Раскрывая секреты SEO: развертывание Google для мобильных устройств создает возможность получить прибыль или погибнуть

Подобно поезду, отъезжающему от станции, долгожданная инициатива Google, ориентированная на мобильные устройства, представляет собой путешествие в новые места. После подтверждения развертывания 26 марта 2018 г. потребовалось некоторое время, чтобы все действительно сдвинулось с мертвой точки, но в сентябре 2018 г. мобильность начала набирать обороты, поскольку Google разослал волну электронных писем, подтверждающих включение мобильных устройств. -первая индексация для огромного количества доменов. Что это будет означать для страниц, которые по-прежнему оптимизированы в первую очередь для настольных компьютеров? В специальном выпуске « Раскрывая секреты SEO» мы расскажем вам, что вам нужно сделать сейчас, чтобы стать сильнее в эту новую эру поиска.

Окончательное исследование скорости страницы

Не пинайте банку по дороге

Если в вашей отраслевой нише преобладают настольные компьютеры, у вас может возникнуть соблазн проигнорировать переход Google на мобильные устройства. Это было бы неразумно. В предыдущем посте мы рассказали, как подготовиться к mobile-first.

С марта 2018 года старый статус-кво исчез. Переход на индексирование для мобильных устройств не происходит сразу, но вы не узнаете, когда это произойдет с вами, пока это не произойдет. Google всегда заявлял, что уведомит владельцев сайтов, когда их сайты перейдут на mobile-first, в сообщении в Search Console. После этого они увидят повышенную скорость сканирования со смартфона Googlebot и своих мобильных страниц на кэшированных страницах Google.

Ветер перемен

После того, как первоначальный мартовский ажиотаж утих, наступил период затишья, и только несколько доменов получали уведомления от Google. Люди знали, что Mobile-First грядет, и это было даже теоретически, но постепенное развертывание затрудняло какую-либо разумную оценку изменений в поисковом ландшафте. Постепенно принцип mobile-first исчез из поля зрения (некоторых) людей. В сентябре 2018 года это изменилось. Веб-мастера по всему миру были завалены огромным количеством электронных писем из Google Search Console, и все они содержали строку темы «Mobile-first индексация включена для …». Наши пришли утром 20 сентября.

SEO-агентства, которые отвечают за многочисленные веб-сайты, увидели, что их почтовые ящики забиты электронными письмами. Это быстро подстегнуло онлайн-спекуляции о том, что это был значительный шаг со стороны Google, а не просто несколько отдельных случаев. Обозреватель Search Engine Land Гленн Гейб написал в Твиттере, что идет «дождь писем об индексации мобильных устройств», заявив, что «Google в последнее время серьезно продвигается»:

Идет дождь мобильных индексируемых писем! Еще одна волна писем с индексацией m-first пришла вчера вечером и сегодня утром. В последнее время Google находится в серьезном напряжении. Просто хедз-ап. pic.twitter.com/xXiknDzvL2

— Гленн Гейб (@glenngabe) 19 сентября 2018 г.

Если вы получили электронное письмо с уведомлением для своего домена (или доменов, за которые вы отвечаете), и вам каким-то образом удавалось игнорировать мобильные до сих пор, то вам не нужно, чтобы мы сообщали вам, что может иметь смысл начать платить более пристальное внимание. По крайней мере, вы должны отметить день, когда вы получили электронное письмо, в своем отслеживании и отчетности, чтобы вы могли отслеживать любые последующие последствия переключения на производительность вашего веб-сайта.

Зыбучие пески

Хорошие новости для мобильных отличников? Если у вас есть адаптивный сайт с идентичным содержимым для мобильных устройств и компьютеров, это изменение изначально не должно вас коснуться.

Индекс Mobile-First является частью огромного изменения в Google, в котором особое внимание уделяется безопасности, скорости, дизайну, удобному для мобильных устройств, и мобильной поисковой оптимизации во всех сервисах. Затронуты следующие проекты Google:

• Проект Google с открытым исходным кодом AMP, а также истории AMP, включая PWA.
• Google Chrome и проект Polymer с последствиями для Chrome, You Tube, YouTube Gaming и Google Earth.
• Gmail, как показано в этом видео о том, что дальше для AMP.
• Google Web Designer и AMPHTML.
• Google AdWords и реклама AMP, где внедрение AMP в создание рекламы выиграет от более раннего подавления компанией рекламы в Chrome.
• Google Analytics, где он пересекается с AdWords и AMP.
  • Атрибуция Google Analytics является ключом к кросс-девайсной функциональности, и теперь она отслеживает кросс-девайсный трафик, интегрированный в электронную коммерцию.
• Google Покупки и электронная коммерция
  • С помощью AMP Google делает ставку на доминирование в формате и поисковой выдаче, о чем свидетельствует его продолжающееся влияние на рынок с доминированием Google Shopping в Европе.
• Поиск картинок Google для мобильных устройств.
• Видео YouTube в результатах мобильного поиска.
• Blogger и WordPress, последний из которых уже не является проектом Google, но уже имеет реализацию AMP.

Сосредоточьтесь на общей картине

Не заблуждайтесь: этот запуск индекса означает, что вы должны переоценить свой сайт с точки зрения скорости, интерактивности и встроенных приложений.

Скорость

В знак того, насколько этот запуск индекса связан с другими соображениями, меняются факторы ранжирования в индексе mobile-first.

Мобильные пользователи быстро прокручивают страницу и уделяют мало внимания. 17 января Google объявил, что начиная с июля скорость страницы станет новым фактором ранжирования в его мобильном индексе. А анализ Searchmetrics показал, что мобильные страницы, занимающие позиции с 1 по 5, как правило, загружаются быстрее, чем те, которые находятся ниже в поисковой выдаче.

Мобильная скорость и исследование AMP

Используя скорость в качестве фактора ранжирования и пообещав индекс Mobile-First на следующем дыхании, Google указал, что подготовка к индексу Mobile-First на самом деле означает использование AMP, стандарта только для мобильных устройств, который использует разметку HTML5. Номинально с открытым исходным кодом, это во многом проект под руководством Google. Если страницы разработаны с помощью AMP, они загружаются почти мгновенно. Google также проверяет и кэширует страницы AMP.

Вот почему фокус Google на AMP изначально смещает обсуждение готовности мобильного индекса со стратегий SEO на дизайн веб-сайта.

Google призывает к повсеместному внедрению AMP для создания сайтов, которые будут хорошо индексироваться для мобильных устройств. У некоторых брендов теперь есть десктопный сайт, мобильная версия с не-AMP-элементами и AMP-элементы или страницы в одной или обеих версиях.

Несмотря на свое заявление об отказе от AMP, Google проявил определенный интерес к внедрению AMP на многих веб-сайтах из-за скорости загрузки. Если не AMP, то Google хочет скорость, подобную AMP, для дизайна страниц. Хотя статус AMP уже помечен в мобильной поисковой выдаче, это может быть только вопросом времени, если AMP получит широкое распространение, прежде чем проверка AMP станет фактором ранжирования.

Интерактивность и встроенные приложения

На мобильном сайте быстрый предварительный рендеринг привлекает пользователей; интерактивность и встроенные приложения удерживают их внимание. Хотя мобильные устройства привлекают больше трафика, чем десктопные, они также имеют на 40% более высокий показатель отказов. Задача состоит в том, чтобы снизить показатель отказов.

Редизайн веб-сайта: пример BMW

BMW.com представляет собой отличный пример того, как обновление вашего мобильного сайта для индекса Google Mobile-First может также стать возможностью для создания платформы контент-маркетинга. BMW обновил свой сайт в прошлом году с помощью AMP, чтобы сделать его более быстрым и интерактивным.

Новый оптимизированный для мобильных устройств сайт объединил четыре идеи мобильности: вождение автомобилей BMW; геолокационное перемещение мобильных устройств; быстрый просмотр мобильных пользователей; и новый динамизм мобильных сайтов. Это привело к иммерсивной маркетинговой кампании, в которой демонстрировались движущиеся автомобили в видеороликах. Теневой документ AMP побуждает пользователя открывать все больше и больше контента. Контент появлялся в ответ на прокрутку, а предварительный рендеринг позволял пользователям персонализированно взаимодействовать с видеоконтентом.

В воронке продаж разработчики BMW обнаружили, что AMP важен для поддержания осведомленности, интереса и вовлеченности, в то время как PWA обеспечивают конверсию и удержание. Даже с этими изменениями у BMW также есть проблемы, поскольку он конкурирует с другими своими сайтами, которые не прошли этот процесс. Стоит следить за тем, чтобы определить, как именно выглядит лучшая практика.

Mobile-First и SEO

Не объясняя новые факторы ранжирования помимо скорости, Google подразумевает, что проверка AMP улучшит производительность вашего сайта в мобильной поисковой выдаче. Карусель новостей AMP Top Stories отображается в результатах поиска с 2016 года, и теперь страницы AMP появляются в обычных мобильных поисках, помеченных символом AMP.

Действительно ли этот протокол является залогом победы в мобильных рейтингах? Нет, если на ваших AMP-страницах плохой код. С февраля, если вы хотите, чтобы страницы AMP были обозначены как таковые, страницы должны иметь паритет контента с соответствующей канонической страницей; в противном случае Google проигнорирует вашу AMP-страницу и вернется к вашей канонической странице.

Несмотря на все эти разговоры об AMP, будьте осторожны, прежде чем приступать к реализации AMP. Оцените свои собственные бизнес-потребности в функциональности сайта и подумайте, будет ли редизайн AMP воспроизводить или улучшать функциональные возможности.

Также рассмотрите решения и ресурсы, необходимые для внесения изменений. У AMP есть ограничения, требующие дополнительного времени на разработку. Подумайте, сколько веб-ресурсов вы хотите поддерживать, и нужен ли вам адаптивный или динамический сайт, отдельные сайты для мобильных и настольных компьютеров, отдельные страницы AMP или мобильный сайт только для AMP.

И помните, что редизайн ваших мобильных страниц с помощью AMP/PWA требует хотя бы частичного переноса сайта. Чтобы поддерживать или расширять видимость, проверяйте любую реализацию AMP с помощью средства проверки AMP до, во время и после внесения изменений на мобильный сайт. Расставьте приоритеты и исправьте ошибки кодирования перед выходом в эфир.

Вы можете проверить свой сайт на соответствие стандартам Google с помощью Lighthouse и проверить скорость определенных страниц с помощью Google Page Speed ​​Insights. Другими инструментами являются Mobile-Friendly Test Tool; Инструмент тестирования структурированных данных; и инструмент тестирования AMP. Используйте туннелирование ngrok для безопасного тестирования неопубликованных материалов за брандмауэром.

Как только вы пройдете эти этапы разработки, измените свою SEO-стратегию в соответствии со сканированием вашего сайта, проведенным до и после изменений .

Запросить аудит мобильного сайта

Понимание конечной точки Google

Mobile-first — это не просто написание отличного контента и создание красивых, отзывчивых веб-сайтов, чтобы наилучшим образом обслуживать мобильных пользователей. Интерес Google заключается в совершенствовании цифровой среды, в которой взаимодействие человека и машины является естественным и захватывающим.

Google сделал громкие и четкие заявления о том, что совершенствование стратегии, ориентированной на мобильные устройства, является ключевым шагом на пути к созданию мира, основанного на искусственном интеллекте, который кардинально изменит облик как программного, так и аппаратного обеспечения.

Жизнь в облаке начинается со сверхбыстрой навигации, которая переносит маркетинг и поисковую оптимизацию в реальный мир, к реальному пользователю и реальному опыту. Это не просто изменение в том, как Google индексирует результаты поиска. Мобильное использование, сверхэффективное благодаря поиску для мобильных устройств и AMP, является мостом между виртуальным и реальным и обеспечивает более глубокую интеграцию цифрового взаимодействия и маркетинга в физический мир.

Поскольку одна из крупнейших поисковых историй года продолжает разворачиваться, мы будем продолжать копаться в наших данных, чтобы понять, как эти изменения повлияют на маркетологов предсказуемым и непредвиденным образом.

ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: этот пост первоначально был опубликован 26 марта 2018 г. Он был обновлен 20 сентября 2018 г., чтобы включить самую последнюю информацию.