كشف أسرار تحسين محركات البحث: توفر خدمة Google Mobile-First Rollout فرصة للربح أو الفناء

نشرت: 2018-09-20

مثل قطار يخرج من محطة ، تمثل مبادرة الهاتف المحمول أولاً التي طال انتظارها من Google رحلة إلى أماكن جديدة. بعد تأكيد الطرح في 26 مارس 2018 ، استغرق الأمر بعض الوقت حتى تتحرك الأشياء حقًا ، ولكن في سبتمبر 2018 ، بدأ الهاتف المحمول أولاً في تسريع وتيرته ، حيث أرسلت Google موجة من رسائل البريد الإلكتروني لتأكيد تمكين الهاتف المحمول - الفهرسة الأولى لعدد ضخم من المجالات. ماذا يعني هذا بالنسبة للصفحات التي لا تزال محسّنة بشكل أساسي لأجهزة كمبيوتر سطح المكتب؟ في جزء خاص من Unwrapping the Secrets of SEO ، سنخبرك بما عليك القيام به الآن لممارسة القوة في عصر البحث الجديد هذا.

كشف أسرار تحسين محركات البحث

دراسة سرعة الصفحة النهائية

لا ترفس العلبة على الطريق

إذا كان مجال عملك يهيمن عليه سطح المكتب ، فقد تشعر بالإغراء لتجاهل انتقال Google إلى الجوال أولاً. سيكون ذلك غير حكيم. في منشور سابق ، استعرضنا كيفية الاستعداد للجوال أولاً.

منذ آذار (مارس) 2018 ، ذهب الوضع الراهن القديم. لا يحدث التبديل إلى فهرسة الجوال أولاً مرة واحدة ، لكنك لن تعرف متى يحدث ذلك لك حتى يحدث ذلك. قالت Google دائمًا إنها ستبلغ مالكي المواقع عندما يتم ترحيل مواقعهم إلى الجوال أولاً في رسالة على Search Console. بعد ذلك ، رأوا معدلات زحف متزايدة من Smartphone Googlebot وصفحات الجوال الخاصة بهم على Google's Cached Pages.

رياح التغيير

بعد أن خمدت الإثارة الأولية في شهر مارس ، كانت هناك فترة من الهدوء حيث لم يتلق سوى عدد قليل من المجالات إشعارات من Google. كان الناس يعلمون أن الجوال أولاً قادم ، وكان ذلك من الناحية النظرية هنا نوعًا ما ، لكن طرحه التدريجي جعل من الصعب إجراء أي تقييم معقول للتغييرات في مشهد البحث. تدريجيًا ، انحرفت الأجهزة المحمولة أولاً عن (بعض) رادارات الأشخاص. في سبتمبر 2018 ، تغير هذا. غُمر مشرفي المواقع في جميع أنحاء العالم بأعداد هائلة من رسائل البريد الإلكتروني من Google Search Console ، وكل ذلك مع سطر الموضوع "تمكين الفهرسة الأولى للجوال من أجل ...". جاءنا في صباح يوم 20 سبتمبر.

الهاتف المحمول أول تحديث gsc البريد الإلكتروني

رأى وكلاء تحسين محركات البحث ، المسؤولون عن العديد من مواقع الويب ، أن علب الوارد الخاصة بهم مغمورة برسائل البريد الإلكتروني. سرعان ما ساعد هذا في تأجيج التكهنات عبر الإنترنت بأن هذه كانت خطوة مهمة من جانب Google ، وليس مجرد حالات قليلة معزولة. كتب جلين غابي ، كاتب عمود في محرك البحث في Land ، في تغريدة قال فيها "لقد كانت تمطر رسائل البريد الإلكتروني للفهرسة الأولى للجوال" ، مشيرًا إلى أن "Google في حالة دفع جاد مؤخرًا":

إذا تلقيت إشعارًا بالبريد الإلكتروني لنطاقك (أو المجالات التي تتحمل مسؤوليتها) ، وتمكنت بطريقة ما من تجاهل الهاتف المحمول حتى الآن ، فلن تحتاج إلى إخبارك أنه قد يكون من المنطقي البدء في الدفع عن كثب. على الأقل ، يجب عليك وضع دبوس في التتبع والإبلاغ في اليوم الذي تلقيت فيه البريد الإلكتروني حتى تتمكن من مراقبة أي تأثيرات لاحقة للتحول على أداء موقع الويب الخاص بك.

رمال متحركة

الخبر السار للمتفوقين المتنقلين؟ إذا كان لديك موقع متجاوب به محتوى متطابق للجوال وسطح المكتب ، فلن يؤثر هذا التغيير عليك في البداية.

يعد مؤشر Mobile-First جزءًا من تحول كبير في Google ، مع التركيز على الأمان والسرعة والتصميم المتوافق مع الأجهزة المحمولة وتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة عبر جميع الخدمات. ستتأثر مشاريع Google التالية:

  • مشروع AMP مفتوح المصدر من Google ، بالإضافة إلى قصص AMP ، بما في ذلك PWAs.
  • Google Chrome ومشروع Polymer ، مع تداعيات ذلك على Chrome و You Tube و YouTube Gaming و Google Earth.
  • Gmail ، كما هو موضح في هذا الفيديو حول الخطوة التالية لـ AMP.
  • Google Web Designer و AMPHTML.
  • إعلانات Google AdWords و AMP ، حيث سيستفيد إدخال AMP في إنشاء الإعلانات من حملة الشركة السابقة على الإعلانات في Chrome.
  • برنامج Google Analytics حيث يتداخل مع AdWords و AMP.
    • تعد إحالة Google Analytics أساسية للوظائف عبر الأجهزة ، وهي تتتبع الآن حركة المرور عبر الأجهزة ، المدمجة في التجارة الإلكترونية.
  • جوجل التسوق والتجارة الإلكترونية
    • مع AMP ، تقدم Google عرضًا للسيطرة على تنسيق و SERPs ، كما يتضح من تأثيرها المستمر في السوق مع هيمنة Google Shopping في أوروبا.
  • البحث عن الصور من Google للجوال.
  • مقاطع فيديو YouTube في نتائج بحث الجوال.
  • Blogger و WordPress ، هذا الأخير ليس بالفعل مشروع Google ولكن به بالفعل تطبيق AMP.

ركز على الصورة الأكبر

لا تخطئ: إطلاق هذا الفهرس يعني أنه يجب عليك إعادة تقييم موقعك من حيث السرعة والتفاعل والتطبيقات المضمنة.

سرعة

كدليل على مدى ارتباط إطلاق هذا الفهرس باعتبارات أخرى ، تتغير عوامل الترتيب في فهرس الجوال أولاً.

يقوم مستخدمو الأجهزة المحمولة بالتمرير بسرعة ولديهم فترات انتباه قصيرة. في 17 كانون الثاني (يناير) ، أعلنت Google أن سرعة الصفحة ستكون عاملاً جديدًا في التصنيف على فهرس الأجهزة المحمولة ، بدءًا من شهر يوليو. ووجد تحليل Searchmetrics أن صفحات الجوال المرتبة في المواضع من 1 إلى 5 تميل إلى التحميل بشكل أسرع من تلك الموجودة في أسفل SERP.

سرعة الجوال ودراسة AMP

باستخدام السرعة كعامل ترتيب ووعد بالفهرس الأول للجوّال في اللحظة التالية ، أشارت Google إلى أن الاستعداد لمؤشر الهاتف المحمول أولاً يعني في الواقع استخدام AMP ، وهو معيار للجوّال فقط يستخدم ترميز HTML5. اسميًا مفتوح المصدر ، إنه مشروع تقوده Google إلى حد كبير. إذا تم تصميم الصفحات باستخدام AMP ، فسيتم تحميلها على الفور تقريبًا. تقوم Google أيضًا بالتحقق من صحة صفحات AMP وتخزينها مؤقتًا.

هذا هو السبب في أن تركيز Google على AMP يحول النقاش في البداية حول جاهزية فهرس الأجهزة المحمولة من استراتيجيات تحسين محركات البحث إلى تصميم مواقع الويب.

تدعو Google إلى اعتماد AMP بشكل عام لإنشاء مواقع تحقق أداءً جيدًا في فهرستها للجوال أولاً. تمتلك بعض العلامات التجارية الآن موقعًا لسطح المكتب ، وإصدارًا للجوّال يشتمل على عناصر ليست AMP ، وعناصر AMP أو صفحات في أحد الإصدارين أو كليهما.

على الرغم من إعلانها عن التفضيل غير AMP ، فقد أبدت Google اهتمامًا واضحًا بتطبيق AMP عبر العديد من مواقع الويب بسبب السرعة في أوقات التحميل. إذا لم يكن AMP ، فإن Google تريد سرعة تشبه AMP عبر تصميمات الصفحات. بينما يتم وضع علامة على حالة AMP في SERPs للجوال بالفعل ، فقد تكون مسألة وقت فقط ، إذا تم اعتماد AMP على نطاق واسع ، قبل أن يصبح التحقق من صحة AMP عاملاً في الترتيب.

التفاعلية والتطبيقات المدمجة

على موقع الجوال ، يجذب العرض المسبق السريع المستخدمين ؛ التفاعل والتطبيقات المضمنة تحافظ على تفاعلهم. في حين أن الأجهزة المحمولة تتطلب حركة مرور أكثر من أجهزة سطح المكتب ، إلا أنها تتمتع أيضًا بمعدل ارتداد أعلى بنسبة 40٪. التحدي هو خفض معدل الارتداد.

إعادة تصميم موقع الويب: مثال BMW

يوفر موقع BMW.com مثالاً رائعًا على كيفية ترقية موقع الهاتف المحمول الخاص بك إلى فهرس Google Mobile-First الذي يمكن أن يكون أيضًا فرصة لإنشاء نظام أساسي لتسويق المحتوى. أعادت BMW بناء موقعها العام الماضي باستخدام AMP لجعله أسرع وأكثر تفاعلية.

يجمع الموقع المحسّن للجوّال الجديد بين أربع أفكار للتنقل: قيادة سيارات BMW ؛ حركة الموقع الجغرافي للأجهزة المحمولة ؛ التصفح السريع لمستخدمي الهاتف المحمول ؛ والديناميكية الجديدة للمواقع المتوافقة مع الجوّال. نتج عن ذلك حملة تسويقية غامرة عرضت سيارات مسرعة في مقاطع فيديو. يدفع مستند الظل AMP المستخدم إلى اكتشاف المزيد والمزيد من المحتوى. ظهر المحتوى استجابةً للتمرير ، ويتيح العرض المسبق للمستخدمين التفاعل معه بطريقة مخصصة مع محتوى الفيديو.

في مسار المبيعات ، وجد مطورو BMW أن AMP كانت مهمة للحفاظ على الوعي والاهتمام والمشاركة ، بينما تتابع PWAs التحويل والاحتفاظ. حتى مع هذه التغييرات ، تواجه BMW أيضًا مشكلات ، حيث إنها تتنافس مع مواقعها الأخرى التي لم تخضع لهذه العملية. يجب الانتباه لتحديد الشكل الذي تبدو عليه أفضل الممارسات بالضبط.

Mobile-First و SEO

بدون شرح عوامل الترتيب الجديدة التي تتجاوز السرعة ، تشير Google إلى أن التحقق من صحة AMP سيحسن أداء موقعك في SERPs للجوال. ظهرت دائرة الأخبار لأهم الأخبار من AMP في نتائج البحث منذ عام 2016 ، وتظهر صفحات AMP الآن في عمليات البحث المنتظمة على الجوّال ، مع تمييزها برمز AMP.

هل هذا البروتوكول حقًا أمر مؤكد للفوز في تصنيفات الجوال؟ ليس إذا كانت صفحات AMP بها شفرة سيئة. منذ شهر شباط (فبراير) ، إذا كنت تريد تصنيف صفحات AMP على هذا النحو ، فيجب أن تتكافأ الصفحات في المحتوى مع الصفحة الأساسية ذات الصلة ؛ وإلا فإن Google ستتجاهل صفحة AMP الخاصة بك وستعود إلى صفحتك الأساسية.

على الرغم من كل هذا الحديث عن AMP ، فكن حذرًا قبل البدء في تنفيذ AMP. قم بتقييم احتياجات عملك الخاصة لوظائف الموقع وفكر فيما إذا كانت إعادة تصميم AMP ستؤدي إلى تكرار الوظائف أو تحسينها.

ضع في اعتبارك أيضًا القرارات والموارد المطلوبة لإجراء التغيير. تحتوي AMP على قيود تتطلب وقتًا إضافيًا للتطوير. ضع في اعتبارك عدد مواقع الويب التي تريد صيانتها ، وما إذا كنت بحاجة إلى موقع متجاوب أو ديناميكي ، أو مواقع منفصلة للجوال / سطح المكتب ، أو تحديد صفحات AMP ، أو موقع جوال AMP فقط.

وتذكر أن إعادة تصميم صفحات الجوّال AMP / PWA تتطلب على الأقل ترحيلًا جزئيًا للموقع. للحفاظ على مستوى الرؤية أو زيادته ، تحقق من صحة أي تنفيذ لصفحات AMP باستخدام أداة التحقق من صحة AMP قبل إجراء التغييرات على موقع الجوّال وأثناءها وبعدها. حدد أولويات أخطاء الترميز وأصلحها قبل بدء البث المباشر.

يمكنك مراجعة موقعك وفقًا لمعايير Google باستخدام Lighthouse والتحقق من سرعة صفحات معينة باستخدام Page Speed ​​Insights من Google. الأدوات الأخرى هي أداة اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة ؛ أداة اختبار البيانات المنظمة ؛ وأداة اختبار AMP. استخدم نفق ngrok لاختبار المواد غير المنشورة خلف جدار الحماية الخاص بك بأمان.

بعد أن تمر بمراحل التطوير هذه ، قم بتغيير إستراتيجية تحسين محركات البحث وفقًا لعمليات الزحف إلى موقعك التي تم إجراؤها قبل التغييرات وبعدها.

طلب تدقيق موقع الجوال

فهم نقطة نهاية جوجل

لا يقتصر تطبيق Mobile-First على كتابة محتوى رائع وإنشاء مواقع ويب جميلة ومتجاوبة لخدمة مستخدمي الهاتف المحمول بأفضل طريقة. يكمن اهتمام Google في إتقان بيئة رقمية يكون فيها التفاعل بين الإنسان والآلة أمرًا طبيعيًا وغامرًا.

أصدرت Google تصريحات كبيرة وواضحة مفادها أن إتقان إستراتيجية الهاتف المحمول أولاً هو خطوة أساسية نحو إنشاء عالم الذكاء الاصطناعي أولاً والذي سيغير بشكل كبير وجه كل من البرامج والأجهزة.

تبدأ الحياة في السحابة بالتنقل فائق السرعة ، والذي يجذب التسويق وتحسين محركات البحث إلى العالم الحقيقي ، والمستخدم الحقيقي والتجربة الحقيقية. إنه ليس مجرد تغيير في كيفية فهرسة Google لنتائج البحث. يعد استخدام الأجهزة المحمولة ، الذي أصبح فائق الكفاءة من خلال البحث الأول للجوال و AMP ، بمثابة الجسر بين الواقعي والافتراضي ويمكّن من تكامل أعمق للتفاعل الرقمي والتسويق في العالم المادي.

مع استمرار ظهور إحدى أكبر قصص البحث لهذا العام ، سنواصل البحث في بياناتنا لفهم كيف ستؤثر هذه التغييرات على جهات التسويق بطرق يمكن التنبؤ بها وغير متوقعة.

إخلاء المسؤولية: ظهر هذا المنشور في الأصل في 26 مارس 2018. وتم تحديثه في 20 سبتمبر 2018 ليشمل أحدث المعلومات.