Musk'ın Twitter'ı Devralması Pazarlamacılar İçin Ne İfade Edecek?

Twitter'ın yakında sahibi olacak Elon Musk, 2019'da "Reklamlardan nefret ediyorum" tweetini attı.

Bu, 'gönder' tuşuna basmasından bu yana geçen 3 yıl boyunca kalan bölücü girişimci için bir bakış açısı. Musk'ın oldukça ciddi konularda ne sıklıkta şaka yaptığı veya geri adım attığı düşünülürse, bu konuda geri adım atmayı veya taktik değiştirmeyi reddetmesi, Tesla & SpaceX CEO'sunun bu yılın başlarında sosyal medya sitesini satın almasının ardından kesinlikle pazarlamacılar için alarm zilleri çalacak.

Ancak Twitter'da 'Musk Dönemi' gerçekten başladığında reklamlara ne olacak ve ortaya çıkmayı bekleyen potansiyel bir reklam baş ağrısına hazırlanmak için ne yapabilirsiniz?

Ama bekleyin – reklamlar Twitter'ın başarısı için çok önemli değil mi?

Kısa cevap evet. Ancak daha uzun cevap hala evet – ancak Musk'ın Twitter'ın üçüncü taraf reklamlarına ve organik teşviklere olan bağımlılığını nasıl gevşeteceğine dair planları var.

Twitter'ın gelirinin %90'ının reklamlardan elde edildiği tahmin ediliyor. Bunlar, bir video oynatılmadan önce gösterilen reklamlar, Trend sekmelerindeki ürün yerleşimleri veya bir kullanıcının zaman çizelgesinde görünen basit organik destek olabilir.

Musk'ın Twitter'ın devralınması için altın oyun kitabı, platformun nasıl daha sürdürülebilir hale getirileceğine dair çok sayıda plan içeriyor. Bunlar arasında, ticari ve resmi kullanıcılardan sitede hesap sahibi olmak için ücret alan bir hizmet var ve Musk, sıradan kullanıcıların siteye ücretsiz olarak erişebileceğini vaat ediyor. Bunların gazetecilerden ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlardan alınıp alınmayacağı henüz belli değil.

Bu planlı hareket, Twitter reklamlarının uzun vadeli sağlığı ve pazarlanabilirliği için iyi olma potansiyeline sahip, botları ve spam hesapları azaltıyor, insanlar doğrulandıkça sitede güven oluşturuyor ve böylece pazarlamacılar dönüşümlerinin daha net bir resmini elde ediyor. oranlar. Bununla birlikte, bu kendi içinde organik pazarlama söz konusu olduğunda bir solucan kutusu açar - Musk bunun "hafif" bir maliyet olacağını söylese de, düşük ve herkes için erişilebilir kalacağına dair bir onay veya söz yoktur. Bu, daha küçük şirketleri ve site dışında sosyal medya pazarlaması için büyük bir bütçesi olmayanları etkili bir şekilde fiyatlandırabilir veya kişisel kullanıcı olarak geçmeye çalışarak kalıcı olarak yasaklanma riskiyle karşı karşıya kalabilir.

Sitede zaten reklam verenler bu konuda ne düşünüyor?

İşte, Twitter ve daha özel olarak Elon için sorunların geldiği yer burası. Görünüşe göre Twitter, pazarlamacılara, pazarlamacıların Twitter'a ihtiyaç duyduğundan çok daha fazla ihtiyaç duyuyor.

Twitter hala birçok kişi tarafından ücretli yollarla reklam verilebilecek nispeten niş bir platform olarak görülüyor. Twitter, ücretli reklamlarla günde ortalama 339 milyon kullanıcıya ulaşıyor. Bu kulağa harika geliyor, ancak günde sırasıyla tahmini 830 milyon ve 1,96 milyar kullanıcıya ulaşan Instagram ve Facebook tarafından tamamen gölgede kalıyor. Uygulanan gösterge tabloları ve karmaşık ölçümlere erişim ile birleştiğinde, Meta'ya ait sosyal ağlarda reklam vermek Twitter'dan kesinlikle daha kolaydır ve ayrıca paranızın karşılığını fazlasıyla alacaksınız!

Twitter, nispeten daha küçük reklam tabanı tarafından engellenmekle kalmıyor, aynı zamanda Musk'ın içerik denetimini gevşetme konusundaki tartışmalı planları nedeniyle pazarlamacılar için çekicilik açısından da büyük zarar görebilir.

Musk'ın yeni içerik denetleme planlarıyla ilgili sorunlar nelerdir?

Musk her zaman 'ifade özgürlüğünün' açık sözlü bir destekçisi olmuştur ve insanların görüşleri nedeniyle 'iptal edilmesine' karşı çıkmıştır. Bazı kullanıcılar için ifade özgürlüğünün hakemi, ancak birçok pazarlamacı için gerçekleşmeyi bekleyen bir PR kabusu yaratıyor.

Musk, Twitter için başarılı teklifini açıklarken yaptığı basın açıklamasında, “ifade özgürlüğü işleyen bir demokrasinin temel taşıdır ve Twitter, insanlığın geleceği için hayati önem taşıyan konuların tartışıldığı şehir meydanıdır” dedi. Geçmişte kamuoyuna açıkladığı iptal kültürü hakkındaki görüşlerinin yanı sıra, bu muhtemelen içerik denetimini geri almak anlamına geliyor.

Sitenin genel ve küresel yapısı nedeniyle Twitter, diğer ağlardan çok daha kolay kışkırtıcı gönderilere ve tartışmalara ev sahipliği yapabilir. Ve bununla birlikte, daha yüksek miktarda rahatsız edici içerik geliyor.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, reklamverenler, içeriklerinin rahatsız edici veya ayrımcı içeriğin yanında görünmesinin büyük hayranları değildir. Reklamverenlerin reklamlarını çekmelerine veya en azından tartışmalar nedeniyle kampanyaları duraklatmalarına neden olan olayların tam bir listesi var.

Örneğin 2017'de, markalar ve reklamverenler, reklamlarının videodan önce veya terörizm ve antisemitizmi teşvik eden videoların yanında gösterildiğinin ortaya çıkmasından sonra Google'ın sahibi olduğu YouTube'dan reklamlarını çekti. Google bunu düzeltmek için hızla harekete geçti ve reklamverenlere reklamlarıyla ne tür içerikleri hedefledikleri konusunda daha fazla kontrol sağladı ve rahatsız edici içeriği kaldırdı. Bugün bile, içerik oluşturucular YouTube'da çizgiyi aştığında, site neredeyse her zaman reklamverenlerin yanında yer alacak ve içerik oluşturucuyu haftalarca hatta aylarca 'cinnet' haline getirecektir.

Bundan sonra, daha büyük reklamcılar, Facebook gibi siteler üzerindeki finansal güçlerinden yararlanmaya başladılar; Coca Cola ve Unilever gibi 1000'den fazla büyük şirket, Facebook'a ait sitelerde reklam kampanyalarını duraklattı ve nefret söyleminin uygulanmasını artırmaya çalıştı. Siteler.

Birçok kullanıcı ve işletme, esas olarak diğer ağlara kıyasla izleyici eksikliği ve sunulan reklamveren desteği veya daha doğrusu eksikliği nedeniyle, paralarını Twitter'da harcama konusunda kesinlikle isteksiz davrandı. Bu şirketlerin çoğu, Musk'ın sitede içerik denetimini gevşetme planını uygularsa, sitede reklam vermeyi bırakıp bütçelerini başka bir yere taşımaktan mutlu olacaklarını söyledi.

Sonuç olarak, pazarlamacılar olarak endişelenmeli miyiz?

Musk'ın devralınması kesinlikle dalgalara neden olacak - ancak günümüzde bu durumlarda tüm güç pazarlamacılara sahip.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Twitter gelirinin %90'ını üçüncü şahıslar aracılığıyla yapılan reklamlardan elde etmektedir. Twitter'ı bu noktada kendi kendine sürdürülebilir kılmak, büyüklüğü göz önüne alındığında mümkün olmayabilir ve eğer yapılabilirse, Musk'ın hedeflediği gibi görünen zaman dilimlerinde kesinlikle yapılamaz. Şimdilik, büyük olasılıkla reklamlar burada kalacak.

Organik pazarlamacılar önerilen değişikliklerle mücadele edebilirken, ücretli pazarlamacılar reklamları çekerek Musk ve Twitter yönetim kuruluna düşüncelerini bildirebilecekler. Görünüşe göre Musk, planlarının uygulanmasının ardından pazarlama ve reklamcılığın değişeceğine inanıyor, ancak bu muhtemelen tam tersi olacak - pazarlamacılar sadece reklamlarını çekecek ve başka yerlere gidecekler.

Para kaybolmayacak, sadece Facebook, Instagram ve LinkedIn gibi sitelerde barındırılan kampanyalar tarafından emilecek. Ve Musk dünyanın en zengin adamı olsa da, Twitter'ı kendi kendine finanse etmek istemesi pek olası değil, sitenin kendi başına ayakta durabilmesi için yaptığı değişiklikleri uygulamak için gereken süreyi bırakın. reklam geliri olmayan ayaklar.

Brandtech Group'un CEO'su David Jones, Musk 'devrimi' hakkında soru sorulduğunda en iyisini söyledi:

“Endişelenmesi gereken markalar değil, çünkü bütçelerini başka yerlere harcayacaklar. Endişelenmesi gereken Twitter'dır. Bana TikTok'un sonsuza kadar gideceğini söyleseydin, paniklerdim. Bir felaket olurdu. Ama Twitter? Her neyse."

Sosyal medya kampanyalarınız için danışmanlık veya strateji rehberliğine mi ihtiyacınız var? Bugün bizimle iletişime geçin ve neler sunabileceğimizi görün.