揭开搜索引擎优化的秘密：谷歌移动优先推出创造了获利或灭亡的机会

已发表: 2018-09-20

就像火车从车站开出一样，谷歌期待已久的移动优先计划代表着前往新地方的旅程。 在 2018 年 3 月 26 日确认推出后，需要一段时间才能真正开始行动，但在 2018 年 9 月，移动优先开始加快步伐，因为谷歌发送了一波电子邮件确认启用移动-首先索引大量域。 这对于仍然主要针对台式计算机进行优化的页面意味着什么？ 在“揭开 SEO 的秘密”的特别部分中，我们将告诉您现在需要做什么才能在这个新的搜索时代发挥作用。

终极页面速度研究

不要在路上踢罐子

如果您的行业利基是以桌面为主，您可能会想忽略 Google 向移动优先的转变。那将是不明智的。在上一篇文章中，我们介绍了如何为移动优先做准备。

从 2018 年 3 月开始，旧的现状已经一去不复返了。切换到移动优先索引并不是一蹴而就的，但在它发生之前你不会知道它什么时候发生在你身上。谷歌总是表示，当他们的网站迁移到移动优先时，它会在 Search Console 上的一条消息中通知网站所有者。之后，他们会看到智能手机 Googlebot 和他们在 Google 缓存页面上的移动页面的抓取率有所提高。

变革之风

在最初的 3 月兴奋消退后，有一段时间平静，只有少数域收到了来自 Google 的通知。人们知道移动优先即将到来，甚至在理论上就在这里，但零散的推出使得很难对搜索格局的变化做出任何明智的评估。渐渐地，移动优先从（某些）人们的雷达中消失了。 2018 年 9 月，情况发生了变化。来自 Google Search Console 的大量电子邮件淹没了世界各地的网站管理员，所有电子邮件的主题都是“为……启用移动优先索引”。我们是 9 月 20 日早上来的。

负责众多网站的 SEO agenices 发现他们的收件箱中充斥着电子邮件。这很快助长了网上的猜测，即这是谷歌的一项重大举措，而不仅仅是一些孤立的案例。 Search Engine Land 专栏作家 Glenn Gabe 在推特上说“正在下雨移动优先索引电子邮件”，并指出“谷歌最近正在大力推动”：

移动优先索引电子邮件正在下雨！昨晚和今天早上，又一波 m-first 索引电子邮件到达了。谷歌最近正在大力推动。只是一个提示。 pic.twitter.com/xXiknDzvL2
— Glenn Gabe (@glenngabe) 2018 年 9 月 19 日

如果您收到了有关您的域（或您负责的域）的通知电子邮件，并且到目前为止您已经设法忽略了移动设备，那么您不需要我们告诉您开始付款可能是有意义的密切关注。至少，您应该在收到电子邮件的当天进行跟踪和报告，以便您可以监控切换对您网站性能的任何后续影响。

流沙

移动成绩优异者的好消息？如果您的响应式网站具有相同的移动和桌面内容，则此更改最初不会影响您。

移动优先索引是谷歌巨大转变的一部分，专注于所有服务的安全性、速度、移动友好设计和移动搜索引擎优化。以下 Google 项目受到影响：

Google 的开源项目 AMP，以及 AMP 故事，包括 PWA。
Google Chrome 和 Polymer 项目，对 Chrome、You Tube、YouTube Gaming 和 Google 地球有影响。
Gmail，如本视频所示，了解 AMP 的下一步计划。
Google Web Designer 和 AMPHTML。
谷歌 AdWords 和 AMP 广告，将 AMP 引入广告创作将受益于该公司早前对 Chrome 广告的打击。
与 AdWords 和 AMP 重叠的 Google Analytics（分析）。
- 谷歌分析归因是跨设备功能的关键，它现在正在跟踪跨设备流量，并集成到电子商务中。
谷歌购物和电子商务
- 借助 AMP，Google 正在努力主导 SERP 的格式和 SERP，这从 Google Shopping 在欧洲的主导地位对市场的持续影响可以看出。
谷歌图片搜索手机。
移动搜索结果中的 YouTube 视频。
Blogger 和 WordPress，后者已经不是 Google 项目，但已经实现了 AMP。

着眼于大局

别搞错了：这个索引发布意味着您必须重新评估您的站点的速度、交互性和嵌入式应用程序。

速度

移动优先指数中的排名因素正在发生变化，这表明该指数的推出与其他考虑因素有多大关系。

移动用户快速滚动并且注意力持续时间短。 1 月 17 日，谷歌宣布从 7 月开始，页面速度将成为其移动索引的新排名因素。 Searchmetrics 分析发现，排名在 1 到 5 位的移动页面的加载速度往往比 SERP 较低的页面加载速度更快。

移动速度和 AMP 研究

通过使用速度作为排名因素并承诺在下一次呼吸中使用移动优先索引，Google 表示为移动优先索引做好准备实际上意味着使用 AMP，这是一种使用 HTML5 标记的仅限移动设备的标准。名义上是开源的，它在很大程度上是由谷歌主导的项目。如果页面是用 AMP 设计的，它们几乎会立即上传。 Google 还会验证和缓存 AMP 页面。

这就是为什么谷歌最初对 AMP 的关注将关于移动索引就绪的讨论从 SEO 策略转移到网站设计。

谷歌呼吁普遍采用 AMP 来创建在移动优先索引方面表现良好的网站。一些品牌现在有一个桌面网站、一个带有非 AMP 元素的移动版本，以及一个或两个版本中的 AMP 元素或页面。

尽管它声明了非 AMP 偏好，但由于加载时间的速度，谷歌已经表现出在许多网站上实施 AMP 的明确兴趣。如果不是 AMP，Google 想要跨页面设计的类似 AMP 的速度。虽然 AMP 状态已经在移动 SERP 中被标记，但如果 AMP 被广泛采用，AMP 验证成为排名因素可能只是时间问题。

交互性和嵌入式应用程序

在移动网站上，快速的预渲染会吸引用户；交互性和嵌入式应用程序让他们保持参与。虽然移动设备的流量比桌面设备多，但跳出率也高出 40%。挑战在于降低跳出率。

网站重新设计：宝马示例

BMW.com 提供了一个很好的例子，说明如何升级您的移动网站以获取 Google 的 Mobile-First 索引也可以成为创建内容营销平台的机会。宝马去年使用 AMP 重建了其网站，以使其更快、更具交互性。

新的移动优化站点结合了四种移动性理念：驾驶宝马汽车；移动设备的地理位置移动；移动用户的快速浏览；以及适合移动设备的网站的新活力。这导致了一场身临其境的营销活动，展示了在视频中超速行驶的车辆。 AMP 影子文档会触发用户发现越来越多的内容。内容响应滚动而出现，预渲染让用户以个性化的方式与视频内容进行交互。

在销售漏斗中，BMW 开发人员发现 AMP 对于保持知名度、兴趣和参与度很重要，而 PWA 则跟进转化和保留。即使有这些变化，宝马也存在问题，因为它与其他没有经历过这一过程的网站竞争。需要密切关注以确定最佳实践究竟是什么样的。

移动优先和搜索引擎优化

除了速度之外，没有解释新的排名因素，谷歌暗示 AMP 验证将提高您的网站在移动 SERP 中的性能。 AMP 的 Top Stories 新闻轮播自 2016 年以来一直出现在搜索结果中，AMP 页面现在出现在常规移动搜索中，并标有 AMP 符号。

这个协议真的能在移动排名中获胜吗？如果您的 AMP 网页代码错误，则不会。自 2 月起，如果您希望将 AMP 页面指定为此类，则这些页面必须与相关规范页面具有相同的内容；否则 Google 将忽略您的 AMP 页面并恢复到您的规范页面。

尽管有这么多关于 AMP 的讨论，但在开始实施 AMP 之前要谨慎。评估您自己对站点功能的业务需求，并考虑重新设计 AMP 是否会复制或改进功能。

还要考虑进行更改所需的决策和资源。 AMP 有一些限制，需要额外的开发时间。考虑您要维护多少网络资产，以及您是否需要响应式网站或动态网站、单独的移动/桌面网站、选择 AMP 页面或仅支持 AMP 的移动网站。

请记住，重新设计移动页面的 AMP/PWA 至少需要部分站点迁移。要保持或提高可见性，请在移动网站上进行更改之前、期间和之后使用 AMP 验证器验证任何 AMP 实施。在上线之前优先考虑并修复编码错误。

您可以使用 Lighthouse 根据 Google 的标准审核您的网站，并使用 Google 的 Page Speed Insights 检查特定页面的速度。其他工具是 Mobile-Friendly Test Tool ；结构化数据测试工具；和 AMP 测试工具。使用 ngrok 隧道在防火墙后面安全地测试未发布的材料。

一旦您完成了这些开发阶段，请根据更改前后对您网站的抓取来更改您的 SEO 策略。

请求移动站点审核

了解 Google 的端点

移动优先不仅仅是编写出色的内容和构建漂亮的响应式网站，以最好的方式为移动用户服务。谷歌的兴趣在于完善一个人机交互自然且身临其境的数字环境。

谷歌已经做出了明确的声明，完善移动优先战略是创建人工智能优先世界的关键踏脚石，这将极大地改变软件和硬件的面貌。

云端生活始于超快速导航，将营销和 SEO 拉入真实世界、真实用户和真实体验。这不仅仅是谷歌索引搜索结果的方式发生了变化。移动优先搜索和 AMP 使移动使用变得超高效，是虚拟与现实之间的桥梁，使数字交互和营销更深入地融入现实世界。

随着今年最大的搜索故事之一继续展开，我们将继续挖掘我们的数据，以了解这些变化将如何以可预测和不可预见的方式影响营销人员。

免责声明：这篇文章最初出现于 2018 年 3 月 26 日。它于 2018 年 9 月 20 日更新以包含最新信息。