Yerel Reklamcılık 101: Yeni Başlayanlar İçin Kısa Bir Kılavuz

Reklamlar her yerde. İnsanlar onları arama sonuçlarında, web sitelerinde, uygulamalarda, sosyal medya platformlarında ve hemen hemen her dijital kanalda görüyor. Bu nedenle, reklamlar genellikle bir sıkıntı olarak görülür ve göz ardı edilir ve hatta engellenir. Aslında, 2019'da internet kullanıcılarının %25,8'i cihazlarında reklamları engelliyordu ve bu rakamın her yıl artmaya devam etmesi bekleniyor.

Bu soruna bir çözüm, yerel reklamcılık adı verilen, çok daha fazla müdahaleci olmayan bir reklam türüdür. Yerel reklamcılık işletmeler arasında popülerlik kazanıyor. Aslında, yakın tarihli bir eMarketer raporu, ABD yerel görüntülü reklam harcamasının 2020'de %20,2 artarak 52,75 milyar dolara çıkmasını bekliyordu. Harcamalardaki bu büyük artış, bu reklam biçiminin umut vaat ettiğini gösteriyor.

Ancak yerel reklamcılık nedir ve neden kullanmalısınız? Yerel reklamcılığa nasıl başlayabilirsiniz? Hadi daha yakından bakalım.

Yerel reklamcılık nedir?

Yerel reklamcılık, reklamların sayfa içeriğiyle ve platform davranışıyla tutarlı olduğu marka veya doğrudan yanıt hedeflerini destekleyen bir ücretli medya biçimidir. Doğal reklamın içeriği, yerleştirildiği platformun biçimi, hissi, işlevi ve kalitesiyle eşleşir. Yerel reklamların popüler örnekleri arasında, tanıtılan arama sonuçları, sponsorlu sosyal medya gönderileri veya web sitelerinde sponsorlu editoryal içerik bulunur. Doğrudan ödenen bir fırsattır, yani markaların içeriğin sahip olmadığı platformlara yerleştirilmesi için ödeme yaptığı anlamına gelir.

Native reklam, diğer reklam türlerinden oldukça farklıdır. Tipik dijital reklamcılıktan ayıran özellikler aşağıdaki gibidir.

• Genellikle ürün odaklı olmaktan çok bilgi tabanlıdırlar. Yerel bir reklam kampanyasındaki içerik, ideal olarak yararlı, ilginç ve hedef kitleyle oldukça alakalıdır.

• Müdahaleci değildirler. Görüntülü reklamların veya banner reklamların aksine, yerel reklamlar, sayfa akışının bir parçası gibi göründükleri için kullanıcı deneyimini bozmaz.

Doğal reklamcılığın anahtarı, kullanıcının platformdaki deneyimini engellememesi ve böylece değer sağlarken okuyucunun reklam içeriğini göstermesidir.

Yerel reklamlar birçok biçimde olabilir, ancak içerik pazarlamasında en yaygın olarak kullanılanlar, sosyal medyadaki sponsorlu gönderiler, arama sayfasındaki diğer sonuçların biçimi ve işleviyle eşleşen arama ağı reklamları ve ücretli reklamlar gibi feed içi reklamları içerir. blog yazıları.

Yerel reklamcılığın faydaları

Yerel reklamcılık çeşitli avantajlar sunar. Bunlardan bazıları:

sizi kontrol altında tutar

Reklamları kullanırken, reklamları kimlerin göreceğini veya ne zaman gösterileceğini genellikle pazarlamacılar kontrol edemez. Bununla birlikte, yerel reklamcılıkla, içeriği, seçtiğiniz bir kitle tarafından görüleceği bir ortama bilerek yerleştirebilirsiniz.

rahatsız edici değil

Müşteriler genellikle ya eğlence ya da sorunlarına çözüm aramak için çevrimiçi olurlar. Bununla birlikte, bir ürün veya hizmet karşılaştıkları bir sorunu çözebilirse, özellikle bir şey satın almak zorunda hissetmiyorlarsa, sadece bir göz atabilirler. Ayrıca, ürün veya hizmetle ilgili bilgilerin tarama deneyimlerini kesintiye uğratmadığına bakma olasılıkları daha yüksektir. Yerel reklamlar, rahatsız edici olmaktan çok faydalı olacak şekilde tasarlanmıştır. Bunun kanıtı, insanların yerel reklamlara görüntülü reklamlardan %53 daha sık ve normal editoryal içeriğe göre 2 kat daha fazla baktığını gösteren son araştırmalarda görülüyor.

İzleyicinin dikkatini çekiyor

Doğru yapılırsa, yerel reklamlar, kullanıcının görüntülemekte olduğu sayfaya veya sosyal medya haber akışına tam olarak uyan, hedef kitleye yararlı, alakalı içerik sağlar. Bu, banner reklamlar ve pop-up'lar gibi daha yıkıcı yöntemlerle karşılaştırıldığında daha yumuşak bir yaklaşımdır ve yerel reklamcılığın kitlenin dikkatini etkili bir şekilde çekmesini çok daha olası kılar.

Daha iyi erişim sağlar ve marka bilinirliğini artırır

İnsanlar, beğendikleri veya faydalı buldukları içerikle etkileşim kurma ve paylaşma eğilimindedir. Yerel reklam içeriği ideal olarak ilgi çekici, bilgilendirici ve hedef kitleyle alakalı olduğundan, izleyicilerin standart, organik içerikte olduğu gibi onunla etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. Bu, yerel reklamlara büyük bir viral olma şansı vererek kanallar arasında marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olan ücretsiz tanıtım sağlar.

etkili

Son olarak ve en önemlisi, doğal reklamcılık son derece etkilidir. Geleneksel reklamcılıktan daha yüksek katılım sağlar ve daha yüksek kabul oranlarına, tıklama oranlarına ve satın alma amacına sahiptir. Sharethrough tarafından yapılan araştırmaya göre, yerel reklamlar, banner reklamlara göre satın alma amacında %18 daha yüksek ve marka yakınlığı için %9 daha yüksek bir artış kaydetti. Benzer şekilde, İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından yapılan bir araştırma, kullanıcıların %70'inin ürünleri geleneksel reklamlardan ziyade içerik aracılığıyla keşfetmeyi tercih ettiğini bildiriyor. Tüm bu veriler, yerel reklamcılığın muazzam etkinliğini kanıtlıyor.

Yerel reklamcılık en iyi uygulamaları

Diğer tüm içerik türleri gibi, yerel reklamcılık da doğru yapılmazsa çok etkili değildir. Yerel reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak birkaç en iyi uygulamayı burada bulabilirsiniz.

Tüketicilerinizi anlayın ve onları akıllıca hedefleyin

Yerel reklamlar yüksek oranda hedeflenir. İçeriği okuyan kişilerle alakalı olmaları gerekir, aksi takdirde reklam kampanyanızın hedeflerine ulaşamama riskiniz vardır. Doğru hedefleme yapabilmek için öncelikle hedef kitlenizi anlamak önemlidir. Hedef kitlenizin hangi sorunları çözmeye çalıştığını, ne aradıklarını ve kendileriyle alakalı içerik oluşturmanıza olanak sağlayacak diğer her şeyi öğrenin. Bu, içeriğinizle hedefleyeceğiniz doğru yayıncıları seçmenize yardımcı olacaktır.

Kitle hedeflemenin yeterli olduğu geleneksel reklamcılığın aksine, doğal reklamcılıkta içerik hedefleme, belki de kitle hedeflemeden daha önemlidir. İçeriğinizin doğru hedef kitleye ulaşması önemli olmakla birlikte, içeriğinizin bulunduğu ortamdaki içerikle eşleşmesi de aynı derecede önemlidir. Bununla birlikte, reklamınızın kaliteli yayınlarda göründüğünden de emin olmalısınız. İçeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun, reklamınız şüpheli içeriğin yanında görünüyorsa, markanızın olumlu bir şekilde görüntülenmesi olası değildir.

İlgi çekici içerik oluşturun

Tüm reklam mecralarında olduğu gibi, doğal reklamcılıkta da reklamlarınızın içeriği son derece önemlidir. Reklamın yerleştirildiği web sitesine veya platforma uyacak doğru içeriği oluşturmanız gerekir, böylece kullanıcıyı meşgul eder ve onları istediğiniz eylemi yapmaya teşvik eder. Müşteriler genellikle ziyaret ettikleri web sitelerinde bilgilendirici veya faydalı bir şeyler okumak istediklerinden, yerel reklamlarınızın onlara istediklerini verdiğinden emin olun. Son derece promosyonlu yerel reklamlar, ağrıyan bir başparmak gibi dışarı çıkar ve yalnızca hedef kitlenizi rahatsız etmeye yarar. Dönüşüm için zorlamadan değer katmak hemen sonuç vermeyebilir, ancak yararlı yerel reklamlar aracılığıyla oluşturduğunuz güvenilirlik uzun vadede karşılığını verecektir.

şeffaf olun

Biçimi ne olursa olsun, yerel reklamlar nihayetinde reklam olduğundan, geleneksel reklamcılığı yöneten aynı açıklama kurallarına uymalıdırlar. Reklamlarınızın şeffaf olduğundan emin olun. Hedef kitleyi aldatmaya veya tanıtımlarınızın doğasını yanlış tanıtmaya çalışmayın. Bunu, herhangi bir sponsorlu veya markalı içeriği belirgin bir şekilde belirleyerek yapabilirsiniz. Kitleniz herhangi bir şekilde aldatılmayı hoş karşılamadığından, bu sadece uymaktan daha fazlası için önemlidir.

Kullanılacak ana platformlar

İhtiyaçlarınıza bağlı olarak, yerel reklamcılık ihtiyaçlarınız için doğru platformu seçmeniz önemlidir. En popüler yerel reklam platformlarından ikisi Taboola ve Outbrain'dir. Kampanya hedeflerinize bağlı olarak bunlardan birini veya diğerlerini seçebilirsiniz. Örneğin, hedefiniz yüksek miktarda tıklama veya yüksek trafikse, çok fazla trafik aldığı için Taboola iyi bir seçenektir. Bütçeniz daha düşükse günlük bütçesi ile Outbrain sizin için daha iyi bir seçenek olabilir.

nasıl başlanır

Yerel reklamcılıkta yeniyseniz, başlamak çok zor olabilir. Kampanya hedeflerinizi belirlemeniz, hedef kitlenizi belirlemeniz, yerel bir reklamcılık platformu bulmanız, hedefleriniz için doğru yayıncıları seçmeniz ve bu yayıncılarla bir ilişki kurmanız gerekiyor. Ekibinizin bu tür işlerle uğraşacak uzmanlığı veya kaynakları yoksa, bu işi bir veya daha fazla serbest çalışana yaptırabilirsiniz. Fiverr'ın yerel reklamcılık serbest çalışanları, bir kampanya oluşturmaktan hedef kitleniz için doğru yerel reklam içeriğini oluşturmaya kadar sürecin her adımında size yardımcı olabilir. İhtiyaçlarınıza uygun mükemmel serbest çalışanı bulmak için Fiverr'daki "Yerel Reklamcılık" bölümünü ziyaret edin.