Google Tıklama Analizi: Daha Fazla SERP Özelliği, Web Siteleri için Daha Az Trafik

Tüm arama sorgularının yarısı, herhangi bir kullanıcı tıklamasıyla sonuçlanmaz ve arama sorgularının yalnızca yaklaşık %40'ı, birisinin organik (ücretsiz) bir web sitesini ziyaret etmesine yol açar. Bu rakamlar Moz'un kurucusu Rand Fishkin tarafından yakın zamanda yapılan bir analizde sunuldu. Bu bulgulardan esinlenerek, Google gayrimenkulüne hangi SERP Özelliklerinin hakim olduğunu görmek için birkaç seçilmiş arama motoru sonuç sayfasına göz attık.

Farklı arama motorları, cihazlar, ülkeler ve alan adları için SERP Özelliklerinin yayılmasını analiz etmek ister misiniz? Araştırma Bulutumuz, videolar, Bilgi Panelleri, Öne Çıkan Snippet'ler, Google İşleri vb. gibi en önemli SERP entegrasyonlarının tümüne ilişkin kendi analizinizi yapmanızı sağlar. Daha fazla bilgi için bu şekilde:

İsteğe bağlı SERP analizi!

Arama sorgularının yalnızca %40'ı organik tıklamayla sonuçlanır

Rand Fishkin'in yakın tarihli bir sunumunu gören veya bir şeyler okuyan herkes, son üç yılda Google SERP'lerinde tıklama oranlarıyla ilgili çok fazla hareket gördüğünü bilir. Bu, Google'ın kendisini bir yanıt motoruna dönüştürmeye her geçen gün daha da yaklaştığı teorisine büyük ağırlık veriyor. Sonuçları tıklayan daha az kullanıcı, Google evreninde kalan daha fazla kullanıcı anlamına gelir. Google'ın kendisi ihtiyaç duydukları yanıtı sağlayabildiği için harici bir web sitesini ziyaret etmeleri gerekmez. Arama motoru devi, en azından birçok kullanıcıyı tatmin edecek gibi görünen, içeriği düzenleme ve doğrudan bilgi sağlama yeteneğini geliştiriyor.

Rand Fishkin tarafından yapılan yeni bir analiz çok ilginç sonuçlar ortaya koyuyor. Sunulan veriler, çeşitli SERP metrikleri için tıklama oranları oluşturmak üzere çeşitli tarayıcı uzantıları kullanan analitik yazılım şirketi Jumpshot'tan gelmektedir.

Grafiğin verileri 2019 yılının ilk çeyreğine aittir. Son üç yılın karşılaştırma değerleri de Rand Fishkin tarafından gerçekleştirilen analizlerden alınmıştır:

• Tüm arama sorgularının %49'u bir tıklamayla sonuçlanmaz; üç yıl öncesine göre %12'lik bir artış
• Tüm aramaların %41'i organik, ücretsiz bir üçüncü taraf web sitesine yapılan tıklamalarla sonuçlanır; üç yıl öncesine göre %13 azalma
• Aramaların %5,9'u Google'ın YouTube, Haberler, Haritalar vb. kendi hizmetlerine yapılan tıklamalara yol açmaktadır.
• Aramaların %3,6'sı ücretli bir tıklamayla sonuçlanır. Google, ücretli reklamların TO'sunu %75 artırmayı başardı.
• Google, son üç yılda kârını %47 artırdı.

Şu anda bir Amerikan bilim dergisi için bir analiz üzerinde çalışıyorum ve bireysel anahtar kelimeler için çeşitli SERP örneklerine bakıyorum. Bunlar, ABD'deki Google.com arama sonuçları sayfalarında şu anda neler olup bittiğinin iyi bir gösterimini sağlar, ancak bu değişiklikler henüz dünyanın diğer yerlerinde uygulanmamıştır.

Yerel aramalar yapmak için Valentin Pletzer tarafından oluşturulmuş bir araç kullandım ve ardından bir mobil (iPhone 7) kullanıcısını simüle etmek için Chrome geliştirici araçlarını kullandım.

“Crohn Hastalığı” Anahtar Kelimesi İçin Detaylı SERP Analizi

Telefonunuzda “Crohn Hastalığı” araması yaparsanız, bu arama sonuçları sayfasını görürsünüz. Çoğu zaman olduğu gibi, ekranın üst kısmındaki alana reklamlar hakimdir.

Sırada Crohn Hastalığı hakkında bir Bilgi Paneli var. Sağlık konularına yönelik bu Bilgi Panelleri, bir konu hakkında temel bilgiler içeren normal Bilgi Panelleri ile aynı değildir. İlgilenilen ilk şey şudur: Bilgi Paneli Menüsü (Genel Bakış, Belirtiler, Tedaviler) yapışkandır, yani kullanıcı aşağı kaydırdığında bile sayfanın baş kısmında kalır.

Bilgi Paneli dört ana bölümden oluşur:

1. (Menü, yapışkan) – Tıklama üçüncü taraf bir siteye gitmez
2. Infographic – Tıklama gerekmez
3. Tanım - Tıklama gerekmez
4. Spesifikasyon/açıklama – Tıklama gerekmez

SERP'deki bir sonraki öğe, “İlgili koşullar” içeren bir kutudur. Buraya tıklamak, yeni bir arama sonuçları sayfası açar; bu, kullanıcının hâlâ Google'dan ayrılmadığı ve bir üçüncü taraf web sitesini ziyaret etmediği anlamına gelir.

Sonra bir “İnsanlar da soruyor” kutumuz var. Bu, Google'ın kullanıcılara üçüncü taraf bir web sitesine organik (reklam dışı) bir bağlantıya tıklamaları için verdiği ilk şanstır. Bilgi Paneli menüsünün dahili bir tıklama gerçekleştirmemizi sağlamak için ne kadar uğraştığını görebilirsiniz.

Crohn Hastalığı SERP'inde daha da aşağılara inerek, semptomların ve tedavilerin olduğu bilgi kutuları buluyoruz. Buraya tıklayan bir kullanıcı da SERP'de kalır ve Bilgi Paneli menüsü yapışkan ve görünür kalır.

Ancak o zaman, zaten birçok kez kaydırıp sayfanın yaklaşık yarısına geldikten sonra, "En İyi Sonuçlar" başlıklı organik arama sonuçlarını görmeye başlarız. Bu, kullanıcının doğrudan bir üçüncü taraf web sitesine gitmek için tıklayabileceği yerdir.

Çok geçmeden organik sonuçlar, harici sitelere bağlantılara tıklamaya da izin veren bir haber kutusu tarafından kesintiye uğrar. Ancak, yapışkan Bilgi Paneli menüsünün hala orada olduğunu görebilirsiniz.

Bunun altında, kullanıcının bir cevap kutusu açmak için tıklayabileceği bir “İlgili Aramalar” elementimiz var. Bu, harici tıklamaları hemen oluşturmayan başka bir SERP öğesidir - yalnızca kutuyu ilk açtıktan sonra kullanıcıya snippet'i sağlayan harici siteye tıklama fırsatı sunulur.

SONUÇ : Bu örnek, Google'ın "Crohn Hastalığı" arama sorgusunun kullanıcı amacına nasıl hizmet ettiğini neredeyse mükemmel bir şekilde göstermektedir - ve birçok kullanıcının neden harici bir siteye tıklayıp ziyaret etmesine gerek olmadığını açıkça ortaya koymaktadır - ilgili tüm bilgiler zaten Google tarafından SERP'de sağlanıyor.

Detaylı SERP analizi İngiltere

Yukarıdaki örnek ABD arama sonuçlarından alınmıştır. Birleşik Krallık'taki arama yapanlar için aynı arama terimi olan “Crohn Hastalığı” için SERP'e bakarsak, birkaç farklılık görürüz. Başlangıç ​​olarak, ekranın üst kısmındaki alan, ABD'deki gibi reklamlarla dolu.

Sonraki öğe, Google'ın alakalı olarak seçtiği bir web sitesinden bir alıntıyı görüntüleyen Öne Çıkan Snippet'tir. Teorik olarak, kullanıcının burayı tıklaması gerekmez, ancak tıklarsa harici siteye yönlendirilir. Bu durumda, Öne Çıkan Snippet'in kaynağı, ABD sonuçlarında görüntülenen kapsamlı Bilgi Paneli bilgilerini de (bazılarını) sağlayan mayoclinic.org'dur. Öne Çıkan Snippet'i, nhs.uk için bir ile başlayan organik sonuçlar takip eder.

Yalnızca iki organik sonuçtan sonra, tıklandığında daha fazla Öne Çıkan Snippet açan "İnsanlar da soruyor" entegrasyonuna sahibiz. Yine, bunlar en azından kullanıcıya bazı bilgileri iletmek için bir tıklama gerektirmez - yalnızca daha fazla ayrıntıya ihtiyaç duymaları halinde harici siteye tıklamaları gerekir.

SERP'nin sonuna doğru, birkaç organik sonucun ardından, “Crohn's and Colitis UK” adlı yardım kuruluşu tarafından talep edilen bir Bilgi Paneli var. "Hakkında daha fazla..." seçeneğine tıklamak, hayır kurumunun sosyal medya profillerine (açıkça Google'a ait bir mülk olan YouTube dahil) dört bağlantı gösterir.

SERP, bir "Hakkında Sonuçları Gör" kutusu ve tümü yeni bir Google arama sonuçları sayfasıyla yeni bir arama sorgusu oluşturan "İlgili Aramalar" listesi ile tamamlanır.

SERP'lerin etkili bir şekilde 2. sayfasına ulaşmak için, kullanıcıların bir sonraki organik bağlantı setini yükleyen "daha fazla sonuç"u tıklamaları gerekir.

SONUÇ : Birleşik Krallık'taki temel fark, sağlığa özgü Bilgi Panelinin olmamasıdır. Bu (özellikle yapışkan başlık ve sekme yapısıyla) büyük bir fark yaratıyor, yani Google şu anda Birleşik Krallık kullanıcılarını SERP'de tutmak konusunda o kadar agresif değil. Ancak, “İnsanlar da soruyor”, “İlgili Aramalar” ve “Hakkında Sonuçları Gör” ile Google, kullanıcıların sorularını doğrudan yanıtlamak için şimdiden çok yol kat ediyor.

SERP Özelliklerine Genel Bakış: Sağlık Endüstrisinde ABD ve İngiltere

Şimdi bu son derece spesifik örnekten bir adım geriye gidebilir ve büyük resme bakabiliriz. ABD ve İngiltere'de sağlıkla ilgili anahtar kelimeler için SERP Özelliklerinin ne sıklıkta göründüğünü karşılaştıralım. Özellikle, İlgili Sorular, Öne Çıkan Snippet'ler ve Bilgi Panellerine odaklanıyorum.

Temsili bir sağlıkla ilgili anahtar kelime seti elde etmek için, healthline.com'un pazarını, yani healthline.com'un sıraladığı tüm anahtar kelimeleri analiz edebiliriz. İlgili Sorular çoğu zaman görüntülenir (masaüstünde %92, mobilde %88), Öne Çıkan Snippet'ler (masaüstünde %56, mobilde %30) ve Bilgi Panelleri (masaüstünde ve mobilde %50'nin hemen altında) da sık sık görünür .

Birleşik Krallık'ta – artık nhs.uk anahtar kelime grubuna göre – daha az İlgili Soru (%82), masaüstünde daha az Öne Çıkan Snippet, mobilde ise biraz daha fazla (%42 ve %32) ve Bilgi Panellerinin çok daha az varlığını görüyoruz ( masaüstünde yalnızca %32, mobilde %27).

Anahtar Kelime "iPhone X": Google, SERP'lerden elde ettiği geliri nasıl artırıyor?

Şimdi başka bir örnek sunacağım – bu sefer e-Ticaret'ten. Bu, Google'ın reklam işini nasıl mükemmelleştirdiğini ve tıklamaları Ürün Listeleme Reklamlarına (Google Alışveriş) yönlendirdiğini gösterecektir. Örnek olarak, “iPhone X” anahtar kelimesine ve ABD'de bir akıllı telefonda görüntülenen arama sonuçlarına baktım.

SERP'nin en üstünde elde ettiğimiz şey, iki reklam ve ardından Bilgi Paneli görünümündeki bir Ürün Listeleme Reklamı bloğudur:

Bu açık Bilgi Paneline bakarsak, Google'ın, kullanıcıların bu ekosistemi tıklamasına ve ardından harici sitelerde alışveriş yapmasına izin vermek için ekranın tüm görünür alanını kullandığını görebiliriz – Google, daha sonra, Google tarafından oluşturulan gelirden kendi payını alır. bu tıklamalar. Menü dört sekme içerir: "Genel Bakış", "Mağazalar", "Ayrıntılar" ve "İncelemeler". Ayrıca ürün görselleri, Apple bağlantısı ve “Şimdi satın alın” bölümünde ürünü renk, kapasite vb.'ye göre daha hassas bir şekilde filtreleme fırsatları ve ayrıca satıcıların web sitelerine bağlantılar bulunmaktadır.

Bir kullanıcı "Mağazalar" sekmesini tıklarsa Google, fiyatlar ve teslimat koşullarıyla birlikte farklı sağlayıcıların bir listesini gösterir. Buradaki herhangi bir tıklama, kullanıcıları harici sitelere götürür - Google yine payını alır.

Bir sonraki sekme olan “Ayrıntılar”da kullanıcılara ürün özellikleri gösterilir.

Bir sonraki sekme olan “İncelemeler” tam olarak ne beklediğinizi içerir. Burada Google, organik, ücretsiz harici bir siteye tıklama da çekebilecek çok belirgin inceleme kaynakları görüntüler. Bu bağlantıların altındaki öğeler daha ilgi çekicidir - bir arama çubuğu ve bir dizi ortak arama düğmesi:

Kullanıcı bunlara tıklarsa, belirli konular ve anahtar kelimeler için incelemeler içinde arama yapabilir. Bununla birlikte, burada listelenen 13.000 incelemenin tümü, kullanıcıları Google evreninde tutar - harici sitelere yönlendirmezler.

Bir Bilgi Paneli ile Ürün Listeleme Reklamları arasındaki bu çaprazlamayı bırakırsak, SERP organik sonuçlardan, bir "İnsanlar da soruyor" kutusundan ve En Çok Okunan Haberlerden (haberler) oluşur. Ancak SERP'nin sonu başka bir öğeyi gösterir – bir ürün karşılaştırma widget'ı:

Sağlıkla ilgili anahtar kelimeler için yaptığımız gibi, amazon.com ve amazon.co.uk için temel anahtar kelime kümelerini kullanarak, şimdi e-Ticaret için ABD ve İngiltere'deki SERP Özelliklerinin varlığını da karşılaştırabiliriz.

Mobil cihazlarda ABD SERP'lerinde, amazon.com'un anahtar kelimelerinin %50,6'sı için Bilgi Panellerinin göründüğünü görüyoruz – bu nedenle bu tür bir Bilgi Paneli, zamanın yarısında görüntülenir. Klasik Ürün Listeleme Reklamları, anahtar kelimelerin %14,6'sı için görünür.

Birleşik Krallık'ta, Bilgi Panellerinin oranı çok daha düşüktür, yalnızca %34,5'tir, ancak Ürün Listeleme Reklamları daha yaygındır ve amazon.co.uk'nin anahtar kelimelerinin 4'te 1'inden (%26,7) biraz fazlasında görünür.

SONUÇ : Google, tüketicilere satın alma kararlarını vermeleri için ihtiyaç duydukları tüm tavsiyeleri sağlamayı amaçlamaktadır. Bu, harici web sitelerinin organik, ücretsiz trafik oluşturması için yalnızca birkaç fırsat bırakır. Bunun yerine, Google, sürekli olarak web'i kazıyarak ve kullanıcı davranışını analiz ederek çok büyük miktarda bilgi sunar; yani, üçüncü taraf web sitelerinden en önemli bilgileri görüntüleyebilir ve çok sayıda farklı kullanıcı sorusunu yanıtlayabilir ve kullanıcıya gerek kalmadan çeşitli farklı sorunlara çözümler sunabilir. Google evrenini terk etmek. Yani, satın alma işlemini gerçekten yapmaya hazır olana kadar - ancak bu dönüşüm sağlayan tıklamaları alan harici siteler, ayrıcalık için Google'a ödeme yapmak zorundadır.

Google, Yanıt Motoru olma yolunda

Sağlık sektöründen alınan örnek ve e-Ticaret örneği, Rand Fishkin tarafından yayınlanan tıklama sayıları için arka plan sağlar. Google, kullanıcıları platformunda tutmak, doğrudan yanıtlar vermek ve satın alma kararlarını etkilemek için çok çalışıyor. Google'ın birçok web sitesinin kullanıcılara hızlı, yapılandırılmış içerik sağlama ve kullanıcıları kabul edilebilir bir müşteri yolculuğuyla tatmin etme konusundaki yetersizliğini gözlemlediğini iddia edebilirsiniz. Ancak benim düşünceme göre, bu gelişmenin izini, akıllı telefonların artan kullanımı ve kullanıcıların arama şeklindeki değişikliklerin yanı sıra Google'ın Sesli Arama ve Görsel Arama gibi teknolojiler için yaptığı hazırlıklara kadar takip edebilirsiniz.

“Crohn Hastalığı” örneği gibi bilgi tabanlı sorgular için Google, hızlı ve kabul edilebilir bir yanıt verebilmek için bilgileri yüksek düzeyde yapılandırılmış bir şekilde sunmalıdır. Bu durumda Google, bir Sesli Arama kullanıcısını başka bir web sitesine yönlendiremez - bu gerçekten mantıklı olmaz. Bilgileri bu şekilde sunabilmek, Google'ın Amazon'a karşı gerçek avantajıdır.

iPhone X örneği, Google'ın Amazon ve onların Sesli Asistanı “Yankı” ile olan savaşı düşünüldüğünde de önemlidir. Bunun nedeni, Amazon Echo'nun google Home'a ​​göre büyük avantajının, insanların (teorik olarak) Alexa üzerinden ürün satın alabilecekleri Amazon'un geniş pazarına bağlantı olmasıdır.

Google – bugün itibariyle – yalnızca Ürün Listeleme Reklamları özet akışını optimize ederek böylesine sorunsuz bir bağlantıyı garanti edebilir. Teoride, Google, diğer tüm pazar yerlerinde olduğu gibi, tıklama tabanlı bir ödeme modelinden bir pazar yeri ücretine geçebilir - veya hangisi daha etkili ve kârlıysa, ikisinin bir kombinasyonunu oluşturabilir.

Şu anda ticari olarak kullanılan Görsel Arama teknolojilerinin başlangıcındayız. Amazon ve Snapchat zaten birlikte çalışmaya başladı ve Google'ın fotoğraf uygulaması Google Lens, Nike Air Max ayakkabılarımın fotoğrafını çekip yüklediğimde Ürün Listeleme Reklamları gösteriyor.

Görsel Arama açısından, Google, yüksek çözünürlüklü resimler de dahil olmak üzere ilgili tüm bilgilere erişebildiği ve bunları otomatik olarak görüntüleyebildiği için, e-ticaret faaliyetlerini hızlandırmak için iyi bir konumdadır.

Rand Fishkin tarafından sunulan veriler, bence, büyük bir teknolojik gelişmenin sadece başlangıcı ve arama ve SEO'daki bir sonraki evrimdir. Heyecanlı zamanlar.

Okuduğunuz için teşekkürler ve lütfen yorumlar aracılığıyla kendi deneyimlerinizi bana bildirin.

Farklı arama motorları, cihazlar, ülkeler ve etki alanları için kendi SERP Özellikleri analizinizi yapmak istiyorsanız, yapabilirsiniz. Videolar, Bilgi Panelleri ve Öne Çıkan Parçacıklar gibi en önemli SERP entegrasyonlarını izlemek için Araştırma Bulutumuzdan nasıl yararlanabileceğinizi buradan öğrenin:

İsteğe bağlı SERP analizi!