Dezvăluirea secretelor SEO: lansarea Google Mobile-First creează o oportunitate de a profita sau de a pierde

Publicat: 2018-09-20

Asemenea unui tren care iese dintr-o gară, inițiativa mult așteptată a Google de a primi pe mobil reprezintă o călătorie în locuri noi. După confirmarea lansării pe 26 martie 2018, a durat ceva timp pentru ca lucrurile să se miște cu adevărat, dar în septembrie 2018, mobil-first a început să accelereze ritmul, deoarece Google a trimis un val de e-mailuri care confirmă activarea dispozitivului mobil. -prima indexare pentru un număr mare de domenii. Ce va însemna acest lucru pentru paginile care sunt încă optimizate în primul rând pentru computere desktop? Într-o tranșă specială din Unwrapping the Secrets of SEO, vă vom spune ce trebuie să faceți acum pentru a deține puterea în această nouă eră a căutării.

Studiul final al vitezei paginii

Nu lovi cu piciorul pe drum

Dacă nișa dvs. în industrie este dominată de desktop, s-ar putea să vă simțiți tentați să ignorați trecerea Google către mobil mai întâi. Ar fi neînțelept. Într-o postare anterioară, am explicat cum să ne pregătim pentru mobil-first .

Din martie 2018, vechiul status quo dispăruse. Trecerea la indexarea mobile-first nu are loc dintr-o dată, dar nu veți ști când vi se întâmplă până când nu se va întâmpla. Google a spus întotdeauna că va anunța proprietarii de site-uri atunci când site-urile lor au migrat în primul rând pe mobil într-un mesaj pe Search Console. După aceea, vor vedea rate crescute de accesare cu crawlere de la Smartphone Googlebot și de la paginile lor mobile pe Paginile Cache ale Google.

Vantul schimbarii

După ce entuziasmul inițial din martie a dispărut, a existat o perioadă de calm, doar câteva domenii primind notificări de la Google. Oamenii știau că urma să apară primul mobil și chiar teoretic era aici, oarecum, dar lansarea fragmentară a făcut dificilă evaluarea sensibilă a modificărilor peisajului căutării. Treptat, mobil-first a îndepărtat (unii) radarele oamenilor. În septembrie 2018, acest lucru s-a schimbat. Webmasteri din întreaga lume au fost inundați cu un număr mare de e-mailuri de la Google Search Console, toate cu subiectul „Indexarea pe mobil mai întâi activată pentru...”. Al nostru a venit în dimineața zilei de 20 septembrie.

Agențiile SEO, care sunt responsabile pentru numeroase site-uri web, și-au văzut căsuțele de e-mail inundate de e-mailuri. Acest lucru a ajutat rapid să alimenteze speculațiile online că aceasta a fost o mișcare semnificativă a Google, și nu doar câteva cazuri izolate. Editorul de Search Engine Land, Glenn Gabe, a postat pe Twitter că „plouă e-mailuri de indexare în primul rând pe mobil”, afirmând că „Google are un impuls serios în ultima vreme”:

Plouă e-mailuri de indexare pe mobil mai întâi! Un alt val de e-mailuri de indexare m-first a sosit aseară și în această dimineață. Google are un impuls serios în ultima vreme. Doar un avertisment. pic.twitter.com/xXiknDzvL2

— Glenn Gabe (@glenngabe) 19. septembrie 2018

Dacă ați primit un e-mail de notificare pentru domeniul dvs. (sau domeniile pentru care sunteți responsabil) și ați reușit cumva să ignorați mobilul până acum, atunci nu aveți nevoie să vă spunem că ar putea avea sens să începeți să plătiți atentie mai mare. Cel puțin, ar trebui să puneți un indicator în urmărirea și raportarea dvs. în ziua în care ați primit e-mailul, astfel încât să puteți monitoriza orice impact ulterioar al trecerii asupra performanței site-ului dvs.

Nisipuri mișcătoare

Veștile bune pentru cei care au performanțe mobile? Dacă aveți un site receptiv cu conținut identic pentru dispozitive mobile și desktop, această modificare nu ar trebui să vă afecteze inițial.

Indexul mobile-first face parte dintr-o schimbare uriașă la Google, concentrându-se pe securitate, viteză, design prietenos cu dispozitivele mobile și SEO mobil în toate serviciile. Următoarele proiecte Google sunt afectate:

Proiectul Google open source AMP, plus povești AMP, inclusiv PWA.
Google Chrome și proiectul Polymer , cu implicații pentru Chrome, You Tube, YouTube Gaming și Google Earth.
Gmail, așa cum se arată în acest videoclip despre ce urmează pentru AMP.
Google Web Designer și AMPHTML.
Reclame Google AdWords și AMP, unde introducerea AMP în crearea de anunțuri va beneficia de reprimarea anterioară a companiei asupra anunțurilor în Chrome.
Google Analytics unde se suprapune cu AdWords și AMP.
- Atribuirea Google Analytics este cheia funcționalității pe mai multe dispozitive și acum urmărește traficul pe mai multe dispozitive, integrat în comerțul electronic.
Cumpărături Google și comerț electronic
- Cu AMP, Google face o încercare de a domina formatul și SERP-urile, așa cum se vede în influența sa continuă pe piață, cu dominația Google Shopping în Europa.
Căutare de imagini Google pentru mobil.
Videoclipuri YouTube în rezultatele căutării mobile.
Blogger și WordPress, acesta din urmă nu este deja un proiect Google, dar are deja implementare AMP.

Concentrați-vă pe imaginea de ansamblu

Nu vă înșelați: lansarea acestui index înseamnă că trebuie să vă reevaluați site-ul pentru viteză, interactivitate și aplicații încorporate.

Viteză

Ca un semn al faptului că lansarea acestui index este legată de alte considerente, factorii de clasare din indexul pentru mobil primul se schimbă.

Utilizatorii de telefonie mobilă derulează rapid și au o durată scurtă de atenție. Pe 17 ianuarie, Google a anunțat că viteza paginii va fi un nou factor de clasare pe indexul său mobil, începând din iulie. Și o analiză Searchmetrics a constatat că paginile mobile clasate pe pozițiile de la 1 la 5 tind să se încarce mai repede decât cele aflate mai jos în SERP.

Viteza mobilă și studiu AMP

Folosind viteza ca factor de clasare și promițând indexul mobil primul în următorul suflu, Google a indicat că a te pregăti pentru indexul mobil primul înseamnă de fapt folosirea AMP, un standard pentru dispozitive mobile care folosește marcajul HTML5. Nominal open source, este foarte mult un proiect condus de Google. Dacă paginile sunt proiectate cu AMP, acestea se încarcă aproape instantaneu. De asemenea, Google validează și memorează în cache paginile AMP.

De aceea, concentrarea Google pe AMP schimbă inițial discuția despre pregătirea pentru indexarea mobilă de la strategiile SEO la designul site-ului web.

Google face apel la adoptarea generală a AMP pentru a crea site-uri care să se descurce bine în indexarea în primul rând pe mobil. Unele mărci au acum un site desktop, o versiune mobilă cu elemente non-AMP și elemente sau pagini AMP într-una sau ambele versiuni.

În ciuda declarației sale cu privire la preferința non-AMP, Google și-a manifestat un interes clar pentru implementarea AMP pe multe site-uri web datorită vitezei timpilor de încărcare. Dacă nu AMP, Google dorește o viteză asemănătoare AMP-ului în designul paginilor. Deși starea AMP este deja semnalată în SERP-urile mobile, poate fi doar o chestiune de timp, dacă AMP este adoptat pe scară largă, înainte ca validarea AMP să devină un factor de clasare.

Interactivitate și aplicații încorporate

Pe un site mobil, pre-rendarea rapidă atrage utilizatorii; interactivitatea și aplicațiile încorporate îi mențin implicați. În timp ce mobilul comandă mai mult trafic decât desktopul, are și o rată de respingere cu 40% mai mare. Provocarea este de a reduce rata de respingere.

Reproiectarea site-ului web: exemplul BMW

BMW.com oferă un exemplu excelent al modului în care actualizarea site-ului dvs. mobil pentru indexul Google Mobile-First poate fi, de asemenea, o oportunitate de a crea o platformă de marketing de conținut. BMW și-a reconstruit site-ul anul trecut cu AMP pentru a-l face mai rapid și mai interactiv.

Noul site optimizat pentru mobil a combinat patru idei de mobilitate: conducerea vehiculelor BMW; deplasarea geo-locațională a dispozitivelor mobile; navigarea rapidă a utilizatorilor de telefonie mobilă; și noul dinamism al site-urilor adaptate pentru dispozitive mobile. Acest lucru a dus la o campanie de marketing captivantă care a prezentat vehicule care circulau cu viteză în videoclipuri. Un document umbră AMP determină utilizatorul să descopere tot mai mult conținut. Conținutul a apărut ca răspuns la derulare, iar pre-rendarea le-a permis utilizatorilor să interacționeze într-un mod personalizat cu conținutul video.

În pâlnia de vânzări, dezvoltatorii BMW au descoperit că AMP este important pentru menținerea gradului de conștientizare, interes, implicare, în timp ce PWA au urmat conversie și reținere. Chiar și cu aceste modificări, BMW are și probleme, deoarece concurează cu celelalte site-uri ale sale care nu au trecut prin acest proces. Trebuie să urmăriți pentru a determina exact cum arată o practică bună.

Mobile-First și SEO

Fără a explica noi factori de clasare dincolo de viteză, Google sugerează că validarea AMP va îmbunătăți performanța site-ului dvs. în SERP-urile mobile. Caruselul de știri Top Stories de la AMP a fost prezentat în rezultatele căutării din 2016, iar paginile AMP apar acum în căutările obișnuite pe mobil, marcate cu un simbol AMP.

Este acest protocol într-adevăr un lucru sigur pentru a câștiga în clasamentele mobile? Nu și dacă paginile tale AMP au cod prost. Din februarie, dacă doriți ca paginile AMP să fie desemnate ca atare, paginile trebuie să aibă paritate de conținut cu pagina canonică aferentă; în caz contrar, Google va ignora pagina dvs. AMP și va reveni la pagina dvs. canonică.

În ciuda tuturor acestor discuții despre AMP, fiți precaut înainte de a intra în implementarea AMP. Evaluați propriile nevoi ale afacerii pentru funcționalitatea site-ului și luați în considerare dacă o reproiectare AMP va reproduce sau îmbunătăți funcționalitățile.

Luați în considerare, de asemenea, deciziile și resursele necesare pentru a face schimbarea. AMP are limitări care necesită timp suplimentar de dezvoltare. Luați în considerare câte proprietăți web doriți să mențineți și dacă aveți nevoie de un site receptiv sau dinamic, de site-uri separate pentru mobil/desktop, de pagini selectate AMP sau de un site mobil numai AMP.

Și rețineți că reproiectarea AMP/PWA a paginilor dvs. mobile necesită o migrare cel puțin parțială a site-ului. Pentru a menține sau a crește vizibilitatea, validați orice implementare AMP cu Validatorul AMP înainte, în timpul și după efectuarea modificărilor pe un site mobil. Prioritizează și remediază erorile de codare înainte de a fi difuzate.

Puteți verifica site-ul dvs. conform standardelor Google cu Lighthouse și puteți verifica viteza anumitor pagini cu Page Speed Insights de la Google. Alte instrumente sunt Instrumentul de testare pentru dispozitive mobile; Instrumentul de testare a datelor structurate; și Instrumentul de testare AMP. Utilizați ngrok tunneling pentru a testa în siguranță materialele nepublicate din spatele firewall-ului.

Odată ce ați trecut prin aceste etape de dezvoltare, modificați strategia SEO în funcție de accesările cu crawlere ale site-ului dvs. efectuate înainte și după modificări.

Solicitați un audit al site-ului mobil

Înțelegerea punctului final al Google

Mobile-first nu înseamnă doar să scrieți conținut grozav și să construiți site-uri web frumoase și receptive pentru a servi utilizatorilor de dispozitive mobile în cel mai bun mod. Interesul Google constă în perfecționarea unui mediu digital în care interacțiunea om-mașină este naturală și captivantă.

Google a făcut declarații mari și clare că perfecționarea unei strategii de mobil mai întâi este o piatră de treaptă cheie către crearea unei lumi bazate pe inteligența artificială, care va schimba dramatic atât fața software-ului, cât și a hardware-ului.

Viața în cloud începe cu o navigare ultra-rapidă, care trage marketingul și SEO în lumea reală, utilizatorul real și experiența reală. Nu este doar o schimbare a modului în care Google indexează rezultatele căutării. Utilizarea mobilă, făcută ultra-eficientă prin căutarea în primul rând pe mobil și AMP, este puntea dintre virtual și real și permite o integrare mai profundă a interacțiunii digitale și a marketingului în lumea fizică.

Pe măsură ce una dintre cele mai mari povești de căutare ale anului continuă să se desfășoare, vom continua să cercetăm datele noastre pentru a înțelege modul în care aceste schimbări îi vor afecta pe agenții de marketing în moduri care sunt previzibile și neprevăzute.

DECLINAREA RESPONSABILITĂȚII: Această postare a apărut inițial pe 26 martie 2018. A fost actualizată pe 20 septembrie 2018 pentru a include cele mai recente informații.