マスクによるTwitterの買収はマーケターにとって何を意味するのでしょうか？

公開: 2022-06-01

「私は広告が嫌いです」と、Twitterのまもなく所有者となるElonMuskが2019年にツイートしました。

これは、彼が「送信」を押してから3年間ずっと残っている分裂した起業家の視点です。マスクがかなり深刻なトピックについて冗談を言ったり、後戻りしたりする頻度を考えると、今年初めにテスラ＆スペースXのCEOがソーシャルメディアサイトを買収した後、これを後退させたり、タックを変更したりすることを拒否することは、マーケターにとって間違いなく警鐘を鳴らします。

しかし、「ムスク時代」が本当にTwitterで始まると、広告はどうなるのでしょうか。また、発生するのを待っている潜在的な広告の頭痛に備えるために何ができるでしょうか。

しかし、待ってください–広告はTwitterの成功にとって極めて重要ではありませんか？

簡単な答えはイエスです。しかし、長い答えはまだイエスです–しかし、マスクは、サードパーティの広告と有機的な後押しへのTwitterの依存を緩和する方法を計画しています。

Twitterの収益の90％は広告によるものと推定されています。これらは、ビデオが再生される前のプレロール広告、[トレンド]タブでの製品の配置、またはユーザーのタイムラインに表示される単純なオーガニックブーストである可能性があります。

Twitterの買収に関するマスクのゴールデンプレイブックには、プラットフォームをより自立させる方法に関する一連の計画が含まれています。これには、商用および政府のユーザーにサイトのアカウントを請求するサービスが含まれ、Muskはカジュアルユーザーが無料でサイトにアクセスできるようになることを約束しています。これらがジャーナリストや非営利団体に課されるかどうかはまだ定かではありません。

この計画された動きは、Twitter広告の長期的な健全性と市場性、ボットとスパムアカウントの削減、人間が認証されるためサイトへの信頼の構築に役立つ可能性があります。料金。ただし、これ自体がオーガニックマーケティングに関してはワームの可能性を広げます。マスクは「わずかな」コストになると述べていますが、低価格ですべての人がアクセスできるという確証や約束はありません。これにより、小規模な企業や、サイト外でのソーシャルメディアマーケティングに多額の予算がない企業に効果的な価格を設定できます。または、個人ユーザーとしてパスしようとすることで永久に禁止されるリスクがあります。

すでにサイトに広告を出している人はそれについてどう思いますか？

さて、ここで問題がTwitter、より具体的にはElonに発生します。 Twitterは、マーケターがTwitterを必要とするよりもはるかに多くのマーケターを必要としているようです。

Twitterは今でも、有料の手段で宣伝するための比較的ニッチなプラットフォームとして多くの人に見られています。 Twitterは、有料広告で1日あたり平均3億3900万人のユーザーに到達しています。これは素晴らしいことのように聞こえますが、InstagramとFacebookによって完全に矮小化されており、1日あたりのユーザー数はそれぞれ推定8億3000万人と19.6億人に達します。実装されたダッシュボードと複雑なメトリックへのアクセスと相まって、Twitterよりもメタ所有のソーシャルネットワークで宣伝する方が間違いなく簡単です。

Twitterは、その比較的小さな広告ベースによって妨げられているだけでなく、コンテンツのモデレーションを緩和するというマスクの物議を醸す計画によって、マーケターにとって魅力的な面で大きな打撃を受ける可能性があります。

マスクの新しいコンテンツモデレーションプランの問題は何ですか？

マスクは常に「言論の自由」の率直な支持者であり、彼らの見解のために「取り消された」人々に対して声を上げてきた。一部のユーザーにとって、彼は言論の自由の調停者ですが、多くのマーケターにとって、彼は起こるのを待っているPRの悪夢を作り出しています。

マスクは、ツイッターへの落札を発表した際のプレスリリースで、「言論の自由は機能する民主主義の基盤であり、ツイッターは人類の未来にとって不可欠な問題が議論されている町の広場である」と述べた。彼が過去に公開したキャンセルカルチャーに関する彼の意見に加えて、これはコンテンツのモデレーションをロールバックすることを意味する可能性があります。

このサイトは公開されており、グローバルな性質を持っているため、Twitterは他のネットワークよりもはるかに簡単に扇動的な投稿や議論をホストできます。そして、それに伴い、不快なコンテンツが大量に発生します。

当然のことながら、広告主は、不快なコンテンツや差別的なコンテンツの横にコンテンツを表示することを大ファンではありません。広告主が広告を引っ張ったり、少なくとも論争のためにキャンペーンを一時停止したりしたイベントの全リストがあります。

たとえば、2017年、ブランドや広告主は、テロや反ユダヤ主義を宣伝する動画と一緒にプレロールで広告が表示されていることが明らかになった後、Googleが所有するYouTubeから広告を引き出しました。 Googleはこれを改善するために迅速に動き、広告主が広告でターゲティングするコンテンツの種類をより細かく制御できるようにし、不快なコンテンツを削除しました。今日でも、クリエイターがYouTubeのラインから外れると、サイトはほとんどの場合広告主の側に立ち、クリエイターを数週間または数か月間「デモンストレーション」します。

この後、大規模な広告主はFacebookなどのサイトに対する資金力を活用し始め、コカコーラやユニリーバなどの1,000以上の大企業が、Facebookが所有するサイトでの広告キャンペーンを一時停止し、ヘイトスピーチの実施の強化を求めています。サイト。

多くのユーザーや企業は、主に他のネットワークや提供されている広告主のサポートと比較してオーディエンスが不足しているため、またはむしろその不足のために、すでにTwitterにお金を使うことについて明らかに冷淡です。これらの企業の多くは、マスクがサイトのコンテンツモデレーションを緩和する計画を実行すれば、サイトでの広告をやめ、予算を別の場所に移すことに満足すると述べています。

結論として、私たちはマーケターとして心配する必要がありますか？

マスクの買収は確かに波を引き起こすでしょう-しかし、マーケターは今日これらの状況ですべての力を持っています。

先に述べたように、Twitterの収益の90％は、サードパーティを介した広告によるものです。現時点でTwitterを自立させることは、その規模を考えると不可能かもしれませんし、それができれば、マスクが目指しているような時間枠では絶対にできないでしょう。当面の間、広告はここにとどまる可能性があります。

オーガニックマーケターは提案された変更に苦労するかもしれませんが、有料マーケターは広告を引っ張ることでマスクとツイッターボードに彼らの考えを知らせることができます。マスクは、彼の計画が実行されるとマーケティングと広告が変わると信じているようですが、それは逆になる可能性があります。マーケターは単に広告を引っ張って他の場所に行くでしょう。

お金は消えることはなく、Facebook、Instagram、LinkedInなどのサイトでホストされているキャンペーンによって吸収されるだけです。そして、マスクは世界で最も裕福な人かもしれないが、サイトを自立させるために彼の変更を実装するのにかかるかもしれない限り、彼がツイッターに自己資金を提供したいと思うことはまずないだろう。広告収入なしのフィート。

BrandtechGroupの最高経営責任者であるDavidJonesは、ムスクの「革命」について尋ねられたとき、それを最もよく言いました。

「予算を他の場所で使うだけなので、心配する必要があるのはブランドではありません。心配する必要があるのはTwitterです。あなたが私にTikTokが永遠に消えると言ったら、私はパニックになります。それは災害になるでしょう。でもツイッター？ええ、何でも。」

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