SEOの秘密を解き明かす：Googleモバイル-最初のロールアウトは利益または消滅の機会を生み出す

公開: 2018-09-20

駅から電車が出るように、Googleの待望のモバイルファーストイニシアチブは新しい場所への旅を表しています。 2018年3月26日にロールアウトが確認されてから、実際に動き出すまでにはしばらく時間がかかりましたが、2018年9月、Googleがモバイルの有効化を確認するメールを大量に送信したため、モバイルファーストがペースを上げ始めました。 -膨大な数のドメインの最初のインデックス作成。 これは、主にデスクトップコンピューター用に最適化されているページにとって何を意味しますか？ Unwrapping the Secrets of SEOの特別記事では、この新しい検索の時代に力を発揮するために今何をする必要があるかを説明します。

究極のページ速度調査

缶を蹴らないでください

業界のニッチ市場がデスクトップに支配されている場合、Googleのモバイルファーストへの移行を無視したくなるかもしれません。それは賢明ではないでしょう。前回の投稿では、モバイルファーストの準備方法について説明しました。

2018年3月から、古い現状はなくなりました。モバイルファーストインデックスへの切り替えは一度に行われるわけではありませんが、いつ行われるかは、それが行われるまでわかりません。 Googleは常に、サイトがモバイルファーストに移行したときに検索コンソールのメッセージでサイト所有者に通知すると述べていました。その後、スマートフォンのGooglebotとGoogleのキャッシュページのモバイルページからのクロール速度が向上します。

変化の風

3月の最初の興奮が収まった後、Googleからの通知を受け取るドメインはごくわずかで、落ち着いた時期がありました。人々はモバイルファーストが来ることを知っていました、そしてそれは理論的にはここにあるようなものでした、しかし断片的な展開は検索環境への変化の賢明な評価をするのを難しくしました。徐々に、モバイルファーストは（一部の）人々のレーダーから外れました。 2018年9月、これは変更されました。世界中のウェブマスターは、「モバイルファーストのインデックス作成が有効になっています…」という件名のメールがGoogle検索コンソールから大量に殺到しました。私たちのものは9月20日の朝に来ました。

多数のウェブサイトを担当しているSEOのアジェンシーは、受信トレイにメールが殺到しているのを見ました。これは、これがGoogleによる重要な動きであり、いくつかの孤立したケースだけではないというオンラインの憶測をすぐに助長しました。 Search EngineLandのコラムニストであるGlennGabeは、「モバイルファーストのインデックス作成メールを雨が降っている」とツイートし、「Googleは最近深刻な動きを見せている」と述べています。

雨が降っているモバイルファーストのインデックスメール！昨夜と今朝、m-firstのインデックス作成メールのさらに別の波が届きました。グーグルは最近真剣に推進している。ただのヘッズアップ。 pic.twitter.com/xXiknDzvL2

— Glenn Gabe（@glenngabe）2018年9月19日

ドメイン（または担当するドメイン）の通知メールを受信し、これまでモバイルをなんとか無視していた場合は、支払いを開始するのが理にかなっている可能性があることを通知する必要はありません。細心の注意。少なくとも、電子メールを受信した日の追跡とレポートにピンを配置して、Webサイトのパフォーマンスに対するスイッチオーバーのその後の影響を監視できるようにする必要があります。

砂の移動

モバイルの達成者にとって朗報ですか？同一のモバイルコンテンツとデスクトップコンテンツを含むレスポンシブサイトがある場合、この変更は最初は影響しません。

モバイルファーストインデックスは、セキュリティ、速度、モバイルフレンドリーなデザイン、すべてのサービスにわたるモバイルSEOに焦点を当てた、Googleの大きな変化の一部です。次のGoogleプロジェクトが影響を受けます。

GoogleのオープンソースプロジェクトAMPに加えて、PWAを含むAMPストーリー。
Google ChromeとPolymerプロジェクト、Chrome、You Tube、YouTube Gaming、GoogleEarthに影響を与えます。
Gmail、AMPの次のビデオで示されているように。
GoogleWebDesignerとAMPHTML。
Google AdWordsとAMP広告。広告作成にAMPを導入すると、Chromeでの広告に対する同社の以前の取り締まりの恩恵を受けることができます。
AdWordsやAMPと重複するGoogleAnalytics。
- Google Analyticsのアトリビューションは、クロスデバイス機能の鍵であり、eコマースに統合されたクロスデバイストラフィックを追跡しています。
Googleショッピングとeコマース
- AMPを使用して、Googleは、ヨーロッパでのGoogleショッピングの優位性による市場への継続的な影響に見られるように、形式を支配し、SERPを支配するように入札しています。
モバイル向けGoogle画像検索。
モバイル検索結果のYouTube動画。
BloggerとWordPress。後者はすでにGoogleプロジェクトではありませんが、すでにAMPが実装されています。

全体像に焦点を当てる

間違いありません。このインデックスの立ち上げは、速度、双方向性、組み込みアプリケーションについてサイトを再評価する必要があることを意味します。

スピード

このインデックスの立ち上げが他の考慮事項にどの程度関連しているかを示すものとして、モバイルファーストインデックスのランキング要素が変化しています。

モバイルユーザーはすばやくスクロールし、注意力が短くなります。 1月17日、Googleは、7月から、ページ速度がモバイルインデックスの新しいランキング要素になると発表しました。また、Searchmetricsの分析によると、位置1から5にランク付けされているモバイルページは、SERPの下位にあるページよりも読み込みが速くなる傾向があります。

モバイル速度とAMP調査

Googleは、速度をランキング要素として使用し、次の段階でモバイルファーストインデックスを約束することで、モバイルファーストインデックスの準備は、実際にはHTML5マークアップを使用するモバイル専用の標準であるAMPを使用することを意味することを示しました。名目上はオープンソースであり、Google主導のプロジェクトです。ページがAMPで設計されている場合、ページはほぼ瞬時にアップロードされます。 Googleは、AMPページの検証とキャッシュも行います。

そのため、GoogleはAMPに重点を置いており、モバイルインデックスの準備に関する議論をSEO戦略からウェブサイトのデザインに移しています。

Googleは、モバイルファーストのインデックス作成でうまくいくサイトを作成するために、一般的なAMPの採用を求めています。一部のブランドには、デスクトップサイト、非AMP要素を含むモバイルバージョン、および一方または両方のバージョンのAMP要素またはページがあります。

AMP以外の設定についての発表にもかかわらず、Googleは読み込み時間の速さから、多くのWebサイトにAMPを実装することに明確な関心を示しています。 AMPでない場合、Googleはページデザイン全体でAMPのような速度を望んでいます。 AMPステータスはすでにモバイルSERPでフラグが立てられていますが、AMPが広く採用されている場合、AMP検証がランキング要素になるのは時間の問題かもしれません。

双方向性と組み込みアプリケーション

モバイルサイトでは、高速の事前レンダリングによりユーザーが引き込まれます。双方向性と組み込みアプリは、それらを魅力的に保ちます。モバイルはデスクトップよりも多くのトラフィックを処理しますが、バウンス率も40％高くなります。課題は、そのバウンス率を下げることです。

ウェブサイトの再設計：BMWの例

BMW.comは、モバイルサイトをGoogleのMobile-Firstインデックスにアップグレードすることで、コンテンツマーケティングプラットフォームを作成する機会にもなり得るという優れた例を提供しています。 BMWは昨年、AMPを使用してサイトを再構築し、より高速でインタラクティブなサイトにしました。

新しいモバイル向けに最適化されたサイトは、モビリティの4つのアイデアを組み合わせました。モバイルデバイスの地理的位置の移動。モバイルユーザーの高速ブラウジング。そして、モバイルフレンドリーサイトの新しいダイナミズム。その結果、没入型のマーケティングキャンペーンが行われ、車両が高速で移動する様子が動画で紹介されました。 AMPシャドウドキュメントは、ユーザーをますます多くのコンテンツ検出にトリガーします。コンテンツはスクロールに応じて表示され、事前レンダリングにより、ユーザーはビデオコンテンツをパーソナライズされた方法で操作できます。

セールスファネルで、BMWの開発者は、AMPが認知度、関心、エンゲージメントを維持するために重要であり、PWAがコンバージョンと保持をフォローアップしていることを発見しました。これらの変更があっても、BMWは、プロセスを経ていない他のサイトと競合するため、問題もあります。ベストプラクティスがどのように見えるかを正確に判断するために注意を払う必要があります。

モバイルファーストとSEO

Googleは、速度以外の新しいランキング要素を説明することなく、AMP検証によってモバイルSERPでのサイトのパフォーマンスが向上することを示唆しています。 AMPのトップストーリーニュースカルーセルは2016年から検索結果に表示され、AMPページはAMP記号でマークされた通常のモバイル検索に表示されるようになりました。

このプロトコルは、モバイルランキングで勝つために本当に確実なものですか？ AMPページに不正なコードが含まれている場合は除きます。 2月以降、AMPページをそのように指定する場合、ページのコンテンツは関連する正規ページと同等である必要があります。そうしないと、GoogleはAMPページを無視して、正規のページに戻ります。

AMPについてのこのような話にもかかわらず、AMPの実装に取り掛かる前に注意してください。サイトの機能に対する独自のビジネスニーズを評価し、AMPの再設計によって機能が複製または改善されるかどうかを検討します。

また、変更を行うために必要な決定とリソースも考慮してください。 AMPには、追加の開発時間を必要とする制限があります。維持するWebプロパティの数、およびレスポンシブサイトと動的サイトのどちらが必要か、モバイル/デスクトップサイトを分離するか、AMPページを選択するか、AMPのみのモバイルサイトが必要かを検討してください。

また、モバイルページのAMP / PWAの再設計には、少なくとも部分的なサイト移行が必要であることを忘れないでください。可視性を維持または拡大するには、モバイルサイトで変更を行う前、変更中、変更後に、AMPValidatorを使用してAMPの実装を検証します。稼働する前に、コーディングエラーに優先順位を付けて修正します。

Lighthouseを使用してGoogleの標準に照らしてサイトを監査し、GoogleのPageSpeedInsightsを使用して特定のページの速度を確認できます。他のツールは、モバイルフレンドリーテストツールです。構造化データテストツール。およびAMPテストツール。 ngrokトンネリングを使用して、ファイアウォールの背後にある未公開の資料を安全にテストします。

これらの開発段階を終えたら、変更の前後に行われたサイトのクロールに応じてSEO戦略を変更します。

モバイルサイトの監査をリクエストする

Googleのエンドポイントを理解する

モバイルファーストとは、単に優れたコンテンツを作成し、モバイルユーザーに最良の方法でサービスを提供するための美しくレスポンシブなWebサイトを構築することではありません。 Googleの関心は、人間と機械の相互作用が自然で没入型であるデジタル環境を完成させることにあります。

Googleは、モバイルファースト戦略を完成させることが、ソフトウェアとハードウェアの両方の顔を劇的に変えるAIファーストの世界を作成するための重要な足がかりであると明確に述べています。

クラウドでの生活は、マーケティングとSEOを現実の世界、実際のユーザー、実際の体験に引き込む超高速ナビゲーションから始まります。これは、Googleが検索結果をインデックスに登録する方法の変更だけではありません。モバイルファースト検索とAMPによって超効率的になったモバイルの使用は、仮想と現実の間の架け橋であり、デジタルインタラクションとマーケティングを現実の世界にさらに深く統合することを可能にします。

今年最大の検索ストーリーの1つが展開し続ける中、これらの変更が予測可能で予期しない方法でマーケターにどのように影響するかを理解するために、データを掘り下げていきます。

免責事項：この投稿は元々2018年3月26日に表示されました。最新の情報を含むように2018年9月20日に更新されました。