原生广告 101：初学者简要指南

广告无处不在。 人们会在搜索结果、网站、应用程序、社交媒体平台以及几乎任何数字渠道中看到它们。 因此，广告通常被视为令人烦恼，被忽视甚至被屏蔽。 事实上，在 2019 年，有 25.8% 的互联网用户在他们的设备上屏蔽广告，预计这一数字将每年保持增长。

这个问题的解决方案是一种更加非侵入性的广告，称为原生广告。 原生广告在企业中越来越受欢迎。 事实上，eMarketer 最近的一份报告预计，2020 年美国本土展示广告支出将增长 20.2%，达到 527.5 亿美元。支出的大幅增长表明这种广告形式已显示出前景。

但是什么是原生广告，为什么要使用它？ 如何开始使用原生广告？ 让我们仔细看看。

什么是原生广告？

原生广告是一种付费媒体形式，支持品牌或直接响应目标，其中广告与页面内容具有凝聚力并与平台行为一致。 原生广告的内容与其所在平台的形式、感觉、功能和质量相匹配。 原生广告的流行示例包括推广搜索结果、赞助社交媒体帖子或赞助网站上的编辑内容。 它们是直接付费的机会，这意味着品牌为将内容放置在他们不拥有的平台上付费。

原生广告与其他形式的广告有很大不同。 区别于典型数字广告的特点如下。

• 它们通常以信息为基础，而不是以产品为中心。 原生广告活动中的内容非常有用、有趣且与受众高度相关。

• 它们是非侵入性的。 与展示广告或横幅广告不同，原生广告不会破坏用户体验，因为它们看起来像是页面流程的一部分。

原生广告的关键在于它不妨碍用户在平台上的体验，从而在向读者展示广告内容的同时仍然提供价值。

原生广告可以采用多种形式，但内容营销中最常用的包括信息流广告，例如社交媒体上的赞助帖子、搜索广告（与搜索页面上其他结果的形式和功能相匹配）以及付费广告。博客文章。

原生广告的好处

原生广告提供了几个好处。 这里是其中的一些：

它让你掌控一切

使用广告时，营销人员通常无法控制谁会看到广告或何时显示广告。 但是，使用原生广告，您可以有目的地将内容放置到您选择的受众可以看到的环境中。

它是非破坏性的

客户通常上网寻找娱乐或解决问题的方法。 但是，如果产品或服务可以解决他们面临的问题，他们可能只是看一看，尤其是如果他们不觉得有必要买东西的话。 如果有关产品或服务的信息不会中断他们的浏览体验，他们也更有可能查看。 原生广告的设计目的是有用而不是刺激。 最近的研究证明了这一点，该研究表明，人们查看原生广告的频率比展示广告高 53%，比常规编辑内容高 2 倍。

它抓住了观众的注意力

如果处理得当，原生广告会为受众提供有用的相关内容，这些内容与用户正在查看的页面或社交媒体新闻源完全吻合。 与横幅广告和弹出窗口等更具破坏性的方法相比，这是一种软方法，这使得原生广告更有可能有效地吸引观众的注意力。

它提供了更好的覆盖范围并提高了品牌知名度

人们倾向于参与和分享他们喜欢或认为有用的内容。 由于原生广告内容在理想情况下具有吸引力、信息丰富且与受众相关，因此受众更有可能参与其中，就像他们处理标准的有机内容一样。 这为原生广告提供了病毒式传播的绝佳机会，提供免费促销，有助于提高跨渠道的品牌知名度。

这是有效的

最后，也是最重要的一点，原生广告非常有效。 与传统广告相比，它推动了更高的参与度，并具有更高的接受率、点击率和购买意图。 根据 Sharethrough 的研究，与横幅广告相比，原生广告的购买意向增加了 18%，品牌亲和力提升了 9%。 同样，内容营销研究所的一项研究报告称，70% 的用户更愿意通过内容发现产品，而不是传统广告。 所有这些数据都证明了原生广告的巨大功效。

原生广告最佳做法

与任何其他类型的内容一样，如果操作不当，原生广告也不会非常有效。 以下是一些可帮助您充分利用原生广告的最佳做法。

了解您的消费者并明智地定位他们

原生广告具有高度针对性。 它们需要与阅读内容的人相关，否则您可能无法实现广告活动的目标。 要正确定位，首先要了解您的受众。 找出您的目标受众正在尝试解决哪些问题、他们正在寻找什么，以及任何其他可以让您创建与他们相关的内容的内容。 这将帮助您选择合适的发布商来定位您的内容。

与以受众定位为目标的传统广告不同，在原生广告中，内容定位可能比受众定位更重要。 虽然让您的内容接触到正确的受众很重要，但您的内容与其环境中的内容相匹配同样重要。 话虽如此，您还应该确保您的广告出现在高质量的出版物中。 无论您的内容有多好，如果您的广告与有问题的内容一起出现，您的品牌就不太可能被正面看待。

创建引人入胜的内容

与所有广告媒体一样，您的广告内容在原生广告中至关重要。 您需要创建适合投放广告的网站或平台的正确内容，以便吸引用户并鼓励他们采取您想要的行动。 由于客户通常希望在他们访问的网站上阅读有见地或有用的内容，因此请确保您的原生广告能够满足他们的需求。 高度促销的原生广告像大拇指一样突出，只会激怒您的观众。 在不推动转化的情况下增加价值可能不会产生立竿见影的效果，但从长远来看，您通过有用的原生广告建立的信誉将会得到回报。

保持透明

无论格式如何，由于原生广告最终是广告，它们必须遵循与传统广告相同的披露规则。 确保您的广告是透明的。 不要试图欺骗观众或歪曲你的促销活动的性质。 您可以通过突出标识任何赞助或品牌内容来做到这一点。 这不仅对合规性很重要，因为您的听众不会以任何方式受到欺骗。

主要使用平台

根据您的需求，为您的原生广告需求选择合适的平台非常重要。 两个最受欢迎的原生广告平台是 Taboola 和 Outbrain。 您可以根据您的广告系列目标选择其中之一或其他。 例如，如果您的目标是高点击量或高流量，Taboola 是一个不错的选择，因为它可以获得大量流量。 如果您的预算较低，带有每日预算的 Outbrain 可能是您更好的选择。

如何开始

如果您不熟悉原生广告，那么入门可能会让人不知所措。 你需要弄清楚你的活动目标，确定你的受众，找到一个原生广告平台，为你的目标选择合适的发布商，并与这些发布商建立关系。 如果您的团队不具备处理此类工作的专业知识或资源，您可以将其外包给一名或多名自由职业者。 Fiverr 的本地广告自由职业者可以帮助您完成流程的每一步，从设置活动到为您的目标受众创建正确的本地广告内容。 访问 Fiverr 上的“原生广告”部分，找到适合您需求的完美自由职业者。