Native Advertising 101: Eine kurze Anleitung für Anfänger

Werbung ist überall. Die Leute sehen sie in Suchergebnissen, auf Websites, in Apps, auf Social-Media-Plattformen und auf fast jedem digitalen Kanal da draußen. Werbung wird daher oft als störend empfunden und ignoriert oder sogar blockiert. Tatsächlich blockierten 2019 25,8 % der Internetnutzer Werbung auf ihren Geräten, eine Zahl, die voraussichtlich jedes Jahr weiter steigen wird.

Eine Lösung für dieses Problem ist eine viel unaufdringlichere Art der Werbung, die als native Werbung bezeichnet wird. Native Advertising wird bei Unternehmen immer beliebter. Tatsächlich erwartet ein kürzlich erschienener eMarketer-Bericht, dass die Ausgaben für native Display-Werbung in den USA im Jahr 2020 um 20,2 % auf 52,75 Milliarden US-Dollar steigen werden. Dieser große Anstieg der Ausgaben zeigt, dass diese Form der Werbung vielversprechend ist.

Aber was ist Native Advertising und warum sollte man es nutzen? Wie können Sie mit nativer Werbung beginnen? Lass uns genauer hinschauen.

Was ist native Werbung?

Native Advertising ist eine Form von bezahlten Medien, die entweder Marken- oder Direct-Response-Ziele unterstützt, bei denen die Anzeigen mit dem Seiteninhalt zusammenhängen und mit dem Plattformverhalten übereinstimmen. Der Inhalt von Native Advertising entspricht in Form, Haptik, Funktion und Qualität der Plattform, auf der es platziert wird. Beliebte Beispiele für native Anzeigen sind gesponserte Suchergebnisse, gesponserte Social-Media-Beiträge oder gesponserte redaktionelle Inhalte auf Websites. Sie sind eine direkt bezahlte Gelegenheit, was bedeutet, dass Marken für die Platzierung der Inhalte auf Plattformen bezahlen, die ihnen nicht gehören.

Native Advertising unterscheidet sich deutlich von anderen Werbeformen. Die Merkmale, die es von typischer digitaler Werbung unterscheiden, sind wie folgt.

• Sie sind in der Regel eher informations- als produktorientiert. Der Inhalt einer nativen Werbekampagne ist im Idealfall nützlich, interessant und für das Publikum höchst relevant.

• Sie sind nicht aufdringlich. Im Gegensatz zu Display-Anzeigen oder Banneranzeigen stören native Anzeigen die Benutzererfahrung nicht, da sie wie ein Teil des Seitenflusses aussehen.

Der Schlüssel zur nativen Werbung besteht darin, dass sie die Erfahrung des Benutzers auf der Plattform nicht beeinträchtigt und somit dem Leser Werbeinhalte zeigt und gleichzeitig einen Mehrwert bietet.

Native Anzeigen können viele Formen annehmen, aber die am häufigsten verwendeten im Content-Marketing sind In-Feed-Anzeigen, z. B. gesponserte Beiträge in sozialen Medien, Suchanzeigen, die in Form und Funktion den anderen Ergebnissen auf einer Suchseite entsprechen, und bezahlte Anzeigen Blogeinträge.

Vorteile von nativer Werbung

Native Advertising bietet mehrere Vorteile. Hier sind einige davon:

Es gibt Ihnen die Kontrolle

Bei der Verwendung von Anzeigen haben Vermarkter normalerweise keine Kontrolle darüber, wer die Anzeigen sieht oder wann sie angezeigt werden. Mit nativer Werbung können Sie Inhalte jedoch gezielt in einer Umgebung platzieren, in der sie von einem von Ihnen ausgewählten Publikum gesehen werden.

Es ist nicht störend

Kunden suchen normalerweise online nach Unterhaltung oder einer Lösung für ihre Probleme. Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung jedoch ein Problem lösen könnte, mit dem sie konfrontiert sind, könnten sie einfach einen Blick darauf werfen, insbesondere wenn sie sich nicht gezwungen fühlen, etwas zu kaufen. Es ist auch wahrscheinlicher, dass sie nachsehen, ob die Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung ihr Surferlebnis nicht unterbrechen. Native Anzeigen sollen eher nützlich als irritierend sein. Ein Beweis dafür ist eine aktuelle Studie, die zeigt, dass Menschen native Anzeigen 53 % häufiger als Display-Anzeigen und doppelt so häufig wie reguläre redaktionelle Inhalte ansehen.

Es fesselt die Aufmerksamkeit des Publikums

Wenn es richtig gemacht wird, bieten native Anzeigen dem Publikum nützliche, relevante Inhalte, die genau zu der Seite oder dem Social-Media-Newsfeed passen, die der Benutzer anzeigt. Dies ist ein weicher Ansatz im Vergleich zu störenderen Methoden wie Bannerwerbung und Pop-ups, wodurch native Werbung viel wahrscheinlicher die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht.

Es sorgt für eine bessere Reichweite und erhöht die Markenbekanntheit

Menschen neigen dazu, sich mit Inhalten zu beschäftigen und sie zu teilen, die ihnen gefallen oder die sie nützlich finden. Da native Werbeinhalte im Idealfall ansprechend, informativ und relevant für das Publikum sind, ist es wahrscheinlicher, dass das Publikum damit interagiert, als mit standardmäßigen, organischen Inhalten. Dies gibt nativen Anzeigen eine große Chance, viral zu werden, und bietet kostenlose Werbung, die dazu beiträgt, die Markenbekanntheit über alle Kanäle hinweg zu verbessern.

Es ist effektiv

Schließlich und am wichtigsten ist, dass native Werbung äußerst effektiv ist. Es führt zu höheren Engagements als herkömmliche Werbung und hat höhere Akzeptanzraten, Klickraten und Kaufabsichten. Laut einer Studie von Sharethrough verzeichneten native Anzeigen eine um 18 % höhere Steigerung der Kaufabsicht und eine um 9 % höhere Steigerung der Markenaffinität als Bannerwerbung. In ähnlicher Weise berichtet eine Studie des Content Marketing Institute, dass 70 % der Nutzer Produkte lieber über Inhalte entdecken würden als über herkömmliche Anzeigen. All diese Daten belegen die immense Wirksamkeit von Native Advertising.

Best Practices für native Werbung

Wie jede andere Art von Inhalten ist native Werbung nicht sehr effektiv, wenn sie nicht richtig gemacht wird. Im Folgenden finden Sie einige Best Practices, mit denen Sie Ihre nativen Anzeigen optimal nutzen können.

Verstehen Sie Ihre Kunden und sprechen Sie sie mit Bedacht an

Native Anzeigen sind sehr zielgerichtet. Sie müssen für die Personen relevant sein, die den Inhalt lesen, oder Sie riskieren, die Ziele Ihrer Werbekampagne nicht zu erreichen. Um das richtige Targeting zu erreichen, ist es zunächst wichtig, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Finden Sie heraus, welche Probleme Ihre Zielgruppe zu lösen versucht, wonach sie sucht und alles andere, was es Ihnen ermöglichen würde, Inhalte zu erstellen, die für sie relevant sind. Dies hilft Ihnen bei der Auswahl der richtigen Publisher, die Sie mit Ihren Inhalten ansprechen möchten.

Im Gegensatz zu traditioneller Werbung, bei der die Zielgruppenausrichtung ausreicht, ist bei der nativen Werbung die Inhaltsausrichtung vielleicht wichtiger als die Zielgruppenausrichtung. Während es wichtig ist, dass Ihre Inhalte das richtige Publikum erreichen, ist es ebenso wichtig, dass Ihre Inhalte mit den Inhalten in ihrer Umgebung übereinstimmen. Abgesehen davon sollten Sie auch sicherstellen, dass Ihre Anzeige in hochwertigen Publikationen erscheint. Unabhängig davon, wie gut Ihre Inhalte sind, wird Ihre Marke wahrscheinlich nicht in einem positiven Licht gesehen, wenn Ihre Anzeige neben fragwürdigen Inhalten erscheint.

Erstellen Sie überzeugende Inhalte

Wie bei allen Werbemitteln ist auch beim Native Advertising der Inhalt Ihrer Anzeigen von größter Bedeutung. Sie müssen den richtigen Inhalt erstellen, der zu der Website oder Plattform passt, auf der die Anzeige platziert wird, damit sie den Benutzer anspricht und ihn dazu ermutigt, die gewünschte Aktion auszuführen. Da Kunden auf den von ihnen besuchten Websites in der Regel etwas Aufschlussreiches oder Nützliches lesen möchten, stellen Sie sicher, dass Ihre nativen Anzeigen ihnen das bieten, was sie wollen. Stark werbewirksame native Anzeigen stechen heraus wie ein wunder Daumen und dienen nur dazu, Ihr Publikum zu irritieren. Einen Mehrwert zu schaffen, ohne auf Conversions zu drängen, führt möglicherweise nicht zu sofortigen Ergebnissen, aber die Glaubwürdigkeit, die Sie durch nützliche native Anzeigen aufbauen, wird sich langfristig auszahlen.

Sei transparent

Unabhängig vom Format müssen native Anzeigen, da sie letztendlich Werbung sind, denselben Offenlegungsregeln folgen, die für traditionelle Werbung gelten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen transparent sind. Versuchen Sie nicht, das Publikum zu täuschen oder die Art Ihrer Werbung falsch darzustellen. Sie können dies tun, indem Sie alle gesponserten oder markenbezogenen Inhalte deutlich kennzeichnen. Dies ist nicht nur für die Einhaltung von Vorschriften wichtig, da Ihr Publikum es nicht gut findet, in irgendeiner Weise getäuscht zu werden.

Hauptplattformen zu verwenden

Abhängig von Ihren Bedürfnissen ist es wichtig, die richtige Plattform für Ihre nativen Werbeanforderungen auszuwählen. Zwei der beliebtesten nativen Werbeplattformen sind Taboola und Outbrain. Sie können je nach Ihren Kampagnenzielen eine dieser oder andere auswählen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise ein hohes Klickvolumen oder hoher Verkehr ist, ist Taboola eine gute Option, da es viel Verkehr erhält. Wenn Sie ein geringeres Budget haben, ist Outbrain mit seinem Tagesbudget möglicherweise eine bessere Option für Sie.

Wie man anfängt

Wenn Sie neu in der nativen Werbung sind, kann der Einstieg überwältigend sein. Sie müssen Ihre Kampagnenziele herausfinden, Ihr Publikum bestimmen, eine native Werbeplattform finden, die richtigen Publisher für Ihre Ziele auswählen und eine Beziehung zu diesen Publishern aufbauen. Wenn Ihr Team nicht über das Fachwissen oder die Ressourcen verfügt, um sich mit solchen Arbeiten zu befassen, können Sie diese an einen oder mehrere Freiberufler auslagern. Die Freelancer für native Werbung von Fiverr können dir bei jedem Schritt des Prozesses helfen, von der Einrichtung einer Kampagne bis zur Erstellung der richtigen nativen Anzeigeninhalte für deine Zielgruppe. Besuchen Sie den Bereich „Native Advertising“ auf Fiverr, um den perfekten Freelancer für Ihre Bedürfnisse zu finden.