Dévoiler les secrets du référencement : le déploiement de Google Mobile-First crée une opportunité de profiter ou de périr

Comme un train sortant d'une gare, l'initiative mobile-first tant attendue de Google représente un voyage vers de nouveaux endroits. Après la confirmation du déploiement le 26 mars 2018, il a fallu un certain temps pour que les choses bougent vraiment, mais en septembre 2018, le mobile-first a commencé à accélérer le rythme, car Google a envoyé une vague d'e-mails confirmant l'activation du mobile. -première indexation pour un grand nombre de domaines. Qu'est-ce que cela signifiera pour les pages qui sont encore optimisées principalement pour les ordinateurs de bureau ? Dans un article spécial de Unwrapping the Secrets of SEO, nous vous dirons ce que vous devez faire maintenant pour exercer votre pouvoir dans cette nouvelle ère de recherche.

L'étude de vitesse de page ultime

Ne lancez pas la canette sur la route

Si votre créneau industriel est dominé par les ordinateurs de bureau, vous pourriez être tenté d'ignorer le passage de Google au mobile d'abord. Ce serait imprudent. Dans un article précédent, nous avons expliqué comment se préparer au mobile-first .

Depuis mars 2018, l'ancien statu quo avait disparu. Le passage à l'indexation mobile d'abord ne se produit pas d'un seul coup, mais vous ne saurez pas quand cela vous arrivera tant que ce ne sera pas le cas. Google a toujours dit qu'il informerait les propriétaires de sites lorsque leurs sites auraient migré vers le mobile d'abord dans un message sur la Search Console. Après cela, ils verraient une augmentation des taux d'exploration de Smartphone Googlebot et de leurs pages mobiles sur les pages en cache de Google.

Un vent de changement

Après que l'excitation initiale de mars se soit calmée, il y a eu une période de calme avec seulement quelques domaines recevant des notifications de Google. Les gens savaient que le mobile d'abord arrivait, et c'était même théoriquement là, en quelque sorte, mais le déploiement au coup par coup a rendu difficile toute évaluation raisonnable des changements apportés au paysage de la recherche. Peu à peu, le mobile-first est sorti des radars de (certaines) personnes. En septembre 2018, cela a changé. Les webmasters du monde entier ont été inondés d'un grand nombre d'e-mails provenant de la console de recherche Google, tous avec pour objet « Mobile-first indexing enabled for… ». Le nôtre est arrivé le matin du 20 septembre.

Les agences de référencement, responsables de nombreux sites Web, ont vu leurs boîtes de réception inondées d'e-mails. Cela a rapidement contribué à alimenter la spéculation en ligne selon laquelle il s'agissait d'une décision importante de Google, et pas seulement de quelques cas isolés. Le chroniqueur de Search Engine Land, Glenn Gabe, a tweeté qu'il "pleuvait des e-mails d'indexation mobiles d'abord", déclarant que "Google est sur une sérieuse poussée ces derniers temps":

Il pleut des e-mails d'indexation mobile-first ! Une autre vague d'e-mails d'indexation m-first est arrivée hier soir et ce matin. Google est sur une poussée sérieuse ces derniers temps. Juste un avertissement. pic.twitter.com/xXiknDzvL2

— Glenn Gabe (@glenngabe) 19 septembre 2018

Si vous avez reçu un e-mail de notification pour votre domaine (ou les domaines dont vous êtes responsable) et que vous avez réussi à ignorer le mobile jusqu'à présent, vous n'avez pas besoin que nous vous disions qu'il pourrait être judicieux de commencer à payer une plus grande attention. À tout le moins, vous devriez mettre une épingle dans votre suivi et vos rapports le jour où vous avez reçu l'e-mail afin que vous puissiez surveiller tout impact ultérieur du basculement sur les performances de votre site Web.

Sables mouvants

La bonne nouvelle pour les surperformants mobiles ? Si vous avez un site réactif avec un contenu mobile et desktop identique, ce changement ne devrait pas vous affecter au départ.

L'index mobile-first fait partie d'un énorme changement chez Google, axé sur la sécurité, la vitesse, la conception adaptée aux mobiles et le référencement mobile dans tous les services. Les projets Google suivants sont concernés :

• Le projet open source AMP de Google, ainsi que des histoires AMP, y compris des PWA.
• Google Chrome et le projet Polymer , avec des implications pour Chrome, You Tube, YouTube Gaming et Google Earth.
• Gmail, comme le montre cette vidéo sur les prochaines étapes pour AMP.
• Concepteur Web Google et AMP HTML.
• Annonces Google AdWords et AMP, où l'introduction d'AMP dans la création d'annonces bénéficiera de la répression antérieure de l'entreprise contre les annonces dans Chrome.
• Google Analytics où il chevauche AdWords et AMP.
  • L'attribution de Google Analytics est la clé de la fonctionnalité inter-appareils, et elle suit désormais le trafic inter-appareils, intégré au commerce électronique.
• Google Shopping et commerce électronique
  • Avec AMP, Google tente de dominer le format et les SERP, comme en témoigne son influence continue sur le marché avec la domination de Google Shopping en Europe.
• Recherche d'images Google pour mobile.
• Vidéos YouTube dans les résultats de recherche mobile.
• Blogger et WordPress, ce dernier n'étant déjà pas un projet Google mais ayant déjà une implémentation AMP.

Concentrez-vous sur la vue d'ensemble

Ne vous y trompez pas : ce lancement d'index signifie que vous devez réévaluer votre site en termes de vitesse, d'interactivité et d'applications intégrées.

La rapidité

Comme signe de combien ce lancement d'index est lié à d'autres considérations, les facteurs de classement dans l'index mobile-first changent.

Les utilisateurs mobiles défilent rapidement et ont une courte durée d'attention. Le 17 janvier, Google a annoncé que la vitesse des pages serait un nouveau facteur de classement sur son index mobile, à partir de juillet. Et une analyse Searchmetrics a révélé que les pages mobiles classées aux positions 1 à 5 ont tendance à se charger plus rapidement que celles situées plus bas dans le SERP.

Étude sur la vitesse mobile et l'AMP

En utilisant la vitesse comme facteur de classement et en promettant l'index mobile-first dans le prochain souffle, Google a indiqué que se préparer pour l'index mobile-first signifie en fait utiliser AMP, une norme uniquement mobile qui utilise le balisage HTML5. Nominalement open source, c'est vraiment un projet dirigé par Google. Si les pages sont conçues avec AMP, elles sont téléchargées presque instantanément. Google valide et met également en cache les pages AMP.

C'est pourquoi l'accent mis par Google sur AMP déplace initialement la discussion sur la préparation de l'index mobile des stratégies de référencement vers la conception de sites Web.

Google appelle à l'adoption générale de l'AMP pour créer des sites qui réussiront bien dans son indexation mobile d'abord. Certaines marques ont désormais un site pour ordinateur, une version mobile avec des éléments non AMP et des éléments ou pages AMP dans une ou les deux versions.

Malgré sa déclaration sur la préférence non-AMP, Google a montré un intérêt certain pour la mise en œuvre de l'AMP sur de nombreux sites Web en raison de la rapidité des temps de chargement. Si ce n'est pas AMP, Google veut une vitesse de type AMP dans les conceptions de page. Bien que le statut AMP soit déjà signalé dans les SERP mobiles, ce n'est peut-être qu'une question de temps, si l'AMP est largement adopté, avant que la validation AMP ne devienne un facteur de classement.

Interactivité et applications embarquées

Sur un site mobile, le pré-rendu rapide attire les utilisateurs ; l'interactivité et les applications intégrées les maintiennent engagés. Alors que le mobile commande plus de trafic que le bureau, il a également un taux de rebond 40% plus élevé. Le défi consiste à réduire ce taux de rebond.

Refonte du site Web : l'exemple de BMW

BMW.com fournit un excellent exemple de la façon dont la mise à niveau de votre site mobile pour l'index Mobile-First de Google peut également être l'occasion de créer une plate-forme de marketing de contenu. BMW a reconstruit son site l'année dernière avec AMP pour le rendre plus rapide et plus interactif.

Le nouveau site mobile optimisé combinait quatre idées de mobilité : conduire des véhicules BMW ; mouvement géolocalisé d'appareils mobiles ; la navigation rapide des utilisateurs mobiles ; et le nouveau dynamisme des sites mobiles-friendly. Cela a abouti à une campagne de marketing immersive qui présentait des véhicules accélérant dans des vidéos. Un document fantôme AMP incite l'utilisateur à découvrir de plus en plus de contenu. Le contenu est apparu en réponse au défilement et le pré-rendu a permis aux utilisateurs d'interagir de manière personnalisée avec le contenu vidéo.

Dans l'entonnoir de vente, les développeurs de BMW ont constaté que l'AMP était important pour maintenir la notoriété, l'intérêt et l'engagement, tandis que les PWA suivaient la conversion et la rétention. Même avec ces changements, BMW a également des problèmes, car il est en concurrence avec ses autres sites qui n'ont pas subi le processus. Il convient de garder un œil dessus pour déterminer à quoi ressemble exactement une pratique exemplaire.

Mobile-First et SEO

Sans expliquer de nouveaux facteurs de classement au-delà de la vitesse, Google implique que la validation AMP améliorera les performances de votre site dans les SERP mobiles. Le carrousel d'actualités Top Stories d'AMP est présenté dans les résultats de recherche depuis 2016, et les pages AMP apparaissent désormais dans les recherches mobiles régulières, marquées d'un symbole AMP.

Ce protocole est-il vraiment une valeur sûre pour gagner dans les classements mobiles ? Pas si vos pages AMP ont un mauvais code. Depuis février, si vous souhaitez que les pages AMP soient désignées comme telles, les pages doivent avoir un contenu à parité avec la page canonique associée ; sinon Google ignorera votre page AMP et reviendra à votre page canonique.

Malgré toutes ces discussions sur AMP, soyez prudent avant de vous lancer dans la mise en œuvre d'AMP. Évaluez les besoins de votre entreprise en matière de fonctionnalités du site et déterminez si une refonte AMP répliquera ou améliorera les fonctionnalités.

Tenez également compte des décisions et des ressources nécessaires pour effectuer le changement. AMP a des limites qui nécessitent un temps de développement supplémentaire. Considérez le nombre de propriétés Web que vous souhaitez gérer et si vous avez besoin d'un site réactif ou dynamique, de sites mobiles/de bureau séparés, de certaines pages AMP ou d'un site mobile uniquement AMP.

Et rappelez-vous que la refonte AMP/PWA de vos pages mobiles nécessite au moins une migration partielle du site. Pour maintenir ou développer la visibilité, validez toute mise en œuvre AMP avec le validateur AMP avant, pendant et après avoir apporté des modifications sur un site mobile. Hiérarchisez et corrigez les erreurs de codage avant la mise en ligne.

Vous pouvez auditer votre site par rapport aux normes de Google avec Lighthouse et vérifier la vitesse de pages spécifiques avec Page Speed ​​Insights de Google. Les autres outils sont le Mobile-Friendly Test Tool ; l'outil de test de données structurées ; et l'outil de test AMP. Utilisez le tunneling ngrok pour tester en toute sécurité du matériel non publié derrière votre pare-feu.

Une fois ces étapes de développement franchies , modifiez votre stratégie de référencement en fonction des explorations de votre site effectuées avant et après les modifications.

Demander un audit de site mobile

Comprendre le point de terminaison de Google

Mobile-first ne consiste pas simplement à écrire du contenu de qualité et à créer de jolis sites Web réactifs pour servir au mieux les utilisateurs mobiles. L'intérêt de Google réside dans la mise au point d'un environnement numérique où l'interaction homme-machine est naturelle et immersive.

Google a fait de grandes et claires déclarations selon lesquelles le perfectionnement d'une stratégie axée sur le mobile est un tremplin clé vers la création d'un monde axé sur l'IA qui changera radicalement le visage des logiciels et du matériel.

La vie dans le cloud commence par une navigation ultra-rapide, qui entraîne le marketing et le référencement dans le monde réel, le véritable utilisateur et la véritable expérience. Ce n'est pas seulement un changement dans la façon dont Google indexe les résultats de recherche. L'utilisation mobile, rendue ultra-efficace par la recherche mobile et l'AMP, est le pont entre le virtuel et le réel et permet une intégration plus profonde de l'interaction numérique et du marketing dans le monde physique.

Alors que l'une des plus grandes histoires de recherche de l'année continue de se dérouler, nous continuerons à creuser dans nos données pour comprendre comment ces changements affecteront les spécialistes du marketing de manière prévisible et imprévue.

AVIS DE NON-RESPONSABILITÉ : Ce message a été initialement publié le 26 mars 2018. Il a été mis à jour le 20 septembre 2018 pour inclure les dernières informations.