เปิดเผยความลับของ SEO: การเปิดตัวครั้งแรกของ Google Mobile สร้างโอกาสในการทำกำไรหรือพินาศ

เช่นเดียวกับรถไฟที่ออกจากสถานี โครงการริเริ่มเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกที่รอคอยมายาวนานของ Google แสดงถึงการเดินทางไปยังสถานที่ใหม่ๆ หลังจากการยืนยันการเปิดตัวในวันที่ 26 มีนาคม 2018 ต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่สิ่งต่างๆ จะเริ่มเคลื่อนไหว แต่ในเดือนกันยายน 2018 มือถือเริ่มก้าวขึ้นเป็นอันดับแรก เนื่องจาก Google ได้ส่งอีเมลยืนยันการเปิดใช้งานมือถือจำนวนมาก - การจัดทำดัชนีครั้งแรกสำหรับโดเมนจำนวนมาก สิ่งนี้จะมีความหมายอย่างไรสำหรับหน้าที่ยังคงปรับให้เหมาะสมสำหรับคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปเป็นหลัก ในภาคพิเศษของ Unwrapping the Secrets of SEO เราจะบอกคุณว่าคุณต้องทำอะไรตอนนี้เพื่อใช้อำนาจในการค้นหายุคใหม่นี้

การศึกษาความเร็วของเพจขั้นสูงสุด

อย่าเตะกระป๋องลงที่ถนน

หากเฉพาะกลุ่มอุตสาหกรรมของคุณใช้เดสก์ท็อปเป็นหลัก คุณอาจรู้สึกอยากที่จะเพิกเฉยต่อการย้ายไปสู่อุปกรณ์พกพาของ Google นั่นจะไม่ฉลาด ในโพสต์ที่แล้ว เราได้พูดถึงวิธีการเตรียมตัวสำหรับมือถือเป็นอันดับแรก

ตั้งแต่เดือนมีนาคม พ.ศ. 2561 สถานภาพเดิมก็หายไป การเปลี่ยนไปใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกันทั้งหมด แต่คุณจะไม่ทราบว่าจะเกิดขึ้นกับคุณเมื่อใดจนกว่าจะเกิดขึ้น Google กล่าวเสมอว่า จะแจ้งให้เจ้าของไซต์ทราบเมื่อไซต์ของพวกเขาย้ายไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกในข้อความบน Search Console หลังจากนั้น พวกเขาจะเห็นอัตราการรวบรวมข้อมูลเพิ่มขึ้นจาก Googlebot ของสมาร์ทโฟนและหน้ามือถือของพวกเขาบน Cached Pages ของ Google

สายลมแห่งการเปลี่ยนแปลง

หลังจากความตื่นเต้นในเดือนมีนาคมเริ่มลดลง มีช่วงเวลาสงบโดยมีโดเมนเพียงไม่กี่โดเมนที่ได้รับการแจ้งเตือนจาก Google ผู้คนรู้ว่ามือถือต้องมาก่อนกำลังจะมา และในทางทฤษฎีก็เป็นเช่นนั้น แต่การเปิดตัวทีละน้อยทำให้ยากต่อการประเมินการเปลี่ยนแปลงแนวการค้นหาที่สมเหตุสมผล ค่อยๆ เคลื่อนตัวไปก่อน (บางส่วน) เรดาร์ของผู้คน ในเดือนกันยายน 2018 สิ่งนี้เปลี่ยนไป ผู้ดูแลเว็บทั่วโลกได้รับอีเมลจำนวนมากจาก Google Search Console โดยมีหัวข้อว่า "เปิดใช้งานการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกสำหรับ …” ของเรามาในเช้าวันที่ 20 กันยายน

บริษัท SEO ที่รับผิดชอบเว็บไซต์จำนวนมาก เห็นว่ากล่องจดหมายของพวกเขาเต็มไปด้วยอีเมล สิ่งนี้ช่วยกระตุ้นการเก็งกำไรออนไลน์อย่างรวดเร็วว่านี่เป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญโดย Google และไม่ใช่แค่บางกรณีเท่านั้น Glenn Gabe คอลัมนิสต์ของ Search Engine Land ทวีตว่า “อีเมลจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก” โดยระบุว่า “ช่วงนี้ Google กำลังเร่งรีบอย่างหนัก”:

ฝนตก อีเมลจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก! อีกระลอกหนึ่งของอีเมลสร้างดัชนี m-first มาถึงเมื่อคืนนี้และเช้านี้ Google กำลังดำเนินการอย่างจริงจังเมื่อเร็วๆ นี้ แค่หัวขึ้น pic.twitter.com/xXiknDzvL2

– Glenn Gabe (@glenngabe) 19 กันยายน 2018

หากคุณได้รับอีเมลแจ้งเตือนสำหรับโดเมนของคุณ (หรือโดเมนที่คุณรับผิดชอบ) และคุณสามารถละเว้นมือถือได้จนถึงขณะนี้ คุณไม่จำเป็นต้องให้เราบอกคุณว่าควรเริ่มชำระเงิน ความสนใจอย่างใกล้ชิด อย่างน้อยที่สุด คุณควรปักหมุดในการติดตามและการรายงานในวันที่คุณได้รับอีเมล เพื่อที่คุณจะได้ติดตามผลกระทบที่ตามมาของการเปลี่ยนผ่านต่อประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ

ทรายขยับ

ข่าวดีสำหรับผู้ที่ใช้งานมือถือมากเกินไป? หากคุณมีไซต์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ซึ่งมีเนื้อหาบนมือถือและเดสก์ท็อปเหมือนกัน การเปลี่ยนแปลงนี้จะไม่มีผลกับคุณในตอนแรก

ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Google โดยมุ่งเน้นที่ความปลอดภัย ความเร็ว การออกแบบที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ SEO สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ในทุกบริการ โครงการ Google ต่อไปนี้ได้รับผลกระทบ:

• AMP ของโครงการโอเพนซอร์สของ Google รวมถึงเรื่องราว AMP รวมถึง PWA
• Google Chrome และโครงการ Polymer ที่มีผลกับ Chrome, You Tube, YouTube Gaming และ Google Earth
• Gmail ตามที่แสดงในวิดีโอนี้เกี่ยวกับสิ่งต่อไปของ AMP
• Google Web Designer และ AMPHTML
• โฆษณา Google AdWords และ AMP ซึ่งการนำ AMP มาใช้ในการสร้างโฆษณาจะได้รับประโยชน์จากการปราบปรามโฆษณาใน Chrome ก่อนหน้านี้ของบริษัท
• Google Analytics ที่ซ้อนทับกับ AdWords และ AMP
  • การระบุแหล่งที่มาของ Google Analytics เป็นกุญแจสำคัญในการทำงานข้ามอุปกรณ์ และขณะนี้กำลังติดตามการเข้าชมจากหลายอุปกรณ์ซึ่งรวมอยู่ในอีคอมเมิร์ซ
• Google Shopping และอีคอมเมิร์ซ
  • ด้วย AMP Google กำลังเสนอราคาเพื่อครองรูปแบบและ SERP ใน ดังที่เห็นในอิทธิพลอย่างต่อเนื่องในตลาดด้วยการครอบงำ Google Shopping ในยุโรป
• Google ค้นหารูปภาพสำหรับมือถือ
• วิดีโอ YouTube ในผลการค้นหาบนมือถือ
• Blogger และ WordPress ซึ่งหลังนี้ไม่ใช่โครงการของ Google แต่มีการใช้งาน AMP อยู่แล้ว

โฟกัสที่ภาพใหญ่

อย่าพลาด: การเปิดใช้ดัชนีนี้หมายความว่าคุณต้องประเมินไซต์ของคุณอีกครั้งสำหรับความเร็ว การโต้ตอบ และแอปพลิเคชันที่ฝังไว้

ความเร็ว

ปัจจัยด้านการจัดอันดับในดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกจึงเปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าการเปิดตัวดัชนีนี้เกี่ยวข้องกับข้อพิจารณาอื่นๆ มากเพียงใด

ผู้ใช้มือถือเลื่อนดูอย่างรวดเร็วและมีช่วงความสนใจสั้น เมื่อวันที่ 17 มกราคม Google ประกาศว่าความเร็วของหน้าเว็บจะเป็นปัจจัยใหม่ในการจัดอันดับดัชนีอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยเริ่มในเดือนกรกฎาคม และจากการวิเคราะห์ของ Searchmetrics พบว่าหน้าเว็บบนมือถือที่มีอันดับที่ 1 ถึง 5 มักจะโหลดได้เร็วกว่า SERP ที่ต่ำกว่า

การศึกษาความเร็วมือถือและ AMP

Google ระบุว่าการเตรียมพร้อมสำหรับดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกหมายถึงการใช้ AMP ซึ่งเป็นมาตรฐานสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้นที่ใช้มาร์กอัป HTML5 โอเพ่นซอร์สในนามเป็นโครงการที่นำโดย Google เป็นอย่างมาก หากหน้าได้รับการออกแบบด้วย AMP หน้าเว็บจะอัปโหลดเกือบจะในทันที Google ยังตรวจสอบและแคชหน้า AMP

นั่นเป็นเหตุผลที่ Google ให้ความสำคัญกับ AMP ในขั้นต้นเปลี่ยนการอภิปรายเกี่ยวกับความพร้อมของดัชนีอุปกรณ์เคลื่อนที่จากกลยุทธ์ SEO ไปสู่การออกแบบเว็บไซต์

Google เรียกร้องให้ใช้ AMP ทั่วไปเพื่อสร้างเว็บไซต์ที่ทำได้ดีในการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ตอนนี้บางยี่ห้อมีไซต์เดสก์ท็อป เวอร์ชันอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีองค์ประกอบที่ไม่ใช่ AMP และองค์ประกอบหรือหน้า AMP ในเวอร์ชันเดียวหรือทั้งสองเวอร์ชัน

แม้จะมีการประกาศเกี่ยวกับการตั้งค่าที่ไม่ใช่ AMP แต่ Google ได้แสดงความสนใจอย่างชัดเจนในการใช้ AMP ในหลายเว็บไซต์เนื่องจากความเร็วในการโหลด หากไม่ใช่ AMP Google ต้องการความเร็วเหมือน AMP ในการออกแบบหน้าเว็บ แม้ว่าสถานะ AMP จะถูกตั้งค่าสถานะใน SERP สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่อยู่แล้ว แต่อาจใช้เวลาไม่นาน หากมีการใช้ AMP อย่างแพร่หลาย ก่อนที่การตรวจสอบ AMP จะกลายเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

การโต้ตอบและแอปพลิเคชันที่ฝังตัว

ในไซต์บนมือถือ การแสดงผลล่วงหน้าอย่างรวดเร็วจะดึงดูดผู้ใช้เข้ามา การโต้ตอบและแอพที่ฝังไว้ทำให้พวกเขามีส่วนร่วม แม้ว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่จะสั่งการปริมาณข้อมูลมากกว่าเดสก์ท็อป แต่ก็มีอัตราตีกลับสูงกว่า 40% ความท้าทายคือการทำให้อัตราตีกลับลดลง

การออกแบบเว็บไซต์ใหม่: ตัวอย่าง BMW

BMW.com เป็นตัวอย่างที่ดีของการอัปเกรดไซต์บนมือถือของคุณสำหรับดัชนี Mobile-First ของ Google อาจเป็นโอกาสในการสร้างแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหา BMW ได้สร้างเว็บไซต์ขึ้นใหม่เมื่อปีที่แล้วด้วย AMP เพื่อให้ทำงานได้รวดเร็วและโต้ตอบได้มากขึ้น

ไซต์ใหม่ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ผสมผสานแนวคิดสี่ประการเกี่ยวกับความคล่องตัว: การขับขี่รถยนต์ BMW; การเคลื่อนย้ายตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของอุปกรณ์มือถือ การท่องเว็บอย่างรวดเร็วของผู้ใช้มือถือ และไดนามิกใหม่ของไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ส่งผลให้มีแคมเปญการตลาดที่สมจริงซึ่งแสดงยานพาหนะที่เร่งความเร็วในวิดีโอ เอกสารเงาของ AMP จะกระตุ้นให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหามากขึ้นเรื่อยๆ เนื้อหาปรากฏขึ้นเพื่อตอบสนองต่อการเลื่อน และการแสดงผลล่วงหน้าทำให้ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาวิดีโอในแบบที่เป็นส่วนตัว

ในช่องทางการขาย นักพัฒนาของ BMW พบว่า AMP มีความสำคัญต่อการรักษาความตระหนัก ความสนใจ การมีส่วนร่วม ในขณะที่ PWA ตามมาด้วย Conversion และการรักษาลูกค้าไว้ แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ BMW ก็มีปัญหาเช่นกัน เนื่องจากต้องแข่งขันกับไซต์อื่นๆ ที่ยังไม่ผ่านกระบวนการ จะต้องคอยจับตาดูเพื่อกำหนดว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเป็นอย่างไร

Mobile-First และ SEO

Google บอกเป็นนัยว่าการตรวจสอบ AMP จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณใน SERP สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยไม่อธิบายปัจจัยการจัดอันดับใหม่ๆ ภาพหมุนข่าวเด่นของ AMP ปรากฏอยู่ในผลการค้นหาตั้งแต่ปี 2016 และหน้า AMP ปรากฏในการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วไป โดยมีสัญลักษณ์ AMP กำกับอยู่

โปรโตคอลนี้เป็นสิ่งที่แน่นอนสำหรับการชนะในการจัดอันดับมือถือหรือไม่? ไม่ใช่ถ้าหน้า AMP ของคุณมีโค้ดที่ไม่ถูกต้อง ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ หากคุณต้องการกำหนดให้หน้า AMP เป็นเช่นนี้ หน้าดังกล่าวจะต้องมีความเท่าเทียมกันของเนื้อหากับหน้าตามรูปแบบบัญญัติที่เกี่ยวข้อง ไม่เช่นนั้น Google จะเพิกเฉยต่อหน้า AMP ของคุณและเปลี่ยนกลับเป็นหน้าตามรูปแบบบัญญัติของคุณ

แม้จะพูดถึง AMP ทั้งหมดนี้ โปรดใช้ความระมัดระวังก่อนที่จะเริ่มใช้งาน AMP ประเมินความต้องการทางธุรกิจของคุณเองสำหรับฟังก์ชันการทำงานของไซต์ และพิจารณาว่าการออกแบบ AMP ใหม่จะจำลองหรือปรับปรุงฟังก์ชันการทำงานหรือไม่

พิจารณาการตัดสินใจและทรัพยากรที่จำเป็นในการเปลี่ยนแปลงด้วย AMP มีข้อจำกัดที่ต้องใช้เวลาในการพัฒนาเพิ่มเติม พิจารณาว่าคุณต้องการรักษาพื้นที่เว็บจำนวนเท่าใด และคุณต้องการไซต์ที่ตอบสนองหรือไดนามิก แยกไซต์มือถือ/เดสก์ท็อป เลือกหน้า AMP หรือไซต์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ AMP เท่านั้น

และอย่าลืมว่าการออกแบบหน้าเว็บบนมือถือของคุณใหม่ AMP/PWA จำเป็นต้องมีการย้ายไซต์บางส่วนเป็นอย่างน้อย หากต้องการรักษาหรือขยายการมองเห็น ให้ตรวจสอบการใช้งาน AMP กับ AMP Validator ก่อน ระหว่าง และหลังทำการเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ จัดลำดับความสำคัญและแก้ไขข้อผิดพลาดในการเข้ารหัสก่อนเผยแพร่

คุณสามารถตรวจสอบไซต์ของคุณโดยเทียบกับมาตรฐานของ Google ด้วย Lighthouse และตรวจสอบความเร็วของหน้าเฉพาะด้วย Page Speed ​​Insights ของ Google เครื่องมืออื่นๆ ได้แก่ เครื่องมือทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง และเครื่องมือทดสอบ AMP ใช้ ngrok tunneling เพื่อทดสอบเนื้อหาที่ไม่ได้เผยแพร่หลังไฟร์วอลล์ของคุณอย่างปลอดภัย

เมื่อ คุณผ่านขั้นตอนการพัฒนาเหล่านี้แล้ว ให้เปลี่ยนกลยุทธ์ SEO ของคุณตามการรวบรวมข้อมูลของไซต์ของคุณที่ทำก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลง

ขอการตรวจสอบไซต์บนมือถือ

ทำความเข้าใจจุดสิ้นสุดของ Google

เน้นมือถือไม่ได้เป็นเพียงการเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและสร้างเว็บไซต์ที่สวยงามและตอบสนองได้เพื่อให้บริการผู้ใช้อุปกรณ์พกพาอย่างดีที่สุด ความสนใจของ Google อยู่ที่การทำให้สภาพแวดล้อมดิจิทัลสมบูรณ์แบบ ซึ่งปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับเครื่องจักรนั้นเป็นธรรมชาติและสมจริง

Google ได้ออกแถลงการณ์ที่ยิ่งใหญ่และชัดเจนว่าการวางกลยุทธ์เพื่อเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกคือก้าวสำคัญสู่การสร้างโลกที่เน้น AI ซึ่งจะเปลี่ยนโฉมหน้าของซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ไปอย่างสิ้นเชิง

ชีวิตในคลาวด์เริ่มต้นด้วยการนำทางที่รวดเร็วเป็นพิเศษ ซึ่งดึงการตลาดและ SEO มาสู่โลกแห่งความเป็นจริง ผู้ใช้จริง และประสบการณ์จริง ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลงวิธีที่ Google จัดทำดัชนีผลการค้นหา การใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งมีประสิทธิภาพสูงสุดโดยการค้นหาและ AMP เพื่อมือถือเป็นอันดับแรก เป็นสะพานเชื่อมระหว่างระบบเสมือนจริงและของจริง และช่วยให้สามารถผสานรวมการโต้ตอบทางดิจิทัลและการตลาดเข้ากับโลกทางกายภาพได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ในขณะที่เรื่องราวการค้นหาที่ใหญ่ที่สุดเรื่องหนึ่งของปียังคงเปิดเผย เราจะทำการขุดค้นข้อมูลของเราต่อไปเพื่อทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อนักการตลาดในรูปแบบที่คาดเดาได้และไม่คาดคิดอย่างไร

การปฏิเสธความรับผิด: โพสต์นี้เดิมปรากฏเมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2018 อัปเดตเมื่อวันที่ 20 กันยายน 2018 เพื่อรวมข้อมูลล่าสุด