satın aldığını gösteren dahili verileriniz varsa, risk buna değer olabilir.

Bu, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri nasıl etkiler?

Arama ifadelerine belirli kelimeler ekleyerek, bu arama sonuçlarının cinsiyetini değiştirebilir. Bir örnek, "sevimli", "modaya uygun" veya "bel" terimlerini eklediğinizde karma cinsiyetten yalnızca kadınlara geçiş yapan "kemer"dir. "Kemer", "havalı" veya "en iyi" gibi kelimeler eklediğinizde yalnızca erkeğe geçiş yapar. Renkler ve malzemeler benzer şeyleri başarır, örneğin “altın” “kemer”i dişi yapar, “deri” ise arama sonucunu erkek yapar. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler oluşturmak için sınıflandırma kombinasyonları kullanıyorsanız, doğru cinsiyet kombinasyonlarını oluşturduğunuzu doğrulayın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için içerik yazıyorsanız, hedeflediğiniz kelime öbeklerinin aradığınız arama sonuçlarını gösterdiğinden emin olun.

E-ticaret web sitenizden cinsiyete dayalı olmayan tüm içeriği kaldırmalı mısınız?

Birçok büyük perakendeci, cinsiyete dayalı olmayan içeriği sitelerinden zaten kaldırmış olsa da, bunu birinci önceliğiniz haline getirmenizi tavsiye etmem. En iyi anahtar kelimelerinizi analiz ederek başlayın ve cinsiyete dayalı sayfalara öncelik vermenin veya cinsiyet içermeyen sayfaları kaldırmanın uygun olup olmayacağını belirleyin.

Çoğunlukla cinsiyete dayalı anahtar kelimeleri hedefleyen yeni sayfalar oluşturuyorsanız, nötr anahtar kelime odaklı sayfalara ihtiyacınız olup olmadığını belirleyin. Ek olarak, sayfa başlıklarınızda cinsiyete dayalı kelimeler içeren ve içermeyen A/B testleri yapmak ve TO ve dönüşüm oranlarını izlemek yardımcı olabilir. Genel olarak, herhangi bir cinsiyet kelimesi içermeyen arama ifadeleri için sıralama yapmaya çalışırken bile, her zaman cinsiyeti göz önünde bulundurun.

*10.000 anahtar kelime, Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracı ve Searchmetrics Araştırma Bulutu kullanılarak oluşturulmuştur. Her bir anahtar kelime için ilk 10 sıralama Searchmetrics Research Cloud API kullanılarak çekildi ve ardından otomatik formüller kullanılarak analiz edildi. Her başlık etiketi 14 terim için kontrol edildi ve cinsiyet, erkek veya kadın olarak etiketlendi.

SEO ve İçerik stratejinize yardımcı olabiliriz - işinize yönelik çözümleri tartışmak için uzmanlarımızdan biriyle iletişime geçin.

Temasta olmak