揭開搜索引擎優化的秘密：谷歌移動優先推出創造了獲利或滅亡的機會

已發表: 2018-09-20

就像火車從車站開出一樣，谷歌期待已久的移動優先計劃代表著前往新地方的旅程。 在 2018 年 3 月 26 日確認推出後，事情真正開始需要一段時間，但在 2018 年 9 月，移動優先開始加快步伐，因為谷歌發送了一波電子郵件確認啟用移動-首先索引大量域。 這對於仍然主要針對台式計算機進行優化的頁面意味著什麼？ 在“揭開 SEO 的秘密”的特別部分中，我們將告訴您現在需要做什麼才能在這個新的搜索時代發揮作用。

終極頁面速度研究

不要在路上踢罐子

如果您的行業利基是以桌面為主，您可能會想忽略 Google 向移動優先的轉變。那將是不明智的。在上一篇文章中，我們介紹瞭如何為移動優先做準備。

從 2018 年 3 月開始，舊的現狀已經一去不復返了。切換到移動優先索引並不是一蹴而就的，但在它發生之前你不會知道它什麼時候發生在你身上。谷歌總是表示，當他們的網站遷移到移動優先時，它會在 Search Console 上的一條消息中通知網站所有者。之後，他們會看到智能手機 Googlebot 和他們在 Google 緩存頁面上的移動頁面的抓取率有所提高。

變革之風

在最初的 3 月興奮消退後，有一段時間平靜，只有少數域收到了來自 Google 的通知。人們知道移動優先即將到來，甚至在理論上就在這裡，但零散的推出使得很難對搜索格局的變化做出任何明智的評估。漸漸地，移動優先從（某些）人們的雷達中消失了。 2018 年 9 月，情況發生了變化。來自 Google Search Console 的大量電子郵件淹沒了世界各地的網站管理員，所有電子郵件的主題都是“為……啟用移動優先索引”。我們是 9 月 20 日早上來的。

負責眾多網站的 SEO agenices 發現他們的收件箱中充斥著電子郵件。這很快助長了網上的猜測，即這是谷歌的一項重大舉措，而不僅僅是一些孤立的案例。 Search Engine Land 專欄作家 Glenn Gabe 在推特上說“正在下雨移動優先索引電子郵件”，並指出“谷歌最近正在大力推動”：

移動優先索引電子郵件正在下雨！昨晚和今天早上，又一波 m-first 索引電子郵件到達了。谷歌最近正在大力推動。只是一個提示。 pic.twitter.com/xXiknDzvL2
— Glenn Gabe (@glenngabe) 2018 年 9 月 19 日

如果您收到了有關您的域（或您負責的域）的通知電子郵件，並且到目前為止您已經設法忽略了移動設備，那麼您不需要我們告訴您開始付款可能是有意義的密切關注。至少，您應該在收到電子郵件的當天進行跟踪和報告，以便您可以監控切換對您網站性能的任何後續影響。

流沙

移動成績優異者的好消息？如果您的響應式網站具有相同的移動和桌面內容，則此更改最初不會影響您。

移動優先索引是谷歌巨大轉變的一部分，專注於所有服務的安全性、速度、移動友好設計和移動搜索引擎優化。以下 Google 項目受到影響：

Google 的開源項目 AMP，以及 AMP 故事，包括 PWA。
Google Chrome 和 Polymer 項目，對 Chrome、You Tube、YouTube Gaming 和 Google 地球有影響。
Gmail，如本視頻所示，了解 AMP 的下一步計劃。
Google Web Designer 和 AMPHTML。
谷歌 AdWords 和 AMP 廣告，將 AMP 引入廣告創作將受益於該公司早前對 Chrome 廣告的打擊。
與 AdWords 和 AMP 重疊的 Google Analytics（分析）。
- 谷歌分析歸因是跨設備功能的關鍵，它現在正在跟踪跨設備流量，並集成到電子商務中。
谷歌購物和電子商務
- 借助 AMP，Google 正在努力主導 SERP 的格式和 SERP，這從 Google Shopping 在歐洲的主導地位對市場的持續影響可以看出。
谷歌圖片搜索手機。
移動搜索結果中的 YouTube 視頻。
Blogger 和 WordPress，後者已經不是 Google 項目，但已經實現了 AMP。

著眼於大局

別搞錯了：這個索引發布意味著您必須重新評估您的站點的速度、交互性和嵌入式應用程序。

速度

移動優先指數中的排名因素正在發生變化，這表明該指數的推出與其他考慮因素有多大關係。

移動用戶快速滾動並且注意力持續時間短。 1 月 17 日，谷歌宣布從 7 月開始，頁面速度將成為其移動索引的新排名因素。 Searchmetrics 分析發現，排名在 1 到 5 位的移動頁面的加載速度往往比 SERP 較低的頁面加載速度更快。

移動速度和 AMP 研究

通過使用速度作為排名因素並承諾在下一次呼吸中移動優先索引，谷歌表示為移動優先索引做好準備實際上意味著使用 AMP，這是一種使用 HTML5 標記的僅限移動設備的標準。名義上是開源的，它在很大程度上是由谷歌主導的項目。如果頁面是用 AMP 設計的，它們幾乎會立即上傳。 Google 還會驗證和緩存 AMP 頁面。

這就是為什麼谷歌最初對 AMP 的關注將關於移動索引就緒的討論從 SEO 策略轉移到網站設計。

谷歌呼籲普遍採用 AMP 來創建在移動優先索引方面表現良好的網站。一些品牌現在有一個桌面網站、一個帶有非 AMP 元素的移動版本，以及一個或兩個版本中的 AMP 元素或頁面。

儘管它聲明了非 AMP 偏好，但由於加載時間的速度，谷歌已經表現出在許多網站上實施 AMP 的明確興趣。如果不是 AMP，Google 想要跨頁面設計的類似 AMP 的速度。雖然 AMP 狀態已在移動 SERP 中標記，但如果 AMP 被廣泛採用，AMP 驗證成為排名因素可能只是時間問題。

交互性和嵌入式應用程序

在移動網站上，快速的預渲染會吸引用戶；交互性和嵌入式應用程序讓他們保持參與。雖然移動設備的流量比桌面設備多，但跳出率也高出 40%。挑戰在於降低跳出率。

網站重新設計：寶馬示例

BMW.com 提供了一個很好的例子，說明如何升級您的移動網站以獲取 Google 的 Mobile-First 索引也可以成為創建內容營銷平台的機會。寶馬去年使用 AMP 重建了其網站，以使其更快、更具交互性。

新的移動優化站點結合了四種移動性理念：駕駛寶馬汽車；移動設備的地理位置移動；移動用戶的快速瀏覽；以及適合移動設備的網站的新活力。這導致了一場身臨其境的營銷活動，展示了在視頻中超速行駛的車輛。 AMP 影子文檔會觸髮用戶發現越來越多的內容。內容響應滾動而出現，預渲染讓用戶以個性化的方式與視頻內容進行交互。

在銷售漏斗中，BMW 開發人員發現 AMP 對於保持知名度、興趣和參與度很重要，而 PWA 則跟進轉化和保留。即使有這些變化，寶馬也存在問題，因為它與其他沒有經歷過這一過程的網站競爭。需要密切關注以確定最佳實踐究竟是什麼樣的。

移動優先和搜索引擎優化

除了速度之外，沒有解釋新的排名因素，谷歌暗示 AMP 驗證將提高您的網站在移動 SERP 中的性能。 AMP 的 Top Stories 新聞輪播自 2016 年以來一直出現在搜索結果中，AMP 頁面現在出現在常規移動搜索中，並標有 AMP 符號。

這個協議真的能在移動排名中獲勝嗎？如果您的 AMP 網頁代碼錯誤，則不會。自 2 月起，如果您希望將 AMP 頁面指定為此類，則這些頁面必須與相關規範頁面具有相同的內容；否則 Google 將忽略您的 AMP 頁面並恢復到您的規範頁面。

儘管有這麼多關於 AMP 的討論，但在開始實施 AMP 之前要謹慎。評估您自己對站點功能的業務需求，並考慮重新設計 AMP 是否會復製或改進功能。

還要考慮進行更改所需的決策和資源。 AMP 有一些限制，需要額外的開發時間。考慮您要維護多少網絡資產，以及您是否需要響應式網站或動態網站、單獨的移動/桌面網站、選擇 AMP 頁面或僅支持 AMP 的移動網站。

請記住，重新設計移動頁面的 AMP/PWA 至少需要部分站點遷移。要保持或提高可見性，請在移動網站上進行更改之前、期間和之後使用 AMP 驗證器驗證任何 AMP 實施。在上線之前優先考慮並修復編碼錯誤。

您可以使用 Lighthouse 根據 Google 的標準審核您的網站，並使用 Google 的 Page Speed Insights 檢查特定頁面的速度。其他工具是 Mobile-Friendly Test Tool ；結構化數據測試工具；和 AMP 測試工具。使用 ngrok 隧道在防火牆後面安全地測試未發布的材料。

一旦您完成了這些開發階段，請根據更改前後對您網站的抓取來更改您的 SEO 策略。

請求移動站點審核

了解 Google 的端點

移動優先不僅僅是編寫出色的內容和構建漂亮的響應式網站，以最好的方式為移動用戶服務。谷歌的興趣在於完善一個人機交互自然且身臨其境的數字環境。

谷歌已經做出了明確的聲明，完善移動優先戰略是創建人工智能優先世界的關鍵踏腳石，這將極大地改變軟件和硬件的面貌。

雲端生活始於超快速導航，將營銷和 SEO 拉入真實世界、真實用戶和真實體驗。這不僅僅是谷歌索引搜索結果的方式發生了變化。通過移動優先搜索和 AMP 實現超高效的移動使用是虛擬與現實之間的橋樑，使數字交互和營銷更深入地融入現實世界。

隨著今年最大的搜索故事之一繼續展開，我們將繼續挖掘我們的數據，以了解這些變化將如何以可預測和不可預見的方式影響營銷人員。

免責聲明：這篇文章最初出現於 2018 年 3 月 26 日。它於 2018 年 9 月 20 日更新以包含最新信息。