Нативная реклама 101: краткое руководство для начинающих

Реклама повсюду. Люди видят их в результатах поиска, на веб-сайтах, в приложениях, на платформах социальных сетей и практически на любом цифровом канале. Таким образом, реклама часто воспринимается как раздражающая и игнорируется или даже блокируется. Фактически, в 2019 году 25,8% интернет-пользователей блокировали рекламу на своих устройствах, и ожидается, что эта цифра будет расти с каждым годом.

Решением этой проблемы является гораздо более ненавязчивый вид рекламы, называемый нативной рекламой. Нативная реклама набирает популярность среди бизнеса. Фактически, в недавнем отчете eMarketer ожидалось, что расходы на нативную медийную рекламу в США вырастут на 20,2% до 52,75 млрд долларов в 2020 году. Такой значительный рост расходов указывает на то, что эта форма рекламы показала многообещающие результаты.

Но что такое нативная реклама и зачем ее использовать? Как начать работу с нативной рекламой? Давайте посмотрим поближе.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это форма платных медиа, которая поддерживает либо бренд, либо цели прямого отклика, в которых реклама связана с содержанием страницы и соответствует поведению платформы. Содержание нативной рекламы соответствует форме, ощущениям, функциям и качеству платформы, на которой она размещена. Популярными примерами нативной рекламы являются продвигаемые результаты поиска, спонсируемые публикации в социальных сетях или спонсируемые редакционные материалы на веб-сайтах. Это возможность прямой оплаты, а это означает, что бренды платят за размещение контента на платформах, которыми они не владеют.

Нативная реклама сильно отличается от других видов рекламы. Характеристики, которые отличают ее от типичной цифровой рекламы, заключаются в следующем.

• Обычно они основаны на информации, а не на продукте. Контент нативной рекламной кампании в идеале должен быть полезным, интересным и актуальным для аудитории.

• Они ненавязчивы. В отличие от медийной рекламы или рекламных баннеров, нативная реклама не мешает работе пользователя, потому что выглядит как часть потока страницы.

Ключом к нативной рекламе является то, что она не мешает пользователю работать с платформой, тем самым показывая читателю рекламный контент, но при этом обеспечивая ценность.

Нативная реклама может принимать различные формы, но наиболее часто используемые в контент-маркетинге включают рекламу в ленте, такую ​​как рекламные сообщения в социальных сетях, поисковые объявления, которые соответствуют форме и функции других результатов на странице поиска, и платные объявления. Сообщения в блоге.

Преимущества нативной рекламы

Нативная реклама предлагает несколько преимуществ. Вот некоторые из них:

Это дает вам контроль

При использовании рекламы маркетологи обычно не контролируют, кто увидит рекламу или когда она будет отображаться. Однако с помощью нативной рекламы вы можете целенаправленно размещать контент в среде, где его увидит выбранная вами аудитория.

Это не мешает

Клиенты обычно выходят в интернет в поисках развлечения или решения своих проблем. Однако, если продукт или услуга могут решить проблему, с которой они столкнулись, они могут просто взглянуть, особенно если они не чувствуют себя обязанными что-то покупать. Они также с большей вероятностью будут смотреть, если информация о продукте или услуге не мешает их просмотру. Нативная реклама предназначена быть полезной, а не раздражающей. Доказательство этому можно найти в недавнем исследовании, которое показывает, что люди просматривают нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную рекламу, и в 2 раза чаще, чем обычный редакционный контент.

Он привлекает внимание аудитории

Если все сделано правильно, нативная реклама предоставляет аудитории полезный и релевантный контент, который соответствует странице или новостной ленте социальных сетей, которую просматривает пользователь. Это мягкий подход по сравнению с более разрушительными методами, такими как рекламные баннеры и всплывающие окна, что делает нативную рекламу более эффективной для привлечения внимания аудитории.

Это обеспечивает лучший охват и повышает узнаваемость бренда.

Люди склонны взаимодействовать и делиться контентом, который им нравится или кажется полезным. Поскольку нативный рекламный контент в идеале является привлекательным, информативным и релевантным для аудитории, аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать с ним, как со стандартным органическим контентом. Это дает нативной рекламе большие шансы стать вирусной, обеспечивая бесплатное продвижение, которое помогает повысить узнаваемость бренда по каналам.

это эффективно

Наконец, и это самое главное, нативная реклама чрезвычайно эффективна. Он привлекает больше внимания, чем традиционная реклама, и имеет более высокие показатели принятия, рейтинг кликов и намерение совершить покупку. Согласно исследованию Sharethrough, нативная реклама продемонстрировала увеличение намерения совершить покупку на 18% выше, а сходство с брендом — на 9% выше, чем баннерная реклама. Точно так же исследование Института контент-маркетинга сообщает, что 70% пользователей предпочитают находить продукты через контент, а не через традиционную рекламу. Все эти данные доказывают огромную эффективность нативной рекламы.

Лучшие практики нативной рекламы

Как и любой другой тип контента, нативная реклама не очень эффективна, если она сделана неправильно. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам максимально эффективно использовать нативную рекламу.

Поймите своих потребителей и нацельтесь на них с умом

Нативная реклама очень таргетирована. Они должны быть актуальны для людей, читающих контент, иначе вы рискуете не достичь целей своей рекламной кампании. Чтобы правильно настроить таргетинг, в первую очередь важно понять свою аудиторию. Узнайте, какие проблемы пытается решить ваша целевая аудитория, что они ищут и что еще может помочь вам создать релевантный для них контент. Это поможет вам выбрать правильных издателей для вашего контента.

В отличие от традиционной рекламы, где достаточно таргетинга на аудиторию, в нативной рекламе таргетинг на контент, пожалуй, важнее, чем таргетинг на аудиторию. Хотя важно, чтобы ваш контент достиг нужной аудитории, не менее важно, чтобы ваш контент соответствовал контенту в его среде. При этом вы также должны убедиться, что ваше объявление появляется в качественных публикациях. Независимо от того, насколько хорош ваш контент, ваш бренд вряд ли будет рассматриваться в положительном свете, если ваша реклама будет отображаться рядом с сомнительным контентом.

Создавайте привлекательный контент

Как и во всех рекламных носителях, содержание вашей рекламы имеет первостепенное значение для нативной рекламы. Вам нужно создать правильный контент, который будет соответствовать веб-сайту или платформе, на которой размещена реклама, чтобы он привлекал пользователя и побуждал его к действию, которое вы хотите. Поскольку клиенты обычно хотят прочитать что-то полезное или полезное на веб-сайтах, которые они посещают, убедитесь, что ваша нативная реклама дает им то, что они хотят. Высококачественная нативная реклама торчит, как больной палец, и только раздражает вашу аудиторию. Добавление ценности без подталкивания к конверсии может не дать немедленных результатов, но доверие, которое вы создаете с помощью полезных нативных объявлений, окупится в долгосрочной перспективе.

Будьте прозрачными

Независимо от формата, поскольку нативная реклама в конечном итоге является рекламой, она должна соответствовать тем же правилам раскрытия информации, что и традиционная реклама. Убедитесь, что ваши объявления прозрачны. Не пытайтесь обмануть аудиторию или исказить характер ваших рекламных акций. Вы можете сделать это, четко обозначив любой спонсируемый или брендированный контент. Это важно не только для соблюдения требований, поскольку ваша аудитория никоим образом не потерпит обмана.

Основные платформы для использования

В зависимости от ваших потребностей важно выбрать правильную платформу для нативной рекламы. Двумя самыми популярными платформами нативной рекламы являются Taboola и Outbrain. Вы можете выбрать один из них или другие, в зависимости от целей вашей кампании. Например, если ваша цель — большое количество кликов или высокий трафик, Taboola — хороший вариант, потому что он получает много трафика. Если у вас более низкий бюджет, Outbrain с его ежедневным бюджетом может быть лучшим вариантом для вас.

С чего начать

Если вы новичок в нативной рекламе, начало работы может быть ошеломляющим. Вам нужно выяснить цели своей кампании, определить свою аудиторию, найти нативную рекламную платформу, выбрать подходящих издателей для ваших целей и наладить отношения с этими издателями. Если у вашей команды нет опыта или ресурсов для выполнения такой работы, вы можете поручить ее одному или нескольким фрилансерам. Фрилансеры Fiverr по нативной рекламе могут помочь вам на каждом этапе процесса, от настройки кампании до создания правильного нативного рекламного контента для вашей целевой аудитории. Посетите раздел «Нативная реклама» на Fiverr, чтобы найти идеального фрилансера, который соответствует вашим потребностям.