Die Geheimnisse der SEO enthüllen: Google Mobile-First-Rollout schafft die Möglichkeit, zu profitieren oder unterzugehen

Veröffentlicht: 2018-09-20

Wie ein Zug, der aus einem Bahnhof ausfährt, stellt die lang erwartete Mobile-First-Initiative von Google eine Reise zu neuen Orten dar. Nach der Bestätigung des Rollouts am 26. März 2018 dauerte es eine Weile, bis sich die Dinge wirklich bewegten, aber im September 2018 begann Mobile-First, das Tempo zu erhöhen, als Google eine Welle von E-Mails verschickte, in denen die Aktivierung von Mobile bestätigt wurde -erste Indizierung für eine große Anzahl von Domains. Was bedeutet dies für Seiten, die immer noch hauptsächlich für Desktop-Computer optimiert sind? In einer Sonderausgabe von Unwrapping the Secrets of SEO sagen wir Ihnen, was Sie jetzt tun müssen, um in dieser neuen Ära der Suche an der Macht zu bleiben.

Die ultimative Pagespeed-Studie

Treten Sie die Dose nicht die Straße hinunter

Wenn Ihre Branchennische vom Desktop dominiert wird, könnten Sie versucht sein, Googles Umstellung auf Mobile-First zu ignorieren. Das wäre unklug. In einem früheren Beitrag haben wir die Vorbereitung auf Mobile-First beschrieben.

Ab März 2018 war der alte Status quo verschwunden. Die Umstellung auf die Mobile-First-Indexierung erfolgt nicht sofort, aber Sie werden nicht wissen, wann es Ihnen passiert, bis es passiert. Google hat in einer Nachricht in der Search Console immer angekündigt, Websitebesitzer zu benachrichtigen, wenn ihre Websites auf Mobile-First migriert sind. Danach würden sie erhöhte Crawling-Raten vom Smartphone-Googlebot und ihren mobilen Seiten auf den von Google im Cache gespeicherten Seiten sehen.

Winde der Veränderung

Nachdem sich die anfängliche März-Aufregung gelegt hatte, gab es eine Phase der Ruhe, in der nur wenige Domains Benachrichtigungen von Google erhielten. Die Leute wussten, dass Mobile First kommen würde, und es war sogar theoretisch schon da, aber die schrittweise Einführung machte es schwierig, eine vernünftige Bewertung der Änderungen in der Suchlandschaft vorzunehmen. Allmählich verschwand Mobile-First vom Radar (einiger) Menschen. Im September 2018 änderte sich dies. Webmaster auf der ganzen Welt wurden mit Unmengen von E-Mails aus der Google Search Console überschwemmt, alle mit der Betreffzeile „Mobile-First-Indexierung aktiviert für …“. Unsere kam am Morgen des 20. September.

SEO-Agenturen, die für zahlreiche Websites verantwortlich sind, sahen ihre Posteingänge mit E-Mails überflutet. Dies trug schnell dazu bei, dass die Online-Spekulationen angeheizt wurden, dass dies ein bedeutender Schritt von Google war und nicht nur ein paar Einzelfälle. Der Kolumnist von Search Engine Land, Glenn Gabe, twitterte, dass es „Mobile-First-Indexierungs-E-Mails regnete“ und erklärte, dass „Google in letzter Zeit einen ernsthaften Vormarsch hat“:

Es regnet Mobile-First-Indexierungs-E-Mails! Gestern Abend und heute Morgen traf eine weitere Welle von M-First-Indexierungs-E-Mails ein. Google befindet sich in letzter Zeit in einem ernsthaften Schub. Nur ein Heads-up. pic.twitter.com/xXiknDzvL2

— Glenn Gabe (@glenngabe) 19. September 2018

Wenn Sie eine Benachrichtigungs-E-Mail für Ihre Domain (oder Domains, für die Sie verantwortlich sind) erhalten haben und es irgendwie geschafft haben, Mobile bis jetzt zu ignorieren, müssen wir Ihnen nicht sagen, dass es sinnvoll sein könnte, mit der Zahlung zu beginnen genauere Aufmerksamkeit. Zumindest sollten Sie an dem Tag, an dem Sie die E-Mail erhalten haben, einen Pin in Ihr Tracking und Reporting einfügen, damit Sie alle nachfolgenden Auswirkungen der Umstellung auf die Leistung Ihrer Website überwachen können.

Treibsand

Die gute Nachricht für mobile Überflieger? Wenn Sie eine responsive Website mit identischen mobilen und Desktop-Inhalten haben, sollte diese Änderung Sie zunächst nicht betreffen.

Der Mobile-First-Index ist Teil einer großen Verschiebung bei Google, die sich auf Sicherheit, Geschwindigkeit, mobilfreundliches Design und mobiles SEO über alle Dienste hinweg konzentriert. Folgende Google-Projekte sind betroffen:

Googles Open-Source-Projekt AMP sowie AMP-Geschichten, einschließlich PWAs.
Google Chrome und das Polymer-Projekt mit Auswirkungen auf Chrome, YouTube, YouTube Gaming und Google Earth.
Gmail, wie in diesem Video über die nächsten Schritte für AMP gezeigt.
Google Web Designer und AMPHTML.
Google AdWords und AMP-Anzeigen, bei denen die Einführung von AMP in die Anzeigenerstellung von dem früheren Vorgehen des Unternehmens gegen Anzeigen in Chrome profitieren wird.
Google Analytics, wo es sich mit AdWords und AMP überschneidet.
- Die Google Analytics-Zuordnung ist der Schlüssel zur geräteübergreifenden Funktionalität und verfolgt jetzt den geräteübergreifenden Datenverkehr, der in den E-Commerce integriert ist.
Google Shopping und E-Commerce
- Mit AMP versucht Google, das Format und die SERPs zu dominieren, was sich in seinem anhaltenden Einfluss auf den Markt mit der Dominanz von Google Shopping in Europa zeigt.
Google Bildersuche für Handys.
YouTube-Videos in mobilen Suchergebnissen.
Blogger und WordPress, wobei letzteres bereits kein Google-Projekt ist, aber bereits eine AMP-Implementierung hat.

Konzentrieren Sie sich auf das Gesamtbild

Täuschen Sie sich nicht: Dieser Indexstart bedeutet, dass Sie Ihre Website hinsichtlich Geschwindigkeit, Interaktivität und eingebetteter Anwendungen neu bewerten müssen.

Geschwindigkeit

Als Zeichen dafür, wie sehr dieser Indexstart mit anderen Überlegungen zusammenhängt, ändern sich die Rankingfaktoren im Mobile-First-Index.

Mobile Benutzer scrollen schnell und haben kurze Aufmerksamkeitsspannen. Am 17. Januar gab Google bekannt, dass die Seitengeschwindigkeit ab Juli ein neuer Ranking-Faktor in seinem mobilen Index sein wird. Und eine Searchmetrics-Analyse ergab, dass mobile Seiten, die auf den Positionen 1 bis 5 ranken, tendenziell schneller geladen werden als die weiter unten im SERP.

Mobile Geschwindigkeits- und AMP-Studie

Durch die Verwendung von Geschwindigkeit als Rankingfaktor und das Versprechen des Mobile-First-Index im nächsten Atemzug deutete Google an, dass die Vorbereitung auf den Mobile-First-Index tatsächlich die Verwendung von AMP bedeutet, einem Nur-Mobile-Standard, der HTML5-Markup verwendet. Nominell Open Source, ist es in hohem Maße ein von Google geführtes Projekt. Wenn Seiten mit AMP gestaltet sind, werden sie fast sofort hochgeladen. Google validiert und speichert AMP-Seiten auch im Cache.

Deshalb verschiebt Googles Fokus auf AMP die Diskussion um mobile Index-Readiness zunächst von SEO-Strategien auf das Website-Design.

Google fordert die allgemeine Einführung von AMP, um Websites zu erstellen, die bei seiner Mobile-First-Indexierung gut abschneiden. Einige Marken haben jetzt eine Desktop-Website, eine mobile Version mit Nicht-AMP-Elementen und AMP-Elemente oder -Seiten in einer oder beiden Versionen.

Trotz seiner Ankündigung zur Nicht-AMP-Präferenz hat Google aufgrund der Geschwindigkeit der Ladezeiten deutliches Interesse daran gezeigt, AMP auf vielen Websites zu implementieren. Wenn nicht AMP, möchte Google eine AMP-ähnliche Geschwindigkeit über Seitendesigns hinweg. Während der AMP-Status bereits in mobilen SERPs gekennzeichnet ist, ist es möglicherweise nur eine Frage der Zeit, bis die AMP-Validierung zu einem Rankingfaktor wird, wenn AMP weit verbreitet ist.

Interaktivität und eingebettete Anwendungen

Auf einer mobilen Website zieht schnelles Pre-Rendering die Benutzer an; Interaktivität und eingebettete Apps halten sie beschäftigt. Mobile generiert zwar mehr Traffic als Desktop, hat aber auch eine 40 % höhere Absprungrate. Die Herausforderung besteht darin, diese Absprungrate zu senken.

Website Redesign: Das Beispiel BMW

BMW.com ist ein großartiges Beispiel dafür, wie die Aktualisierung Ihrer mobilen Website für den Mobile-First-Index von Google auch eine Gelegenheit zur Schaffung einer Content-Marketing-Plattform sein kann. BMW hat seine Website letztes Jahr mit AMP umgebaut, um sie schneller und interaktiver zu machen.

Die neue, für Mobilgeräte optimierte Website vereinte vier Mobilitätsideen: Fahren von BMW-Fahrzeugen; Geolokalisierung von Mobilgeräten; schnelles Browsen von mobilen Benutzern; und die neue Dynamik mobilfreundlicher Websites. Das Ergebnis war eine immersive Marketingkampagne, die in Videos vorbeifahrende Fahrzeuge präsentierte. Ein AMP-Schattendokument löst beim Benutzer immer mehr Content Discovery aus. Inhalte wurden als Reaktion auf das Scrollen angezeigt, und das Vorab-Rendering ermöglichte es Benutzern, auf personalisierte Weise mit Videoinhalten zu interagieren.

Im Verkaufstrichter stellten die BMW-Entwickler fest, dass AMP wichtig ist, um Bekanntheit, Interesse und Engagement aufrechtzuerhalten, während PWAs Konversion und Bindung nach sich ziehen. Auch mit diesen Änderungen hat BMW Probleme, da es mit seinen anderen Standorten konkurriert, die den Prozess nicht durchlaufen haben. Es gilt, ein Auge darauf zu werfen, wie genau eine Best Practice aussieht.

Mobile-First und SEO

Ohne die neuen Ranking-Faktoren jenseits der Geschwindigkeit zu erklären, impliziert Google, dass die AMP-Validierung die Leistung Ihrer Website in den mobilen SERPs verbessern wird. Das Nachrichtenkarussell Top Stories von AMP wird seit 2016 in den Suchergebnissen angezeigt, und AMP-Seiten erscheinen jetzt in regelmäßigen mobilen Suchen, gekennzeichnet mit einem AMP-Symbol.

Ist dieses Protokoll wirklich eine sichere Sache, um in mobilen Rankings zu gewinnen? Nicht, wenn Ihre AMP-Seiten schlechten Code haben. Wenn Sie möchten, dass AMP-Seiten als solche gekennzeichnet werden, müssen die Seiten seit Februar Inhaltsparität mit der zugehörigen kanonischen Seite haben; Andernfalls ignoriert Google Ihre AMP-Seite und kehrt zu Ihrer kanonischen Seite zurück.

Seien Sie bei all dem Gerede über AMP vorsichtig, bevor Sie sich mit der AMP-Implementierung befassen. Bewerten Sie Ihre eigenen geschäftlichen Anforderungen an die Website-Funktionalität und überlegen Sie, ob eine AMP-Neugestaltung die Funktionalitäten replizieren oder verbessern wird.

Berücksichtigen Sie auch die Entscheidungen und Ressourcen, die für die Änderung erforderlich sind. AMP hat Einschränkungen, die zusätzliche Entwicklungszeit erfordern. Überlegen Sie, wie viele Web-Propertys Sie verwalten möchten und ob Sie eine responsive oder dynamische Website, separate mobile/Desktop-Websites, ausgewählte AMP-Seiten oder eine mobile Website nur für AMP benötigen.

Und denken Sie daran, dass die AMP/PWA-Neugestaltung Ihrer mobilen Seiten zumindest eine teilweise Website-Migration erfordert. Um die Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten oder zu steigern, validieren Sie jede AMP-Implementierung mit dem AMP-Validator, bevor, während und nachdem Sie Änderungen an einer mobilen Website vornehmen. Priorisieren und beheben Sie Codierungsfehler, bevor Sie live gehen.

Sie können Ihre Website mit Lighthouse anhand der Google-Standards prüfen und die Geschwindigkeit bestimmter Seiten mit Googles Page Speed Insights überprüfen. Andere Tools sind das Mobile-Friendly Test Tool; das Testtool für strukturierte Daten; und das AMP-Testtool. Verwenden Sie ngrok-Tunneling, um unveröffentlichtes Material sicher hinter Ihrer Firewall zu testen.

Sobald Sie diese Entwicklungsphasen durchlaufen haben, ändern Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend den Crawls Ihrer Website, die vor und nach den Änderungen durchgeführt wurden .

Fordern Sie ein mobiles Website-Audit an

Den Endpunkt von Google verstehen

Bei Mobile First geht es nicht nur darum, großartige Inhalte zu schreiben und ansprechende, ansprechende Websites zu erstellen, um mobile Benutzer optimal zu bedienen. Das Interesse von Google liegt in der Perfektionierung einer digitalen Umgebung, in der die Mensch-Maschine-Interaktion natürlich und immersiv ist.

Google hat große, klare Aussagen gemacht, dass die Perfektionierung einer Mobile-First-Strategie ein wichtiger Schritt zur Schaffung einer KI-First-Welt ist, die das Gesicht von Software und Hardware dramatisch verändern wird.

Das Leben in der Cloud beginnt mit ultraschneller Navigation, die Marketing und SEO in die reale Welt, den realen Benutzer und das reale Erlebnis zieht. Es ist nicht nur eine Änderung, wie Google Suchergebnisse indiziert. Die mobile Nutzung, ultraeffizient gemacht durch Mobile-First-Suche und AMP, ist die Brücke zwischen dem Virtuellen und Realen und ermöglicht eine tiefere Integration von digitaler Interaktion und Marketing in die physische Welt.

Während sich eine der größten Suchgeschichten des Jahres weiter entfaltet, werden wir unsere Daten weiter untersuchen, um zu verstehen, wie sich diese Änderungen auf vorhersehbare und unvorhergesehene Weise auf Werbetreibende auswirken werden.

HAFTUNGSAUSSCHLUSS: Dieser Beitrag erschien ursprünglich am 26. März 2018. Er wurde am 20. September 2018 aktualisiert, um die neuesten Informationen aufzunehmen.