Programatik, marka bilinci oluşturma için harika bir araçtır. İşte nasıl kullanılacağı.

Performans kampanyalarınız için programatik gösterim ayırıyorsanız, katkıda bulunan Grace Kaye sizi ufkunuzu genişletmeye teşvik ediyor.

Programatik yalnızca dönüşümler için değildir; aynı zamanda marka stratejinizin de değerli bir parçasıdır.

Tarihsel olarak, marka bilinirliği stratejileri, çizgi üstü reklam faaliyetleri olmuştur: TV, radyo, basılı. Bunlar geniş bir erişime sahiptir ve bu nedenle huni üst pazarlama stratejileri için harikadır.

Son derece etkili hedefleme olanakları sayesinde programatik reklamcılık, çizginin altı kategorisine düştü - bir dönüşüm sürücüsü olarak görülüyor.

Dijital reklamcılıkta marka bilinci oluşturma odağı PPC, SEO ve sosyal medya üzerinde olma eğilimindedir. Ancak programatik görüntülemenin sunduğu marka bilinci oluşturma ve optimizasyon fırsatlarından yararlanmak için, stratejileri doğrudan görüntülemeden programatikte kullanıma uyarlamak önemlidir.

Daha iyi hedefleme

Marka bilinirliği stratejileri, marka mesajını paylaşmak için mümkün olan en geniş erişime sahip olduklarından, çizgi üstü reklamcılıkla ilişkilendirilme eğilimindedir.

Bununla birlikte, programatikliğin gücü, marka bilinci oluşturma için gerçekten çok etkilidir - odaklanmış bir hedefleme stratejisi, küçük ve orta ölçekli işletmeler için daha bütçe dostudur ve etkileşim ve dönüşüm potansiyeli olan hedef kitlelere ulaşmada oldukça etkilidir.

Anında uygulanabilecek gerçek zamanlı eğitimler alın

Geleneksel çizgi üstü reklamcılık, özellikle programatiklerin sunduğu kısa zaman diliminde, kullanılabilir içgörüler için çok az potansiyel sunuyordu.

Bununla birlikte, ister marka bilinirliğine ister dönüşümlere odaklanan herhangi bir pazarlama faaliyeti, anında optimizasyonlara ve gelecekteki stratejilerin geliştirilmesine beslenen gerçek zamanlı kitle içgörülerinden yararlanabilir. Aslında, eski bilgilere güvenmeden hedef kitleleri araştırmak, öngörüler elde etmenize ve gelecekteki hedefleme yaklaşımınızı bilgilendirmenize izin verebileceğinden, programatik hedeflemede normalde yaptığınızdan daha geniş bir alana gitmenizi tavsiye ederim.

Marka bilinci oluşturma kampanyanızı ve potansiyel araştırmanızı bir sonraki seviyeye taşımanın beş temel yolu:

1. Markanız için doğru KPI'lar üzerinde anlaşın.
İlk adım, onları nicel bir şekilde yönlendirmeye odaklanabilmeniz için doğru KPI'ları sıfıra indirmektir. Marka bilinci oluşturmanın belirsiz performans ölçütleriyle ilişkilendirilme eğilimi vardır, ancak yöntemsel bir yaklaşım anahtardır.

Erişim elbette önemlidir, ancak baştan itibaren izlenmesi gereken temel metrikler TO, görüntülenebilirlik ve site ziyaretleridir. Google'ın Brand Lift Anketleri, artışı ölçmek için çok kullanışlıdır, ancak doğru metrikleri manuel olarak ölçmek, etkileşimi artırma ve doğru kişilere ulaşma konusunda ne yaptığınızı anlamak için yeterlidir (ve çok daha ucuzdur).

2. Yukarıdan aşağıya ve aşağıdan yukarıya bir izleyici yaklaşımına odaklanın.

Programatik'in kitleleri hedeflemek ve sonuç olarak dönüşümleri artırmak için harika olduğunu herkes bilir. Ancak markalaşma için daha proaktif bir yönteme ihtiyacınız var. Yukarıdan aşağıya bir yaklaşımla başlamanızı öneririm: müşteriyi, hedefleyebilecekleri kitleleri ve insanların hangi rakip sitelere gittiklerini göz önünde bulundurarak, hedeflemenizi en ilgili kitlelere kadar daraltın.

Ardından, segmentler oluşturmak için en ilgili kitleleri seçerek ve onlara özel bir bütçe ayırarak aşağıdan yukarıya bir yaklaşıma geçin. Bu yaklaşımı kullanan bir sigorta müşterisi, TO'ları sektör ortalamasının yüzde 300'den fazla üzerinde ve EBM'de yüzde 60'lık bir düşüş gördü.

3. Yeni hedefleme teknikleri kullanın.

Bu bariz bir şey, ama tekrar etmeye değer. Hızla gelişen reklam teknolojisinden yararlanmak, herkesin önceliklerinin başında gelmelidir. Yeni özelliklerle denemeler yapmak, markalaşma için programatik kullanma potansiyelinden yararlanmanıza gerçekten olanak tanır.

DoubleClick'in özel amaç kitleleri özelliği, hiper-konsantre kitle segmentleri oluşturmak için anahtar kelime hedefleme, URL hedefleme ve uygulama hedeflemenin bir karışımını kullanmanıza olanak tanır. Örneğin, bu, en iyi performans gösteren kitlenizin sık sık ziyaret ettiği siteleri, onları özel olarak hedefleyen anahtar kelimelerle kaplayarak hedeflemenize olanak tanır.

4. Yaratıcı gelişime yatırım yapın.

Marka bilinci oluşturma etkinliğine odaklanırken bile, reklam öğelerini test etme ve yeni tedarikçi ilişkileri oluşturma konusunda açık fikirli olmak önemlidir. İyi çalışıyorlarsa eski yöntemleri sürdürme eğilimine sahip olmak kolaydır - bozulmadıysa, düzeltmeyin - ancak yeni reklam teknolojisini kullanırken olduğu gibi, yaratıcı geliştirme devam eden bir süreç olmalıdır.

Son zamanlarda araştırdığımız alanlardan biri, markalaşma için inanılmaz derecede iyi çalışan ana sayfa devralmaları ve dış görünümler gibi yüksek etkili biçimlerdir. Rakamlara kulak verin: comScore araştırması, analiz edilen markalar için satış değişikliklerinin yarısından fazlasını yaratıcı kalitenin yönlendirdiğini, söz konusu medya planının etkisinden dört kat daha fazla olduğunu gösterdi.

Yeniden markalama stratejileri için, hangi kitlelerin yeni marka kimliğiyle etkileşim kurduğunu bulmak özellikle önemlidir, bu nedenle reklam öğelerini denemek çok önemlidir.

Çok kanallı bir yaklaşımla marka bilinirliğini artırmak için marka kimliğinde ve mesajlaşmada bir değişiklik geçiren sigorta müşterisi. Kampanyalarında son derece kişiselleştirilmiş reklam öğelerini test ettiler ve farklı sektörlerdeki iş profesyonellerini tasvir etmenin değişen katılım düzeylerine sahip olduğunu gördüler. Testleri, ideal kitleleri hakkında birçok bilgi ortaya çıkardı ve video ve sosyal stratejilerini de bilgilendirmelerine izin verdi.

5. Kanallar arası öğrenmeden en iyi şekilde yararlanın.

Çapraz kanal görünümü herhangi bir pazarlama stratejisi için kesinlikle harikadır, ancak müşterilerin marka mesajlarını iletmek için yüksek bir erişime sahipken genel bir kitle anlayışı geliştirmesi gereken çizgi altı (yeniden) marka stratejileri için özellikle önemlidir.

Ajansınız bir müşteri için kanallar arası bir kampanya yürütüyorsa, bilgileri paylaşmanın ve bunların programatik stratejinizi beslemesine izin vermenin önemini vurgulamak istiyorum. Sosyal ekiple işbirliğinin, yüksek etkileşimli kitleleri farklı formatlarda test etmek ve müşterilerin en iyi performans gösteren kitlelerini anlamak ve yakalamak için son derece verimli olduğunu gördük.

Doğru reklam öğelerini doğru kişilere nasıl sunacağımızı öğrenmemize yardımcı olacak çok daha fazla veri var. Programatik kampanyalar, bize insanların günün hangi saatinde ve haftanın hangi gününde en çok etkileşimde bulunduğunu söyler ve karşılığında daha fazla optimizasyon için sosyal stratejiyi bilgilendirebilir.

Ayrıca, programatik markalama, bazı geleneksel reklam kanallarından çok daha ucuzdur ve bu nedenle bir test alanı olarak kullanılmaya çok uygundur. Örneğin, hangisinin en ilgi çekici olduğunu görmek için YouTube'da birkaç reklam yayınlamayı deneyebilir, ardından hangilerinin TV'de kullanılması gerektiğini belirlemek için bu verileri kullanabilirsiniz. Çok az pazarlamacı, dijital olmayan kanallar için dijital öğrenimi kullanır ve bu da kaçırılmış büyük bir fırsattır.

___
Grace Kaye tarafından
kaynak: Pazarlama Alanı