네이티브 광고 101: 초보자를 위한 간략한 가이드

광고는 어디에나 있습니다. 사람들은 검색 결과, 웹사이트, 앱, 소셜 미디어 플랫폼 및 거의 모든 디지털 채널에서 이를 봅니다. 따라서 광고는 종종 성가신 것으로 간주되어 무시되거나 차단됩니다. 실제로 2019년 인터넷 사용자의 25.8%가 자신의 기기에서 광고를 차단하고 있었으며 이 수치는 매년 계속 증가할 것으로 예상됩니다.

이 문제에 대한 해결책은 네이티브 광고라고 하는 훨씬 더 방해가 되지 않는 유형의 광고입니다. 네이티브 광고는 기업들 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 실제로, 최근 eMarketer 보고서는 미국 네이티브 디스플레이 광고 지출이 2020년에 20.2% 증가한 527억 5000만 달러에 이를 것으로 예상했습니다. 이러한 지출 증가는 이러한 형태의 광고가 가능성이 있음을 나타냅니다.

그러나 네이티브 광고는 무엇이며 왜 사용해야 합니까? 네이티브 광고를 시작하려면 어떻게 해야 합니까? 자세히 살펴보겠습니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고는 광고가 페이지 콘텐츠와 결합되고 플랫폼 동작과 일치하는 브랜드 또는 직접 반응 목표를 지원하는 유료 미디어의 한 형태입니다. 네이티브 광고의 콘텐츠는 그것이 배치되는 플랫폼의 형태, 느낌, 기능 및 품질과 일치합니다. 네이티브 광고의 인기 있는 예로는 홍보된 검색 결과, 후원받는 소셜 미디어 게시물 또는 웹사이트의 후원받는 편집 콘텐츠가 있습니다. 브랜드가 소유하지 않은 플랫폼에 콘텐츠를 배치하는 데 비용을 지불하는 직접 지불 기회입니다.

네이티브 광고는 다른 형태의 광고와 상당히 다릅니다. 일반적인 디지털 광고와 차별화되는 특징은 다음과 같습니다.

• 일반적으로 제품 중심이 아니라 정보 기반입니다. 네이티브 광고 캠페인의 콘텐츠는 이상적으로 유용하고 흥미롭고 청중과 관련성이 높습니다.

• 방해가 되지 않습니다. 디스플레이 광고나 배너 광고와 달리 네이티브 광고는 페이지 흐름의 일부처럼 보이기 때문에 사용자 경험을 방해하지 않습니다.

네이티브 광고의 핵심은 플랫폼에서 사용자의 경험을 방해하지 않아 독자에게 광고 콘텐츠를 보여주면서 여전히 가치를 제공한다는 것입니다.

네이티브 광고는 다양한 형태를 가질 수 있지만 콘텐츠 마케팅에서 가장 일반적으로 사용되는 것은 소셜 미디어의 스폰서 게시물과 같은 인피드 광고, 검색 페이지의 다른 결과의 형식과 기능과 일치하는 검색 광고, 유료 광고입니다. 블로그 게시물.

네이티브 광고의 이점

네이티브 광고는 몇 가지 이점을 제공합니다. 다음은 그 중 일부입니다.

그것은 당신을 통제합니다

광고를 사용할 때 마케터는 일반적으로 누가 광고를 보고 언제 표시할지 제어하지 못합니다. 하지만 네이티브 광고를 사용하면 선택한 대상이 볼 수 있는 환경에 의도적으로 콘텐츠를 배치할 수 있습니다.

무중단

고객은 일반적으로 엔터테인먼트나 문제에 대한 해결책을 찾기 위해 온라인에 접속합니다. 그러나 제품이나 서비스가 그들이 직면한 문제를 해결할 수 있다면, 특히 무엇인가를 사야 한다는 강박감을 느끼지 않는 경우에는 그저 살펴보기만 할 수도 있습니다. 또한 제품 또는 서비스에 대한 정보가 검색 경험을 방해하지 않는지 확인할 가능성이 더 높습니다. 네이티브 광고는 자극적이지 않고 유용하도록 설계되었습니다. 이에 대한 증거는 사람들이 디스플레이 광고보다 네이티브 광고를 53% 더 자주, 일반 에디토리얼 콘텐츠보다 2배 더 많이 본다는 최근 연구에서 볼 수 있습니다.

청중의 시선을 사로잡네요

제대로 수행되면 기본 광고는 사용자가 보고 있는 페이지 또는 소셜 미디어 뉴스 피드에 딱 맞는 유용하고 관련성 높은 콘텐츠를 잠재고객에게 제공합니다. 이것은 배너 광고 및 팝업과 같은 보다 파괴적인 방법과 비교하여 부드러운 접근 방식이므로 기본 광고가 청중의 관심을 효과적으로 끌 가능성이 훨씬 높습니다.

더 나은 도달 범위를 제공하고 브랜드 인지도를 높입니다.

사람들은 좋아하거나 유용하다고 생각하는 콘텐츠에 참여하고 공유하는 경향이 있습니다. 기본 광고 콘텐츠는 이상적으로 매력적이고 유익하며 청중과 관련이 있기 때문에 잠재고객은 표준 유기적 콘텐츠와 마찬가지로 이에 참여할 가능성이 더 큽니다. 이렇게 하면 네이티브 광고가 입소문을 낼 수 있는 좋은 기회를 제공하여 채널 전반에 걸쳐 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 무료 프로모션을 제공합니다.

효과적이다

마지막으로 가장 중요한 네이티브 광고는 매우 효과적입니다. 기존 광고보다 참여도가 높고 수락률, 클릭률 및 구매 의도가 더 높습니다. Sharethrough의 조사에 따르면 네이티브 광고는 배너 광고보다 구매 의도가 18% 더 높았고 브랜드 선호도는 9% 더 높았습니다. 마찬가지로 Content Marketing Institute의 연구에 따르면 사용자의 70%는 기존 광고보다 콘텐츠를 통해 제품을 발견하는 것을 선호합니다. 이 모든 데이터는 네이티브 광고의 엄청난 효과를 증명합니다.

네이티브 광고 권장사항

다른 유형의 콘텐츠와 마찬가지로 네이티브 광고도 제대로 수행되지 않으면 그다지 효과적이지 않습니다. 다음은 네이티브 광고를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 권장사항입니다.

소비자를 이해하고 현명하게 타겟팅하십시오.

네이티브 광고는 고도로 타겟팅됩니다. 콘텐츠를 읽는 사람들과 관련이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 광고 캠페인의 목표를 달성하지 못할 위험이 있습니다. 타겟팅을 제대로 하려면 먼저 청중을 이해하는 것이 중요합니다. 타겟 고객이 해결하려고 하는 문제, 그들이 찾고 있는 것, 그리고 그들과 관련된 콘텐츠를 만들 수 있게 해주는 기타 모든 것을 알아보십시오. 이렇게 하면 콘텐츠로 타겟팅할 올바른 게시자를 선택하는 데 도움이 됩니다.

잠재고객 타겟팅으로 충분했던 기존 광고와 달리 네이티브 광고에서는 콘텐츠 타겟팅이 잠재고객 타겟팅보다 더 중요할 수 있습니다. 콘텐츠가 올바른 청중에게 도달하는 것도 중요하지만 콘텐츠가 해당 환경의 콘텐츠와 일치하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 즉, 귀하의 광고가 양질의 출판물에 게재되는지 확인해야 합니다. 콘텐츠가 아무리 좋아도 광고가 의심스러운 콘텐츠와 함께 표시되면 브랜드가 긍정적으로 보기 어렵습니다.

매력적인 콘텐츠 만들기

모든 광고 매체와 마찬가지로 광고 콘텐츠는 네이티브 광고에서 가장 중요합니다. 광고가 게재되는 웹사이트나 플랫폼에 적합한 콘텐츠를 만들어 사용자의 참여를 유도하고 원하는 행동을 하도록 유도해야 합니다. 고객은 일반적으로 방문하는 웹사이트에서 통찰력 있고 유용한 정보를 찾고 있으므로 기본 광고가 고객이 원하는 것을 제공해야 합니다. 홍보성이 높은 네이티브 광고는 엄지손가락처럼 튀어나와 청중을 짜증나게 할 뿐입니다. 전환을 추진하지 않고 가치를 추가하면 즉각적인 결과를 얻을 수는 없지만 유용한 네이티브 광고를 통해 구축한 신뢰도는 장기적으로 보상을 받을 것입니다.

투명하다

형식에 관계없이 기본 광고는 궁극적으로 광고이므로 기존 광고와 동일한 공개 규칙을 따라야 합니다. 광고가 투명한지 확인하세요. 청중을 속이거나 판촉의 성격을 잘못 전달하려고 하지 마십시오. 후원 또는 브랜드 콘텐츠를 눈에 띄게 식별하여 이를 수행할 수 있습니다. 청중이 어떤 식으로든 속는 것을 친절하게 받아들이지 않기 때문에 이는 단순한 규정 준수 이상을 위해 중요합니다.

사용할 주요 플랫폼

필요에 따라 기본 광고 요구에 적합한 플랫폼을 선택하는 것이 중요합니다. 가장 인기 있는 네이티브 광고 플랫폼 중 두 가지는 Taboola와 Outbrain입니다. 캠페인 목표에 따라 이 중 하나를 선택할 수 있습니다. 예를 들어, 목표가 높은 클릭수 또는 높은 트래픽이라면 트래픽이 많이 발생하기 때문에 Taboola가 좋은 옵션입니다. 예산이 더 적은 경우 일일예산이 있는 Outbrain이 더 나은 옵션일 수 있습니다.

시작하는 방법

네이티브 광고를 처음 접하는 경우 시작하는 것이 어려울 수 있습니다. 캠페인 목표를 파악하고, 잠재고객을 결정하고, 기본 광고 플랫폼을 찾고, 목표에 적합한 게시자를 선택하고, 해당 게시자와 관계를 구축해야 합니다. 팀에 이러한 작업을 처리할 전문 지식이나 리소스가 없는 경우 한 명 이상의 프리랜서에게 아웃소싱할 수 있습니다. Fiverr의 네이티브 광고 프리랜서는 캠페인 설정부터 타겟 고객에게 적합한 네이티브 광고 콘텐츠 제작에 이르기까지 프로세스의 모든 단계에서 도움을 드릴 수 있습니다. Fiverr의 "네이티브 광고" 섹션을 방문하여 필요에 맞는 완벽한 프리랜서를 찾으십시오.