Kapsamlı İçerik Denetimleri Kılavuzu: Çalıştırılacak Raporlarla

Yerleşik bir site için, web sitenizdeki içeriği incelemek oldukça zor olabilir. Zamanla, içerik güncelliğini yitirebilir, alakasız hale gelebilir ve rakip içeriğin etkisi altında kalabilir. Ek olarak, içerik ekipleri boyut, uzmanlık ve yapı bakımından olgunlaştıkça kalite yönergeleriniz, biçimlendirmeniz ve yayınlanan içeriğin diğer yönleri değişmiş olabilir.

Bu nedenle, bir içerik denetimi ihtiyacı.

İçerik denetimi nedir?

Özellikle SEO ile ilgili olarak, içerik denetimi, web sitenizdeki, blogunuzdaki ve açılış sayfalarınızdaki mevcut içeriği değerlendirdiğiniz bir SEO görevidir. Gövde içeriğinden başlıklara ve açıklamalara, başlık etiketlerine, yapılandırılmış verilere ve ALT etiketlerine kadar her şeyi dahil edebilirsiniz. Temel olarak, içerik içeren her şey bu alıştırma boyunca ele alınabilir.

E-postanız ve sosyal medyanız gibi diğer içerik türlerini incelemek de yardımcı olabilir. Sosyal medya kullanıcılarınızın içeriğinizi nasıl aradığını ve markanızla nasıl etkileşim kurduğunu etkilemek için tutarlılık ve fırsatlar arayın.

Ancak, bu başka bir zaman için başka bir konu.

Web siteniz için neden bir içerik denetimi gerçekleştirmeye karar verebileceğinize dair bazı harika örnekler:

• Organik aramada düşük performans gösteren içeriği bulmak istiyorsunuz.
• Mevcut içeriği geliştirmek için fırsatlar bulmak istiyorsunuz.
• Yeni konular için yeni fırsatlar bulmak istiyorsunuz.
• Mevcut içerik veya içerik boşluklarından konu kümeleri oluşturmak istiyorsunuz.

İçerik denetimi neden yararlıdır?

Bir içerik denetimi, çabalarınızın şimdiye kadar web sitenizi nasıl etkilediğini anlamanıza yardımcı olabilir. Hangi içeriğin çalışıp çalışmadığını, sayfalarınızla ilgili herhangi bir sorunu (içerik yamyamlığı gibi) ve mevcut iş hedeflerinizle uyumlu kalmak için içeriğinizi nasıl iyileştirebileceğinizi görebileceksiniz.

İçerik denetiminizin temel amacı, halihazırda sahip olduğunuz içeriği optimize ederek ve bulgularınıza göre herhangi bir içerik ekleyip çıkararak web sitenizi nasıl geliştirebileceğinizi öğrenmektir.

İçerik denetimleri ayrıca belirli kilometre taşlarında yön sağlayabilir. Örneğin her 6 ayda bir, müşterinize odaklanmak ve nişinizde rekabetçi olmak için bir sonraki neye odaklanacağınızı değerlendirebilirsiniz.

"SEO içerik denetimleri yapmak, web sitemizin içeriğini optimize etmek için önemli fırsatları belirlememize yardımcı olur. Kapsamlı bir rakip ve anahtar kelime boşluk analizi yaparak, kaliteli organik trafik getiren, dönüşümleri artıran ve geliri artıran anahtar kelimelere ve konulara odaklanabiliyoruz. Haritalama Alıcının yolculuğunun farklı aşamalarında müşteri avatarları için konular ve arama amacını ve SEO en iyi uygulamalarını akılda tutmak da okuyucularımıza değer katmaya yardımcı olur, bu da sonuçta marka bilinirliğini ve müşteri sadakatini artırır."

Adriana Stein

IDI (AS Marketing) şirketinde SEO Danışmanı ve Kurucu

İçerik denetimi ne zaman yapılır

İçerik denetimleri, siteniz belirli bir süre (genellikle en az 3-6 ay) aktif olduktan sonra gerçekleştirilir ve daha önce yaptığınız çalışmaları gözden geçirip iyileştirmek istiyorsunuz.

Sıfırdan başlıyorsanız, içerik denetimi gerçekleştirmek için yeterli veriye sahip olmayacaksınız. Bunun yerine, anahtar kelime araştırması yapmak ve bu araştırmaya, işletme hedeflerinize ve diğer faktörlere dayalı olarak web sitenizin bir taslağını oluşturmak isteyeceksiniz.

Aşağıdaki durumlarda içerik denetimi yapmak isteyeceğinizi unutmayın:

• Siteniz zaten kurulmuş (en az 3-6 ay).
• Siteniz düzenli bakım için hazır. Üç ayda bir veya en az 6 ayda bir öneririz.

İçerik denetiminde nelere dikkat edilmelidir?

Denetime başlamadan önce ve alıştırmayı yaparken, aramanız gereken şeylerden bazıları şunlardır:

• Düşük performans gösteren içerik
• En iyi performans gösteren içerik
• Düşük TO'lu İçerik (Tıklama Oranı)
• İnce İçerik
• Eski İçerik
• İçerik Cannibalization
• Çarpıcı Mesafe Anahtar Kelimeleri
• Hemen çıkma oranı yüksek sayfalar
• Kafa karıştırıcı Sayfalar
• Fırsatları Birbirine Bağlama
• İçerik Boşlukları
• keşfedilmemiş konular
• Yinelenen Sayfalar
• Marka dışı içerik
• Başlık etiketleri eksik olan içerik
• İçeriği okumak zor
• ALT etiketleri eksik
• Zayıf veya eksik yapılandırılmış veriler

Denetiminiz boyunca aramanız gereken çok şey olsa da, kaynaklara erişiminize ve zaman çizelgenize bağlı olarak içerik denetiminin belirli bir alanını ayırabileceğinizi unutmayın.

Örneğin, yalnızca düşük performans gösteren içeriğe odaklanmak ve ardından anahtar kelime yamyamlığını ele almak için daha sonra geri dönmek daha kolay olabilir. Zaman sıkıntısı çekiyorsanız veya bu şekilde çalışmayı tercih ediyorsanız, denetiminiz için belirli bir odak noktası seçmenizde bir sorun yoktur.

Sonuç olarak, içerik denetiminizin iyileştirme alanları aradığını unutmayın. Yukarıda bahsedilen öğelerden herhangi birini görmek için bir gösterge panosu oluşturabilir ve GA ve GSC verilerinizi inceleyebilir, ardından hangi sayfaların hangi iyileştirmelere ihtiyacı olduğunu değerlendirebilirsiniz.

The Gray Dot Company'den Tory Gray, sürecini açıklıyor.

"[İçerik denetimi için], genellikle GA'dan (tüm kullanıcılar ve organik kullanıcılar için Oturumlar ve Dönüşüm verileri), GSC'den (Gösterimler ve Tıklamalar) ve Ahrefs'ten (Geri bağlantı verileri) metrikleri alarak URL'ye göre bir sonuçlar panosu oluştururum. artı başlık, açıklama, H1 ve kelime sayısı gibi normal SEO şeyleri. Ardından, tüm metriklerde performans göstermeyenleri belirlemek için filtreler ve sıralama kullanırım; bunlar kaldırılması için ana hedeflerdir.

Yalnızca SEO değerini değil, iş değerini de düşündüğümden emin olmak için tüm kullanıcı verilerini ve organik verileri çekiyorum. Yüksek işletme değeri, ancak düşük SEO değeri, örneğin bir sayfayı geliştirmek için çalıştığımız anlamına gelir. Müşteriler, yalnızca düşük SEO performansı gösterenlere kıyasla çok az veya hiç toplam trafik veya dönüşüm sağlayan içeriği kaldırma konusunda çok daha rahattır.

Pano ayrıca, içerik pazarlamacılarının neden iyi performans gösterdikleri konusunda daha derin bir analiz için en iyi performans gösterenleri belirlemelerine yardımcı olur, böylece bu kazanımları daha fazla içerikte çoğaltabiliriz. Ve tam tersi - gerçekten işe yaramayan ve onları bırakalım diye denediğimiz, memnun edici şeyler nelerdir?

Diğer bir nokta, gösterge panosunun nihai bir plan değil, bir başlangıç ​​noktası olarak tasarlandığını netleştirmek olacaktır. Bu veriler, gerçekten uygulanabilir kılmak için Editoryal, Marka ve CRO uzmanlığıyla (gerektiği gibi) birleştirilebilir ve birleştirilmelidir.

Bunu yapmak için, panoyu çeşitli paydaşlara sunarız ve hedef kitleyle tam olarak uyumlu olmayan makaleleri veya tonu yanlış, gerçekten eski, vb. işaret etmek gibi kendi veri noktalarını dahil etmek için onlarla birlikte çalışırız. ...

Yamyamlaştırma verilerini mümkün olduğunda çekmek harika... Yamyamlaştırılan her şey (bu markadan kaynaklanmıyor) daha derine inebilir.”

muhafazakar gri

CEO/ İlke SEO Danışmanı, The Gray Dot Company

Bununla birlikte, incelemek isteyeceğiniz bazı öğelere ve SEOTesting.com'daki hangi raporların size yardımcı olabileceğine ilişkin daha derin bir inceleme burada...

Düşük Performanslı İçerik

Denetiminizde aramak isteyeceğiniz şeylerden biri, düşük performans gösteren içeriktir. Bunu yapmanın birkaç yolu vardır.

SEOtesting.com'da, İçerik Kalitesi Raporu, son 90 gün içinde hangi sayfaların en düşük tıklama ve gösterime sahip olduğunu bulmayı kolaylaştırır.

SERP'de hangi sayfaların sınırlı gösterim ve tıklama aldığını hızlıca öğrenmek için SEOTesting.com'un İçerik Kalitesi Raporunu kullanın.

Ayrıca, hangi sayfaların en fazla ve en az sayıda gösterime ve tıklamaya katkıda bulunduğunu görmek için Google Analytics ve Google Search Console'u doğrudan kullanabilir veya bunları ScreamingFrog veya Sitebulb gibi bir araca bağlayabilirsiniz.

İçerik Kalitesi Raporunuzu incelerken, hangi sayfaları iyileştirmek, yönlendirmek veya silmek istediğinize bakın.

Yapmanız gerekenler:

• Gösterimleri veya tıklamaları çok az olan veya hiç olmayan içerikleri bulmak için İçerik Kalitesi Raporunu kullanın.
• Bu sayfalarla ne yapacağınıza karar verin: Yeniden yazın, genişletin, bir kümeye ekleyin, birleştirin, silin veya yeniden kullanın.
• Arama amacını kontrol edin. Belki de yazdıklarınız ile insanların içeriğinizde buldukları (veya bulamadıkları) arasında bir uyumsuzluk vardır.
• Son olarak, sayfa kategorisini dikkate almayı unutmayın. Örneğin, markalı içerik blog sayfalarına göre nasıl performans gösterdi? Kategori sayfaları, ürün sayfalarına göre nasıl performans gösteriyor? Siteyi en üst düzeyden anlamanın yanı sıra bu küçük segmentlere de bakmak isteyeceksiniz.

İçerik Cannibalization

Çoğu zaman, SEO ekipleri yalnızca belirli anahtar kelimeler için sıralamaya odaklanma alışkanlığı edinir.

Bu gerçekleştiğinde içerik ekibi, aynı veya benzer içeriği tekrar tekrar, aynı anahtar kelimeleri hedefleyerek oluşturmaya ve böylece kendi içerik havuzunda rakip içerik oluşturmaya yönlendirilir.

Buna içerik yamyamlaştırma veya anahtar sözcük yamyamlaştırma denir. Esasen, aynı anahtar kelimeler için kendisiyle rekabet eden içeriktir. İçerik denetiminiz, hangi içeriğin kendisiyle rekabet ettiğini bulmanıza yardımcı olabilir.

SEO Test aracımızdaki Cannibalization Report, sitenizin tamamında aynı anahtar kelimeler için hangi sayfaların rekabet ettiğini kolayca gösterebilir. Rakip anahtar kelimelerin sayısını azaltmak için hangi içeriğin birleştirilebileceğini, dahili olarak bağlanabileceğini, yeniden kullanılabileceğini, kaldırılabileceğini veya farklı şekilde düzenlenebileceğini anlamak için bu raporu kullanabilirsiniz.

Tüm içeriğinizde aynı anahtar kelimeyle hangi sayfaların rekabet ettiğini kolayca görün.

Anahtar kelime yamyamlaştırma bulgularınızla şunları yapmanız gerekir:

• Rakip sayfaları birleştirin.
• İçeriği içerik kümeleri halinde yeniden düzenleyin.
• Tekrar eden içeriği kaldırın.
• Çakışan içeriği ayırt etmek için genişletin veya gözden geçirin.
• Daha güçlü bağlantılar oluşturun.

Sonuç olarak, yamyamlaştırma raporunuz, daha az içerik parçası için daha güçlü alaka düzeyi oluşturabileceğiniz alanları bulmanıza yardımcı olmalıdır.

Düşük TO

Tıklama oranını iyileştirmeye çalışırken nelere bakabilirsiniz? İlk olarak, ne olduğunu ve nasıl etkilendiğini anlayın.

TO, sayfanızın gösterim sayısına kıyasla aldığı tıklama sayısıdır. Dolayısıyla, çok sayıda gösterim aldıysanız ancak daha fazla tıklama almanız gerektiğini düşünüyorsanız, uygulayabileceğiniz birkaç adım vardır.

Düşük TO'yu şu şekilde ele alabilirsiniz:

• SERP sonuçlarını inceleyin.
• Niyet için kontrol edin. Belki de arama yapan kişinin sorusuna yanıt vermemişsinizdir veya kullanıcıların sayfada buldukları ile bekledikleri arasında bir uyumsuzluk vardır.
• Başlıklarınızda, açıklamalarınızda ve Google'ın sayfa başlığı görünümündeki en son güncellemesinden bu yana başlık etiketlerinizde optimizasyon fırsatlarını kontrol edin.

Sayfa Başına En Çok Sorgulanan Sorgu Raporu ile hangi sorguların hangi sayfaya karşılık geldiğini kolayca görebilirsiniz. Bu size arama amacına uyup uymadığınızı veya başlıklarınızı, açıklamalarınızı, ALT etiketlerinizi veya başlık etiketlerinizi daha fazla optimize edip edemediğinizi anlama fırsatı verecektir.

En popüler sorgunuzu ilgili sayfayla kolayca eşleştirin.

Çarpıcı Mesafe Anahtar Kelimeleri

Çarpıcı mesafe anahtar kelimeleri nelerdir? Çarpıcı mesafeli anahtar kelimeler, web sitenizin 2. veya 3. sayfada yer aldığı anahtar kelimelerdir. Başka bir deyişle, bunlar, bir hedef sorgu için 1. sayfada görünmeye çok yakın bir mesafededir.

İçerik denetiminiz sırasında, istediğiniz anahtar kelime için arama sonuçlarında hangi sayfaların 1. sayfaya ulaşmaktan çekindiğini kontrol etmelisiniz.

Çarpıcı Mesafe Anahtar Kelimeleri Raporu seoteting.com'da böyle görünüyor.

Çarpıcı mesafe anahtar kelimelerinizi bulduktan sonra içeriğinizle ne yapmalısınız:

• İçeriğinizi genişletin.
• İçeriğinizi yenileyin.
• Destekleyici içerik oluşturun.
• Hedef sayfaya dahili bağlantıyı geliştirin.

Yüksek Hemen Çıkma Oranı

Son olarak, hangi sayfaların hemen çıkma oranının yüksek olduğunu veya kullanıcıların birden çok sayfa yerine yalnızca o sayfayla etkileşim kurduğu durumları görmek için içerik denetiminizi kullanın.

GA4 kullanıyorsanız, benzer bir etki için Ortalama Etkileşim Süresi ve Hemen Çıkma Oranını inceleyebilirsiniz.

Bu, içeriğinizin etkileşimden yoksun olduğunu, kullanıcının aradığı şey olmadığını veya müşterilerinizi dönüştürmek için fırsatları kaçırdığınızı gösterebilir.

Yüksek bir hemen çıkma oranı nasıl bulunur ve buna göre hareket edilir:

• Tüm sayfalarda hemen çıkma oranınızı bulmak için Google Analytics'i kullanın. Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar'a gidin. Ardından, hemen çıkma oranına göre sıralamak için "Hemen Çıkma Oranı"na tıklayın. İçerik denetiminizde kaç sayfa gözden geçirdiğinize bağlı olarak verileri dışa aktarabilirsiniz.
• Genel site hemen çıkma oranınızı temel olarak kullanın, ardından bu tutarı aşan sayfaları bulun.
• Yeterli miktarda tıklama alan ve uygun içerik türü olan sayfalara baktığınızdan emin olun. Örneğin, belirli bir "Nasıl Yapılır" blogu gibi tek noktadan içerik olacak şekilde tasarlanmış sayfaların hemen çıkma oranı doğal olarak daha yüksek olabilir. İçerik türü başına ortalama hemen çıkma oranını göz önünde bulundurun.
• Yeniden değerlendirilmesi gereken içeriği daraltmak için yüksek hemen çıkma oranlarına ve iyi trafiğe sahip sayfaları inceleyin.

İçerik Denetimi Bulgularını Ölçülebilir Testlere Dönüştürün

İçerik denetiminiz tamamlandıktan sonra, hangi içeriğin değişmesi gerektiğine ve neden gerektiğine dair bir fikriniz olmalıdır. Şimdi yapmak isteyeceğiniz şey, optimizasyonlarınızın performansta ölçülebilir artışlara (veya düşüşlere) yol açıp açmadığını görmek için bu değişiklikleri test etmektir.

"Başarılı bir denetim, stratejik iş düşüncesi, SEO uzmanlığı ve iletişim becerileri arasında bir denge gerektirir. Ortaya çıkabilecek olası sorunlara tam bir genel bakış için denetim şablonları veya kontrol listeleri kullanılabilir. Ancak günün sonunda, teslimat sayfasında yapılan kontroller ve görevlerin önceliklendirilmesi durumun özellikleri ile uyumlu olmalıdır. Her bir faaliyetin uygulanmasının etkisi müşteriye aktarılamıyorsa, denetim değersiz bir yatırımdır."

Isaline Muelhauser

SEO solo danışmanı, PILEA.ch

İçerik denetiminizin bir etkisi olduğundan emin olmak için şunları yapacaksınız:

1. Değiştirmek istediğiniz bir içerik parçası seçin.
2. Neyi değiştirdiğinize, değişikliği neden yaptığınıza ve değişiklikten ne gibi sonuçlar beklediğinize dair bir hipotez belirleyin.
3. Değişikliklerinizin sonuçlarını kolayca takip etmek için testinizi SEOtesting.com hesabınızda kurun.
4. İçerik güncellemelerinizi yayınlayın.
5. Değişikliklerinizin sonuçlarını ölçün.
6. Bulguları gerektiği şekilde ek içerik parçalarına dağıtın.

Doğru, içerik denetimleri zorlu bir iştir. Bazen sadece SEO ekibini değil müşterileri de içerirler. Müşterilerin işlerin her zaman yapılma şekline bağlanması kolaydır, ancak genellikle içeriğinizin hangi yönlerinin iyileştirilmesi gerektiğini keşfetmeye değer.

Müşterilerimizin yarattıkları, insan doğasına uygun ve anlaşılır içerik konusunda çok koruyucu olduklarını görüyoruz. İçeriği oluşturmak için zaman ve para harcadılar, bu yüzden ondan ayrılmaları zor. Bir içerik parçası hakkında öznel görüşleri sınırlamaya çalışıyoruz. Bunu, nicel verileri (yani, sayfa görüntülemeleri, TO'lar, dönüşümler vb. ile birlikte içerik envanteri) nitel verilerle (içeriğin güncel olup olmadığı, hedef kitlenin kim olduğu, dönüşüm hunisindeki aşama, sayfa temiz, vb.).

Nicel veriler duyguyu ortadan kaldırır ancak hikayenin tamamını anlatmaz. Niteliksel analizi 'çok fazla iş' gerektirdiği için atlamak isteyen müşterilerimiz oldu. Ancak bu bilgi, bir içeriğin düşük performansının güncel olmaması, kullanıcı amacını karşılamaması vb. sorunlardan kaynaklanıp kaynaklanmadığını belirlememize yardımcı olduğu için kritik bir adımdır. Tersine, analizimiz güçlü performans gösteren bir içerik parçası bulabilir, ancak hedef kitleye uymayabilir veya artık işle alakalı olmayabilir, bu durumda içeriğin gitmesi gerekir. Daha sonra her bir içerik parçasına şu son notu veririz: "bin it", "olduğu gibi tut", "temizle" veya "birleştir" (iyi kısımları alın ve başka bir sayfaya ekleyin).

tamara warren

Alta Digital Direktörü ve Kurucu Ortağı

Çözüm

Markanızı değiştirmek, site performansını artırmak veya sonraki içerik fırsatlarınızın nerede saklanabileceğini görmek istiyorsanız, şu anda nerede olduğunuzu ve gelecekte nereye gittiğinizi ölçmek için bir içerik denetimi yararlıdır.

Hatırlanması gereken önemli bir şey, içerik denetimi değişikliklerinizin etkisini izlemek ve ölçmektir. Bir sonraki denetiminize kadar sonuçları ölçmek, izlemek ve karşılaştırmak için bölünmüş testleri, zamana dayalı testleri ve ek açıklamaları kullanabilirsiniz.

Bunu faydalı buldunuz mu? Ekibinizin bir sonraki büyük içerik denetimine hazırlanmasına yardımcı olmak için bunu iletin.

SEOTesting.com, harekete geçmenize, değişiklikleri izlemenize ve GSC verilerinizden elde ettiğiniz sonuçları ölçmenize yardımcı olmayı amaçlayan bir SEO aracıdır. Tüm özelliklere buradan ve blogumuzdan göz atın.