Görüntülü Reklamcılık Nedir ve Nasıl Başlanır?

Herkesin sürekli bir ekrana baktığı bu dijital dünyada, reklamlar çoğu zaman can sıkıcı ve alakasız görünebilir. Ancak, bu her zaman böyle değildir. Dijital reklamcılık her zamankinden daha popüler. En son eMarketer araştırması, dijital reklam harcamalarının 2021'de %21,1 artacağını tahmin ediyor. Bu etkileyici istatistikler, tüm çevrimiçi reklamların beyaz gürültü olmadığının kanıtı.

Dijital reklamcılığın uçsuz bucaksız manzarası genellikle bunaltıcı gelebilir ve rekabetçi kalma olasılığı göz korkutucu görünebilir. Başlamanın en kolay yollarından biri görüntülü reklamcılıktır. Görüntülü reklamlar her tür web sitesinde görünebilir ve işletmelerin hedef kitlelerine ulaşması için harika bir yoldur. Dünya çapında görüntülü reklamcılığın 2021'de %18,5 oranında büyüyeceğini gösteren eMarketer tarafından yapılan son araştırma, görüntülü reklamcılığın etkili olduğunun kanıtıdır.

Ancak görüntülü reklamcılık tam olarak nedir ve diğer çevrimiçi reklamcılık türlerinden farkı nedir? Burada ayrıntılar ve görüntülü reklamcılık çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmaya ilişkin bazı ipuçları yer almaktadır.

Görüntülü reklamcılık nedir?

Dijital görüntülü reklamcılık, bir web sitesi, uygulama veya sosyal medya platformunun hedef kitlesini belirli bir eylemde bulunmaya çekmenin bir yoludur. Temel olarak, metin, resim, flash, video ve hatta ses gibi afişler veya diğer biçimler biçimindeki görsel reklamcılıktır ve genellikle kullanıcıları bir işlem yapmak için bir açılış sayfasına veya bir web sitesine tıklamaya teşvik eder (satın alma veya satın alma gibi). bir posta listesine kaydolma). Reklamlar, reklam kampanyasının hedeflerine bağlı olarak çeşitli eylem türlerini teşvik edebilir. Bazı görüntülü reklamlar insanları bir ürün veya marka hakkında eğitirken, diğerleri basit bulmacalar veya oyunlar aracılığıyla izleyicileri eğlendirir.

Görüntülü reklamlar, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığının bir biçimidir, ancak ücretli arama reklamlarıyla aynı değildir. Görüntülü reklamcılık, arama motoru sonuç sayfalarında (arama reklamları gibi) görünmek yerine, kullanıcıların zaten ziyaret ettiği web sitelerine mesajlar yerleştirmeye odaklanır. Görüntülü reklam kampanyalarının çoğu, tıklama başına maliyet (TBM) temelinde ücretlendirilir; bu, bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında, teklif stratejinize dayalı olarak bir ücret alacağınız anlamına gelir.

Bu tür kampanyaları, güçlü hedef kitle hedefleme özellikleri ve reklam biçimleri sağlayan Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) veya Facebook reklamcılığı gibi reklam ağları aracılığıyla yürütebilirsiniz. Ayrıca, web sitelerini kendiniz seçip yaklaşarak kampanyalarınızı manuel olarak da yürütebilirsiniz.

Görüntülü reklam türleri

Görüntülü reklamcılık, bir web sitesindeki veya başka bir dijital platformdaki herhangi bir görsel reklamı kapsayan genel bir terimdir. Ancak bu geniş terim birkaç türe ayrılabilir. Banner reklamlar, bir tür görüntülü reklamcılıktır ve masaüstü ve mobil afiş reklamları da öyle. Görüntülü reklamlar, hedefleme tekniklerine göre de birkaç ana kategoriye ayrılabilir:

• Site yerleşimi reklamcılığı: Reklamınızın gösterileceği siteleri bir reklam ağının seçmesine izin vermek yerine, bu seçimleri kendiniz yapabilirsiniz.

• İçeriğe dayalı reklamcılık: Bu tür hedefleme, site yerleşimlerini belirlemek için anahtar kelime araştırmasını kullanır. Diğer bir deyişle, ürün veya hizmetinizin reklamı, benzer içeriğe sahip bir web sitesinde görünecektir.

• Yeniden pazarlama reklamcılığı: Bu reklamlar, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan potansiyel müşterileri ve müşterileri hedeflemek için kullanılır. Bir reklam ağı, kullanıcıyı izlemek için tanımlama bilgilerini kullanır ve reklamınız, onları web sitenize geri döndürmek amacıyla ziyaret ettikleri başka bir web sitesinde görünür.

En iyi reklam biçimlerini ve hedefleme yöntemlerini bulmak biraz deneme gerektirebilir, ancak kampanya hedefleriniz ve hedef kitleniz kararlarınıza rehberlik edebilir.

Görüntülü reklamcılığın faydaları

İyi yapıldığında, görüntülü reklamlar beklediğinizden daha fazla ödül alabilir. İşte görüntülü reklamcılığı harika bir seçenek yapan şeyler:

Görsel olarak çekici

Görüntülü reklamların ilk avantajlarından biri, işletmenizin veya markanızın tarzında tasarlanabilmeleridir. Görüntülü reklamcılık genellikle grafik içerik olduğundan, parlak renkler, büyük metin, video, ses ve hatta etkileşimli reklamlarla istediğiniz kadar yaratıcı olabilirsiniz. Bu, salt metin içeren ve karakter sayısına bağlı kalması gereken, mesajınızı ne kadar etkili iletebileceğinizi sınırlayan arama ağı reklamlarına göre büyük bir avantajdır. Yaratıcı görüntülü reklamlarla kalabalığın arasından sıyrılabilirsiniz.

Marka bilinirliğini kolaylaştırır

Araştırmalar, bir müşterinin bir markayla iş yapmayı düşünmeden önce yedi kez etkileşime girmesi gerektiğini gösteriyor. Görüntülü reklamcılık, ürünlerinize veya hizmetlerinize ihtiyaç duymadan önce tüketicilerin karşısına çıkmanın basit bir yoludur. Böylece, sunduğunuz şeye ihtiyaç duyduklarında, seçtikleri marka olma şansınız daha yüksek olur. Aslında, 2018 yılında yapılan bir araştırma, dijital görüntülü reklamların marka bilinirliğini %21 artırdığını buldu.

hedef alınabilir

Pazarlama kampanyaları yürütürken, işletmenizle alakalı kişilerin önüne geçmek ve sunduğunuz ürüne asla ihtiyaç duymayacak kişilerden kaçınmak çok önemlidir. Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) gibi bir pazarlama ağı kullanarak, reklamlarınızın ne tür sitelerde görüneceğini, hedef kitlenizin hangi coğrafi bölgede olması gerektiğini ve hangi demografiyi hedeflemesi gerektiğini kontrol ederek görüntülü reklamcılık kampanyanız için belirli parametreler oluşturabilirsiniz. . Bu, reklam harcamanızı optimize etmenize ve reklamlarınızın yanlış hedef kitleye harcanmamasını sağlamanıza yardımcı olur.

Yeniden pazarlama fırsatlarına olanak tanır

Görüntülü reklam yeniden hedefleme, reklamlarınızın web sitenizi daha önce ziyaret etmiş ancak dönüşüm sağlamayan müşterilere gösterilmesini içerir. Halihazırda ilgilendiğini belirtmiş ve satın alma için ekstra bir zorlamaya ihtiyaç duyan müşterileri hedeflemenize olanak tanır. Bu tür ilgili müşterilere alakalı içerik veya kişiselleştirilmiş teklifler sağlamak, onlarla etkileşim kurmanın ve anlaşmayı imzalamaya teşvik etmenin harika bir yoludur. Yeniden hedefleme, müşterilerin yeniden hedeflenen reklamlarla ortalama dijital reklamlardan %70 daha fazla dönüşüm gerçekleştirme olasılığıyla şimdiye kadar harika sonuçlar verdi.

Etkinliği ölçmek için kolayca izlenebilir

Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmeniz için pazarlamanızın nasıl performans gösterdiğini ölçmek önemlidir. Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) veya Facebook Reklamcılığı gibi bir pazarlama ağı kullanıyorsanız, görüntülü reklamlarınızın kaç kez görüldüğünü, hangilerinin en çok tıklama aldığını ve bu kişilerin kaçının müşteriye dönüştüğünü içeren ayrıntılı raporlar sunarlar. veya bir kurşun. GDN ayrıca, reklamınızı belirli bir zaman diliminde kimlerin gördüğünü ve daha sonra dönüşüm yapıp yapmadıklarını izlemenize olanak tanır. Bu, reklamlarınızın dönüşümlere katkıda bulunup bulunmadığını tahmin etmekten vazgeçmenizi sağlar.

Diğer reklam kanallarından daha ucuzdur

Büyük yatırımlar gerektiren televizyon veya radyo gibi diğer reklam stratejilerinden farklı olarak, görüntülü reklamcılık nispeten ucuzdur. Potansiyel müşteriler oluşturmanıza yardımcı olacak görüntülü reklam kampanyaları oluşturmak için ihtiyacınız olan tek şey bir resim ve biraz metin veya kısa bir video veya animasyondur. Yüksek düzeyde hedeflenmiş kampanyalar için bin gösterim başına 50 sent gibi düşük oranlarla fiyatlandırma da ucuzdur.

Görüntülü reklamcılık en iyi uygulamaları

Web siteleri, sosyal medya ve diğer kanallar reklamlarla dolu olduğundan, insanlar onları görmezden gelebilir. Bu nedenle, tüm gürültünün arasından sıyrılmak ve kitlenizi rahatsız etmeyecek değerli içerik sağlamak önemlidir. Reklamınızın tasarımı ve içeriği ile hedeflediğiniz hedef kitle de büyük bir fark yaratır. Görüntülü reklamcılığı doğru yapmanıza yardımcı olacak bazı en iyi uygulamaları burada bulabilirsiniz.

Hedeflemenizi doğru yapın

Hedefleme, kampanyanızı yapabilir veya bozabilir. Yanlış kişileri hedeflerseniz, reklam harcamalarınızı boşa harcama riskiniz vardır. Bu nedenle, doğru insanları hedeflediğinizden emin olmanız gerekir. Bunun dışında, reklamlarınızın yetişkinlere uygun içerik, kumar, hata sayfaları vb. gibi belirli web sitelerinde görünmesini istemediğiniz zamanlar olabilir. Bunlara, reklamlarınızı belirli anahtar kelimeleri veya konuları içeren veya belirli bir demografiyi çeken web sitelerinden hariç tutmanıza olanak tanıyan görüntülü hedefleme hariç tutmaları denir.

Reklamınızı yaratıcı ve çekici hale getirin

Reklamlarınız yaratıcı, alakalı ve ilgi çekici değilse, dünyadaki tüm hedeflemeler hiçbir şeyi değiştirmeyecektir. Hedef kitlenize bağlı olarak animasyonlar, bulmacalar, video reklamlar veya grafikler kullanarak mesajınızı hedef kitleye göre ayarladığınızdan emin olun. Ayrıca ideal müşterinizin dilini yansıtan doğru dili kullanmanız ve reklam metninizi olabildiğince akılda kalıcı hale getirmeniz gerekir.

Açılış sayfalarınızı etkili hale getirin

İşiniz reklamı oluşturmak ve doğru kitleyi hedeflemekle bitmiyor. Reklamınızı tıklayan kişilerin gerçekten dönüşüm sağladığından emin olmanız gerekir. Bu nedenle, açılış sayfanızın görüntülü reklamınız kadar ilgi çekici ve etkili olması gerekir. Herhangi bir açılış sayfası oluşturmaya ilişkin en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun ve ayrıca açılış sayfası kopyanızın reklam tarafından iletilen mesajla eşleştiğinden emin olun.

Reklamlarınızı ölçün

Görüntülü reklamlarınızı ve kampanyalarınızı oluşturup sonuçları gördükten sonra sıra sonuçlarınızı ölçmeye gelir. Bu, hedeflemeyi iyileştirmenize, reklam öğelerinizi optimize etmenize ve dönüşümleri artırmanıza olanak tanır.

nasıl başlanır

Görüntülü reklamcılığa başlamak için önce GDN gibi bir reklam ağından mı geçeceğinize veya yerleşimlere manuel olarak karar vermeye, kampanyanızı oluşturmaya, hedefleme parametrelerini belirlemeye, reklamı oluşturmaya ve düzenli olarak optimize etmeye karar vermeniz gerekir. Dijital reklamcılıkta yeniyseniz, bu çok zor görünebilir. Pazarlama ekibinizde görüntülü reklamlar üzerinde çalışacak özel üyeleriniz veya bunları işe alacak kaynaklarınız yoksa, işi her zaman serbest çalışanlara dış kaynak olarak verebilirsiniz. Fiverr'ın görüntülü reklamcılık serbest çalışanları, hedef kitlenizi çekmek için kurulumdan kampanya yönetimine kadar her konuda size yardımcı olabilir. Kısa video düzenleyiciler veya web afiş tasarımcıları gibi içerik oluşturmaya yardımcı olacak serbest çalışanlar da kiralayabilirsiniz.