プログラマティックは、ブランディングのための素晴らしいツールです。 使い方はこちらです。

パフォーマンスキャンペーン用にプログラマティックディスプレイを予約している場合は、寄稿者のGraceKayeが視野を広げることをお勧めします。

プログラマティックはコンバージョンだけのものではありません。 それはあなたのブランディング戦略の貴重な部分でもあります。

歴史的に、ブランド認知戦略は、テレビ、ラジオ、印刷物など、一線を越えた広告活動でした。 これらはリーチが広いため、目標到達プロセスの上位のマーケティング戦略に最適です。

その非常に効果的なターゲティングの可能性のおかげで、プログラマティック広告はライン以下のカテゴリに分類されました—それはコンバージョンドライバーと見なされています。

デジタル広告では、ブランディングの焦点はPPC、SEO、ソーシャルメディアに集中する傾向があります。 しかし、プログラマティックディスプレイが提供するブランディングと最適化の機会を活用するには、ダイレクトディスプレイからプログラマティックでの使用に戦略を適応させることが不可欠です。

より良いターゲティング

ブランド認知戦略は、ブランドメッセージを共有するために可能な限り広い範囲を持っているため、ラインを超える広告に関連付けられる傾向があります。

ただし、プログラマティックの強みは実際にはブランディングに非常に効果的です。焦点を絞ったターゲティング戦略は、中小企業にとってより予算にやさしく、エンゲージメントとコンバージョンの可能性があるオーディエンスにリーチするのに非常に効果的です。

すぐに実装できるリアルタイムの学習を取得する

従来のオンライン広告は、特にプログラマティックが提供する短い期間では、有用な洞察の可能性をほとんど提供しませんでした。

ただし、ブランド認知度またはコンバージョンに集中するかどうかにかかわらず、マーケティング活動は、最適化と将来の戦略の開発に即座につながるリアルタイムのオーディエンスインサイトから利益を得ることができます。 実際、レガシー情報に依存せずにオーディエンスを開拓することで、洞察を得て将来のターゲティングアプローチを知ることができるため、プログラマティックターゲティングで通常よりも広くすることをお勧めします。

ブランディングキャンペーンとプロスペクティングを次のレベルに引き上げる5つの重要な方法は次のとおりです。

1.ブランドに適したKPIについて合意します。
最初のステップは、適切なKPIに焦点を合わせて合意し、定量的な方法でそれらを推進することに集中できるようにすることです。 ブランディングは漠然としたパフォーマンス指標に関連付けられる傾向がありますが、系統だったアプローチが重要です。

リーチは明らかに重要ですが、最初から追跡する主な指標は、CTR、視認性、サイト訪問です。 Googleのブランドリフト調査は、上昇を測定するのに非常に役立ちますが、エンゲージメントを促進し、適切な人々にリーチするためにどのように行っているかを理解するには、適切な指標を手動で測定するだけで十分です（そしてはるかに安価です）。

2.トップダウンおよびボトムアップのオーディエンスアプローチに焦点を合わせます。

プログラマティックは、オーディエンスをターゲットにして、結果としてコンバージョンを促進するのに最適であることは誰もが知っています。 ただし、ブランディングには、より積極的な方法が必要です。 トップダウンアプローチから始めることをお勧めします。クライアント、ターゲットにできるオーディエンス、およびユーザーがアクセスする競合サイトを考慮して、最もエンゲージメントの高いオーディエンスにターゲットを絞り込みます。

次に、ボトムアップアプローチに移行し、最も熱心なオーディエンスを選んでセグメントを構築し、専用の予算を割り当てます。 このアプローチを使用すると、保険会社のクライアントは、CTRが業界平均を300％以上上回り、CPAが60％減少したことを確認しました。

3.新しいターゲティング手法を使用します。

これは明らかなことですが、繰り返す価値があります。 急速に進化する広告技術を利用することは、すべての人の優先事項の最優先事項である必要があります。 新しい機能を試すことで、プログラマティックをブランディングに使用する可能性を活かすことができます。

DoubleClickのカスタムインテントオーディエンス機能を使用すると、キーワードターゲティング、URLターゲティング、アプリターゲティングを組み合わせて、非常に集中したオーディエンスセグメントを構築できます。 たとえば、これにより、パフォーマンスの高いオーディエンスが頻繁にアクセスするサイトをターゲットにして、それらを具体的にターゲットとするキーワードをオーバーレイできます。

4.創造的な開発に投資します。

ブランディング活動に焦点を合わせている間でさえ、クリエイティブのテストと新しいサプライヤー関係の形成についてオープンマインドを保つことが重要です。 古い方法がうまく機能していれば、古い方法を維持する傾向があります。壊れていない場合は修正しないでください。ただし、新しい広告技術を利用する場合と同様に、クリエイティブな開発は継続的なプロセスである必要があります。

最近調査している分野の1つは、ホームページの乗っ取りやスキンなどの影響力の大きいフォーマットです。これらはブランディングに非常に効果的です。 数字に耳を傾けるだけです。comScoreの調査によると、分析したブランドの売り上げの変化の半分以上がクリエイティブな品質によってもたらされ、関連する特定のメディアプランの影響の4倍になります。

リブランド戦略では、どのオーディエンスが新しいブランドアイデンティティに関与しているかを見つけることが特に重要であるため、クリエイティブを試すことが重要です。

マルチチャネルアプローチでブランド認知度を高めるために必要なブランドアイデンティティとメッセージングの変更を受けている保険のクライアント。 彼らはキャンペーンで非常にパーソナライズされたクリエイティブをテストし、さまざまなセクターのビジネスプロフェッショナルを描写することにはさまざまなレベルのエンゲージメントがあることを確認しました。 彼らのテストは彼らの理想的な聴衆についての多くの情報を明らかにし、彼らが彼らのビデオと社会戦略にも情報を与えることを可能にしました。

5.クロスチャネル学習を最大限に活用します。

クロスチャネルの見通しは、どのマーケティング戦略にとっても明らかに優れていますが、クライアントがブランドメッセージングを伝達するために高いリーチを持ちながら、オーディエンスの全体的な理解を深める必要がある、ライン以下の（再）ブランディング戦略にとって特に重要です。

あなたの代理店がクライアントのためにクロスチャネルキャンペーンを実行している場合、洞察を共有し、それらをプログラム戦略に取り入れることの重要性を強調したいと思います。 ソーシャルチームとのコラボレーションは、さまざまな形式でエンゲージメントの高いオーディエンスをテストし、クライアントの最もパフォーマンスの高いオーディエンスを理解してキャプチャするために非常に有益であることがわかりました。

適切なクリエイティブを適切な人々に提供する方法を学ぶのに役立つデータは他にもたくさんあります。 プログラマティックキャンペーンは、人々が最も関心を持っている時間帯と曜日を教えてくれ、さらに最適化するための社会戦略に情報を提供することができます。

さらに、プログラマティックブランディングは、従来の広告チャネルの一部よりもはるかに安価であるため、テストの場として使用するのに非常に適しています。 たとえば、YouTubeでいくつかの広告を実行して、どれが最も魅力的かを確認し、そのデータを使用して、テレビで使用する必要がある広告を決定できます。 非デジタルチャネルにデジタル学習を使用するマーケターはほとんどいません。これは大きなチャンスを逃しています。

___
グレイス・ケイ
出典：マーケティングランド