الإعلان الأصلي 101: دليل موجز للمبتدئين

الإعلانات في كل مكان. يراها الأشخاص في نتائج البحث ، وعلى مواقع الويب ، وفي التطبيقات ، ومنصات الوسائط الاجتماعية ، وعلى أي قناة رقمية تقريبًا. لذلك ، غالبًا ما يُنظر إلى الإعلانات على أنها مصدر إزعاج ويتم تجاهلها أو حتى حظرها. في الواقع ، في عام 2019 ، كان 25.8٪ من مستخدمي الإنترنت يحظرون الإعلانات على أجهزتهم ، وهو رقم من المتوقع أن يستمر في النمو كل عام.

يتمثل حل هذه المشكلة في نوع من الإعلانات غير تدخلي بدرجة أكبر ، يُطلق عليه الإعلان المحلي. يكتسب الإعلان المحلي شعبية بين الشركات. في الواقع ، توقع تقرير eMarketer الأخير أن ينمو الإنفاق على الإعلانات المصوّرة المحلية في الولايات المتحدة بنسبة 20.2٪ إلى 52.75 مليار دولار في عام 2020. وتشير هذه الزيادة الكبيرة في الإنفاق إلى أن هذا الشكل من الإعلانات قد أظهر نتائج واعدة.

ولكن ما هو الإعلان المحلي ولماذا يجب استخدامه؟ كيف يمكنك البدء في الإعلان المحلي؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة.

ما هو الإعلان المحلي؟

الإعلان الأصلي هو شكل من أشكال الوسائط المدفوعة التي تدعم إما العلامة التجارية أو أهداف الاستجابة المباشرة التي تكون فيها الإعلانات متماسكة مع محتوى الصفحة ومتسقة مع سلوك النظام الأساسي. يتطابق محتوى الإعلان المحلي مع شكل ومظهر ووظيفة وجودة النظام الأساسي الذي يتم وضعه عليه. تشمل الأمثلة الشائعة للإعلانات المدمجة مع المحتوى نتائج البحث التي تم الترويج لها أو منشورات الوسائط الاجتماعية المدعومة أو المحتوى التحريري المدعوم على مواقع الويب. إنها فرصة مدفوعة الأجر مباشرة ، مما يعني أن العلامات التجارية تدفع مقابل وضع المحتوى على الأنظمة الأساسية التي لا تمتلكها.

يختلف الإعلان الأصلي تمامًا عن أشكال الإعلان الأخرى. الخصائص التي تميزه عن الإعلان الرقمي النموذجي هي كما يلي.

• تكون عادةً قائمة على المعلومات بدلاً من التركيز على المنتج. يُعد المحتوى الموجود في أي حملة إعلانية مدمجة مع المحتوى مفيدًا ومثيرًا للاهتمام وملائمًا للجمهور بشكل مثالي.

• هم غير تدخلية. على عكس الإعلانات الصورية أو إعلانات البانر ، لا تعطل الإعلانات المدمجة مع المحتوى تجربة المستخدم لأنها تبدو وكأنها جزء من تدفق الصفحة.

مفتاح الإعلان الأصلي هو أنه لا يعيق تجربة المستخدم على النظام الأساسي ، وبالتالي يُظهر للقارئ محتوى الإعلان مع الاستمرار في تقديم القيمة.

يمكن أن تتخذ الإعلانات الأصلية العديد من الأشكال ، ولكن أكثرها شيوعًا في تسويق المحتوى تشمل الإعلانات ضمن الخلاصة ، مثل المنشورات الدعائية على وسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات على شبكة البحث ، والتي تتطابق مع شكل ووظيفة النتائج الأخرى على صفحة البحث ، والمدفوعة مشاركات بلوق.

فوائد الإعلان المحلي

يقدم الإعلان الأصلي العديد من الفوائد. فيما يلي بعض منهم:

الوضع في السيطره

عند استخدام الإعلانات ، لا يتحكم المسوقون عادةً في من سيشاهد الإعلانات أو موعد عرضها. ومع ذلك ، مع الإعلانات المحلية ، يمكنك وضع المحتوى عن قصد في بيئة يراها الجمهور الذي تختاره.

إنه غير مزعج

عادةً ما يتصل العملاء بالإنترنت بحثًا عن الترفيه أو عن حل لمشاكلهم. ومع ذلك ، إذا كان المنتج أو الخدمة قد يحل مشكلة يواجهونها ، فقد يلقون نظرة فقط ، خاصة إذا لم يشعروا بأنهم مضطرون لشراء شيء ما. من المرجح أيضًا أن يبحثوا عما إذا كانت المعلومات المتعلقة بالمنتج أو الخدمة لا تقاطع تجربة التصفح لديهم. تم تصميم الإعلانات المدمجة مع المحتوى لتكون مفيدة وليست مزعجة. يظهر دليل على ذلك في الأبحاث الحديثة ، والتي تظهر أن الأشخاص يشاهدون الإعلانات المدمجة مع المحتوى أكثر بنسبة 53٪ من الإعلانات الصورية ، و 2X أكثر من المحتوى التحريري العادي.

يجذب انتباه الجمهور

إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فإن الإعلانات المدمجة مع المحتوى توفر محتوى مفيدًا وملائمًا للجمهور ، والذي يتناسب تمامًا مع الصفحة أو ملف إخباري الوسائط الاجتماعية الذي يشاهده المستخدم. يعد هذا نهجًا ناعمًا مقارنة بالطرق الأكثر تخريبًا مثل إعلانات البانر والنوافذ المنبثقة ، مما يجعل الإعلان المحلي أكثر احتمالية لجذب انتباه الجمهور بشكل فعال.

يوفر وصولًا أفضل ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية

يميل الأشخاص إلى التفاعل مع المحتوى الذي يعجبهم أو يجده مفيدًا ومشاركته. نظرًا لأن محتوى الإعلان الأصلي جذاب وغني بالمعلومات وملائم للجمهور ، فمن المرجح أن يتفاعل معه الجمهور كما هو الحال مع المحتوى القياسي العضوي. يمنح هذا الإعلانات المدمجة مع المحتوى فرصة كبيرة للانتشار السريع ، مما يوفر ترويجًا مجانيًا يساعد في تحسين الوعي بالعلامة التجارية عبر القنوات.

إنها فعالة

أخيرًا ، والأهم من ذلك كله ، أن الإعلان المحلي فعال للغاية. إنها تؤدي إلى تفاعلات أعلى من الإعلانات التقليدية ولديها معدلات قبول أعلى ونسب النقر إلى الظهور ونية الشراء. وفقًا لبحث أجرته Sharethrough ، سجلت الإعلانات المدمجة مع المحتوى زيادة أعلى بنسبة 18٪ في الرغبة في الشراء وزيادة بنسبة 9٪ في تقارب العلامة التجارية مقارنةً بإعلانات البانر. وبالمثل ، تشير دراسة أجراها Content Marketing Institute إلى أن 70٪ من المستخدمين يفضلون اكتشاف المنتجات من خلال المحتوى بدلاً من الإعلانات التقليدية. تثبت كل هذه البيانات الفعالية الهائلة للإعلان المحلي.

أفضل ممارسات الإعلان المحلي

مثل أي نوع آخر من المحتوى ، لن يكون الإعلان المحلي فعالاً للغاية إذا لم يتم بشكل صحيح. إليك بعض أفضل الممارسات لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

افهم عملائك واستهدفهم بحكمة

الإعلانات الأصلية شديدة الاستهداف. يجب أن تكون ذات صلة بالأشخاص الذين يقرؤون المحتوى ، أو تخاطر بعدم تحقيق أهداف حملتك الإعلانية. للحصول على الاستهداف الصحيح ، من المهم أولاً فهم جمهورك. اكتشف المشكلات التي يحاول جمهورك المستهدف حلها ، وما الذي يبحثون عنه ، وأي شيء آخر من شأنه أن يمكّنك من إنشاء محتوى ملائم لهم. سيساعدك هذا في اختيار الناشرين المناسبين لاستهداف المحتوى الخاص بك.

على عكس الإعلان التقليدي حيث يكون استهداف الجمهور كافيًا ، في الإعلان المحلي ، ربما يكون استهداف المحتوى أكثر أهمية من استهداف الجمهور. في حين أنه من المهم أن يصل المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب ، فمن الأهمية بمكان أن يتطابق المحتوى الخاص بك مع المحتوى في بيئته. ومع ذلك ، يجب عليك أيضًا التأكد من ظهور إعلانك في منشورات عالية الجودة. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك ، فمن غير المرجح أن يتم عرض علامتك التجارية في ضوء إيجابي إذا ظهر إعلانك بجانب محتوى مشكوك فيه.

أنشئ محتوى مقنعًا

كما هو الحال مع جميع الوسائط الإعلانية ، فإن محتوى إعلاناتك له أهمية قصوى في الإعلان المحلي. تحتاج إلى إنشاء المحتوى المناسب الذي يتناسب مع موقع الويب أو النظام الأساسي الذي يتم وضع الإعلان عليه ، بحيث يشرك المستخدم ويشجعه على اتخاذ الإجراء الذي تريده. نظرًا لأن العملاء يتطلعون عادةً إلى قراءة شيء ثاقب أو مفيد على مواقع الويب التي يزورونها ، فتأكد من أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تمنحهم ما يريدون. تظهر الإعلانات المدمجة مع المحتوى الترويجية بدرجة عالية كإبهام مؤلم ولا تؤدي إلا إلى إثارة غضب جمهورك. قد لا تؤدي إضافة القيمة دون الضغط من أجل التحويل إلى نتائج فورية ، ولكن المصداقية التي تبنيها من خلال الإعلانات المدمجة المفيدة ستؤتي ثمارها على المدى الطويل.

تحلى بالشفافية

بغض النظر عن الشكل ، نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي في النهاية إعلانات ، يجب أن تتبع نفس قواعد الإفصاح التي تحكم الإعلانات التقليدية. تأكد من أن إعلاناتك شفافة. لا تحاول خداع الجمهور أو تحريف طبيعة عروضك الترويجية. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحديد أي محتوى برعاية أو علامة تجارية بشكل بارز. هذا مهم لأكثر من مجرد الامتثال ، لأن جمهورك لن يتقبل أن يتم خداعه بأي شكل من الأشكال.

المنصات الرئيسية للاستخدام

بناءً على احتياجاتك ، من المهم اختيار النظام الأساسي المناسب لاحتياجاتك الإعلانية المحلية. اثنان من أكثر منصات الإعلانات المحلية شيوعًا هما Taboola و Outbrain. يمكنك اختيار واحد من هذه أو غيرها ، حسب أهداف حملتك. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة عدد النقرات أو زيادة عدد الزيارات ، فإن Taboola يعد خيارًا جيدًا لأنه يحصل على عدد كبير من الزيارات. إذا كانت لديك ميزانية أقل ، فقد يكون Outbrain ، بميزانيته اليومية ، خيارًا أفضل بالنسبة لك.

كيف تبدأ

إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان المحلي ، فقد يكون البدء أمرًا مربكًا. تحتاج إلى معرفة أهداف حملتك ، وتحديد جمهورك ، والعثور على نظام أساسي للإعلان الأصلي ، واختيار الناشرين المناسبين لأهدافك ، وبناء علاقة مع هؤلاء الناشرين. إذا لم يكن لدى فريقك الخبرة أو الموارد للتعامل مع مثل هذا العمل ، فيمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لواحد أو أكثر من العاملين لحسابهم الخاص. يمكن أن يساعدك المستقلون الأصليون للإعلان في Fiverr في كل خطوة من العملية ، من إعداد حملة إلى إنشاء محتوى إعلان أصلي مناسب لجمهورك المستهدف. قم بزيارة قسم "الإعلانات الأصلية" على موقع Fiverr للعثور على مترجم مستقل يناسب احتياجاتك.