Native Advertising 101: Panduan Singkat Untuk Pemula

Iklan ada di mana-mana. Orang-orang melihatnya di hasil pencarian, di situs web, di aplikasi, di platform media sosial, dan di hampir semua saluran digital di luar sana. Jadi, iklan sering dianggap sebagai gangguan dan diabaikan atau bahkan diblokir. Faktanya, pada tahun 2019, 25,8% pengguna internet memblokir iklan di perangkat mereka, angka yang diperkirakan akan terus bertambah setiap tahun.

Solusi untuk masalah ini adalah jenis iklan yang jauh lebih tidak mengganggu, yang disebut iklan asli. Iklan asli semakin populer di kalangan bisnis. Faktanya, laporan eMarketer baru-baru ini memperkirakan pembelanjaan iklan bergambar asli AS akan tumbuh 20,2%, menjadi $52,75 miliar, pada tahun 2020. Peningkatan pembelanjaan yang besar ini menunjukkan bahwa bentuk iklan ini menjanjikan.

Tapi apa itu iklan asli dan mengapa Anda harus menggunakannya? Bagaimana cara memulai iklan native? Mari kita lihat lebih dekat.

Apa itu iklan asli?

Iklan asli adalah bentuk media berbayar yang mendukung sasaran merek atau tanggapan langsung di mana iklannya kohesif dengan konten halaman dan konsisten dengan perilaku platform. Konten native advertising sesuai dengan bentuk, rasa, fungsi, dan kualitas platform tempat iklan tersebut ditempatkan. Contoh populer dari iklan asli termasuk hasil pencarian yang dipromosikan, posting media sosial yang disponsori, atau konten editorial yang disponsori di situs web. Mereka adalah peluang pembayaran langsung, artinya merek membayar penempatan konten di platform yang tidak mereka miliki.

Iklan asli sangat berbeda dari bentuk iklan lainnya. Ciri-ciri yang membedakannya dengan periklanan digital pada umumnya adalah sebagai berikut.

• Mereka biasanya berbasis informasi daripada berfokus pada produk. Konten dalam kampanye iklan native idealnya berguna, menarik, dan sangat relevan bagi audiens.

• Mereka tidak mengganggu. Tidak seperti iklan bergambar atau iklan spanduk, iklan bawaan tidak mengganggu pengalaman pengguna karena terlihat seperti bagian dari alur laman.

Kunci untuk iklan asli adalah tidak menghalangi pengalaman pengguna di platform, sehingga menunjukkan kepada pembaca konten iklan sambil tetap memberikan nilai.

Iklan asli dapat mengambil banyak bentuk, tetapi yang paling umum digunakan dalam pemasaran konten termasuk iklan dalam umpan, seperti posting bersponsor di media sosial, iklan pencarian, yang cocok dengan bentuk dan fungsi hasil lain di halaman pencarian, dan iklan berbayar. posting blog.

Manfaat iklan asli

Iklan asli menawarkan beberapa manfaat. Berikut adalah beberapa di antaranya:

Ini membuat Anda memegang kendali

Saat menggunakan iklan, pemasar biasanya tidak mengontrol siapa yang akan melihat iklan atau kapan akan ditampilkan. Namun, dengan iklan asli, Anda dapat dengan sengaja menempatkan konten ke dalam lingkungan yang dapat dilihat oleh pemirsa yang Anda pilih.

Ini tidak mengganggu

Pelanggan biasanya online mencari hiburan atau solusi untuk masalah mereka. Namun, jika suatu produk atau layanan dapat memecahkan masalah yang mereka hadapi, mereka mungkin hanya melihat-lihat, terutama jika mereka tidak merasa terdorong untuk membeli sesuatu. Mereka juga cenderung melihat apakah informasi tentang produk atau layanan tidak mengganggu pengalaman menjelajah mereka. Iklan asli dirancang untuk bermanfaat daripada menjengkelkan. Buktinya terlihat dalam penelitian terbaru, yang menunjukkan bahwa orang melihat iklan bawaan 53% lebih sering daripada iklan bergambar, dan 2X lebih banyak daripada konten editorial biasa.

Itu menarik perhatian penonton

Jika dilakukan dengan benar, iklan asli menyediakan konten yang berguna dan relevan bagi audiens, yang cocok dengan halaman atau umpan berita media sosial yang dilihat pengguna. Ini adalah pendekatan yang lembut dibandingkan dengan metode yang lebih mengganggu seperti iklan spanduk dan pop-up, yang membuat iklan asli lebih mungkin menarik perhatian audiens secara efektif.

Ini memberikan jangkauan yang lebih baik dan meningkatkan kesadaran merek

Orang-orang cenderung terlibat dan berbagi konten yang mereka sukai atau anggap berguna. Karena konten iklan bawaan idealnya menarik, informatif, dan relevan dengan pemirsa, pemirsa lebih cenderung terlibat dengannya seperti halnya dengan konten organik standar. Hal ini memberikan peluang besar bagi iklan bawaan untuk menjadi viral, memberikan promosi gratis yang membantu meningkatkan kesadaran merek di seluruh saluran.

Ini efektif

Terakhir, dan yang terpenting, native advertising sangat efektif. Ini mendorong keterlibatan yang lebih tinggi daripada iklan tradisional dan memiliki tingkat penerimaan, rasio klik-tayang, dan niat pembelian yang lebih tinggi. Menurut penelitian oleh Sharethrough, iklan bawaan mencatat peningkatan niat beli 18% lebih tinggi dan peningkatan afinitas merek 9% lebih tinggi daripada iklan spanduk. Demikian pula, sebuah studi oleh Content Marketing Institute melaporkan bahwa 70% pengguna lebih suka menemukan produk melalui konten daripada iklan tradisional. Semua data ini membuktikan kemanjuran iklan asli yang luar biasa.

Praktik terbaik periklanan bawaan

Seperti jenis konten lainnya, iklan asli tidak terlalu efektif jika tidak dilakukan dengan benar. Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk membantu Anda memaksimalkan iklan bawaan.

Pahami konsumen Anda dan targetkan mereka dengan bijak

Iklan asli sangat bertarget. Mereka harus relevan dengan orang yang membaca konten, atau Anda berisiko tidak memenuhi tujuan kampanye iklan Anda. Untuk mendapatkan penargetan yang tepat, pertama-tama penting untuk memahami audiens Anda. Cari tahu masalah apa yang ingin dipecahkan oleh audiens target Anda, apa yang mereka cari, dan hal lain yang memungkinkan Anda membuat konten yang relevan bagi mereka. Ini akan membantu Anda memilih penerbit yang tepat untuk ditargetkan dengan konten Anda.

Tidak seperti periklanan tradisional di mana penargetan audiens sudah cukup, dalam periklanan asli, penargetan konten mungkin lebih penting daripada penargetan audiens. Meskipun penting bahwa konten Anda menjangkau audiens yang tepat, sama pentingnya bahwa konten Anda cocok dengan konten di lingkungannya. Karena itu, Anda juga harus memastikan iklan Anda muncul di publikasi berkualitas. Tidak peduli seberapa bagus konten Anda, merek Anda tidak mungkin dilihat secara positif jika iklan Anda muncul di samping konten yang meragukan.

Buat konten yang menarik

Seperti semua media periklanan, konten iklan Anda sangat penting dalam periklanan asli. Anda perlu membuat konten yang tepat yang sesuai dengan situs web atau platform tempat iklan ditempatkan, sehingga melibatkan pengguna dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan yang Anda inginkan. Karena pelanggan biasanya ingin membaca sesuatu yang berwawasan atau berguna di situs web yang mereka kunjungi, pastikan iklan bawaan Anda memberikan apa yang mereka inginkan. Iklan native yang sangat berpromosi menonjol seperti jempol yang sakit dan hanya berfungsi untuk mengganggu audiens Anda. Menambahkan nilai tanpa mendorong konversi mungkin tidak langsung memberikan hasil, tetapi kredibilitas yang Anda bangun melalui iklan bawaan yang bermanfaat akan terbayar dalam jangka panjang.

Bersikaplah transparan

Terlepas dari formatnya, karena iklan native pada akhirnya adalah iklan, iklan tersebut harus mengikuti aturan pengungkapan yang sama yang mengatur iklan tradisional. Pastikan iklan Anda transparan. Jangan mencoba menipu audiens atau salah menggambarkan sifat promosi Anda. Anda dapat melakukan ini dengan mengidentifikasi konten bersponsor atau bermerek secara mencolok. Ini penting untuk lebih dari sekadar kepatuhan, karena audiens Anda tidak akan senang ditipu dengan cara apa pun.

Platform utama untuk digunakan

Tergantung pada kebutuhan Anda, penting untuk memilih platform yang tepat untuk kebutuhan native advertising Anda. Dua dari platform iklan asli yang paling populer adalah Taboola dan Outbrain. Anda dapat memilih salah satu dari ini atau yang lain, tergantung pada sasaran kampanye Anda. Misalnya, jika sasaran Anda adalah volume klik yang tinggi atau lalu lintas yang tinggi, Taboola adalah pilihan yang baik karena mendapat banyak lalu lintas. Jika Anda memiliki anggaran yang lebih rendah, Outbrain, dengan anggaran hariannya, mungkin merupakan pilihan yang lebih baik untuk Anda.

Bagaimana cara memulai?

Jika Anda baru mengenal iklan native, memulai bisa jadi sangat melelahkan. Anda perlu mengetahui tujuan kampanye Anda, menentukan audiens Anda, menemukan platform periklanan asli, memilih penerbit yang tepat untuk tujuan Anda, dan membangun hubungan dengan penerbit tersebut. Jika tim Anda tidak memiliki keahlian atau sumber daya untuk menangani pekerjaan seperti itu, Anda dapat mengalihdayakannya ke satu atau lebih pekerja lepas. Pekerja lepas iklan asli Fiverr dapat membantu Anda dalam setiap langkah proses, mulai dari menyiapkan kampanye hingga membuat konten iklan asli yang tepat untuk audiens target Anda. Kunjungi bagian "Iklan Asli" di Fiverr untuk menemukan pekerja lepas yang sempurna sesuai dengan kebutuhan Anda.