SEO의 비밀 풀기: Google 모바일 우선 출시로 수익 창출 또는 소멸 기회 창출

기차가 역에서 떠나는 것처럼 오랫동안 기다려온 Google의 모바일 우선 이니셔티브는 새로운 곳으로의 여정을 나타냅니다. 2018년 3월 26일 롤아웃이 확인된 후 상황이 실제로 움직이기까지는 시간이 걸렸지만 2018년 9월 Google에서 모바일 활성화를 확인하는 이메일을 보내면서 모바일 퍼스트가 속도를 내기 시작했습니다. -많은 수의 도메인에 대한 첫 번째 인덱싱. 여전히 주로 데스크톱 컴퓨터에 최적화되어 있는 페이지에 이것이 의미하는 바는 무엇입니까? SEO의 비밀 풀기의 특별 기사에서 이 새로운 검색 시대에 권력을 휘두르기 위해 지금 무엇을 해야 하는지 알려 드리겠습니다.

궁극적인 페이지 속도 연구

길을 따라 캔을 걷어차지 마십시오

업계 틈새 시장이 데스크톱이 지배적이라면 Google의 모바일 우선 전환을 무시하고 싶은 마음이 들 수 있습니다. 그것은 현명하지 못한 일입니다. 이전 게시물에서 모바일 퍼스트를 준비하는 방법을 살펴보았습니다.

2018년 3월부터 기존 현상이 사라졌습니다. 모바일 우선 인덱싱으로의 전환은 한 번에 발생하지 않지만 전환되기 전까지는 언제 발생하는지 알 수 없습니다. Google은 Search Console의 메시지에서 사이트가 모바일 우선으로 마이그레이션되면 사이트 소유자에게 항상 알릴 것이라고 말했습니다. 그 후에는 스마트폰 Googlebot 및 Google의 캐시된 페이지에 있는 모바일 페이지의 크롤링 속도가 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

변화의 바람

3월 초의 흥분이 가라앉은 후 Google에서 알림을 수신하는 도메인이 몇 개뿐인 평온한 기간이 있었습니다. 사람들은 모바일 퍼스트가 오고 있다는 것을 알고 있었고 이론적으로는 여기에 있었습니다. 그러나 단편적인 출시로 인해 검색 환경의 변화에 ​​대한 합리적인 평가를 내리기가 어려웠습니다. 점차적으로 모바일 우선주의는 (일부) 사람들의 레이더를 벗어났습니다. 2018년 9월에 변경되었습니다. 전 세계의 웹마스터는 "모바일 우선 인덱싱이 활성화된 ..."이라는 제목의 Google Search Console에서 온 수많은 이메일로 넘쳐났습니다. 우리는 9월 20일 아침에 왔습니다.

수많은 웹사이트를 담당하는 SEO 담당자는 받은 편지함이 이메일로 넘쳐나는 것을 보았습니다. 이는 Google이 일부 개별 사례가 아니라 중대한 조치라는 온라인 추측을 빠르게 부채질하는 데 도움이 되었습니다. Search Engine Land의 칼럼니스트 Glenn Gabe는 "모바일 우선 인덱싱 이메일이 쏟아지고 있다"고 트윗했습니다.

모바일 우선 인덱싱 이메일이 쏟아지고 있습니다! 어젯밤과 오늘 아침에 또 다른 m-first 인덱싱 이메일이 도착했습니다. 구글은 최근 본격적인 추진에 들어갔다. 그냥 헤즈업. pic.twitter.com/xXiknDzvL2

— Glenn Gabe(@glenngabe) 19. 2018년 9월

귀하의 도메인(또는 귀하가 담당하는 도메인)에 대한 알림 이메일을 받았고 지금까지 어떻게든 모바일을 무시할 수 있었다면 지불을 시작하는 것이 합리적일 수 있음을 알려줄 필요가 없습니다. 더 주의를 기울이십시오. 최소한 웹사이트 성능에 대한 전환의 후속 영향을 모니터링할 수 있도록 이메일을 받은 날의 추적 및 보고에 핀을 넣어야 합니다.

움직이는 모래

모바일 과잉 성취자에게 희소식이 있습니까? 모바일 및 데스크톱 콘텐츠가 동일한 반응형 사이트가 있는 경우 이 변경 사항이 처음에는 영향을 미치지 않습니다.

모바일 우선 지수는 모든 서비스에서 보안, 속도, 모바일 친화적인 디자인 및 모바일 SEO에 중점을 둔 Google의 거대한 변화의 일부입니다. 다음 Google 프로젝트가 영향을 받습니다.

• Google의 오픈 소스 프로젝트 AMP와 PWA를 포함한 AMP 스토리.
• Chrome, YouTube, YouTube 게임 및 Google 어스에 영향을 미치는 Google Chrome 및 Polymer 프로젝트.
• AMP의 다음 단계에 대한 이 동영상에서 볼 수 있듯이 Gmail입니다.
• Google Web Designer 및 AMP HTML.
• Google AdWords 및 AMP 광고: 광고 생성에 AMP를 도입하면 회사가 이전에 Chrome에서 광고를 단속함으로써 혜택을 볼 수 있습니다.
• AdWords 및 AMP와 겹치는 Google Analytics.
  • Google Analytics 어트리뷰션은 교차 기기 기능의 핵심이며 이제 전자 상거래에 통합된 교차 기기 트래픽을 추적하고 있습니다.
• Google 쇼핑 및 전자상거래
  • AMP를 통해 Google은 유럽에서 Google 쇼핑이 지배적인 시장에 대한 지속적인 영향력에서 볼 수 있듯이 형식 및 SERP를 지배하기 위해 노력하고 있습니다.
• 모바일용 Google 이미지 검색.
• 모바일 검색 결과의 YouTube 동영상.
• Blogger 및 WordPress, 후자는 이미 Google 프로젝트가 아니지만 이미 AMP 구현이 있습니다.

더 큰 그림에 초점

실수하지 마십시오. 이 색인 출시는 속도, 상호 작용 및 임베디드 애플리케이션에 대해 사이트를 재평가해야 함을 의미합니다.

속도

이 지수 출시가 다른 고려 사항과 얼마나 관련되어 있는지를 나타내는 지표로 모바일 우선 지수의 순위 요소가 변화하고 있습니다.

모바일 사용자는 빠르게 스크롤하고 주의 집중 시간이 짧습니다. 1월 17일 Google은 7월부터 페이지 속도가 모바일 지수의 새로운 순위 요소가 될 것이라고 발표했습니다. 그리고 Searchmetrics 분석에 따르면 1위부터 5위까지 순위가 매겨진 모바일 페이지는 SERP보다 낮은 순위에 있는 모바일 페이지가 더 빨리 로드되는 경향이 있습니다.

모바일 속도 및 AMP 연구

속도를 순위 요소로 사용하고 다음 호흡에서 모바일 우선 색인을 약속함으로써 Google은 모바일 우선 색인을 준비하는 것이 실제로 HTML5 마크업을 사용하는 모바일 전용 표준인 AMP를 사용하는 것을 의미한다고 밝혔습니다. 명목상 오픈 소스이며 Google이 주도하는 프로젝트입니다. 페이지가 AMP로 디자인된 경우 거의 즉시 업로드됩니다. Google은 AMP 페이지도 확인하고 캐시합니다.

이것이 AMP에 대한 Google의 초점이 처음에 모바일 색인 준비에 대한 논의를 SEO 전략에서 웹사이트 디자인으로 옮기는 이유입니다.

Google은 모바일 우선 인덱싱에서 잘 작동할 사이트를 만들기 위해 일반적인 AMP 채택을 요구하고 있습니다. 일부 브랜드에는 이제 데스크톱 사이트, 비 AMP 요소가 있는 모바일 버전, 하나 또는 두 버전 모두의 AMP 요소 또는 페이지가 있습니다.

비 AMP 선호에 대한 선언에도 불구하고 Google은 로딩 시간의 속도 때문에 많은 웹사이트에서 AMP를 구현하는 데 확실한 관심을 보였습니다. AMP가 아닌 경우 Google은 페이지 디자인 전체에서 AMP와 같은 속도를 원합니다. AMP 상태는 모바일 SERP에 이미 플래그가 지정되어 있지만 AMP 유효성 검사가 순위 요소가 되기 전에 AMP가 널리 채택되는 것은 시간 문제일 수 있습니다.

상호 작용 및 임베디드 애플리케이션

모바일 사이트에서 빠른 사전 렌더링은 사용자를 끌어들입니다. 인터랙티브한 기능과 내장된 앱은 사용자의 참여를 유지합니다. 모바일은 데스크톱보다 더 많은 트래픽을 요구하지만 이탈률도 40% 더 높습니다. 문제는 이탈률을 낮추는 것입니다.

웹사이트 재설계: BMW 사례

BMW.com은 귀하의 모바일 사이트를 Google의 Mobile-First 색인으로 업그레이드하는 것이 콘텐츠 마케팅 플랫폼을 구축할 수 있는 기회가 될 수 있다는 좋은 예를 제공합니다. BMW는 작년에 AMP를 사용하여 사이트를 재구축하여 더 빠르고 인터랙티브하게 만들었습니다.

새로운 모바일 최적화 사이트는 이동성에 대한 4가지 아이디어를 결합했습니다. 모바일 장치의 지리적 이동; 모바일 사용자의 빠른 브라우징; 모바일 친화적인 사이트의 새로운 역동성. 그 결과 비디오에서 과속하는 차량을 보여주는 몰입형 마케팅 캠페인이 탄생했습니다. AMP 섀도우 문서는 사용자를 점점 더 많은 콘텐츠 검색으로 유도합니다. 스크롤에 대한 응답으로 콘텐츠가 표시되고 사전 렌더링을 통해 사용자는 비디오 콘텐츠와 개인화된 방식으로 상호 작용할 수 있습니다.

판매 유입경로에서 BMW 개발자는 AMP가 인지도, 관심, 참여를 유지하는 데 중요하지만 PWA는 전환 및 유지를 추적한다는 것을 발견했습니다. 이러한 변경에도 불구하고 BMW는 프로세스를 거치지 않은 다른 사이트와 경쟁하기 때문에 문제가 있습니다. 모범 사례가 정확히 무엇인지 결정하기 위해 계속 주시해야 합니다.

모바일 우선 및 SEO

속도 이상의 새로운 순위 요소를 설명하지 않고 Google은 AMP 유효성 검사가 모바일 SERP에서 사이트의 성능을 향상시킬 것이라고 암시합니다. AMP의 주요 뉴스 뉴스 캐러셀은 2016년부터 검색결과에 표시되었으며 이제 AMP 페이지는 AMP 기호로 표시된 일반 모바일 검색에 표시됩니다.

이 프로토콜이 모바일 랭킹에서 승리하는 데 정말 확실한가요? AMP 페이지에 잘못된 코드가 있는 경우에는 그렇지 않습니다. 2월부터 AMP 페이지를 그렇게 지정하려면 페이지에 관련 표준 페이지와 콘텐츠 패리티가 있어야 합니다. 그렇지 않으면 Google은 AMP 페이지를 무시하고 표준 페이지로 되돌아갑니다.

AMP에 대한 이 모든 이야기에도 불구하고 AMP 구현에 뛰어들기 전에 주의하십시오. 사이트 기능에 대한 비즈니스 요구 사항을 평가하고 AMP 재설계가 기능을 복제하거나 개선할지 고려하십시오.

또한 변경에 필요한 결정과 리소스를 고려하십시오. AMP에는 추가 개발 시간이 필요한 제한 사항이 있습니다. 유지하려는 웹 속성의 수와 반응형 사이트 또는 동적 사이트, 별도의 모바일/데스크톱 사이트, 일부 AMP 페이지 또는 AMP 전용 모바일 사이트가 필요한지 여부를 고려하십시오.

모바일 페이지의 AMP/PWA 재설계에는 최소한 부분적인 사이트 마이그레이션이 필요합니다. 가시성을 유지하거나 늘리려면 모바일 사이트를 변경하기 전, 변경하는 동안, 변경한 후에 AMP 유효성 검사기로 모든 AMP 구현을 검증하십시오. 라이브를 시작하기 전에 코딩 오류의 우선 순위를 지정하고 수정합니다.

Lighthouse를 사용하여 Google 표준에 따라 사이트를 감사하고 Google의 Page Speed ​​Insights로 특정 페이지의 속도를 확인할 수 있습니다. 다른 도구는 모바일 친화적 테스트 도구입니다. 구조화된 데이터 테스트 도구 및 AMP 테스트 도구. ngrok 터널링을 사용하여 방화벽 뒤에서 게시되지 않은 자료를 안전하게 테스트하십시오.

이러한 개발 단계를 마치면 변경 전후에 수행된 사이트 크롤링에 따라 SEO 전략을 변경하십시오.

모바일 사이트 감사 요청

Google의 엔드포인트 이해하기

모바일 우선은 단순히 훌륭한 콘텐츠를 작성하고 모바일 사용자에게 최상의 방식으로 서비스를 제공할 수 있는 멋지고 반응이 빠른 웹사이트를 구축하는 것이 아닙니다. Google의 관심은 인간-기계 상호작용이 자연스럽고 몰입감 있는 디지털 환경을 완성하는 데 있습니다.

구글은 모바일 퍼스트 전략을 완성하는 것이 소프트웨어와 하드웨어 모두의 면모를 극적으로 변화시킬 AI 퍼스트 세상을 만들기 위한 핵심 디딤돌임을 분명히 했습니다.

클라우드에서의 삶은 마케팅과 SEO를 실제 세계, 실제 사용자 및 실제 경험으로 끌어들이는 초고속 탐색으로 시작됩니다. Google이 검색 결과를 색인화하는 방식만 변경된 것은 아닙니다. 모바일 우선 검색과 AMP를 통해 효율성을 극대화한 모바일 사용은 가상 세계와 현실 세계를 연결하는 가교 역할을 하며 디지털 상호 작용과 마케팅을 물리적 세계에 더 깊이 통합할 수 있게 해줍니다.

올해의 가장 큰 검색 스토리 중 하나가 계속 진행됨에 따라 이러한 변화가 예측 가능하고 예측할 수 없는 방식으로 마케터에게 어떤 영향을 미칠지 이해하기 위해 데이터를 계속 파고들 것입니다.

면책 조항: 이 게시물은 원래 2018년 3월 26일에 나타났습니다. 최신 정보를 포함하도록 2018년 9월 20일에 업데이트되었습니다.