Desvendando os segredos do SEO: o lançamento do Google Mobile-First cria oportunidade de lucrar ou perecer

Como um trem saindo de uma estação, a tão esperada iniciativa mobile-first do Google representa uma jornada para novos lugares. Após a confirmação do lançamento em 26 de março de 2018, demorou um pouco para as coisas realmente começarem, mas em setembro de 2018, mobile-first começou a acelerar, pois o Google enviou uma onda de e-mails confirmando a ativação do mobile -primeira indexação para um grande número de domínios. O que isso significa para páginas que ainda são otimizadas principalmente para computadores desktop? Em uma parte especial de Desvendando os Segredos do SEO, contaremos o que você precisa fazer agora para exercer o poder nesta nova era de busca.

O estudo definitivo da velocidade da página

Não chute a lata na estrada

Se o seu nicho de mercado é dominado por desktops, você pode se sentir tentado a ignorar a mudança do Google para mobile-first. Isso seria imprudente. Em uma postagem anterior, explicamos como se preparar para o mobile-first .

A partir de março de 2018, o antigo status quo havia desaparecido. A mudança para a indexação mobile-first não está acontecendo de uma só vez, mas você não saberá quando isso acontecer com você até que aconteça. O Google sempre disse que notificaria os proprietários de sites quando seus sites migrassem para dispositivos móveis em uma mensagem no Search Console. Depois disso, eles veriam maiores taxas de rastreamento do Smartphone Googlebot e suas páginas móveis nas Páginas em cache do Google.

Ventos de Mudança

Depois que a empolgação inicial de março diminuiu, houve um período de calmaria com apenas alguns domínios recebendo notificações do Google. As pessoas sabiam que o mobile-first estava chegando, e até teoricamente estava aqui, mais ou menos, mas o lançamento gradual tornou difícil fazer qualquer avaliação sensata das mudanças no cenário de pesquisa. Gradualmente, o mobile-first saiu dos radares de (algumas) pessoas. Em setembro de 2018, isso mudou. Webmasters de todo o mundo foram inundados com um grande número de e-mails do Google Search Console, todos com a linha de assunto “Mobile-first indexing enabled for …”. O nosso veio na manhã de 20 de setembro.

As agencias de SEO, responsáveis ​​por inúmeros sites, viram suas caixas de entrada inundadas de e-mails. Isso rapidamente ajudou a alimentar a especulação online de que esse era um movimento significativo do Google, e não apenas alguns casos isolados. O colunista da Search Engine Land, Glenn Gabe, twittou que estava “chovendo e-mails de indexação mobile-first”, afirmando que “o Google está em um impulso sério ultimamente”:

Está chovendo e-mails de indexação mobile-first! Mais uma onda de e-mails de indexação m-first chegou ontem à noite e esta manhã. O Google está em um empurrão sério ultimamente. Apenas um alerta. pic.twitter.com/xXiknDzvL2

— Glenn Gabe (@glenngabe) 19 de setembro de 2018

Se você recebeu um e-mail de notificação para seu domínio (ou domínios pelos quais é responsável) e de alguma forma conseguiu ignorar o celular até agora, não precisa que digamos que pode fazer sentido começar a pagar mais atenção. No mínimo, você deve colocar um alfinete em seu rastreamento e relatórios no dia em que recebeu o e-mail para poder monitorar quaisquer impactos subsequentes da mudança no desempenho do seu site.

areias movediças

A boa notícia para os overachievers móveis? Se você tiver um site responsivo com conteúdo móvel e desktop idêntico, essa alteração não deverá afetá-lo inicialmente.

O mobile-first index é parte de uma grande mudança no Google, com foco em segurança, velocidade, design otimizado para dispositivos móveis e SEO para dispositivos móveis em todos os serviços. Os seguintes projetos do Google são afetados:

• Projeto de código aberto AMP do Google, além de histórias AMP, incluindo PWAs.
• Google Chrome e o projeto Polymer , com implicações para Chrome, You Tube, YouTube Gaming e Google Earth.
• Gmail, conforme mostrado neste vídeo sobre o que vem a seguir para AMP.
• Google Web Designer e HTML para AMP.
• Anúncios do Google AdWords e AMP, onde a introdução do AMP na criação de anúncios se beneficiará da repressão anterior da empresa aos anúncios no Chrome.
• Google Analytics onde se sobrepõe ao AdWords e AMP.
  • A atribuição do Google Analytics é fundamental para a funcionalidade entre dispositivos e agora está rastreando o tráfego entre dispositivos, integrado ao comércio eletrônico.
• Google Shopping e comércio eletrônico
  • Com o AMP, o Google está fazendo uma tentativa de dominar o formato e as SERPs, como visto em sua influência contínua no mercado com o domínio do Google Shopping na Europa.
• Pesquisa de imagens do Google para celular.
• Vídeos do YouTube nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.
• Blogger e WordPress, sendo que este último já não é um projeto do Google, mas já possui implementação de AMP.

Concentre-se na imagem maior

Não se engane: este lançamento de índice significa que você deve reavaliar seu site para velocidade, interatividade e aplicativos incorporados.

Velocidade

Como um sinal de quanto esse lançamento do índice está relacionado a outras considerações, os fatores de classificação no índice mobile-first estão mudando.

Os usuários móveis rolam rapidamente e têm períodos curtos de atenção. Em 17 de janeiro, o Google anunciou que a velocidade da página será um novo fator de classificação em seu índice móvel, a partir de julho. E uma análise da Searchmetrics descobriu que as páginas móveis classificadas nas posições de 1 a 5 tendem a carregar mais rapidamente do que as que estão mais abaixo na SERP.

Estudo de velocidade móvel e AMP

Ao usar a velocidade como um fator de classificação e prometer o índice mobile-first no próximo fôlego, o Google indicou que se preparar para o mobile-first index na verdade significa usar AMP, um padrão somente para celular que usa marcação HTML5. Nominalmente de código aberto, é um projeto liderado pelo Google. Se as páginas forem criadas com AMP, elas serão carregadas quase instantaneamente. O Google também valida e armazena em cache as páginas AMP.

É por isso que o foco do Google no AMP inicialmente muda a discussão sobre a prontidão do índice móvel das estratégias de SEO para o design do site.

O Google está pedindo a adoção geral do AMP para criar sites que se sairão bem em sua indexação mobile-first. Algumas marcas agora têm um site para computador, uma versão para dispositivos móveis com elementos não AMP e elementos ou páginas AMP em uma ou ambas as versões.

Apesar de seu pronunciamento sobre a preferência não AMP, o Google mostrou interesse definido em implementar AMP em muitos sites devido à velocidade nos tempos de carregamento. Se não for AMP, o Google quer velocidade semelhante a AMP nos designs de página. Embora o status do AMP já esteja sinalizado em SERPs móveis, pode ser apenas uma questão de tempo, se o AMP for amplamente adotado, antes que a validação do AMP se torne um fator de classificação.

Interatividade e aplicativos incorporados

Em um site móvel, a pré-renderização rápida atrai os usuários; interatividade e aplicativos incorporados os mantêm envolvidos. Embora o celular comande mais tráfego do que o desktop, ele também tem uma taxa de rejeição 40% maior. O desafio é reduzir essa taxa de rejeição.

Redesenho do site: o exemplo da BMW

BMW.com fornece um ótimo exemplo de como atualizar seu site móvel para o índice Mobile-First do Google também pode ser uma oportunidade para criar uma plataforma de marketing de conteúdo. A BMW reconstruiu seu site no ano passado com AMP para torná-lo mais rápido e interativo.

O novo site otimizado para celular combinou quatro ideias de mobilidade: dirigir veículos BMW; movimentação geolocalizada de dispositivos móveis; navegação rápida dos usuários móveis; e o novo dinamismo dos sites compatíveis com dispositivos móveis. Isso resultou em uma campanha de marketing imersiva que exibiu veículos em alta velocidade em vídeos. Um documento de sombra AMP aciona o usuário cada vez mais na descoberta de conteúdo. O conteúdo apareceu em resposta à rolagem e a pré-renderização permitiu que os usuários interagissem de maneira personalizada com o conteúdo do vídeo.

No funil de vendas, os desenvolvedores da BMW descobriram que o AMP era importante para manter a conscientização, o interesse e o engajamento, enquanto os PWAs acompanhavam a conversão e a retenção. Mesmo com essas mudanças, a BMW também tem problemas, pois concorre com seus outros sites que não passaram pelo processo. Vale a pena ficar de olho para determinar exatamente como é uma prática recomendada.

Mobile-First e SEO

Sem explicar novos fatores de classificação além da velocidade, o Google sugere que a validação de AMP melhorará o desempenho do seu site em SERPs móveis. O carrossel de notícias Top Stories do AMP tem sido destaque nos resultados de pesquisa desde 2016, e as páginas AMP agora estão aparecendo em pesquisas móveis regulares, marcadas com um símbolo AMP.

Este protocolo é realmente uma coisa certa para vencer nos rankings móveis? Não se suas páginas AMP tiverem código incorreto. Desde fevereiro, se você deseja que as páginas AMP sejam designadas como tal, as páginas devem ter paridade de conteúdo com a página canônica relacionada; caso contrário, o Google ignorará sua página AMP e reverterá para sua página canônica.

Apesar de toda essa conversa sobre AMP, seja cauteloso antes de iniciar a implementação de AMP. Avalie suas próprias necessidades de negócios para a funcionalidade do site e considere se um redesenho de AMP replicará ou melhorará as funcionalidades.

Considere também as decisões e os recursos necessários para fazer a mudança. O AMP tem limitações que exigem tempo de desenvolvimento extra. Considere quantas propriedades da Web você deseja manter e se você precisa de um site responsivo ou dinâmico, sites separados para dispositivos móveis/computadores, páginas AMP selecionadas ou um site para dispositivos móveis somente AMP.

E lembre-se de que o redesenho de AMP/PWA de suas páginas para dispositivos móveis requer pelo menos uma migração parcial do site. Para manter ou aumentar a visibilidade, valide qualquer implementação de AMP com o AMP Validator antes, durante e depois de fazer alterações em um site para dispositivos móveis. Priorize e corrija erros de codificação antes de entrar em operação.

Você pode auditar seu site em relação aos padrões do Google com o Lighthouse e verificar a velocidade de páginas específicas com o Page Speed ​​Insights do Google. Outras ferramentas são a Mobile-Friendly Test Tool ; a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados; e a Ferramenta de teste de AMP. Use o ngrok tunneling para testar com segurança o material não publicado atrás do firewall.

Depois de passar por esses estágios de desenvolvimento, altere sua estratégia de SEO de acordo com os rastreamentos do seu site realizados antes e depois das alterações.

Solicitar uma auditoria de site móvel

Entendendo o ponto final do Google

Mobile-first não é simplesmente escrever um ótimo conteúdo e criar sites bonitos e responsivos para atender os usuários móveis da melhor maneira. O interesse do Google está em aperfeiçoar um ambiente digital onde a interação homem-máquina seja natural e imersiva.

O Google fez declarações grandes e claras de que aperfeiçoar uma estratégia mobile-first é um passo fundamental para a criação de um mundo de IA que mudará drasticamente a face do software e do hardware.

A vida na nuvem começa com uma navegação ultrarrápida, que leva o marketing e o SEO para o mundo real, o usuário real e a experiência real. Não é apenas uma mudança na forma como o Google indexa os resultados de pesquisa. O uso móvel, tornado ultraeficiente pela pesquisa mobile-first e AMP, é a ponte entre o virtual e o real e permite uma integração mais profunda da interação digital e do marketing no mundo físico.

À medida que uma das maiores histórias de pesquisa do ano continua a se desenrolar, continuaremos pesquisando nossos dados para entender como essas mudanças afetarão os profissionais de marketing de maneiras previsíveis e imprevistas.

AVISO LEGAL: Este post foi publicado originalmente em 26 de março de 2018. Foi atualizado em 20 de setembro de 2018 para incluir as informações mais recentes.