2022'de Web Sitesi İçerik Denetimi Nasıl Yapılır?

İçerik pazarlamasındaki ilk içgüdü, sürekli olarak yeni, taze içeriğin üretilmesidir. İşletmeler, güncel trend konularını kapsayacak şekilde düzenli bir blog, teknik inceleme ve diğer içerik akışını sağlamak için genellikle büyük meblağlarda yatırım yapacaktır. Bu stratejinin etkili ve ödüllendirici olduğu tartışılmaz, ancak birçok site sahibi, mevcut site içeriğinin performans üzerindeki etkisini göz ardı eder ve bu da kaçırılmış önemli bir fırsat olabilir.

Değerli site içeriği, mevcut site içeriğinin gözden geçirilmemesi nedeniyle kaybolabilir, güncelliğini yitirebilir veya kopyalanabilir. Bu sonuçta, tam potansiyelini karşılamayan ve içerik üretimine yapılan yatırımın etkilerini ortadan kaldıran bir içerik stratejisiyle sonuçlanır. Bir site içeriği denetimi, genellikle gözden kaçabilen, ancak aslında bu içeriğin belirlenmesine ve en yüksek değeri sunmak için sonraki adımların oluşturulmasına yardımcı olabilecek önemli bir SEO sürecidir. Semetrical'de, endüstrilerdeki büyük ve küçük sitelerin bu tuzaklara düştüğünü gördük ve bir sitenin içeriğini denetim sürecini kullanarak düzene sokmanın arkasından son derece olumlu sonuçlar aldık. Sitenizin mevcut varlıklarını araştırmaktan ve anlamaktan sitenizin nasıl yararlanabileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

İçerik Denetimi nedir?

İçerik denetimi, sayfaların mevcut değerini ve gelecekteki potansiyelini belirlemek için sitenizin içeriğini metodik olarak gözden geçirmek için verileri kullanma sürecini ifade eder. Denetim, hangi içeriğin güncellenebileceğini, yeniden optimize edilebileceğini, silinebileceğini veya yeni makalelerin nerede gerekli olduğunu belirlemeye yardımcı olur. Birincil amaç, planların ve yol haritalarının iş hedeflerine ulaşmak için en iyi şekilde optimize edilmesini sağlamak için sitenin içerik stratejilerindeki boşlukları ortaya çıkarmaktır.

SEO İçerik Denetiminin Faydaları

Bir içerik denetimi gerçekleştirmenin çok sayıda faydası vardır ve bunlardan başlıcaları şunlardır:

1. SEO performansını iyileştirme

Sitenizde bir içerik denetimi yapmak, SEO performansınızı iyileştirmenin, ölü ağırlığı ortadan kaldırmanın ve metriklerinizi iyileştirmek için stratejinizi optimize etmenize yardımcı olmanın kanıtlanmış bir yoludur.

2. Web sitenizdeki içeriği anlama

Oldukça basit bir şekilde, tüm içeriğinizi analiz etmek ve muhasebeleştirmek sitenizi daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Üzerinde çalıştığınız site yıllardır yayındaysa ve çeşitli yazarlar ve ekipler zaman içinde girip çıkıyorsa, sitede gerçekte hangi içeriğin bulunduğunu bilmek zor olabilir. Bir denetim yürütmek, sizin ve ekibinizin sitenizin zaten sahip olduğu varlıkları anlamanıza yardımcı olabilir.

3. Değerli unutulmuş içeriği ortaya çıkarmak

Yukarıdakine benzer şekilde, muhtemelen bir süre önce yazılmış, sıralama için yeniden optimize edilebilecek gizli içerik cevherlerini ortaya çıkarabilirsiniz. Bu, tamamen yeni bir blog yazmaya kıyasla zamanı azaltır. Bazen başlık etiketlerini güncellemek, önemli gerçekleri günümüze getirmek ve hedef anahtar kelimelerinizi yenilemek kadar basit değişiklikler, sıralamaları artıran faktör olabilir.

4. İçeriğinizin bağlantı profilini en üst düzeyde anlamak

Yakın zamanda bir geri bağlantı veya bağlantı profili denetimi yapmadıysanız, bir içerik denetimi, size en çok bağlantı kazandıran gönderilerinizi belirlemek için harika bir adım olabilir. Bu, benzer bağlantılar elde etmek için gelecekteki içeriği ve PR stratejilerini bilgilendirmeye yardımcı olabilir.

5. Web sitenizi kolaylaştırma

Genel olarak, bir içerik denetimi yapmak, mevcut içeriğinizi ve gelecekteki stratejinizi olmasını istediğiniz yere ulaştırmak için sitenizi düzene koymanıza yardımcı olabilir!

İçerik Denetimi Nasıl Yapılır: Adım Adım Kılavuz

Bir içerik denetimi gerçekleştirmenin birincil adımları şunları içerir:

1. Stratejinizi Anlayın
2. Sitenizin İçeriğini Tanımlayın
3. Veri Noktalarınızı Alın
4. Verileri Analiz Edin
5. İçeriğinizin Kaderine Karar Verin
6. Stratejinizi ve Yol Haritanızı Güncelleyin

1) Stratejinizi Anlayın

Bir içerik denetimi yaparken göz önünde bulundurulması gereken ilk şey, ondan elde etmeyi umduğunuz sonuçları belirlemektir. Bu nedenle, içeriğinize yatırım yapmak için hedeflerinizi, yol haritanızı ve mevcut kaynakları anlamak önemli bir ilk adımdır.

En yaygın hedeflerden bazıları şunlardır:

Hedef 1: Sıralamayı İyileştirin

Hedef 2: İçerik Stratejinizi Yükseltin

Hedef 3: Dönüşümleri ve Etkileşimi Artırma

Hedef 4: Trafiğinizi Büyütün

Hedef 5: Sitenizin Ölü Ağırlığını Kaldırın

Hangi hedeflere ulaşmak istediğinizi belirledikten sonra, bu, denetiminiz sırasında odaklanmayı seçtiğiniz veri noktalarına ve içeriğin kaderine rehberlik edebilir. Örneğin, sitenizdeki ölü ağırlığı kaldırmak istiyorsanız, içerik miktarını büyük ölçüde azaltmaya odaklanmak isteyebilirsiniz. Ancak, birincil hedefiniz içerik stratejinizi yenilemekse, içeriğin yeniden optimizasyonu için fırsatlar aramak birincil odak noktası olmalıdır.

2) Sitenizin İçeriğini Tanımlayın

İkinci aşama, sitenizdeki tüm içeriği gerçekten tanımlamaktır. Sitenizi manuel olarak incelemek de dahil olmak üzere bunu yapmanın birkaç yolu vardır. Ancak en kolay yol, Deepcrawl veya Screaming Frog gibi bir site tarayıcı yazılımı kullanmaktır. Bu araçlar, her sayfayı tanımlayarak sitenizi sistematik olarak tarar. Buradan, sitenizin tüm içeriğinin bir listesini indirebilir ve metrikleri almaya hazır bir elektronik tablo halinde düzenleyebilirsiniz.

3) Veri Noktalarınızı Alın

Sitenizin içeriğinin geleceği ile ilgili bilinçli bir karar vermek için birden fazla veri noktası dikkate alınmalıdır. Semetrical'de, değeri olan içeriği kaldırmadığımızdan emin olmak için çeşitli kanallardan çok sayıda veriyi incelemenizi öneririz. Odaklanacak veri noktaları şunları içerir:

• Google Analytics Oturumları 12 ve 3 Ay
• 12 Aylık Sosyal Veriler (GA)
• 12 Ay Yönlendirme Trafiği (GA)
• 12 Aylık Doğrudan Trafik (GA)
• 12 Aylık Organik Potansiyel Müşteri Verileri (GA)
• Search Console Oturumları 12 ve 3 Ay
• 20+ DA ile bu URL'ye geri bağlantılar
• 30+ DA ile bu URL'ye geri bağlantılar
• 40+ DA ile bu URL'ye geri bağlantılar
• Etki alanlarını bu URL'ye 20+ DA ile yönlendirme
• 30+ DA ile bu URL'ye alan yönlendirmeleri
• Etki alanlarını bu URL'ye 40+ DA ile yönlendirme
• Anahtar Kelime Sıralama Verileri

Bu yaklaşım kapsamlı görünebilir, ancak siteniz hakkında ne kadar çok veri toplarsanız, ileriye dönük stratejiniz için vereceğiniz en iyi karar o olur.

Google Analytics (GA) Verileri

Google Analytics, proje için gereken oturum, sosyal trafik, yönlendirme trafiği, doğrudan trafik ve organik müşteri adayı verilerini sağlayacaktır. Sosyal, doğrudan ve yönlendirmeler dahil olmak üzere birden çok kanaldan veri almak, yalnızca bir URL'nin SEO performansını analiz etmekle kalmaz, aynı zamanda diğer kanallardaki başarıyı da hesaba katarsınız. Bu, sıralamada olmayan, ancak başka trafik alan içeriğin kaldırılmasını önler.

3 ve 12 aylık verilerin alınması, güncelliğini yitirmiş, artık iyi performans göstermeyen veya kullanıma hazır olan içeriğin tam olarak belirlenmesine yardımcı olur. Bu yaklaşımı benimsemek, stratejinizi daha fazla bilgilendirebilir.

Örneğin, bir blog gönderisi hiçbir şey için sıralanmıyorsa ve kararları yalnızca organik oturum verilerinden alıyorsak, bu, sitede doğrudan trafik yoluyla çok iyi performans gösteren içeriğin kaldırılmasıyla sonuçlanabilir.

Arama Konsolu Verileri

Çakışan Google Analytics ve Search Console verileri, araçlar arasında herhangi bir tutarsızlığa izin verir.

Birçok pazarlamacının bileceği gibi, arama konsolu yalnızca ilk 1000 sayfayı sunar. Daha küçük sitelerde bu bir sorun değildir. Ancak, çok sayıda sayfayı analiz ediyorsanız, bu yetersiz veri ile sonuçlanabilir. Semetrical'de, bu sorunun üstesinden gelmek için şirket içi araçlar kullanıyoruz ve aynı e-tablodaki anahtar kelimeler ve URL'ler gibi birden çok Search Console veri noktasını görüntüleme potansiyeli sağlamak için kullanıyoruz.

Genel olarak, bu ek veri noktalarını getirmenizi öneririz. Ancak bu mümkün değilse GA verileri yeterli olacaktır.

Geri Bağlantı Verileri

Backlink verileri, içerik denetimi yapılırken genellikle gözden kaçan önemli bir unsurdur. İçerik organik olarak çok izlenmemiş veya sosyal gibi platformlarda iyi performans göstermemiş olabilir, ancak bağlantı kurma amacıyla oluşturulmuş ve başarılı olmuşsa, kaldırmak istemiyoruz. Dijital PR stratejisini bilgilendirmek için bunları not alarak, URL'leri bağlantılara ve yönlendiren etki alanlarına bölmek ve Etki Alanı Yetkilisi görünümlerine ek ayrıntı düzeyi eklemek, bu içerik parçalarından da öğrenebiliriz. bu sayfaların değeri

Anahtar Kelime Sıralama Verileri

Analiz edilecek başka bir metrik, anahtar kelimelerinizin herhangi bir anahtar kelime için yüksek sıralamada olup olmadığıdır. Bu, sürekli devam eden bir trafik ve sıralama potansiyeli varsa, bunların tutulabileceğini gösteriyor. Ayrıca, bu, optimizasyonlardan yararlanabilecek URL'leri belirleme fırsatı sunar. URL'ler anahtar kelimeler için 4-20 arasında sıralanıyorsa, hedef anahtar kelimeleri için bu sıralamaları artırma fırsatı olabilir. Bu URL'ler tanımlanmalı ve yeniden optimizasyon için içerik stratejinizle eşleştirilmelidir.

Veri Organizasyonu

İstediğiniz tüm veri noktalarını topladıktan sonra, içeriğinizi verilerle eşleştirmek için URL listeleriniz ve veri noktaları arasında v-arama yapmanızı öneririz. Semetrical, bu işlemi otomatikleştirmek için özel olarak tasarlanmış bir şablona sahiptir. Ancak, normal bir elektronik tablo iyi olacaktır. En önemli adım, tüm metriklerinizin doğru bir şekilde alındığından ve analiz etmeye hazır olduğunuzdan emin olmaktır!

4) Verileri Analiz Edin

Denetimin bir sonraki adımı, nelerin kaldırılacağını ve nelerin saklanacağını belirlemek için URL'lerinizi analiz etmektir, bu süreçte aşağıdaki sorular sorulmalıdır:

• URL trafik alıyor mu?
• URL dönüşüm alıyor mu?
• URL'nin geri bağlantıları var mı?
• URL, yüksek bir konumda herhangi bir anahtar kelime için sıralanıyor mu?
• URL'nin hemen çıkma oranı yüksek mi?
• Makale yakın zamanda mı yazılmış?

Bu sorular, bir sitenin URL'sinin genel değerini belirlemenize olanak tanır.

Genel olarak, platformlar arasında trafiği olmayan, minimum geri bağlantıları olan, herhangi bir anahtar kelime için sıralama yapmayan ve herhangi bir organik olası satış veya dönüşüm içermeyen bir URL büyük olasılıkla kaldırılabilir.

Odaklanmak istediğiniz metrik seviyeleri için bir “Kriter Listesi” belirlediğinizden emin olun. Bu, siteye dayalı bir yargılama çağrısı olmalıdır. Bir sitenin ayda milyonlarca sayfa görüntülemesi varsa, 1000 tıklama çok az olabilir, ancak bir sitenin ayda yalnızca birkaç yüz görünümü varsa, bir URL'yi tutmak için 10 tıklama yeterli olabilir.

Analiz sürecinin bazı örnekleri aşağıdadır:

"Bir sitenin trafiği veya organik potansiyel müşterisi yoktur, ancak 40'tan fazla alan yetkilisine sahip 10 geri bağlantısı vardır. Yeniden yönlendirildiğinde bağlantı değeri yeni bir URL'ye aktarılabileceğinden, onu kaldırmayı önerebiliriz. “

“Bir URL'de trafik, geri bağlantı veya olası satış yoktur. Ancak geçen ay yazıldı. Henüz tıklama alma şansı bulamamış olabileceğinden bu URL'yi korumanızı öneririz. “

“Bir URL, son 3 ayda yalnızca 10 ziyaretçiye sahipti, ancak 5 organik potansiyel müşteri üretti. Dönüşümler için iyi olabileceğinden bu sayfayı tutmanızı öneririz. “

"Bir URL'nin ortalama trafiği vardır ve geri bağlantısı yoktur, ancak sayfadaki verilere ve sorgu verilerine dayalı olarak alakalı anahtar kelimeler için üst sıralarda yer alır. Bu URL'yi, hedef anahtar kelimeleri için daha üst sıralarda yer alacak ve dolayısıyla daha fazla trafik alacak şekilde optimize etme potansiyeli olabileceğinden, bu URL'yi korumanızı öneririz. “

Belirtildiği gibi, analiz sitenin boyutuna bağlı olarak büyük ölçüde farklılık gösterecektir, ancak bir URL'yi kaldırmaya veya tutmaya karar verirken tüm metrikler dikkate alınmalıdır. Belirli metriklere odaklanmak için özet tabloları filtreleyerek ve kullanarak, oluşturduğunuz verileri tam potansiyeliyle kullandığınızdan emin olun.

5) İçeriğinizin Kaderine Karar Verin

Analizinizi yaptıktan ve düşük performans gösteren URL'leri belirledikten sonraki aşama, neyin kaldırılacağına, yeniden optimize edileceğine, güncelleneceğine, yeniden paylaşılacağına veya bağlantı kurulacağına karar vermektir.

Kaldırıldı

İçeriğin değeri çok azsa veya hiç yoksa, fazla trafik almadıysa ve sıralama potansiyeli yoksa, kaldırılmak üzere düşünülebilir. Bu içerik, benzer bir konudaki bir bloga veya sitenin ana sayfasına veya blog hub sayfasına yönlendirilebilir.

Yeniden optimize edildi

İçerik anahtar kelimeler için sıralanıyorsa ve optimize edilme potansiyeli varsa, optimizasyonlar için bu dikkate alınmalıdır. Bu parçalar, en iyi SEO uygulamaları kullanılarak optimize edilecek bir içerik stratejisi yol haritasına dahil edilmelidir.

Güncellenmiş

İçerik bir zamanlar çok fazla trafik aldıysa ancak son zamanlarda tıklamalarda ve sıralamalarda düşüş yaşadıysa, bu, içeriğin güncellenmesi gerektiğini gösterebilir. Bu, makalenin meta verilerinin doğru yıla atıfta bulunmasını sağlamak, içeriği mevcut zaman dilimiyle alakalı tutmak için küçük güncellemeler yapmak veya yakın zamanda ortaya çıkan ek bilgileri dahil etmek kadar basit olabilir.

Yeniden Paylaşıldı

Makaleler yeni medya ile güncellendi veya birleştirildiyse veya yeni zaman dilimleri için yenilendiyse, bunu sosyal medyada yeniden paylaşmayı düşünün. Özellikle bir makale daha önce trafik aldıysa, yeniden optimize edildiğinde benzer başarıyı görebilir. İçerik güçlendirme, çeşitli kanallarda içerik performansını artırmaya yardımcı olabilir.

İle bağlantılı

İçerik denetimi, sitenizin dahili bağlantı yapısını değerlendirmek için harika bir fırsattır. Var olan içeriği tam olarak anladıktan sonra, sitenizin hiyerarşisinde yetkilerini oluşturmaya yardımcı olmak için en değerli parçalarınızın birbirine bağlı olduğundan emin olabilirsiniz.

6) Stratejinizi ve Yol Haritanızı Güncelleyin

Sitenizin içeriğinin kaderini belirledikten sonra, içerik denetimi bulgularınızın teslim edilmesini sağlamak için stratejinizi bir eylem planıyla güncelleyin! Uygulamanıza başladıktan sonra, sonuçlarınızı gözden geçirmeye başlayın, ilerlemelerini sürekli olarak izleyin ve herhangi bir değişiklik veya daha fazla optimizasyon doğrultusunda stratejinizi güncelleyin.

İçerik Denetim Araçları

Özet olarak, bir dizi farklı yöntem ve veri noktası kullanılarak bir içerik denetimi gerçekleştirilebilir, ancak Semetrical'in denetimler için temel araçlarından bazıları şunlardır:

1. Arama Konsolu
2. Ahrefler
3. Google Analytics
4. Derin tarama
5. çığlık atan kurbağa

Yukarıdaki araçların kullanımı, mümkün olan en iyi bilgilere dayalı kararlar vermenizi sağlayarak, birden fazla veri noktasının çekilmesine olanak tanır.

Denetiminizi Yükseltme: Yamyamlığı Belirleme

URL'lerin yamyamlıktan muzdarip olup olmadığını belirlemek için anahtar kelime sıralama verilerinizi kullanın. URL'ler benzer anahtar kelimeler için tutarlı bir şekilde sıralanıyorsa ve SERP'de alt yarıda, 5-10 konumlarında oldukları çok benzer konulardaysa, cannibalizing olabilir. Her ikisi de SERP'de daha alt sıralarda yer aldığından, Google'ın hangi URL'nin sıralanması gerektiğini belirlemekte zorlandığını ve bu nedenle her ikisinin de sıralamasına zarar verdiğini gösteriyor.

Bu URL'ler birbirlerine yeniden yönlendirilebilir veya biri yamyamlaştırıcı anahtar kelimeler için optimize edilebilir.

Denetiminizi Yükseltme: Dahili Bağlantı ve Sütun Sayfası Optimizasyonları

Yukarıda bahsedildiği gibi, içerik denetiminiz için bir sonraki harika adım, bir dahili bağlantı stratejisini harekete geçirmektir. İçeriğinizde muhtemelen içerik konuları veya varlık grupları olduğunu fark etmişsinizdir. Akılda kalan bu verilerle, bu içeriği maksimum sıralama potansiyeline göre düzenlemek için mükemmel bir fırsat.

Sütun sayfası stratejisi, bu içeriği bir hiyerarşi içinde düzenlemenin ve sitenizi belirli bir niş içinde kurmanın etkili bir yoludur. Örneğin, iyi bir sıralamaya sahip olan ve çok sayıda trafik alan temel hizmet alanı konunuzla ilgili nihai bir rehberiniz varsa, bu, avantajlarla ilgili niş rehberinize bağlantı veriyor mu? Konu alanındaki yıllık eğilimlerle ilgili açıklayıcıya ne dersiniz? İçeriğinizin bu hiyerarşide düzenlenmesini sağlamak, yetkinizi sağlamlaştırmanın, içeriğinizi düzenlemenin ve sitenizi düzene sokmanın önemli bir yöntemidir.

Ayrıca, stratejideki boşlukları bilgilendirmeye yardımcı olabilir – birincil ilgi alanınız için kullanmadığınız anahtar kelime potansiyeli var mı? Stratejinizde doğru nişi bulmalarına yardımcı olmak için makalelerinizi güncelleyebilir misiniz?

Bir içerik denetiminin arkasından dahili bir bağlantı araştırması yürütmek, stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımak için mükemmel bir fırsattır!

Özet ve İçerik Denetimi Kontrol Listeniz

Özetle, bir içerik denetimi, sitenizin içerik stratejisini güncellemek ve düzene sokmak için mükemmel bir ilk adımdır. Denetimi gerçekleştirmek için kullanabileceğiniz çeşitli yöntemler vardır, ancak en önemli şey, mümkün olan en bilinçli kararları verdiğinizden emin olmak için veriye dayalı bir yaklaşım benimsemektir.

Sürecinizin olabildiğince sorunsuz olmasını sağlamak için bir özet kontrol listesi

1. Sitenizin tüm sayfalarını tanımladığınızdan emin olun
2. İçerik hedeflerinizi anlayın
3. Tüm uygun kaynaklardan yeterli veri alın
4. Stratejinizi göz önünde bulundurarak sayfalarınızı analiz edin
5. Yol haritanızı ve içerik stratejinizi ayrıntılı olarak güncelleyin
6. Yamyamlaştırma ve dahili bağlantı gibi unsurları göz önünde bulundurarak bir sonraki seviyeye taşıyın.

Semetrical'in İçerik Denetimi Süreci

Semetrical'de, veri odaklı kararlar verdiğimizden emin olmak için birden fazla veri kaynağını bir araya getiren derinlemesine bir denetim süreci kullanıyoruz. Çok kanallı bir yaklaşım kullanarak, kanallar arasında mümkün olan en iyi stratejileri sağladığımızdan emin olmak için SEO, İçerik ve Sosyal ekiplerinden gelen uzmanlığı bir araya getiriyoruz. Süreci kolaylaştırmak için şirket içi araçlar kullanıyoruz ve içeriğin değerini ve potansiyelini analiz etme konusunda uzman kararları vermek için deneyimimizi kullanıyoruz. B2B, B2C ve yayıncı müşteriler arasında her tür sektör için benzersiz bir strateji geliştiren içerik denetimi deneyimine sahibiz.

Sitenizin içeriğini kontrol altına almanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için SEO ve İçerik Pazarlama hizmetlerimize göz atın!