İçerik pazarlama etkileşimi nasıl büyük ölçüde artırılır?

İçerik pazarlaması, marka bilinirliğini artırabilen, trafik oluşturabilen ve hatta satışları güvence altına alabilen etkili ve karmaşık bir stratejidir. İşletmeniz için bu avantajlardan herhangi birini görmeden önce, içerik pazarlama stratejinizin yeni ve geri gelen kullanıcılar için ilgi çekici olduğundan emin olmalısınız.

Etkileşimden tamamen yoksun bir web sitesini ziyaret ettiğinizi hayal edin. Muhtemelen sayfadan fırlarsınız ve muhtemelen geri dönmezsiniz. Ziyaretçilerinizi bu konuma getirmek yerine, blogunuzda son derece ilgi çekici içerik yayınlayarak onları kalmaya ikna edebilirsiniz.

Bugünkü amacımız, blogunuzda daha fazla etkileşim elde etmenize yardımcı olmaktır. Gönderilerinizin kullanıcılara nasıl sunulduğunu ayarlamanın ve geliştirmenin sonucu, kelimenin tam anlamıyla küçük işletmenizi yapabilir veya bozabilir.

Nasıl yapılacağına bakarak başlayalım daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturun ziyaretçileriniz için. Daha sonra, daha fazla insanın web sitenizdeki içeriği okuyarak ve bunlarla etkileşim kurarak zaman geçirmesini sağlamak için yapabileceğiniz birkaç şeyi keşfedeceğiz.

İnce Ayar Performansı

İnsanların web sitenizle etkileşime geçmesini istiyorsanız, iyi bir kullanıcı deneyimi (UX) gereklidir. Tüketiciler, işletmelerin hızlı yüklenen ve tüm cihazlardan erişilebilen bir web sitesine sahip olmasını bekler. Bu beklentilerin karşılanmaması site trafiğinizi, satışlarınızı ve etkileşiminizi önemli ölçüde azaltabilir.

Örneğin, yavaş yükleme süreleri, kullanıcıların web sitenizden sıçramasına neden olabilir; bu, kullanıcıların gönderilere yorum yapmamalarına, makale okumamalarına veya ürün kataloğunuzu incelememelerine neden olabilir. Çoğu kişi web sitelerinin yüklenmesini bekler 2 saniye veya daha az. Ziyaretçilerin beklemesi gerektiğinde, hemen çıkma oranları katlanarak artabilir.

Önbelleğe alma aracı kullanarak, eklentilerinizi güncel tutarak ve görsel medyayı optimize ederek web sitenizi hızlandırabilirsiniz. Siteniz ne kadar hızlı yüklenirse, kullanıcılar o kadar çabuk konuya girebilir ve söyleyeceklerinizi okuyabilir. Yavaş yükleme süreleri, iletişim için gerekli bir kanalı, yani web sitenizi kestikleri için etkileşimi azaltır.

Gezinme ve erişilebilirlik, daha fazla içerik pazarlama etkileşimi elde etmek için de çok önemlidir. Araştırma gösteriyor ki %80 günlük blog trafiğinin büyük bir kısmı yeni kullanıcılardan oluşur, bu nedenle sitenizi ilk kez ziyaret eden birçok kişi belirli bilgileri bulmakta sorun yaşayabilir. Bir arama çubuğu ve blog alt kategorileri eklemek, ziyaretçileriniz için daha iyi bir deneyim oluşturmanın mükemmel bir yoludur; bu, ziyaretçilerinizin markanızla etkileşim kurmak için daha fazla fırsatı olduğu anlamına gelir.

İçerik Formatını Çeşitlendirin

İçerik pazarlamasının en güzel yanı, tasarım sürecinde kullanabileceğiniz tonlarca farklı formatın olmasıdır. Her yere dağılmış resimlerle standart bir blog yazısı oluşturabilirsiniz. Belki daha görsel öğrenenlerin dikkatini çekmek istiyorsunuz, bu nedenle yazılı gönderilerinizden birinden bir mesaj üzerine kurulu bir video tanıtıyorsunuz.

Genel bir kural olarak, oluşturduğunuz içerik türünü mümkün olduğunca çeşitlendirmeye çalışmalısınız. İnsanlar, hedeflerine ve öğrenme stillerine göre belirli içerik türlerini sever. Bazı insanlar video içeriğinde değer görürken, diğerleri vaka çalışmalarını okumayı sever.

Farklı içerik türleri oluşturmak, çok çeşitli müşterilerin dikkatini çekme fırsatına sahip olacağınız anlamına gelir. Sonuç olarak, yeni angajman türlerine de kapı açarsınız. İnfografikler, görsel olarak uyarıcı ve tüketilmesi kolay olduğu için sosyal medyada paylaşmak için mükemmeldir. Metin gönderileri ise profesyonel odaklı sosyal platform LinkedIn'de daha fazla başarı sağlayabilir.

İşletmeniz için neyin işe yaradığını bulabilmeniz için çeşitli biçimlerde farklı içerik türleriyle denemeler yapın. Sonuçları gözden geçirin ve buna göre değişiklikler yapın. Dolayısıyla, görsel içerik etkileşiminin %80'inden Instagram sorumluysa, en son videonuzu paylaşmanız gereken ilk yerin Instagram olduğunu bilirsiniz.

Etkileşim Seçenekleri Sunun

İnsanların içeriğinizle etkileşime girmesini istiyorsanız, onlara seçenekler sunmalısınız. Kullanıcıların sosyal medya, e-posta ve web sitenizi kullanarak etkileşim kurmasını kolaylaştırmanın birkaç yolu vardır.

Bir makalenin sonuna bir yorum bölümü eklemek, etkileşimi önemli ölçüde artırabilir. Bir içerik yayınladığınızda, gönderinizi okuyan kişilerin dile getirmek istedikleri fikirleri olma olasılığı yüksektir. İnsanlara fikirlerini ifade etme ve diğer okuyucular ve markanızla sohbet etme seçeneği sunmak, etkileşimi artırmanın kesin bir yoludur.

Ayrıca, etkileşimi teşvik etmek için bireysel gönderilerinize yollar eklemenizi öneririz. Daha harika içerik için kullanıcılardan e-posta adreslerini girmelerini isteyen bir e-posta kayıt formu ekleyebilirsiniz.

Benzer şekilde, kullanıcıların yeni gönderilerle ilgili güncellemeleri almak üzere abone olmalarını sağlamak için anında iletme bildirimlerini kullanabilirsiniz. Tek tıklamayla push bildirimlerinin bir %20 abonelik oranı. Bu adımı atarak ve içerik yayınladığınızda daha fazla insanın döngüde kalmasını sağlayarak, farkındalığı kademeli olarak artırıyor ve kullanıcılara markanızla etkileşim kurma seçenekleri sunuyorsunuz.

Diğer Bloglarla Ortak Olun

Diğer bloglarla ortaklık yapmak, web sitenize daha fazla katılım sağlamanın mükemmel bir yoludur. İş ortaklıklarının genellikle aynı sektörde, ancak farklı ürün veya hizmetlerle kurulduğunu göreceksiniz. Bu nedenle, açılış sayfası oluşturucusu olan bir şirket, bir barındırma şirketiyle ortak olabilir. Bu iki ürün birlikte iyi çalışır ve genellikle tüketiciler tarafından aynı anda ihtiyaç duyulur.

Nişinizdeki yayınlar veya endüstrilerle ortaklıklar aramanızı tavsiye ederiz. İçeriğinizin hedef kitlenizin zamanını geçirdiği bir web sitesinde görünmesini sağlamak için bu adımı atın. Gönderinizi okuyan kişi maruz kalırsa blog adınız öne çıkan gönderilerde, yakında markanızla rahat edecekler.

İnsanlar, tanıdıkları işletmelerden gelen marka önerilerine güvenme eğilimindedir. Böylece partner markayı kullanan kişiler anında şirketinize güvenin çünkü tavsiyeye büyük önem veriyorlar.

Bir ortak blog bulduğunuzda, her iki sitedeki okuyuculara hitap eden yüksek kaliteli içerik oluşturmak için birlikte çalışın. Tüm gönderileri sosyal medyanızda paylaşın ve ortak blogdan da aynısını yapmasını isteyin. Bu strateji, markanızı hiç duymamış kişiler blogunuzu ilk kez keşfettikçe daha fazla etkileşime yol açacaktır.

Çözüm

İçerik pazarlaması, en güvenilir dijital pazarlama stratejilerinden biridir ve nedenini anlamak zor değildir. Blogunuzla benzersiz bir özgürlük ve esneklik bulacaksınız, ancak göz önünde bulundurmanız gereken birçok faktör var.

Artık insanların web sitenizde daha fazla zaman geçirmesini sağlamanın birkaç etkili yolunu biliyorsunuz. Değişiklik yaparken analizlerinizi gözden geçirin ve insanların içeriğinizi nasıl gördüğüne ilişkin kalıpları belirleyin. Blogunuza ince ayar yapmak ve insanların daha fazla harika içerik için geri gelmesini sağlayan eşsiz bir müşteri deneyimi oluşturmak için bu bilgileri kullanın.

___
tarafından Syed Balkhi
kaynak: B2C