Native Advertising 101 : Un petit guide pour les débutants

Les publicités sont partout. Les gens les voient dans les résultats de recherche, sur les sites Web, dans les applications, sur les plateformes de médias sociaux et sur à peu près n'importe quel canal numérique. Ainsi, les publicités sont souvent considérées comme une gêne et ignorées ou même bloquées. En effet, en 2019, 25,8 % des internautes bloquaient la publicité sur leurs appareils, un chiffre qui devrait continuer à augmenter chaque année.

Une solution à ce problème est un type de publicité beaucoup plus non intrusif, appelé publicité native. La publicité native gagne en popularité auprès des entreprises. En fait, un récent rapport d'eMarketer prévoyait que les dépenses publicitaires natives aux États-Unis augmenteraient de 20,2 %, pour atteindre 52,75 milliards de dollars, en 2020. Cette forte augmentation des dépenses indique que cette forme de publicité s'est révélée prometteuse.

Mais qu'est-ce que la publicité native et pourquoi devriez-vous l'utiliser ? Comment démarrer avec la publicité native ? Regardons de plus près.

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est une forme de média payant qui prend en charge les objectifs de marque ou de réponse directe dans lesquels les publicités sont cohérentes avec le contenu de la page et cohérentes avec le comportement de la plate-forme. Le contenu de la publicité native correspond à la forme, à la convivialité, à la fonction et à la qualité de la plate-forme sur laquelle elle est placée. Les exemples populaires d'annonces natives incluent les résultats de recherche sponsorisés, les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux ou le contenu éditorial sponsorisé sur les sites Web. Il s'agit d'une opportunité à paiement direct, ce qui signifie que les marques paient pour le placement du contenu sur des plateformes qu'elles ne possèdent pas.

La publicité native est assez différente des autres formes de publicité. Les caractéristiques qui la différencient de la publicité numérique typique sont les suivantes.

• Ils sont généralement basés sur l'information plutôt que sur le produit. Le contenu d'une campagne publicitaire native est idéalement utile, intéressant et très pertinent pour le public.

• Ils sont non intrusifs. Contrairement aux annonces display ou aux bannières publicitaires, les annonces natives ne perturbent pas l'expérience utilisateur car elles semblent faire partie du flux de la page.

La clé de la publicité native est qu'elle n'entrave pas l'expérience de l'utilisateur sur la plate-forme, montrant ainsi au lecteur le contenu publicitaire tout en apportant de la valeur.

Les publicités natives peuvent prendre de nombreuses formes, mais les plus couramment utilisées dans le marketing de contenu incluent les publicités intégrées, telles que les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux, les publicités de recherche, qui correspondent à la forme et à la fonction des autres résultats sur une page de recherche, et les publicités payantes. articles de blog.

Avantages de la publicité native

La publicité native offre plusieurs avantages. En voici quelques uns:

Cela vous donne le contrôle

Lorsqu'ils utilisent des publicités, les spécialistes du marketing ne contrôlent généralement pas qui verra les publicités ni quand elles seront affichées. Avec la publicité native, cependant, vous pouvez placer délibérément du contenu dans un environnement où il sera vu par un public que vous choisissez.

C'est non perturbateur

Les clients vont généralement en ligne à la recherche de divertissement ou d'une solution à leurs problèmes. Cependant, si un produit ou un service peut résoudre un problème auquel ils sont confrontés, ils peuvent simplement y jeter un coup d'œil, surtout s'ils ne se sentent pas obligés d'acheter quelque chose. Ils sont également plus susceptibles de regarder si les informations sur le produit ou le service n'interrompent pas leur expérience de navigation. Les publicités natives sont conçues pour être utiles plutôt qu'irritantes. La preuve en est une étude récente, qui montre que les gens regardent les publicités natives 53 % plus fréquemment que les publicités display, et 2 fois plus que le contenu éditorial régulier.

Il capte l'attention du public

Si elles sont bien faites, les publicités natives fournissent un contenu utile et pertinent au public, qui s'intègre parfaitement à la page ou au fil d'actualité des médias sociaux que l'utilisateur consulte. Il s'agit d'une approche douce par rapport à des méthodes plus perturbatrices telles que les bannières publicitaires et les pop-ups, ce qui rend la publicité native beaucoup plus susceptible d'attirer efficacement l'attention du public.

Il offre une meilleure portée et augmente la notoriété de la marque

Les gens ont tendance à interagir avec et à partager le contenu qu'ils aiment ou qu'ils trouvent utile. Étant donné que le contenu publicitaire natif est idéalement engageant, informatif et pertinent pour le public, le public est plus susceptible de s'y engager comme il le fait avec un contenu organique standard. Cela donne aux annonces natives une grande chance de devenir virales, offrant une promotion gratuite qui aide à améliorer la notoriété de la marque sur tous les canaux.

C'est efficace

Enfin et surtout, la publicité native est extrêmement efficace. Il génère des engagements plus élevés que la publicité traditionnelle et a des taux d'acceptation, des taux de clics et une intention d'achat plus élevés. Selon une étude de Sharethrough, les publicités natives ont enregistré une augmentation de 18 % de l'intention d'achat et une augmentation de 9 % de l'affinité avec la marque par rapport aux bannières publicitaires. De même, une étude du Content Marketing Institute rapporte que 70% des utilisateurs préféreraient découvrir les produits via le contenu plutôt que les publicités traditionnelles. Toutes ces données prouvent l'immense efficacité de la publicité native.

Bonnes pratiques de la publicité native

Comme tout autre type de contenu, la publicité native n'est pas très efficace si elle n'est pas bien faite. Voici quelques bonnes pratiques pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos annonces natives.

Comprenez vos consommateurs et ciblez-les judicieusement

Les publicités natives sont très ciblées. Ils doivent être pertinents pour les personnes qui lisent le contenu, sinon vous risquez de ne pas atteindre les objectifs de votre campagne publicitaire. Pour bien cibler, il est d'abord important de comprendre votre public. Découvrez les problèmes que votre public cible essaie de résoudre, ce qu'il recherche et tout ce qui vous permettrait de créer du contenu pertinent pour lui. Cela vous aidera à choisir les bons éditeurs à cibler avec votre contenu.

Contrairement à la publicité traditionnelle où le ciblage d'audience suffit, dans la publicité native, le ciblage de contenu est peut-être plus important que le ciblage d'audience. S'il est important que votre contenu atteigne le bon public, il est tout aussi essentiel que votre contenu corresponde au contenu de son environnement. Cela étant dit, vous devez également vous assurer que votre annonce apparaît dans des publications de qualité. Quelle que soit la qualité de votre contenu, il est peu probable que votre marque soit perçue sous un jour positif si votre annonce apparaît à côté d'un contenu douteux.

Créer un contenu convaincant

Comme pour tous les supports publicitaires, le contenu de vos annonces est de la plus haute importance dans la publicité native. Vous devez créer le bon contenu qui s'intégrera au site Web ou à la plate-forme sur laquelle l'annonce est placée, afin qu'il engage l'utilisateur et l'encourage à prendre l'action que vous souhaitez. Étant donné que les clients cherchent généralement à lire quelque chose de perspicace ou d'utile sur les sites Web qu'ils visitent, assurez-vous que vos annonces natives leur donnent ce qu'ils veulent. Les publicités natives hautement promotionnelles ressortent comme un pouce endolori et ne servent qu'à irriter votre public. Ajouter de la valeur sans pousser à la conversion peut ne pas donner de résultats immédiats, mais la crédibilité que vous construisez grâce à des publicités natives utiles sera payante à long terme.

Soyez transparent

Quel que soit le format, puisque les publicités natives sont en fin de compte des publicités, elles doivent suivre les mêmes règles de divulgation qui régissent la publicité traditionnelle. Assurez-vous que vos annonces sont transparentes. N'essayez pas de tromper le public ou de déformer la nature de vos promotions. Vous pouvez le faire en identifiant bien en évidence tout contenu sponsorisé ou de marque. Ceci est important pour plus que la simple conformité, car votre public n'appréciera pas d'être trompé de quelque manière que ce soit.

Principales plateformes à utiliser

En fonction de vos besoins, il est important de choisir la bonne plateforme pour vos besoins en publicité native. Deux des plateformes publicitaires natives les plus populaires sont Taboola et Outbrain. Vous pouvez choisir l'un de ces éléments ou d'autres, en fonction des objectifs de votre campagne. Par exemple, si votre objectif est un volume élevé de clics ou un trafic élevé, Taboola est une bonne option car il génère beaucoup de trafic. Si vous avez un budget inférieur, Outbrain, avec son budget quotidien, pourrait être une meilleure option pour vous.

Comment commencer

Si vous débutez avec la publicité native, le démarrage peut être écrasant. Vous devez déterminer les objectifs de votre campagne, déterminer votre audience, trouver une plate-forme publicitaire native, sélectionner les bons éditeurs pour vos objectifs et établir une relation avec ces éditeurs. Si votre équipe n'a pas l'expertise ou les ressources pour faire face à un tel travail, vous pouvez le sous-traiter à un ou plusieurs pigistes. Les pigistes en publicité native de Fiverr peuvent vous aider à chaque étape du processus, de la mise en place d'une campagne à la création du contenu publicitaire natif adapté à votre public cible. Visitez la section "Publicité native" sur Fiverr pour trouver le freelance parfait pour répondre à vos besoins.