Revelando los secretos del SEO: Google Mobile-First Rollout crea la oportunidad de ganar o perecer

Como un tren saliendo de una estación, la tan esperada iniciativa móvil primero de Google representa un viaje a nuevos lugares. Después de la confirmación de la implementación el 26 de marzo de 2018, tomó un tiempo para que las cosas se pusieran realmente en movimiento, pero en septiembre de 2018, los dispositivos móviles primero comenzaron a acelerar el ritmo, ya que Google envió una ola de correos electrónicos que confirmaban la habilitación de dispositivos móviles. -primera indexación para un gran número de dominios. ¿Qué significará esto para las páginas que todavía están optimizadas principalmente para computadoras de escritorio? En una entrega especial de Revelando los secretos del SEO, le diremos lo que debe hacer ahora para ejercer el poder en esta nueva era de búsqueda.

El último estudio de velocidad de página

No patees la lata en el camino

Si el nicho de su industria está dominado por computadoras de escritorio, puede sentirse tentado a ignorar el cambio de Google hacia los dispositivos móviles primero. Eso sería imprudente. En una publicación anterior, explicamos cómo prepararse para mobile-first.

Desde marzo de 2018, el antiguo statu quo había desaparecido. El cambio a la indexación móvil primero no se está produciendo de una sola vez, pero no sabrá cuándo le sucederá hasta que suceda. Google siempre dijo que notificaría a los propietarios de sitios cuando sus sitios migraran primero a dispositivos móviles en un mensaje en Search Console. Después de eso, verían un aumento en las tasas de rastreo de Smartphone Googlebot y sus páginas móviles en las páginas en caché de Google.

Vientos de cambio

Después de que la emoción inicial de marzo disminuyó, hubo un período de calma con solo unos pocos dominios recibiendo notificaciones de Google. La gente sabía que se acercaba el móvil primero, e incluso teóricamente estaba aquí, más o menos, pero la implementación gradual hizo que fuera difícil hacer una evaluación sensata de los cambios en el panorama de búsqueda. Gradualmente, mobile-first se desvió de los radares de (algunas) personas. En septiembre de 2018, esto cambió. Los webmasters de todo el mundo se vieron inundados con una gran cantidad de correos electrónicos de Google Search Console, todos con el asunto "Indización móvil primero habilitada para...". El nuestro llegó en la mañana del 20 de septiembre.

Las agencias de SEO, responsables de numerosos sitios web, vieron sus bandejas de entrada inundadas de correos electrónicos. Esto ayudó rápidamente a alimentar la especulación en línea de que se trataba de un movimiento significativo de Google, y no solo de unos pocos casos aislados. El columnista de Search Engine Land, Glenn Gabe, tuiteó que estaba "lloviendo correos electrónicos de indexación de dispositivos móviles primero", afirmando que "Google está en un gran impulso últimamente":

¡Están lloviendo correos electrónicos de indexación móvil primero! Otra ola de correos electrónicos de m-first indexing llegó anoche y esta mañana. Google está en un serio impulso últimamente. Solo un aviso. pic.twitter.com/xXiknDzvL2

— Glenn Gabe (@glenngabe) 19 de septiembre de 2018

Si recibió un correo electrónico de notificación para su dominio (o los dominios de los que es responsable) y de alguna manera logró ignorar el dispositivo móvil hasta ahora, entonces no necesita que le digamos que podría tener sentido comenzar a pagar. atención más cercana. Como mínimo, debe poner un pin en su seguimiento e informe el día que recibió el correo electrónico para que pueda monitorear cualquier impacto posterior del cambio en el rendimiento de su sitio web.

Arenas movedizas

¿La buena noticia para los que sobresalen en dispositivos móviles? Si tiene un sitio receptivo con contenido móvil y de escritorio idéntico, este cambio no debería afectarlo inicialmente.

El índice móvil primero es parte de un gran cambio en Google, que se centra en la seguridad, la velocidad, el diseño optimizado para dispositivos móviles y el SEO móvil en todos los servicios. Los siguientes proyectos de Google se ven afectados:

• AMP del proyecto de código abierto de Google, más historias de AMP, incluidos PWA.
• Google Chrome y el proyecto Polymer, con implicaciones para Chrome, YouTube, YouTube Gaming y Google Earth.
• Gmail, como se muestra en este video sobre lo que sigue para AMP.
• Diseñador web de Google y AMP HTML.
• Anuncios de Google AdWords y AMP, donde la introducción de AMP en la creación de anuncios se beneficiará de la represión anterior de la empresa sobre los anuncios en Chrome.
• Google Analytics donde se superpone con AdWords y AMP.
  • La atribución de Google Analytics es clave para la funcionalidad entre dispositivos, y ahora está rastreando el tráfico entre dispositivos, integrado en el comercio electrónico.
• Google Shopping y comercio electrónico
  • Con AMP, Google está haciendo una oferta para dominar el formato y los SERP, como se ve en su continua influencia en el mercado con el dominio de Google Shopping en Europa.
• Búsqueda de imágenes de Google para móviles.
• Vídeos de YouTube en los resultados de búsqueda para móviles.
• Blogger y WordPress, el último de los cuales ya no es un proyecto de Google pero ya tiene la implementación de AMP.

Concéntrese en la imagen más grande

No se equivoque: el lanzamiento de este índice significa que debe reevaluar la velocidad, la interactividad y las aplicaciones integradas de su sitio.

Velocidad

Como una señal de cuánto se relaciona el lanzamiento de este índice con otras consideraciones, los factores de clasificación en el índice móvil primero están cambiando.

Los usuarios móviles se desplazan rápidamente y tienen períodos de atención breves. El 17 de enero, Google anunció que la velocidad de la página será un nuevo factor de clasificación en su índice móvil, a partir de julio. Y un análisis de Searchmetrics encontró que las páginas móviles clasificadas en las posiciones 1 a 5 tienden a cargarse más rápido que las que se encuentran más abajo en la SERP.

Estudio de velocidad móvil y AMP

Al usar la velocidad como un factor de clasificación y prometer el índice móvil primero en el siguiente aliento, Google indicó que prepararse para el índice móvil primero en realidad significa usar AMP, un estándar solo móvil que usa marcado HTML5. Nominalmente de código abierto, es en gran medida un proyecto dirigido por Google. Si las páginas están diseñadas con AMP, se cargan casi al instante. Google también valida y almacena en caché las páginas AMP.

Es por eso que el enfoque de Google en AMP inicialmente cambia la discusión sobre la preparación de índices móviles de las estrategias de SEO al diseño de sitios web.

Google está pidiendo la adopción general de AMP para crear sitios a los que les irá bien en su indexación móvil primero. Algunas marcas ahora tienen un sitio de escritorio, una versión móvil con elementos que no son AMP y elementos o páginas AMP en una o ambas versiones.

A pesar de su pronunciamiento sobre la preferencia de no AMP, Google ha mostrado un claro interés en implementar AMP en muchos sitios web debido a la velocidad en los tiempos de carga. Si no es AMP, Google quiere una velocidad similar a la de AMP en todos los diseños de página. Si bien el estado de AMP ya está marcado en las SERP móviles, puede ser solo cuestión de tiempo, si AMP se adopta ampliamente, antes de que la validación de AMP se convierta en un factor de clasificación.

Interactividad y Aplicaciones Embebidas

En un sitio móvil, la representación previa rápida atrae a los usuarios; la interactividad y las aplicaciones integradas los mantienen interesados. Si bien los dispositivos móviles generan más tráfico que las computadoras de escritorio, también tienen una tasa de rebote un 40 % más alta. El desafío es reducir esa tasa de rebote.

Rediseño del sitio web: el ejemplo de BMW

BMW.com proporciona un excelente ejemplo de cómo actualizar su sitio móvil para el índice Mobile-First de Google también puede ser una oportunidad para crear una plataforma de marketing de contenido. BMW reconstruyó su sitio el año pasado con AMP para hacerlo más rápido e interactivo.

El nuevo sitio móvil optimizado combinó cuatro ideas de movilidad: conducir vehículos BMW; movimiento de geolocalización de dispositivos móviles; la navegación rápida de los usuarios móviles; y el nuevo dinamismo de los sitios optimizados para dispositivos móviles. Eso resultó en una campaña de marketing inmersiva que mostraba vehículos acelerando en videos. Un documento sombra de AMP hace que el usuario descubra más y más contenido. El contenido apareció en respuesta al desplazamiento y la representación previa permitió a los usuarios interactuar de manera personalizada con el contenido de video.

En el embudo de ventas, los desarrolladores de BMW descubrieron que AMP era importante para mantener la conciencia, el interés y el compromiso, mientras que los PWA seguían con la conversión y la retención. Incluso con estos cambios, BMW también tiene problemas, ya que compite con sus otros sitios que no han pasado por el proceso. Vale la pena vigilar para determinar cómo es exactamente una mejor práctica.

Mobile-First y SEO

Sin explicar los nuevos factores de clasificación más allá de la velocidad, Google da a entender que la validación de AMP mejorará el rendimiento de su sitio en las SERP móviles. El carrusel de noticias Top Stories de AMP ha aparecido en los resultados de búsqueda desde 2016, y las páginas de AMP ahora aparecen en las búsquedas móviles regulares, marcadas con un símbolo de AMP.

¿Este protocolo es realmente seguro para ganar en las clasificaciones móviles? No si sus páginas AMP tienen un código incorrecto. Desde febrero, si desea que las páginas AMP se designen como tales, las páginas deben tener paridad de contenido con la página canónica relacionada; de lo contrario, Google ignorará su página AMP y volverá a su página canónica.

A pesar de toda esta charla sobre AMP, tenga cuidado antes de comenzar con la implementación de AMP. Evalúe las necesidades de su propio negocio para la funcionalidad del sitio y considere si un rediseño de AMP replicará o mejorará las funcionalidades.

Considere también las decisiones y los recursos necesarios para realizar el cambio. AMP tiene limitaciones que requieren tiempo de desarrollo adicional. Considere cuántas propiedades web desea mantener y si necesita un sitio receptivo o dinámico, sitios móviles/de escritorio separados, seleccione páginas AMP o un sitio móvil solo AMP.

Y recuerda que el rediseño AMP/PWA de tus páginas móviles requiere al menos una migración parcial del sitio. Para mantener o aumentar la visibilidad, valide cualquier implementación de AMP con el validador de AMP antes, durante y después de realizar cambios en un sitio móvil. Priorice y corrija los errores de codificación antes de ponerlo en marcha.

Puede auditar su sitio según los estándares de Google con Lighthouse y verificar la velocidad de páginas específicas con Page Speed ​​Insights de Google. Otras herramientas son la herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles; la herramienta de prueba de datos estructurados; y la herramienta de prueba de AMP. Utilice túneles ngrok para probar de forma segura material no publicado detrás de su firewall.

Una vez que supere estas etapas de desarrollo, modifique su estrategia de SEO de acuerdo con los rastreos de su sitio realizados antes y después de los cambios.

Solicitar una auditoría del sitio móvil

Comprender el punto final de Google

Mobile-first no se trata simplemente de escribir contenido excelente y crear sitios web atractivos y receptivos para servir a los usuarios móviles de la mejor manera. El interés de Google radica en perfeccionar un entorno digital donde la interacción hombre-máquina sea natural e inmersiva.

Google ha hecho grandes y claras declaraciones de que perfeccionar una estrategia de prioridad móvil es un paso clave hacia la creación de un mundo de inteligencia artificial que cambiará drásticamente la cara tanto del software como del hardware.

La vida en la nube comienza con una navegación ultrarrápida, que lleva el marketing y el SEO al mundo real, al usuario real y a la experiencia real. No es solo un cambio en la forma en que Google indexa los resultados de búsqueda. El uso móvil, ultraeficiente gracias a la búsqueda móvil primero y AMP, es el puente entre lo virtual y lo real y permite una integración más profunda de la interacción digital y el marketing en el mundo físico.

A medida que continúa desarrollándose una de las historias de búsqueda más importantes del año, seguiremos profundizando en nuestros datos para comprender cómo estos cambios afectarán a los especialistas en marketing de manera predecible e imprevista.

DESCARGO DE RESPONSABILIDAD: Esta publicación apareció originalmente el 26 de marzo de 2018. Se actualizó el 20 de septiembre de 2018 para incluir la información más reciente.