Google Öne Çıkan Snippet'ler nasıl hedeflenir ve elde edilir: 36 Soru ve Cevap

"0 Pozisyonu" kazanmak, genellikle 2018'deki en büyük ve en umut verici SEO başarılarından biri olarak kabul edilir. Google arama sonuçlarının sürekli değişen manzarası içinde, Öne Çıkan Snippet'ler içeriğinizi en üst düzeye çıkararak trafiği ve dönüşümleri artırır ve marka bilinirliğini artırmanın harika bir yolu olarak işlev görüyor. Bununla birlikte, 21 Ağustos'ta düzenlediğimiz Sixt'in SEO Yöneticisi Izzi Smith'in yer aldığı web seminerinin yalnızca çok sayıda katılımcı görmekle kalmayıp, aynı zamanda konuyla ilgili çok sayıda soru getirmesi şaşırtıcı değil. Aslında, birçoğunuz Öne Çıkan Snippet'leri nasıl hedefleyeceğinizi ve elde edeceğinizi o kadar derine dalmak istediniz ki, en sık sorulan soruları yazılı olarak yanıtlamaya karar verdik. Cevabını bulamadığınız bir sorunuz varsa, blog gönderisine yorum yapmanız yeterlidir.

Web seminerini izleyin!

Bu makalede ele aldıklarımız:

1. Temel Bilgiler: Öne Çıkan Parçacıklar ve bunların nerede bulunacağı

2. Tıklama Oranı ve Web Sitesi Trafiği: Rakamlarla Konum 0

3. Masaüstü ve mobil arasındaki farklar

4. Çeşitli ülkelerde, dillerde ve arama motorlarında Öne Çıkan Parçacıklar

5. Öne Çıkan Snippet'lerin Oluşumu

6. Yeni Öne Çıkan Snippet'ler için nasıl optimize edilir ve mevcut Öne Çıkan Snippet'ler nasıl geliştirilir?

7. En İyi Uygulamalar: Yapılandırılmış veriler, tablolar ve listeler nasıl kullanılır?

8. Öne Çıkan Snippet'lerinizi nasıl izler ve ölçersiniz?

Temel Bilgiler: Öne Çıkan Parçacıklar ve bunların nerede bulunacağı

#1: Neden Konum 0 olarak adlandırılıyor? Sıradan bir sıralama sayılmaz mı? 1. sayfada Öne Çıkan Snippet artı 10 normal sonuç olabilir mi?

Izzi : Konum 1 sıralamasının hemen üstünde göründüğü için bu lakabı almıştır. Öne Çıkan Snippet'i kazanırsanız, standart organik sıralamanız da SERP'de kalır, böylece aynı açılış sayfası Sayfa 1'de iki kez bulunur. Bu takma ad, sıralama izleme araçları veya Search Console'da nasıl ölçüldüğünü etkilemez. Google geçen yıl, Öne Çıkan Snippet'teyseniz standart organik sıralamayı SERP'den kaldırmayı test etti, ancak bu tutmadı.

#2: Konum 0, AdWords'ün üzerinde mi sıralanıyor?

İzzet : Hayır.
Malte : Hayır. Ama ikisinde de sıralanabilirsin!

#3: Organik arama sonuçlarının hemen yanındaki bilgi grafiği, öne çıkan bir snippet mi yoksa zengin bir snippet mi?

Malte : Bu normalde bir Bilgi Panelidir ve bilgiler Bilgi Grafiğinden gelir. Ancak bazen daha çok Öne Çıkan Snippet'e benzeyen melezler vardır.

#4: Öne Çıkan Snippet'ler ne kadar değişkendir? Google Haberler kutuları gibi görünüp kayboluyorlar mı yoksa daha kararlı mı? Neden bazı Öne Çıkan Snippet'ler sürekli değişiyor? Bir gün Öne Çıkan Snippet var. Ertesi gün gitti. Bugün bir web sitesini, yarın başka bir web sitesini gösteriyor.

Malte : Öne Çıkan Snippet'ler, görünme ve kaybolma açısından çok değişkendir. Takip ettiğim bazı anahtar kelime grupları için her hafta büyük dalgalanmalar görüyorum.

İzzi : Çok değişken olabilirler. Bence Almanya gibi bazı ülkelerde, Öne Çıkan Snippet kalitesi genel olarak hala artıyor, bu nedenle Google bir sonucun iş için doğru olduğunu varsaymış olabilir, ancak yinelemeden sonra bir şekilde bunun olmadığını fark etmiş olabilir.
Sixt'te başlangıçta (2016'nın sonlarında) dalgalanmalar yaşadık, ancak genellikle bizim için işe yarayan kazanan bir tarif bulduktan sonra oldukça sabit kalıyorlar.

#5: Neden "meta etiketler" anahtar kelimesi için "meta etiketler" anahtar kelimesi için olduğundan farklı bir Öne Çıkan Parçacık var?

Malta : Bilmiyorum. Ve aslında bugün denediğimde bunu yeniden üretemedim. Yukarıda belirttiğim gibi, Öne Çıkan Snippet'ler hala çok değişken.
Izzi: Bunu da tekrarlayamadım, ama belki de çeşitli makalelerde "meta etiketler" o kadar sık ​​​​yanlış yazılmış ki, Google kendi Özel Öne Çıkan Snippet'ini hak ettiğini düşündü.

Tıklama Oranı ve Web Sitesi Trafiği: Rakamlarla Konum 0

#6: Öne Çıkan Snippet'ler ve normal arama sonuçları için TO numaralarınız var mı?

Izzi : Yalnızca Sixt alanları için (sayı veremem, yalnızca çizelgeler verebilirim) ancak anahtar kelime TO verileriyle ilgili analizim, Öne Çıkan Snippet'in 1 numaralı sıralamalar için (zenginlere kıyasla) önemli ölçüde daha yüksek bir tıklama oranı vermediğini gösteriyor. sonuçlar), SERP'lerde daha alt sıralarda yer alırken hala çok daha yüksektir.

#7: Öne Çıkan Snippet, sorunun tamamını yanıtlarsa, Öne Çıkan Snippet olmadan normal konum 1 sıralamasından daha fazla veya daha az trafik alacak mıyım?

İzzi : Değişir. Her zaman birisinin açılış sayfanızı ziyaret etme, daha fazla bilgi edinme ve umarız dönüşüm sağlama amacının olup olmadığını değerlendirin. Doğru anahtar kelimeleri hedefleyin ve hem Öne Çıkan Snippet'i hem de tıklamayı kazandıran harika yanıt içeriği sağlamada doğru dengeyi bulun.

Malte : İdeal olarak, sorunun yalnızca %75'ini yanıtlamayı hedefleyin. Bu şekilde, insanlar onu okumaktan değer kazanır, ancak web sitenizi tıklamaya teşvik edilir. Bir başkasının Öne Çıkan Snippet'i almasındansa sorunun tamamını yanıtlamayı tercih ederim.

#8: Öne Çıkan Snippet TO'su ve Zengin Snippet TO'su: Öne Çıkan Snippet trafiğini ve Zengin Snippet trafiğini nasıl sınıflandırırsınız?

Izzi : Zengin snippet TO'sunu kategorize etmek çok daha kolay çünkü bu sizin için Search Console'da Search Analytics altında zaten yapıldı. Arama Görünümü filtresi altında, yalnızca Zengin Sonuçları görüntülemeyi, sorgu verilerini dışa aktarmayı ve konum sıralamasına dayalı güzel CTR eğrileri oluşturmayı seçebilirsiniz.
Ne yazık ki, Google Arama Analizi'nde Öne Çıkan Snippet sorgularını görüntülemek için bir filtre yok, gerçekten tutarlı Konum 0 sonuçlarınızı takip etmeniz ve ardından performanslarını değerlendirmek için bu verileri birleştirmeniz gerekiyor.

Masaüstü ve mobil arasındaki farklar

#9: Öne Çıkan Snippet'ler yalnızca Masaüstünde mi var yoksa Mobil'de de var mı? Mobil'de mevcutlarsa, Mobil'de Masaüstü'nden daha fazla veya daha az var mı?

Izzi : Normalde masaüstünde mobilden çok daha fazlasını görüyorum. Mobil Öne Çıkan Snippet'ler için büyük bir düşüş gördüğümde Ağustos ayının başlarındaydım. Ancak kısa süre önce ABD'de yalnızca mobil cihazlarda gösterilen yepyeni genişletilebilir Öne Çıkan Snippet'leri gördük, bu nedenle belki de bunun yerine bunlar ön plana çıkacaktır.

Malte : Mobilde de varlar. Kime sorduğunuza bağlı olarak, mobil cihazlarda daha fazla veya daha az Öne Çıkan Snippet vardır. Rakamın sabitlendiğini görene kadar bir cevap bekleyeceğim.

#10: Bazı anahtar kelimeler için Masaüstü ve Mobil'de neden farklı bir Öne Çıkan Snippet var?

Malte : Arama amacı ve bağlamı bazen çok farklıdır - bu nedenle Öne Çıkan Snippet'lerde de bir miktar farklılık görmek mantıklı olacaktır.
Izzi: Tıpkı normal organik SERP'ler gibi – cihazlar arasında sıralamalarda her zaman farklılıklar olacaktır. Mobilde yalnızca farklı içerikle (örn. AMP sayfaları, dinamik sunum vb.) rekabet etmekle kalmazsınız, aynı zamanda arama amacı masaüstüne göre değişir.

Çeşitli ülkelerde, dillerde ve arama motorlarında Öne Çıkan Parçacıklar

#11: hreflang ile çok dilli bir web sitem var. Ve Öne Çıkan Snippet'e Almanya'da sahibim. Bu, Fransa ve Birleşik Krallık'ta Öne Çıkan Snippet'i almaya yardımcı olur mu?

İzzi : Hayır. Öne Çıkan Snippet'in tek bir pazarda olması güzel ama bu diğer ülkelerde başarılı olacağınız anlamına gelmiyor çünkü birçok farklı faktörle rekabet edeceksiniz. Hreflang'ın Öne Çıkan Snippet kazançlarınız üzerinde hiçbir etkisi olmayacaktır (yalnızca arama motorlarının o bölgede hangi dilde hizmet vermesi gerektiğini belirtiyorsunuz – sizi bu SERP'lerde nereye yerleştireceğinizi değil).
Malte : Ne zaman mantıklı olursa hreflang kullanmalısın. Ancak, birden fazla pazarda Öne Çıkan Snippet'leri yakalamaya gerçekten yardımcı olacağına dair hiçbir kanıt görmedim.

#12: Bing ve Baidu'nun Öne Çıkan Parçacıkları Var mı?

Malta : Evet! Bing'in tartışmalı konular için farklı görüşlere sahip iki Öne Çıkan Snippet sundukları bir "web'den bakış açıları" bile var.

Izzi : Sixt Öne Çıkan Snippet'lerimizi Bing'de yeniden oluşturamıyorum ve onları Google'da Öne Çıkan Snippet'ler kadar sık ​​görmüyorum ama oradalar! Zengin Sonuçların çeşitli versiyonları vardır, tıpkı aşağıdaki örnekte olduğu gibi, tüm bir Wikipedia makalesini sekmeli içeriğe ayırmış ve bağlantıya bile tıklamadan tüm sayfayı okumanıza olanak tanımıştır. Ayrıca, içerik listesi altında size tam bir tarifi gösterebilen genişletilebilir Öne Çıkan Parçacıklar da vardır. Bu, SERP'deki kullanıcı ihtiyaçlarını çözme konusunda çok daha agresif bir yaklaşım ve ben büyük bir hayran değilim.

Baidu ayrıca Öne Çıkan Parçacıklara da sahiptir; aşağıda "gökyüzü neden mavi" için bir örnek verilmiştir, ancak genellikle yalnızca Baidu Zhidao (Yahoo Cevapları gibi bir Soru-Cevap sitesi) gibi kendi ürünlerinden veri alırlar ve tarif Öne Çıkan Parçacıklar yalnızca Baidu Jingyan'dan (Tarifler) alınır Google'ın Hızlı Yanıtları ile rekabet etmek gibi bir şey, orada Öne Çıkan Snippet kazanmanın çok daha zor olduğunu düşünüyorum.

#13: Google, Öne Çıkan Parçacıkları tüm ülkelerde ve dillerde gösteriyor mu?

Malte : İnanıyorlar. Ancak tüm ülkeleri ve dilleri kontrol etmediğimi itiraf etmeliyim.

Izzi : Diğer ülkelere kıyasla Birleşik Krallık ve ABD'de çok daha fazlasını görmeme rağmen, hepsini kontrol etme şansım da olmadı. Ekibimizin bulduğu en “egzotik” Sixt, İsveç'teydi!

Öne Çıkan Snippet'lerin Oluşumu

#14: Öne Çıkan Snippet'leri en sık ve en az ne tür arama terimleri için görüyorsunuz?

Izzi : Öne Çıkan Snippet'lerin, sorular ve karşılaştırmalar gibi bilgi amaçlı sorgular tarafından tetiklenme olasılığı daha yüksektir. Alışveriş, Reklamlar veya Yerel paketler gibi daha fazla ücretli sonuçlar vereceğinden, Öne Çıkan Snippet'i gösterme olasılığı en düşük açık işlem anahtar kelimeleri olacaktır. Google, bu sorgulardan kolayca para kazanabileceklerini biliyor.

#15: Öne Çıkan Snippet'ler özellikle belirli sektörlerde ve nişlerde mevcut mu? E-Ticaret ve tuğla ve harç işletmeleri gibi mi? Öne Çıkan Snippet'lerin benim için alakalı olup olmadığını nasıl anlarım?

Malta : Evet. Hem ABD'de hem de Almanya'da Öne Çıkan Snippet'ler sağlık ve finansta e-ticaret, seyahat ve medyadan çok daha yaygındır. Ancak bu, Öne Çıkan Snippet'lerin belirli bir pazarda alakalı olmadığı anlamına gelmez. Örneğin, seyahat alanı içinde, Öne Çıkan Snippet'lerin şu anda gerçekten bir rol oynamadığı uçuşlar ve oteller gibi segmentlerimiz var; ve Öne Çıkan Parçacıkların çok mevcut olduğu kiralık arabalar gibi segmentler.

Öne Çıkan Parçacıkların bir alan adı ile alakalı olup olmadığını öğrenmek için yapmayı sevdiğim şey, bu alanı Searchmetrics Araştırma Bulutuna girmek ve ardından bu alanın Öne Çıkan Parçacıklarının kaç anahtar kelimesinin mevcut olduğunu görmek.

#16: SERP seyahat nişine atıfta bulunarak, diğer pazarlar için öne çıkan snippet'lerin SEO şansına ne dersiniz, örneğin İş panoları?

Malte : Birleşik Krallık veritabanımızda Indeed , Totaljobs ve Reed'i kontrol ettim ve Öne Çıkan Snippet'lerin sıralandıkları anahtar kelimelerin %4 ila %8'ini gösterdiğini görebiliyorum. Healthline ve WebMD ile karşılaştırıldığında, bu değer %33 ila %36 aralığındadır. Bu nedenle, iş panoları için Öne Çıkan Snippet'lerin ana öncelik olmadığını söyleyebilirim. Google Jobs'un anahtar kelimelerin yaklaşık %70'inde görünmesi gerçeğiyle daha fazla ilgilenmeleri gerekir.

Yeni Öne Çıkan Snippet'ler için nasıl optimize edilir ve mevcut Öne Çıkan Snippet'ler nasıl geliştirilir?

#17: Etki Alanı Yetkilisi, Öne Çıkan Snippet'te görünmede rol oynar mı?

Malte : Google'a EAT'ye (Uzmanlık, Yetki, Güven) sahip olduğunuzu göstermenin Öne Çıkan Parçacıklar oluşturma yeteneğinize zarar vermediğine inanıyorum. Birleşik Krallık'ta en çok Öne Çıkan Parçacıkları oluşturan alan adlarına bakarsam, bunlar açıkça SEO Görünürlüğü yüksek alan adlarıdır; ancak güçlü bir korelasyon yoktur. Açıkça, EAT ve sahip olduğunuz içeriğin türü gibi diğer faktörler bir rol oynamaktadır.

#18: Zaten sahip olduğunuz öne çıkan snippet'i değiştirmeyi denediniz mi? Diyelim ki içeriğin veya resmin içindeki başlığı değiştirin.

Izzi : Manipülasyon, hayır. İyileştirin - evet! TO düşüyorsa veya beklediğiniz kadar harika değilse, performansını en üst düzeye çıkarmak için sonuçta küçük değişiklikler yapmalısınız. Bu, snippet'te gösterilen verilere öncelik vermek için bir listeyi veya tabloyu yeniden sıralamak veya harekete geçirici mesajlar içeren resimler sağlamak gibi bir şey olabilir.
Ancak, Öne Çıkan Snippet'i tamamen kaybetme riskiyle karşı karşıya kalacağınız için bir kerede çok fazla değişiklik yapmayın. Bir keresinde Pozisyon 0 sonuçlarımızdan birinde çok fazla değişiklik yaptım (test ediyordum, böylece her zaman zorunda kalmazsınız;) ve sonucu kaybettim. Orijinal sürüme geri döndürmek, pasajı bir hafta içinde geri kazanmamı sağladı.

#19: Bir sitenin 0. konum özellikli snippet'leri alabilmesi için bilinen herhangi bir "engel" var mı? Örneğin, bir sitede öne çıkan snippet'ler yoksa (ancak birkaç konum 1/2 sıralaması varsa), bunun tamamen yetersiz içerik yapılandırmasından kaynaklandığını mı düşünüyorsunuz?

Izzi : Evet, birkaç yıl önce yapılandırılmış verileri manipüle ettiğimiz için manuel bir ceza almamız nedeniyle Alman alanımız için Öne Çıkan Snippet'lerimiz yoktu. Bu, alanımızın Zengin veya Öne Çıkan herhangi bir gelişmiş snippet oluşturamamasına neden oldu. Cezayı kaldırdıktan sonra, zenginleştirilmiş sonuçların bir kez daha göründüğünü gördük, bu nedenle sitenizi etkileyen böyle bir şey olup olmadığını bir kez daha kontrol edin. Bu sorgular için zaten en iyi organik konumlarda yer alıyorsanız, bu Konum 0 sonucuna hakkınız olduğu anlamına gelmez, ancak SEO temellerinizin kontrol altında olduğunu gösterir. Bu nedenle, yapılandırılmış içeriğinizden kaynaklanıyor olabilir ve umarım canlı yayında verdiğim ipuçları artık o noktaya girmenize yardımcı olur!

#20: Neden Öne Çıkan Parçacıklar bazen metinden farklı bir web sitesinden gelen tamamen alakasız stok fotoğrafları gösteriyor? Zaten metnin kaynağıysam, Öne Çıkan Snippet'in resim kaynağı nasıl olabilirim?

Izzi : Google, Öne Çıkan Snippet'te gösterilen resmi belirlemek için makine öğrenimi modellerini kullanır (görsel analiz API'sini kullanarak nasıl çalıştığını görebilirsiniz) ancak elbette bu her zaman doğru olmaz.
Açıklamanıza görsel bir yardım sağlayan konuyla ilgili görseller ve diyagramlar en iyi sonucu verir. Resimlerinizi sıkıştırarak (dosya boyutunu küçülterek) ve çekilme olasılıkları daha yüksek olduğundan yatay 4:3 oranında optimize edin.

#21: Şimdiye kadar, sürekli olarak 0. konuma hakim olan tek bir web sitesi bulamadım. Öne Çıkan Parçacıklar açısından onu öldüren web siteleri önerebilir misiniz? Tekrarlamak için ne yaptıklarına bakmak istiyorum.

Malte : Yukarıda İngiltere'deki başarılı web sitelerinden bazı örnekler verdim. "Basit" çözüm, "Wikipedia gibi ol"

En İyi Uygulamalar: Yapılandırılmış veriler, tablolar ve listeler nasıl kullanılır?

#22: Öne Çıkan Snippet'lerin nasıl göründüğünü nasıl etkileyebilirim? Yapılandırılmış verileri kullanabilir miyim? Emojiler mi? Simgeler?

Malte : Izzi'nin cevabını webinar kaydında izlemenizi tavsiye ederim.

#23: Bir sürü boş alanı olan gerçekten büyük bir masam var. Bunu Öne Çıkan Snippet için nasıl optimize edebilirim?

İzzi : Doldurmanın bir anlamı olmadığı için boş alanlarınız varsa, “-” veya “N/A” (Geçerli Değil) eklemeniz yeterlidir. Yine, daha akıllıca bir karar vermek için örneği görmem gerekecek ama bu bizim için işe yarıyor.
Bu gerçekten büyük bir tabloysa, bu kadar çok satırdan sonra tablo başlıklarını tekrarlayarak onu bölmeyi de düşünebilirsiniz. Bazen kullanıcıların her bir sütunun neyi gösterdiğini hatırlatması gerekir, bu nedenle daha büyük tablolar için hafızalarını çalıştırmak için geri kaydırmaları gerekir. Sütun başlıklarıyla bölmek, okunabilirliğe yardımcı olur ve bu verilere ilişkin şansınız, Öne Çıkan Snippet için tablonun aşağısına doğru çekilir.

#24: Tablo özellikli snippet'lerle başladığınızda hızlı kazançlar nelerdir?

Izzi : “Hızlı kazançlar” terimini kullanmaktan kaçınmak istiyorum çünkü bu bir şekilde hızlı ve kolay olduğu anlamına geliyor (ki bu her zaman böyle olmuyor!). Yine de bazı en iyi uygulamalar, tabloyu olabildiğince basit bir şekilde oluşturmaktır. Örneğin değişen sütun aralıklarıyla daha ayrıntılı HTML tabloları oluşturmayı test ettim, ancak bunlar ne yazık ki SERP'lerde Öne Çıkan Parçacık olarak çoğaltılmadı.

#25: Her ikisi de içeriği görüntülemek için ilginç bir formatsa, bir liste mi yoksa bir tablo mu kullanacağınıza nasıl karar verirsiniz?

Izzi : Her iki biçim için de farklı veriler sağlayabilirseniz, Google'ın en iyi yapılandırılmış içerik olarak gördüklerini seçmesine izin vermek için birden çok biçim kullanmaya ilişkin verdiğim örnekte olduğu gibi, her ikisini de aynı sayfada test etmeyi denerdim.

Değilse, hedeflediğiniz sorgular için hangi biçimin daha sık gösterildiğine bakın. Mevcut Öne Çıkan Parçacıklar yoksa, etkilerini belirlemek için her birini 1-2 ay boyunca test edin.

#26: Tablolar ve listeler için her zaman kısa bir giriş cümlesi mi yoksa sadece alt başlık ve ardından doğrudan tablo/liste ile mi gidersiniz?

İzzi : Ben genellikle mantıklı olanı seçerim - bazen tablolar o açıklayıcı cümleye ihtiyaç duyar, bazen de giriş gerektirmez. İçeriğe bağlı olarak, genel olarak tablonun/listenin amacını açıklayan bir başlığa sahip olmanın en iyi uygulama olduğunu düşünüyorum.

#27: Listelerle ilgili olarak: Bir liste oluşturmak için madde işaretleri, sayısal listeler veya örneğin harika yazı tipi simgeleri kullanmamın bir önemi var mı?

Izzi : Hangi türü kullanırsanız kullanın - her ikisi de Google tarafından alınabilir. İçerik için en alakalı liste türünü kullanmaya devam edin. Örneğin, bir kılavuz için nasıl yapılır adımları sağlıyorsanız: sıralı (numaralı) bir liste kullanın. Hızlı bilgi noktaları veriyorsanız: sırasız (madde işaretli) bir liste kullanın. Yazı tipi harika simgeleri veya diğer karakterleri içeren listeler de Google tarafından alınabilir, ancak simgeler SERP'de görüntülenmez ve Google bunları uygun gördükleriyle değiştirir.

#28: Özel olarak hazırlanmış tabloları makalenin üstüne entegre ediyoruz, ancak Google öne çıkan snippet'lerimizin bazılarında daha aşağıda h3 başlıklarını kullanmaya devam ediyor…Google, öne çıkan snippet'ler için hangi içeriği kullanacağına nasıl karar veriyor?

İzzi : Daha ayrıntılı bir yanıt vermek için makalenize bir göz atmam gerekecek ama içerik öğelerinizin konumlandırmasını biraz değiştirmeniz gerektiğini tahmin ediyorum. Sıklıkla, 0. Konum için aday gösterdiğiniz içeriğe, ekranın üst kısmında yer alarak öncelik vermekten bahsediyorum, ancak bunun en üstte olması gerekmiyor. Google'ın nokta için ilk paragraf içeriğini almadığını fark ettim, bu nedenle makaleye her zaman konuya ve bu tablonun neden var olduğuna dair bir girişle başlayın.
Google, belirli içerikleri neden diğerlerinden daha çok aldıkları konusunda çok net değil ve bazen Öne Çıkan Snippet'leri yanlış anlıyorlar, bu yüzden yalnız değilsiniz.

#29: Yapılandırılmış veri kullanırsam, yapılandırılmış verideki metin kullanıcıların gördüğüyle aynı mı olmalı? Veya bir Öne Çıkan Snippet'e nelerin girebileceğinin sınırlamalarına bağlı kalarak en iyi yanıtı sağlamak için biraz optimize edebilir miyim?

İzzi : Güzel, tarzını beğendim ama %100 açılış sayfasındaki içerikle aynı olmalı. Google, yapılandırılmış veri yönergeleri konusunda çok spesifiktir ve zengin sonuçlar için kolayca manipüle edilebildiği için bunu oldukça yakından izler.
Sayfada olmayan içeriği işaretlemek veya yanıltıcı işaretleme kullanmak, Google'ın manuel olarak ceza almasına neden olabilir ve alan adınızdaki tüm zenginleştirilmiş sonuçlara mal olabilir.

Malte : Benim tavsiyem aynısını yapmanız. Yapılandırılmış veriler için optimize edebiliyorsanız, kullanıcının görebileceği sayfada optimize edin.

#30: Çok fazla yapılandırılmış veri kullanmanın Google cezaları var mı? Herhangi bir örnek biliyorsanız, biraz ayrıntı verebilir misiniz, lütfen?

Izzi : Google, Web'deki içeriği anlamalarına ve sınıflandırmalarına yardımcı olduğu için Şema işaretlemesinin doğru kullanımını teşvik ediyor, bu nedenle çok fazla yapılandırılmış veri kullanmanın bir cezası olduğunu hayal edemiyorum. Ancak, verilerinizi yanlış bir şekilde temsil etmekten veya işaretleme çevresinde spam yapmaktan kaçınmak için (daha önce belirtildiği gibi) her zaman yönergelere dikkat ettiğinizden emin olun.

Malte : Çok fazla yapılandırılmış veri kullanmak için gerekli değildir. Sadece dürüst olun ve yalnızca sahip olduğunuz verileri işaretleyin. “Yazıma 10 kişi tıklarsa 5/5 puanı var diyebilirim” gibi şeyler uydurmayın.

#31: Öne Çıkan Parçacıklar Sesli Arama sırasında her zaman yanıt mıdır? Sesli Aramaya nasıl hazırlanabilirim? schema.org'u kullanmalı mıyım? Evet ise, hangisi? Soru ve Soru-Cevap sayfası? Yoksa konuşulabilir mi?

Izzi : Hayır, her zaman değil, ama iyi, kısa ve kolay okunabilen bir cevap olarak testi çoktan geçmiş oldukları için alınma şansları var. Bu nedenle, Öne Çıkan Snippet'leri optimize etmek, Sesli Arama için doğru yönde atılmış bir adımdır, ancak gerekli olan tek adım değildir. Şema açısından, "Speakable" işaretlemesi şu anda yalnızca ABD'de Google tarafından belirli yönergelerle desteklenmektedir, ancak bunu test etmenin veya en azından öngörülebilir şekilde duyurulmamış bir kullanıma hazır olmak için gerektiğinde uygulamanın hiçbir zararı yoktur.

Malte : Genellikle akıllı telefondalar. Google Ana Sayfamda, Öne Çıkan Snippet'ler ile Sesli Yanıtlar arasında güçlü bir ilişki olmadığını düşünüyorum. Ancak bu, Öne Çıkan Snippet'lerin yüksek oynaklığından kaynaklanıyor olabilir ve Google Asistan, farklı bir dizini veya dizinin farklı bir sürümünü kullanıyor olabilir. Ekranlı cep telefonu ile ekransız Google Home arasındaki kullanım durumları çok farklıdır. Özellikle mükemmel olmayan bir cevaba kullanıcı tepkisi söz konusu olduğunda, bu nedenle, bir sesli cevap seçmeye gelince farklı standartlar uygulamak mantıklı olacaktır.

Öne Çıkan Snippet'lerinizi nasıl izler ve ölçersiniz?

#32: Mevcut Öne Çıkan Snippet'lerinizi ve Özellikler Snippet'lerini nasıl kontrol edersiniz?

Izzi : Bunu, Öne Çıkan Snippet'i kazanan alanı hariç tutmak için anahtar kelimeyi ve "-" arama işlevini arayarak yapabilirsiniz. Bunun gibi:
sorgu -featuredsnippet.com
İkinci sırada değilseniz, "AND" arama operatörünü kullanmak daha fazla alanı filtrelemenize olanak tanır. İşte örnek arama:
sorgu –featuredsnippetdomain.com VE –secondsnippet.com VE – Third.com

Bir dizi normal organik sonuç görürseniz, bu, başka kimsenin en üst sırada yer almaya uygun olmadığı ve iyileştirmelerin yapılması gerektiği anlamına gelir.

#33: Öne Çıkan Snippet'te göründüğünüzde izlemek için hangi aracı kullanıyorsunuz?

Malte : Bireysel olarak verilen anahtar kelime grubunuz için Öne Çıkan Parçacıkları izlemek için Searchmetrics Arama Deneyimi'ni kullanabilirsiniz.

#34: Öne Çıkan Snippet'im olduğunu nasıl anlarım?

Malte : 30 ülkedeki herhangi bir alan için Öne Çıkan Parçacıkları belirlemek için Searchmetrics Research Cloud'u kullanabilirsiniz.

#35: Google Arama Konsolunda Öne Çıkan Parçacıkları tanımlayabilir miyim? Ortalama konum 1'den küçük olur mu?

İzzi : Zengin ve AMP Sonuçlarından farklı olarak, Search Console'da Öne Çıkan Snippet'leri tanımlamanın bir yolu yoktur. Arama Analizi'nde, bir "Konum 0" sonucunu tetikleyen anahtar kelimelerin 1'de sıralandığı bildirilir - bu nedenle, bunun Öne Çıkan Snippet'e sahip olduğunuz anlamına mı geldiğini daha fazla araştırma yapmadan söylemek zor… veya sadece normal şekilde 1. sıradasınız.
Ayrıca, Sorguların Öne Çıkan Snippet öne çıkmadan yüksek bir TO almasının mümkün olduğunu unutmayalım, bu nedenle onları bu metrik aracılığıyla tanımlamaya da güvenemezsiniz.

#36: answerthepublic.com gibi bir Alman aracı var mı?

Malte : Searchmetrics İçerik Deneyimini tavsiye ederim. 1 milyardan fazla anahtar kelime ile veri tabanımızda soru arayabilirsiniz. Ya da bir içerik brifingi oluşturabilir ve hakkında yazmak istediğiniz konuyla ilgili sorular alabilirsiniz.

Özetle, öne çıkan snippet'lerinizi elde etmek ve geliştirmek için en iyi seçeneğiniz, potansiyel yerleşimleri kapsamlı bir şekilde analiz etmek ve kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına göre uyarlanmış iyi yapılandırılmış yanıt içeriği oluşturmaktır. Sixt etki alanlarından daha fazla uygulamalı tavsiye ve başarılı vaka çalışmaları örnekleri için web seminerimizin isteğe bağlı sürümünü kontrol edin. Başka sorularınız varsa, bunları aşağıdaki yorum bölümünde yanıtlamaktan memnuniyet duyarız.

Web seminerini izleyin!