Amazon'u İzlemek: Çevrimiçi Bakkal Alışverişi Bir Ayda 7 Kat Arttı

Bu hafta başında reklam şirketi WPP ve araştırma şirketi tarafından yayınlanan 15. yıllık En Değerli Küresel Markalar sıralamasına göre Amazon, bir numaralı sıradaki yerini korudu ve marka değerinin %32 veya neredeyse 100 milyar dolar artarak 415,8 milyar dolara ulaştığını gördü. Kantar.

Ve # 2 Apple 50 milyar doların üzerinde olduğu için rekabeti içiyorlar.

Virüsün getirdiği online alışverişe geçişin boyutu ve hızı herkesi hazırlıksız yakaladığından, COVID-19'un bu değer artışında büyük bir faktör olduğunu görmek kolay.

Ancak krizin başlangıcındaki çalkantılı bir dönemden sonra bile, Amazon fırtınayı atlatmış ve müşterilerin alıştığı seviyelerde faaliyet gösteriyor gibi görünüyor.

Ve pandemi, dünyanın daha da dijital hale gelmesine geçişi hızlandırdığı için Amazon'u Post Covid dünyasında daha da başarılı olacak şekilde konumlandırdı.

Pandemi Sırasında Online Market Alışverişinin Büyümesi

Benim Watching Amazon sunucum John Lawson ve ben bunun nasıl olduğunu ve Google'ın pandemi sırasında dijital reklam harcamalarındaki düşüş eğilimine nasıl yanıt verdiğini konuşuyoruz - bu aynı zamanda uzun vadede Amazon'u savuşturmalarına da yardımcı olabilir.

Ve bu hafta Amazon dünyasında olan birkaç şey daha. Aşağıda, konuşmamızın bir bölümünün düzenlenmiş bir dökümü bulunmaktadır.

Konuşmanın tamamını dinlemek için aşağıdaki yerleşik SoundCloud oynatıcısına tıklayın.

Brent Leary: Pandeminin ilk bölümünde Amazon'un nasıl darbe aldığı hakkında çok konuştuk.

John Lawson: Kesinlikle. Bir hikaye gördüm. Şimdi, bunu yakalarsanız, izlemek gerçekten güzel. CNBC bakkal özelinde, marketlerde ve salgında bir şey yaptı. Ve gerçekten ilginçti, ancak bundan aldığım birkaç rakam, internetten bakkaliye alışverişinin COVID öncesi yaklaşık %3 olduğuydu. Ve bu, kelimenin tam anlamıyla, 30 günden daha kısa bir sürede %21'e yükseldi. Bu 7X. Sadece bir gecede 7 kat artan herhangi bir iş, yetişmek imkansız. Ve bu rakamlardan bazılarını görmek gerçekten ilginçti. Vay.

Brent Leary: Yakın tarihli bir anket, ankete katılanların %20'sinin pandemi sırasında ilk kez çevrimiçi olarak fiziksel mal satın aldığını buldu. %20. İlk kez çevrimiçi bir şey satın alıyorlar, fiziksel mallar. Ve bu sadece pandemi yüzündendi. Ardından, %46'sı pandemiyi geçtikten sonra daha sık çevrimiçi satın almaya devam edeceklerini söyledi. Ve sonuncusu, Amazon'un bu kadar harika bir konumda olmasının nedeni bu ve pandemi nedeniyle bunu söylemek iyi değil. Ama burada sadece gerçekler var. İnsanlar internetten daha fazla şey satın almak zorunda kaldıkları için sonunda bunu yaptılar. Ve sonra anladılar, biliyor musun? Bu şeyleri internetten satın almak o kadar da kötü değil. Ve sonra sadece %8'i COVID sonrası online alışverişi azaltacaklarını söyledi. Tüm bunlar, sanırım her yerde gördüğümüz, herkesin Amazon'un önümüzdeki birkaç yıl içinde hisse fiyatlarını ikiye katlayacağını söylediği şey için sıralanıyor. Çünkü pandemi aslında insanların eskisinden daha yüksek oranda çevrimiçi satın alma hareketini hızlandırdı. Ve geri dönüş yok.

John Lawson: Geri dönüş olmadığını söylemeyeceğim. Bunun geri dönecek farklı kısımları var. Evet, alışverişimi internetten alıyorum ama meyveye dokunmaya geri dönebildiğimde, muhtemelen meyveye dokunmaya geri döneceğim. Ancak bu artışı kesinlikle görecek ve sürdürecek bazı alanlar var. Aslında internetten araba alan bir arkadaşım vardı ama bunun kalıcı olduğunu düşünmüyorum. COVID sonrası sona erdiğinde, insanların geri dönüp bir araçla test sürüşü yapacaklarını düşünüyorum. Yani evet, bunun bir kısmını koruyacaksınız, ancak geriye doğru yüzebilecek başka endüstriler de var.

Brent Leary: İnsanların daha önce hiç yapmadıkları bir şeyi yapmaya zorlandıklarının genel bir ifadesi olduğunu düşünüyorum. Ve buna zorlandıkları için, bazı insanlar ve görünüşe göre önemli sayıda insan fark etti, dostum, bu fena değil. Ve sonra, yeni normal ne olursa olsun, yeni normalin bir parçası olan her şey geri döndüğünde bile, insanların bir yüzdesi daha önce satın almadıkları şeyleri çevrimiçi satın almaya devam edecek. Her ne kadar işler istedikleri gibi geri dönmek için daha açık olacak olsa da. Evet. Bu benim düşündüğüm şey.
Sadece bana haber ver, nereden alışveriş yapıyorsun? Çünkü dokunmaya döndüğünüzde oradan alışveriş yapmak istemiyorum.

Google, Amazon ile Artan Reklam Rekabetine Karşı Ücretsiz Perakende Listelerini Genişletiyor

Brent Leary: Google, ücretsiz perakende listelerini ana arama sayfasına genişleteceklerini duyurdu. Satıcıların Google alışveriş seçiminde öğeleri ücretsiz olarak listeleyebilmeleri için kuralları zaten değiştirmişlerdi, ancak yine de en üstteki bir yer için ödeme yapmak zorunda kaldılar. ana Google arama sayfasının
Google acıyı hissediyor sadece… Şey, belki Facebook gibi değil. Ancak, pek çok şirket şu anda dijital reklam işleri yapmadığı için Google acıyı hissediyor.

John Lawson: Evet. Evet. Peki, bunu da düşünürseniz, pek çok şirket yapmıyor dediğinizde, parayı dijital reklamlara harcamıyorlar mı?

Brent Leary: Doğru, doğru, doğru.

John Lawson: Değil mi? Ve Amazon'un buna karşı koyma yeteneği var mı? Bence yapmazlar.

Brent Leary: Amazon zaten buna karşı çıkıyor, hadi bunu düşünelim. Çevrimiçi alışverişteki artış, Amazon bu artıştan adil payını alıyor. Yani insanlar reklamlarını kesiyorsa, ancak çevrimiçi perakende çılgına dönüyorsa, bilin bakalım bundan kim yararlanıyor? Amazon öyle ya da böyle alıyor. Google, satıcıların platformlarında bir şeyler satmasını nasıl sağlayacaklarını bulmaya çalışıyor? Her yolu deniyorlar ama insanlar reklam yapmak istemiyor.
Bu yüzden Google, bence, bir şekilde Amazon'u savuşturmanın bir yolunu bulmaya çalışıyor ve reklamcılarını ve sanırım üçüncü taraf satıcılarını elinde tutmaya çalışıyor, onlarla biraz ilerleme kaydetmeye çalışıyor. Ve bence şu anda bunu yapmak onlar için zor ama bir şeyler yapmak zorundalar çünkü büyük markalar şu anda Google reklam çalışmalarına eskisi kadar fazla harcama yapmıyor. En azından şu anda.

John Lawson: Durumun gerçekten böyle olduğunu düşünmüyorum. İkinci çeyrek gelirlerinin ne zaman çıkacağını göreceğiz. Google hissesi iyi gidiyor. Google, aman Tanrım, Amazon bizim ana işimiz için gelmiyor gibi değil. Bunun yakın bile olduğunu düşünmüyorum. Bununla birlikte, iş sert ürünlerin reklamı ve reklamı söz konusu olduğunda, bence orada Google'ın hiçbir zaman yeterince gezinmediği bir niş ve fırsat olduğunu düşünüyorum. Ürün reklamlarında çok iyi gezindiklerini hiç sanmıyorum. Ve bu, Amazon'un gizlice girmesine ve o bölgede çok fazla ilerleme kaydetmesine izin verdi. bence Google-