Blockchain Pazarlama ile Markanızı Geliştirmenin 7 Yolu

Blockchain haberlerde var. Her zaman. Bitcoin gibi kripto para birimleri dalgalansa ve bilgisayar korsanlığı endişeleri devam etse bile, teknolojinin etrafındaki vızıltı ortadan kalkmadı. Hızlı bir Google Haberler araması, yalnızca Google ve IBM gibi teknoloji şirketlerinin değil, Walmart veya Brezilya Via Varejo gibi perakende devlerinin de blok zincirine yatırım yaptığını gösteriyor. Bu sürekli gevezelik, Forbes'ta “Henüz zirve blok zinciri konferansına ulaştık mı?” Diye soran bir parçayı ateşledi. Modern Pazarlamacıya Bu Not'ta, gürültüyü kesip özellikle blok zinciri pazarlamasına bakıyoruz ve size blok zincirinin potansiyelini ortaya çıkarmak için izlemeniz gereken yedi şey veriyoruz.

Blok zinciri ve kripto para birimleri hakkında bilgi edinmek Mark Zuckerberg'in Yeni Yıl kararıydı. Ona katılma zamanı. Haziran ayında Silicon Valley Blockchain Connect Konferansında, hukuk firması Fenwick & West'ten Dan Friedberg, blockchain hakkında bir tahminde bulundu:

“Bir sonraki dalganın blok zinciri olduğuna inanıyoruz… bundan on yıl sonra, şu anda herhangi bir şirketin herhangi bir piyasa değerini gölgede bırakan bu şirketlerden bazılarının piyasa değerlerine bakacağız.”

Bu, Apple ve Facebook'u birleştiren ve Uber ve Airbnb'yi temsil eden firmadır. Fenwick & West, teknoloji şirketleri konusunda haklıysa – ki şimdiye kadar da öyle oldular – bu, on yıl içinde blockchain şirketlerinin Apple, Facebook ve Google'dan daha büyük olacağı anlamına geliyor. Pazarlamacılar bu teknolojiden faydalanabilir mi? Eğer öyleyse, nereden başlamalılar?

Blok Zincirleri Ne Yapabilir?

Blok zincirleri, işleri daha hızlı, daha verimli ve daha ucuz hale getirebilir. Bir blok zinciri, zincir olan zaman damgalı bir deftere güvenli bir şekilde eklenen, sürekli büyüyen bir kayıt veya blok listesidir. Bu teknoloji, kimin neye, ne zaman sahip olduğunu belirlemek için matematiği kullanır ve bu da güvenli kimlik, işlem ve mülk onaylarıyla sonuçlanır. Blok zincirleri aynı zamanda merkezi olmayan ağlardır. 20. ^yüzyıl aracılarını şifreleme, algoritmalar, yasal ve finansal uygulamalar ve akıllı sözleşmelerle değiştiriyorlar.

Pahalı aracıları keserek, blok zincirler sizi doğrudan müşteriye götürür. Müşterilere yönelik tüm hükümler ve müşterilerle yapılan bilgi alışverişi, tüm tedarik zinciri boyunca korunabilir, izlenebilir ve paraya çevrilebilir. Blok zinciri, markanızı bir ağa, müşterilerinizi üreten tüketicilere ve işinizi bir topluluğa dönüştürebilir. Ayrıca diğer şirketlerle işbirliğini de sağlayabilir.

Blockchain Pazarlama Nedir?

Neredeyse herkes bu alanın teknik ve ekonomik yönlerine odaklanır. Bu yanıltıcı. Blok zincirleri güven oluşturur ve zincirdeki bilgisayarların arkasında (anonim olarak bile) katılan insanları birleştirir. Blockchain pazarlamasının başladığı yer burasıdır. İlk kripto para projelerinin sürprizlerinden biri, blockchain ağlarının geliştirilmesinde pazarlamanın radikal rolüydü. Önceki yazımızda tartışıldığı gibi, blok zincirler doğal olarak markalı, ticari topluluklar oluşturur.

Görüntülü reklamlar etkisini kaybetmeye başladığında, blok zincirler işletmeler ve müşteriler arasındaki ilişkiyi değiştirerek yeni gelir akışları oluşturur. Blok zincirlerin teknik ve finansal açıdan spekülatif yönleri, topluluk oluşturma etrafında başarılı bir markalaşma olmadan hayatta kalamaz. Bir kripto para biriminin finansal değeri, herhangi bir zincirdeki katılımcıların ekonomik değerini yakalamaya yönelik teknolojik bir yeteneği temsil eder. Blockchain uygulamaları, sosyal medya aracılığıyla topluluklar oluşturabilir ve çevrimiçi ve hatta çevrimdışı etkinliklerinin ekonomik potansiyelini belirleyebilir. Aşağıdaki start-up'ları tavsiye etmeden, olasılıkları bir an önce görmek için onlar hakkında bilgi sahibi olmaya değer.

Blockchain Pazarlamasına Doğru Yedi Adım

1. Erken başlayın

Bu yeni potansiyeli değerlendirirken, blok zincirini acil sorunları çözebilecek yeni bir araç olarak düşünün. İlk olarak, blockchain tabanlı uygulamalar geliştirmeyi düşünün. Jamie Dimon'un tercihi olan Enterprise Ethereum Alliance gibi işletmeler için geliştirilen seçeneklere bakın. IBM, Blockchain Platformunu IBM Cloud aracılığıyla işletmelere sunar. Microsoft, Azure Bulut üzerindeki istemcilere Ethereum blok zinciri yetenekleri sağlar. Daha çok var.

2. Etkileyicileri kullanın

Blockchain uygulamalarınız, markanızı sosyal medyada tanıtan bir etkileyici etrafında toplulukları bir araya getirebilir. Bu amaç için geliştirilen başlangıç ​​Boosto'ya göz atın. Influencer liderliğindeki toplulukları güçlendirmek için merkezi olmayan uygulamalar kullanır. Boosto teknik incelemesi, tüm paradigmayı yeniliyor: "Reklamlarla yönlendirilen içerik pazarlaması ve etkileyici pazarlama, bozuk bir modeldir."

3. Güven oluşturun

Blok zincirlerin, müşterilerinizin gizliliğini ihlal etmeden güvenliği nasıl iyileştirebileceğini ve dijital reklam sahtekarlığını nasıl azaltabileceğini düşünün. Bir blok zinciri, müşterilerinize pazarlama yapmanıza, neye ihtiyacınız olduğunu takip etmenize ve onların kişisel verilerine saygı duymanıza olanak tanır. Bu onların markanıza olan güvenini arttırır.

Burada bir örnek, 2019'da merkezi olmayan bir reklam platformu ve alışverişi başlatmayı vaat eden UBEX'tir. UBEX, ilgili reklamlarla müşterileri hedeflemek için TensorFlow AI uygular ve aracıları kaldırarak komisyonları azaltır. UBEX, müşteriler reklamlara abonelik veya satın alma ile yanıt verdikçe, odağı tıklama ve gösterimlerden şeffaf, blok zinciri tarafından kaydedilen eylemlere kaydırıyor. Bu, sonuç başına ödeme reklam modeli oluşturur. UBEX ayrıca sahtekarlığı önlemek için reklamverenlerin ve yayıncıların itibarlarını blok zincirinde saklar.

4. Büyük reklam harcamalarından tasarruf edin

Blok zincirler, aracı olarak Google, Youtube veya Facebook'a güvenmeden, doğrudan müşteriye ulaşarak ve içerikten para kazanarak merkezi olmayan bir şekilde reklam vermenize izin verebilir. Belki de bu yüzden bu şirketler bu yıl kripto reklamlarını yasakladı. Kendilerini geride bırakmadan önce bu teknolojiye el koymak istiyorlar. Alternatif olarak Nebulas, bir sosyal ağ, uygulama mağazası, trafikten para kazanma, içerik dağıtımı ve reklam platformu ile tokenize edilmiş bir pazarlama protokolü vaat eden bir blok zinciri başlangıcıdır.

5. Simgeleştir!

Merkezi olmayan sistemlerde içerik oluşturmaya ve dağıtmaya hazır olun. Vuulr, Netflix'in blockchain versiyonu gibidir. Film ve TV içeriğini dakikalar içinde temizlenen haklar ile dağıtmanıza olanak tanır. Haklar, blok zincirlerinde belirteçler olarak depolanan varlıklara dönüştürülür.

6. Bir blok zinciri denetim izi oluşturarak reklam ücretlerinizi, teknoloji vergilerinizi ve maliyetlerinizi azaltın

Bu, reklam paranızın siz, reklam yayıncınız ve müşteriniz arasında tam olarak nereye gittiğini görmenizi sağlar. Wall Street Journal, AB InBev, AT&T, Kellogg, Bayer ve Nestle'nin reklamlarının gerçek insanlar veya botlar tarafından görülüp görülmediğini belirlemek için blok zincir kullanan şirketlerden bazıları olduğunu bildiriyor.

7. AdBlock'u atlayın ve merkezi olmayan sosyal ağlarda içerik oluşturun

Önceki müşterilerle etkileşiminizi analiz ederek, onları markanızın topluluğunda içerik sağlayıcılar olarak bulabilir ve destekleyebilirsiniz. Steemit bu durumda bir modeldir. Facebook'un bir blok zinciri sürümü olarak, en popüler gönderileri jetonlarla ödüllendirilir.

Sonuç: Yeni Bir Pazarlama Perspektifi

Blockchain teknolojisi yayıldıkça, reklam ve pazarlama paradigmalarını bozmaya hazır olun. Şimdiye kadar blok zinciri odağının çoğu Fintech, emtia ticareti, lojistik ve kimlik yönetimi üzerineydi. Tabii ki, dikkatli olmak ve bu yeni teknolojinin açıklarını araştırmakta fayda var. Örneğin, kripto para birimi Ethereum tarafından yönetilen akıllı sözleşmeler, Bitcoin ile rekabet etmesine izin veriyor. Akıllı sözleşmeler, belirli blok zincirlerine oturan ve işlemleri otomatikleştiren programlardır.

Akıllı sözleşmeler, avukatlar gibi pahalı aracılardan vazgeçebilir. Bununla birlikte, Ethereum sanal risk sermayesi şirketi DAO, tamamen akıllı sözleşmeler üzerine inşa edildi. Altta yatan blok zincirinden ziyade bu sözleşmelerden biri 2016'da saldırıya uğradı. Ethereum sert bir çatalla toparlandı - saldırıdan önceki bir noktaya geri döndüler ve oradan yeni bir blok zinciri başlattılar. Bu tür güvenlik endişeleri göz önüne alındığında, bazı işletmeler yalnızca kendilerinin ve güvenilir ortakların erişebildiği özel blok zincirleri kullanmayı tercih ediyor.

Bununla birlikte, buradaki en radikal potansiyel, pazarlama perspektifindeki bir değişimdir. Blok zinciri, müşteri tercihini belirleme ve karşılama konusundaki temel varsayımları tersine çevirir. SEM, Google'ın kullanıcı niyetine ilişkin değerlendirmesini mükemmelleştirdiği fikri etrafında inşa edildi. Ancak bu modelin sonucu, kişisel verilerin izlenmesini ve analiz edilmesini içeriyordu. Bu yaklaşım, kullanıcıları yabancılaştıran müdahaleci, spam içerikli reklamlar üreterek sona erdi.

Buna karşılık, blok zinciri, dijital reklamlara ve pazarlamaya farklı bir yaklaşım sunar. Merkezi olmayan, eşler arası model, müşteriyi işletmelerle eşit, dinamik diyaloglara sokar ve müşterilerin bu etkileşim yoluyla en sevdikleri markalar için para kazandıran pazarlama içeriği oluşturmasına olanak tanır. Bu, kazanılan medya blok zinciri ekosisteminde hepimizin eşit ve aktif ortaklar olduğumuz anlamına gelir.