İçerik Pazarlamanızı Güçlendirecek 3 Hile

İçerik pazarlamacıları olarak, rekabeti ezen ve daha fazla organik trafik getiren içerik oluşturmakla görevlendirildiniz. Benzersiz fikirler bulmak başlı başına göz korkutucu bir iştir, ancak kurum içi ve serbest yazarları içerik hedeflerinize doğru yönlendirirken çabalarınızı koordine etmek emek yoğun olabilir. Yol boyunca kontrol edilecek çok sayıda kutu var ve bu gönderide, doğru içeriği oluştururken organize ve ölçülebilir tutarken size yardımcı olmak için Searchmetrics İçerik Deneyimi'ndeki süreci kolaylaştıracak yaklaşımları gözden geçireceğiz.

Özellikleri Keşfedin

Anahtar Kelime Kümeleme: Yazarlarınızı Doğru Anahtar Kelimelerle Kurma

Görünüşte, SEO ve içeriği harmanlamak oldukça basit bir kavramdır: Bazı anahtar kelimeler bulun, bunları bir blog gönderisine dahil edin ve trafikte bir artış umut edin. Ancak anahtar kelime araştırması yapan herhangi bir içerik pazarlamacısı, bu basit fikri gerçekleştirmenin hiç de kolay olmadığını bilir. Bununla birlikte, Searchmetrics İçerik Deneyimi, anahtar kelime kümeleme aracı aracılığıyla doğru anahtar kelimeleri bulma sürecini basitleştirmek için tasarlanmıştır ve dikkat çekmek için bunları eyleme geçirecek fikirlerin geliştirilmesine yardımcı olur.

Örnek olarak, aile tatillerinde uzmanlaşmış bir seyahat acentesinin yaz etkinlikleri çerçevesinde bir içerik pazarlama kampanyasıyla marka bilinirliğini artırmak istediğini varsayalım. Yapmak isteyeceğiniz ilk şey, içeriğinizin keşfedilmesini sağlamak için sıralamak istediğiniz tüm anahtar kelimeleri bulmaktır. Başlangıç ​​noktası olarak Searchmetrics Research Cloud'a "Anahtar Kelime Keşfi" altında "yaz etkinlikleri" girebilir ve konuyla ilgili tüm anahtar kelimelere bakabilirsiniz.

Yaz etkinlikleriyle ilgili binlerce anahtar kelime var - hepsini kullanmak zor olacak, bu yüzden en etkili anahtar kelimelerin daha konu odaklı bir listesini oluşturmanız gerekecek. Soldaki sütunda, anahtar kelime sayısına veya arama hacmine göre sıralanabilen ilgili kümelerin bir listesi bulunur. Burada kümedeki anahtar kelime sayısına göre sıralanır. Bu, "kamp" ve "dış mekan" gibi yaz etkinlikleriyle daha yakından ilgili anahtar kelimelerle birlikte "çocuklar" ile ilgili 6.195 anahtar kelime olduğunu gösteriyor:

Başka bir yaklaşım, ana anahtar kelimelerinizi birlikte aramaktır. Sorgu kutusuna “yaz aktiviteleri çocuklar tatil açık havada aile gezileri” yazmayı deneyelim.

“Kelime Eşleştirme”yi seçerseniz, yaklaşık 861K ilgili anahtar kelime vardır.

Anahtar kelimelerin her biri için kümelerini ortaya çıkaran bir açılır menü vardır - bunlar, insanların ne aradığı ve ne tür içerik oluşturabileceğiniz konusunda size bir fikir vermek için kullanılabilir. “Oyunlar”a tıklarsanız “araba”, “dış mekan” ve “eğitici” gibi anahtar kelimeler göreceksiniz. “Dış mekan” a tıklar ve sağa bakarsanız, arama hacmi, tıklama başına maliyet, reklam bütçesi, arama entegrasyonları (haritalar, videolar vb.) ve mevsimsellik ile birlikte daha fazla anahtar kelime görürsünüz. Sağ köşedeki artı işaretine tıklayarak bu öğeleri, odaklanmanız gereken öğelere indirgemek için gösterge tablonuzdan kaldırabilirsiniz.

Daha sonra ihtiyacınız olmayan öğelerin kutularının işaretini kaldırabilirsiniz.

"Çocuklar için açık hava oyunları"na karşılık gelen arama entegrasyonları için, Google'da bu ifadeyle gösterilen içerik, resimler ve videolar içerir - bunlar, içeriğinize neleri dahil etmeniz gerektiğinin göstergeleridir.

Şimdi “dış mekan aile oyunları” ifadesinin varyasyonlarına bakalım. Sağ taraftaki “Mevsimsellik” çubuk grafiğine bakarsanız, kullanıcıların en çok Temmuz ayında açık hava aile oyunları aradığını, Mayıs ayında ise “çocuklar için açık hava parti oyunları” aradığını görebilirsiniz. Bu, bu anahtar kelimelerle ilgili içeriği ne zaman yayınlamanız gerektiği konusunda size bir fikir verir.

Bu listeler, keşfedilebilir içerik oluşturmak üzere yazar ekibinize teslim etmek üzere konulara ve başlıklara dönüştürebileceğiniz benzersiz fikirler üretmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Ancak, anahtar kelime kümelerine baktığınızda ve "nasıl" ve "ne" gibi soru sözcükleri gördüğünüzde, bu sözcükleri genişlettiğinizden emin olun, böylece insanların tam olarak ne hakkında soru sorduğunu görebilir ve böylece bu soruları içeriğinizde yanıtlayabilirsiniz. . Burada yaz etkinlikleri için 5K'dan fazla “ne” anahtar kelimesi olduğunu görebilirsiniz.

“Ne”ye tıklarsanız, sağdaki sütun size soruların tam olarak ne olduğunu gösterir. Ayda ortalama 800'den fazla kez “nyc'de çocuklarla ne yapmalı” sorulduğunu görebilirsiniz - bu, bir blog yazısında veya çocuklarla seyahat hakkında bir makalede cevaplayabileceğiniz bir soru olabilir.

Bu, Google'ın Öne Çıkan Snippet'lerinde görünme fırsatı olarak da kullanılabilir. Öne Çıkan Parçacıklar, bazen arama motoru sonuç sayfalarında "sıfır konumunda" veya organik sonuçların üzerindeki kutuda görünen ve Santorini Dave'den şuna benzer bir sorgu kutusunda sorulan soruyu yanıtlayanlardır:

Bu tür soruları doğrudan içeriğinizin içinden yanıtlamak, Öne Çıkan Snippet'lerde görünme şansınızı artırır. Öne Çıkan Snippet'lerin yararı, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra sesli arama sonucunda seçilme şansınızı artırmaktır.

Elveda Anahtar Kelime Kaosu! Merhaba Verimlilik!

Artık anahtar kelime tabanlı içerik fikirleriniz olduğuna göre, bunları Searchmetrics İçerik Deneyimi'ni kullanarak eyleme geçirebilirsiniz. Burada, size ve yazarlarınıza içerik sınıflandırmanızı korumanıza yardımcı olacak etiketleri yönetmeye yönelik yeni özelliğimize bakacağız.

"Yaz etkinlikleri" kampanyası örneğini temel alarak üç özet oluşturduk: "çocuklarla yolculuklar", "yaz tatili" ve "açık hava maceraları".

Özetleri oluşturduktan sonra, İçerik Yöneticisi sayfasında bir liste halinde görünürler.

Kısa Adların sağında, etiketleri sıralayarak ve farklı kategorilere koyarak yönetebileceğiniz “Kısa Etiketler” adlı bir sütun vardır. Bunu “Etiketleri Yönet” seçeneğine tıklayarak yapabilirsiniz.

Bu, her içerik parçası için etiketler oluşturabileceğiniz bir iletişim kutusu açacaktır. Her özet için, içeriğinizi daha sonra bulabilmeniz ve ilgili oldukları tüm kampanyalar veya fikirler için gruplayabilmeniz için bir veya birkaç etiket uygulayabilirsiniz – bu, kullanıcıların içeriği kolayca bulabilmeleri için bir içerik yönetim sisteminde etiketlemeye benzer, yalnızca bu iş akışının yürütülmesine yol açan dahili arama için.

"Etiketleri Yönet"e tıkladığınızda, içeriğinizin paketlenmesini istediğiniz konu kutularını işaretleyebilirsiniz. Etiketleri harekete geçirmek için, "Etkinlik Listesi"ndeki tüm içeriğinize bakın. "Yaz etkinlikleri" örneğini kullanarak, "plaj fikirleri" için tüm içerik özetlerini bulmak için "Gelişmiş Filtre"yi kullanacağız.

Filtre, "plaj fikirleri" olarak etiketlenmiş iki özet döndürür.

Özetlerinizi bu şekilde organize etmek, şimdi düzenlemek ve yayınlamak için veya içeriği daha sonra yeniden kullanmak ve yeniden kullanmak için sıralamaya yardımcı olur. Örneğin, seyahat acentesi ertesi yaz benzer bir kampanya oluşturmak isterse, dijital içerik editörü, hangi içeriğin oluşturulduğunu görmek için kısa etiketlere döner ve bu parçaların kampanyayı desteklemek için kullanılıp kullanılamayacağına karar verir.

İçerik Puanı: İçeriğin Etkinliğini Ölçme

Google'ın içeriği arama için sıralarken belirli faktörleri dikkate alması gibi, İçerik Deneyimi de çevrimiçi rekabetinizin analizine dayalı olarak içeriği puanlar. Etkinliği temsil eden tek bir sayı puanı döndürmek için "kelime sayısı", "anahtar kelime kapsamı", "cümle yapısı" ve "tekrarlardan kaçınma"yı içerir. Ayrıca her faktör için ayrı ayrı puanları da görürsünüz – sayı olarak ve bir renk göstergesiyle ifade edilir:

Bir kişi makale yazarken, düzenlerken ve yayınlarken, güçlü Google dostu içeriği oluşturan tüm farklı bileşenleri uygulamak kolaydır, ancak Searchmetrics İçerik Deneyimi gibi bir sistem olmadan birkaç yazarla çalışırken, gerekli parçaların bazıları çatlaklardan geçebilir ve sıralamanızı iyileştirmek için çok az şey yapabilir.

Kapanış Düşünceleri

İçerik pazarlaması sadece gönderi paylaşmak ve dua etmekten daha fazlasıdır. Google'ın hedef kitlenize sunacağı değerli içerikler üretmek için düşünce ve strateji gerekir. Searchmetrics İçerik Deneyimi bu stratejileri destekler ve güçlendirir. İçeriğinizi üretilirken artırmakla kalmaz, aynı zamanda SEO görünürlüğünüzü artırmanıza ve onu taze ve çekici tutmanıza yardımcı olmak için halihazırda dolaşımda olan içeriğe de uygulanabilir.

Daha fazlasını bul