ネイティブ広告101：初心者のための簡単なガイド

公開: 2021-05-24

広告はいたるところにあります。人々はそれらを検索結果、ウェブサイト、アプリ、ソーシャルメディアプラットフォーム、そしてそこにあるほぼすべてのデジタルチャネルで見ます。そのため、広告は煩わしいものと見なされ、無視されたり、ブロックされたりすることがよくあります。実際、2019年には、インターネットユーザーの25.8％がデバイスでの広告をブロックしており、この数字は毎年増加し続けると予想されています。

この問題の解決策は、ネイティブ広告と呼ばれる、はるかに邪魔にならない種類の広告です。ネイティブ広告は企業の間で人気を集めています。実際、最近のeMarketerのレポートでは、2020年に米国のネイティブディスプレイ広告の支出が20.2％増加して527.5億ドルになると予測しています。この大幅な支出の増加は、この形式の広告が有望であることを示しています。

しかし、ネイティブ広告とは何ですか？なぜそれを使用する必要がありますか？どうすればネイティブ広告を始めることができますか？よく見てみましょう。

ネイティブ広告とは何ですか？

ネイティブ広告は、広告がページコンテンツとまとまり、プラットフォームの動作と一致するブランドまたはダイレクトレスポンスの目標をサポートする有料メディアの形式です。ネイティブ広告のコンテンツは、それが配置されているプラットフォームの形式、感触、機能、および品質と一致します。ネイティブ広告の人気のある例には、宣伝された検索結果、スポンサー付きのソーシャルメディア投稿、またはウェブサイト上のスポンサー付きの編集コンテンツが含まれます。これらは直接支払いの機会です。つまり、ブランドは、所有していないプラットフォームでのコンテンツの配置に対して料金を支払います。

ネイティブ広告は、他の形式の広告とはまったく異なります。一般的なデジタル広告との違いは次のとおりです。

•これらは通常、製品に焦点を当てるのではなく、情報に基づいています。ネイティブ広告キャンペーンのコンテンツは、理想的には有用で、興味深く、視聴者との関連性が高いものです。

•邪魔になりません。ディスプレイ広告やバナー広告とは異なり、ネイティブ広告はページのフローの一部のように見えるため、ユーザーエクスペリエンスを妨げることはありません。

ネイティブ広告の鍵は、プラットフォームでのユーザーエクスペリエンスを妨げないため、価値を提供しながら読者の広告コンテンツを表示できることです。

ネイティブ広告にはさまざまな形式がありますが、コンテンツマーケティングで最も一般的に使用される広告には、ソーシャルメディアへのスポンサー付き投稿などのインフィード広告、検索ページの他の結果の形式と機能に一致する検索広告、有料広告などがあります。ブログ投稿。

ネイティブ広告のメリット

ネイティブ広告にはいくつかの利点があります。それらのいくつかを次に示します。

それはあなたをコントロールする

広告を使用する場合、マーケターは通常、誰が広告を表示するか、またはいつ広告が表示されるかを制御できません。ただし、ネイティブ広告を使用すると、選択したオーディエンスに見られる環境にコンテンツを意図的に配置できます。

それは無停止です

顧客は通常、娯楽または問題の解決策を探してオンラインにアクセスします。ただし、製品やサービスが直面している問題を解決する可能性がある場合、特に何かを購入する必要がないと感じている場合は、ただ見てみるだけかもしれません。また、製品やサービスに関する情報がブラウジング体験を妨げないかどうかを調べる可能性が高くなります。ネイティブ広告は、イライラするのではなく、役立つように設計されています。この証拠は最近の調査で見られ、人々はディスプレイ広告より53％頻繁にネイティブ広告を見ており、通常の編集コンテンツより2倍多く見ています。

聴衆の注意を引く

正しく行われた場合、ネイティブ広告は、ユーザーが表示しているページまたはソーシャルメディアニュースフィードにぴったり合う、有用で関連性のあるコンテンツをオーディエンスに提供します。これは、バナー広告やポップアップなどのより破壊的な方法と比較してソフトなアプローチであり、ネイティブ広告が効果的にオーディエンスの注意を引く可能性がはるかに高くなります。

リーチを拡大し、ブランド認知度を高めます

人々は、好きなコンテンツや役立つコンテンツを利用して共有する傾向があります。ネイティブ広告コンテンツは、理想的には魅力的で、有益で、オーディエンスに関連しているため、オーディエンスは、標準のオーガニックコンテンツと同様に、エンゲージメントする可能性が高くなります。これにより、ネイティブ広告が口コミで広まる可能性が高くなり、チャネル全体のブランド認知度を向上させるのに役立つ無料のプロモーションが提供されます。

効果的です

最後に、そして最も重要なことに、ネイティブ広告は非常に効果的です。従来の広告よりもエンゲージメントが高く、受け入れ率、クリック率、購入意向が高くなっています。 Sharethroughの調査によると、ネイティブ広告はバナー広告よりも購入意向が18％高く、ブランド親和性が9％高くなっています。同様に、コンテンツマーケティングインスティテュートの調査によると、ユーザーの70％は、従来の広告よりもコンテンツを通じて商品を見つけたいと考えています。このすべてのデータは、ネイティブ広告の計り知れない効果を証明しています。

ネイティブ広告のベストプラクティス

他のタイプのコンテンツと同様に、ネイティブ広告は正しく行われなければあまり効果的ではありません。ネイティブ広告を最大限に活用するためのベストプラクティスをいくつか紹介します。

消費者を理解し、賢くターゲットにする

ネイティブ広告は非常にターゲットが絞られています。それらはコンテンツを読んでいる人々に関連している必要があります、さもなければあなたはあなたの広告キャンペーンの目標を達成しない危険を冒します。ターゲティングを正しく行うには、まずオーディエンスを理解することが重要です。ターゲットオーディエンスが解決しようとしている問題、彼らが探しているもの、およびターゲットオーディエンスに関連するコンテンツを作成できるようにするその他の問題を見つけます。これは、コンテンツをターゲットとする適切なパブリッシャーを選択するのに役立ちます。

オーディエンスターゲティングで十分な従来の広告とは異なり、ネイティブ広告では、コンテンツターゲティングはおそらくオーディエンスターゲティングよりも重要です。コンテンツが適切な視聴者に届くことが重要ですが、コンテンツがその環境のコンテンツと一致することも同様に重要です。そうは言っても、広告が高品質の出版物に表示されることも確認する必要があります。コンテンツがどれほど優れていても、疑わしいコンテンツと一緒に広告が表示された場合、ブランドが好意的に見られる可能性は低くなります。

説得力のあるコンテンツを作成する

すべての広告メディアと同様に、広告のコンテンツはネイティブ広告で最も重要です。広告が配置されるWebサイトまたはプラットフォームに適合する適切なコンテンツを作成する必要があります。これにより、ユーザーを引き付け、ユーザーが必要なアクションを実行できるようになります。顧客は通常、アクセスするWebサイトで洞察に満ちた、または役立つものを読みたいと考えているため、ネイティブ広告が必要なものを提供していることを確認してください。宣伝性の高いネイティブ広告は親指のように目立ち、視聴者を苛立たせるだけです。コンバージョンを促進せずに付加価値を付けても、すぐには結果が得られない可能性がありますが、有用なネイティブ広告を通じて構築した信頼性は、長期的に見れば報われるでしょう。

透明にする

形式に関係なく、ネイティブ広告は最終的には広告であるため、従来の広告と同じ開示規則に従う必要があります。広告が透明であることを確認してください。視聴者をだまそうとしたり、プロモーションの性質を偽ったりしないでください。これを行うには、スポンサーコンテンツまたはブランドコンテンツを目立つように識別します。あなたの聴衆は決してだまされることに親切に取り組まないので、これは単なるコンプライアンス以上のものにとって重要です。

使用する主なプラットフォーム

ニーズに応じて、ネイティブ広告のニーズに適したプラットフォームを選択することが重要です。最も人気のあるネイティブ広告プラットフォームの2つは、TaboolaとOutbrainです。キャンペーンの目標に応じて、これらのいずれかまたは他のいずれかを選択できます。たとえば、クリック数やトラフィックが多いことが目標の場合、トラフィックが多いため、Taboolaが適しています。予算が少ない場合は、1日の予算があるOutbrainの方が適している可能性があります。

どうやって始めるのか

あなたがネイティブ広告に不慣れであるならば、始めることは圧倒されるかもしれません。キャンペーンの目標を把握し、オーディエンスを決定し、ネイティブ広告プラットフォームを見つけ、目標に適したパブリッシャーを選択し、それらのパブリッシャーとの関係を構築する必要があります。チームにそのような作業に対処するための専門知識やリソースがない場合は、1人以上のフリーランサーにアウトソーシングできます。 Fiverrのネイティブ広告フリーランサーは、キャンペーンの設定からターゲットオーディエンスに適したネイティブ広告コンテンツの作成まで、プロセスのすべてのステップを支援します。あなたのニーズに合う完璧なフリーランサーを見つけるためにFiverrの「ネイティブ広告」セクションにアクセスしてください。