2022'de Çevrimiçi Görünürlüğü Artıracak 9 Halkla İlişkiler Taktiği

PR, marka bilinirliğinizi artırmanıza, marka itibarınızı oluşturmanıza ve web siteniz için sağlam bir geri bağlantı profili oluşturmanıza yardımcı olabilecek etkili bir pazarlama kanalıdır. Maksimum maruz kalma elde etmek için kullanabileceğiniz 9 temel dijital PR taktiğini ele alacağız.

Maruziyeti Artırmak için En İyi Halkla İlişkiler Taktikleri

1. Haber hırsızlığı
2. Trend olan konularda güncel kalın
3. Medya sorgularını günlük olarak izleyin
4. Verilerden yararlanın
5. Bağlanabilir varlıklar oluşturun
6. Etkileyici pazarlamayı deneyin
7. Marka ortaklıkları kurun
8. Kötü basına tepkili olun
9. Bir PR dublörü çekin

1. Haber hırsızlığı

İlk olarak 2011'de ortaya çıkan Newsjacking, markanızı yeni kitlelere tanıtmak ve itibarınızı oluşturmak için en iyi haberlerden yararlanmayı içerir. Mevcut bir haber hikayesini yükseltmek için ilginç bir açı veya uzman görüşleri sunarak ve bunu ilgili yayınlara ulaştırarak çalışır.

Şimdi Churnalism çağı. 'Churnalism nedir?' diye sorabilirsiniz. Gazetecilerin tüm araştırmaları kendileri yapmak yerine ikincil kaynakları ve önceden paketlenmiş hikayeleri kullanma biçimine atıfta bulunur. Gazetecilerin güncel küresel olaylara ayak uydurmak için kitlesel miktarda içeriği çevirmeleri bekleniyor ve Churnalism tam da bunu başarmalarına yardımcı oluyor.

Haber döngüsü sürekli değiştiği için haber hırsızlığının anahtarı hızlı hareket etmektir. Dünyada ve niş alanınızda neler olup bittiğini takip edin. Döngüde kalmak için birden fazla yayın için haber uyarıları ayarlamanızı öneririz. Artı tarafta, doğru yapıldığında, haber hırsızlığı anında görünürlük kazanmanın etkili bir yoludur.

Haber hırsızlığı yaparken hatırlanması gereken önemli bir şey, duyarlı olmak ve haberlere değer sağlamak, markanızı hikayeyle uyumlu hale getirmek ve sadece kişisel kazanç için bir çoğunluğa atlamak değil. İşinizi olumlu bir şekilde sunmak ve kendi reklamını yapmaktan kaçınmak istiyorsunuz. Gazetecilere ulaşmadan önce, hikayenizin iyi bir izlenim bırakıp bırakmayacağını kendinize sormalısınız. Hikayenizin yanlış anlaşılma veya duyarsız olarak algılanma riski varsa görevi iptal edin.

Örneğin, ünlü haberlerine ya da neşeli haberlere arkadaşça ya da komik yorumlar eklerseniz, markanızı ilgili ve ulaşılabilir olarak sunabilirsiniz, ancak aynı hikayeyle daha ciddi bir nedenin peşinden giderseniz, dışlanmış olarak algılanabilirsiniz. dokun ve itibarına zarar ver.

Haber hırsızlığı yapmanın bazı yolları, ResponseSource gibi medya ve etkileyicileri birbirine bağlayan programları kullanmak veya Twitter'da #journorequest altında arama yapmaktır.

2. Trend olan konularda güncel kalın

Bu basit. Yapmanız gereken tek şey, haberlerde veya sosyal medyada trend olan her şeyden haberdar olmak, markanızın havasını ona katmak ve hemen harekete geçmek. Bu, görünürlük kazanmanın kesin bir yoludur ve hepsinden önemlisi, size yaratıcı olma fırsatı verir.

Neden video veya etkileşimli grafikler gibi yeni biçimleri denemiyorsunuz? Gökyüzü sınır. Kim bilir? Hatta viral bile olabilir.

Pandemi boyunca hesabı 2,1 milyon takipçiye ulaşan tren tespit TikTok sansasyonu Francis Bourgeois'i hatırlıyor musunuz? Pekala, Gucci ve North Face bu yükselen yıldızı fark ettiler ve işbirliklerini desteklemek için Francis ile birlikte çalıştılar. Sonuç? Francis'in kendisinin yer aldığı yeni koleksiyonlarını sergilemek için ilham verici bir tren temalı fotoğraf çekimi.

Trend olan konulardan haberdar olmanıza yardımcı olacak bir dizi faydalı araç bulunmaktadır. Kişisel favorilerimizden biri, ortaya çıkan tüm trendleri izleyen ve size bunların ne olduğu ve yıllar içinde nasıl popülerlik kazandıklarının dökümünü veren Patlayan Konular'dır.

Tıpkı haber hırsızlığı gibi, bağlam olmadan çoğunluğa atlamamak zorunludur. Örneğin, sosyal medyada siyahların hayatı önemlidir hareketini desteklemek için siyah bir kare yayınladıktan sonra birçok marka, işletmelerinin çeşitlilik ve kapsayıcılık girişimleri gerçekte aynı hizada olmadığı için ateşe verildi.

3. Medya sorgularını günlük olarak izleyin

Gazeteciler, içerikleri için sürekli olarak uzman yorumları ararlar. Bu, bazı reaktif PR ve bağlantı kurma yapmak için harika bir fırsat. Bir endüstri uzmanıysanız ve sunacak değere sahipseniz, medya izleme sizin için kolay bir kazançtır.

Doktora veya eğitim sertifikaları gibi endüstri tarafından tanınan kimlik bilgileriniz veya alanda saygın bir adınız varsa, gazetecilerin katkınızı kabul etme olasılığı daha da yüksektir. Ve sosyal yardımın aksine, gazeteciler aktif olarak ek girdi arıyorlar, bu da öne çıkma şansınızı çok daha olası hale getiriyor.

ResponseSource veya Sourcebottle gibi medya istek hizmetlerine kaydolun ve feed'inizi hassaslaştırmak için filtreleri kullanın. Bu sayede uzmanlığınıza uygun bir tişört ile eşleşen sorguları bulabilirsiniz. Gazeteciler genellikle sıkı teslim tarihlerine kadar çalıştıkları ve muhtemelen zaten birden fazla yanıtı olduğu için mümkün olan en kısa sürede yanıt vermeye çalışın.

ResponseSource'ta gazetecilerin isteklerine yanıt vererek en iyi yayınlarda güvenceye aldığımız birkaç yerleşim örneği:

• The Guardian'da karantinadan çıkış planlarının açıklanmasının ardından İngiltere'de tatil rezervasyonları artıyor.

• 'Eski gazeteyi kullanın': Ekspres'te bahçede 'tahribat'tan kaçınmak için bitkilerinizi dondan koruyun.

Unutulmaması gereken bir şey, adınızı ve markanızı yalnızca doğru yayınlarla ilişkilendirmek istemenizdir. Bu nedenle, yayının otoritesini, alan derecelendirmesini ve önceki makaleleri kontrol etmek her zaman iyi bir fikirdir. Bu, değerli bir geri bağlantı kazanmanızı ve uzmanlığınızın istismar edilmemesini sağlar. Ahrefs'i kullanarak site otoritesini kontrol edebilirsiniz.

Daha fazla bilgi için basit backlink analizi kılavuzumuza göz atın.

4. Kaldıraç verileri

Veriye dayalı PR, iddialarınızı desteklemek, güvenilirlik sağlamak ve biraz daha 'vay' faktörü eklemek için PR hikayelerinize istatistikleri dahil etmeyi içerir. Hepsinden iyisi, birinci taraf verilerini kullanmanıza bile gerek yok.

Ulusal İstatistik Ofisi, İstatistik, YouGov, Dünya Bankası Açık Veri, Eurostat gibi bir dizi genel veri kaynağı parmaklarınızın ucunda. Bu veri kaynakları, toplanması birinci taraf verilerinden çok daha hızlı olan kapsamlı veri kümeleri sağlar - zaman sıkıntısı üzerinde çalışırken mükemmel!

Veriye dayalı bir PR hikayesi oluştururken, insanların sayıları ve daha geniş bir bağlamda ne anlama geldiklerini anlamalarına yardımcı olmak için ham verileri kullanarak ilgi çekici bir anlatı oluşturmak önemlidir. Hatta karşılaştırmalar için birden fazla veri kümesinden yararlanabilir veya restoran sayısına, en uygun fiyatlı ev fiyatlarına, en iyi okullara, yeşil alan alanlarına vb. dayalı yaşanacak en iyi şehirler gibi tam bir dizin oluşturabilirsiniz.

Bakış açınız ne olursa olsun, hedef kitlenizde yankı uyandırdığından, güvenilir bir kaynaktan geldiğinden ve sindirimi kolay olduğundan emin olun!

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri göz alıcı bir infografik, diyagram veya animasyon oluşturmaktır. Metin ağırlıklı basın bültenleri gazetecilerin gözlerini kamaştırabilir. Bunun yerine, net bir görselle dikkatlerini çekin ve verileri daha az göz korkutucu hale getirin.

Lüks mallar, tatiller ve paket servislerde devletin vergi artışlarının size ne kadara mal olacağını gösteren Golf Seyahat Merkezi'nden bir örnek:

5. Bağlanabilir varlıklar oluşturun

Bağlanabilir bir varlık, eğlenceli bir liste blogundan, bağlantıları çekmek için özel olarak tasarlanmış derinlemesine bir veri çalışmasına kadar her şey olabilir. Bir varlık yaratarak, onu ideal olarak daha sonra sitelerinde yayınlayacak olan çevrimiçi yayınlara ulaştırarak çalışır. Karşılığında, yayın bir kaynak olarak sitenize geri bağlanacak, böylece size otoritenizi artıracak ve site dışı SEO çabalarınıza katkıda bulunacak değerli bir geri bağlantı sağlayacaktır.

Bağlanabilir varlıklara erişim yoluyla kapsam kazanmanın en iyi yolu, niş alanınızdan faydalanmak, aynı zamanda erişiminizi genişletmek için bitişik konuları keşfetmektir.

Backlink stratejiniz için ne tür içerik oluşturacağınıza karar vermek için bir yöntem kombinasyonu kullanmanızı öneririz. Bunun bir yolu, daha önce bahsedildiği gibi, trend olan konuları ve haber makalelerini izlemektir, ancak size yardımcı olması için Ahrefs'in Site Gezgini'ni de kullanabilirsiniz. Ahrefs'in Site Gezgini, rakiplerinizi gözetlemenize ve hangi sayfalarının en çok geri bağlantı aldığını görmenize ve kendiniz için ilham almanıza olanak tanır.

En etkili bağlanabilir varlıklardan bazıları infografikler, çevrimiçi araçlar, vaka çalışmaları, araştırma makaleleri ve kılavuzları içerir. Yararlı, tanıtım amaçlı olmayan, huni içeriğinin en üstünde olduğundan emin olun!

6. Etkileyici pazarlamayı deneyin

Araştırmalar, tüketicilerin %92'sinin influencerlara bir marka reklamına güvendiğinden daha fazla güvendiğini gösteriyor. Bu, etkileyici pazarlamayı 21. yüzyılın en popüler pazarlama araçlarından biri haline getiriyor.

Etkileyici pazarlama, markanızın geniş, sadık takipçi tabanına erişmek ve marka bilinirliğini artırmak için sosyal medya etkileyicileri, blog yazarları veya düşünce liderleriyle ortaklık kurmasını içerir.

Anahtar, nişinize uyan ve sizinle aynı şeyler hakkında tutkulu olan etkileyicileri bulmaktır. Hepimiz Kim Kardashian ve Beyonce gibi kişiler tarafından terfi edilmeyi sevsek de, mikro etkileyiciler gitmenin yolu. Bir mikro etkileyici, 1000-1.000.000 takipçisi olan ve en sevdiğimiz ünlülerden daha az takipçisi olmasına rağmen, aslında daha büyük isimlerden daha yüksek katılım oranlarına sahip olan herkestir. Sadece sahte veya satın alınmış takipçilere dikkat edin!

Ayrıca, daha az bilinen etkileyicilerle gerçek ilişkiler kurmak ve sizinle nasıl çalışmak istediklerini öğrenmek çok daha kolay. Bir kerelik sponsorlu bir sosyal medya gönderisini kabul edebilseniz de, markanızı gerçekten seven insanlarla uzun vadeli bir çalışma ilişkisi kurmanızı öneririz. Bu, içerik veya ürün işbirlikleri (ücretsizleri herkes sever), hesap devralmaları ve hatta marka elçilikleri gibi bir dizi fırsata yol açabilir.

7. Marka ortaklıkları kurun

Marka ortaklıkları, yeni bir ürün veya hizmet oluşturmak veya mevcut teklifinizi pazarlamak için bir veya daha fazla marka ile ekip oluşturmayı içerir ve bu, ilgili tüm markalar için karşılıklı olarak yararlı bir düzenleme yapar. Marka ortaklıklarının sayısız faydası vardır. Her şeyden önce, ne kadar çok marka dahil olursa, her biri kendi kanallarında tanıtım yapacağı için erişim o kadar geniş olur. Diğer markalarla güçlerini birleştirmek, insanlara konuşulacak ve sabırsızlıkla beklenecek bir şey vererek, sosyal etkileşimi ve bahsetmeyi artırabilecek bir vızıltı yaratır. Hatta bazı en iyi yayınlarda öne çıkmanızı bile sağlayabilir. İşte heyecan verici marka işbirliklerine birkaç örnek:

Güzellik Körfezi X Disney

Bu, Glamour Magazine, Cosmetics Business, Refinery 29. The Mirror, Glamour UK ve daha birçok üst düzey yayında yer aldı.

Yüce X Burberry

Bu iş birliği Daily Mail, Vogue Business, Evening Standard, Hypebeast ve daha fazlasında yer buldu.

Sizinle aynı ahlakı paylaşan benzer düşünen işletmelerle eşleştiğinizden emin olun!

8. Kötü basına tepkili olun

Kariyerinizin bir noktasında olumsuz basın kaçınılmazdır, ancak önemli olan itibarınızı nasıl yöneteceğinizi bilmek, kötü basına tepkili olmak ve mümkünse kötü bir hikayeyi harika bir PR'a dönüştürmektir.

Aldi'nin Cuthbert the Caterpillar fiyaskosunu örnek olarak alalım. Efsanevi M&S tırtıl karakter pastası ile Colin, zaten İngiltere'de sağlam bir şekilde kurulmuştu, bloktaki bu yeni çocuk lüks süpermarket devi ile iyi oturmuyordu. Hatta M&S, bu taklitçi pasta yüzünden Aldi'ye karşı yasal işlem başlattı. Aldi, mahkemede köşelerinde savaşmanın yanı sıra, halkı kazanmak ve 'intikamını' almak için sosyal medyayı kullandı. Ve tahmin et ne oldu? İşe yaradı! Marketing Week'e göre, Aldi'nin “organik erişimi, hiç bir kuruş harcamamasına rağmen, 5 milyon sterlinin üzerinde medya harcamasına eşit”.

Tabii ki, kötü bir hikayeyi tersine çevirmek her zaman mümkün olmayacak ve bu durumda, bir hasar kontrolü vakası olacak - markanızın etrafındaki konuşmaları değiştirmek ve izlerinizi örtmek veya yenilmeden hatalarınıza sahip çıkmak. çalının etrafında. Çoğu durumda, %100 özgün olmak ve kendinizi sorumlu tutmak işe yarar. Ve diğer birçok PR taktiğinde olduğu gibi, geri dönüşü olmayan itibar hasarını önlemek için hızlı hareket etmek çok önemlidir.

9. Bir PR gösterisi yapın

Bir PR dublör, bir markanın kitle iletişim araçlarının dikkatini çekmek amacıyla olağan dışı yaptığı her şeyi ifade eder. PR dublörleri size yaratıcı olma ve kutunun dışında düşünme fırsatı verir.

Pandemi, halkla ilişkiler dublörlerinden adil payını gördü. En sevdiğimiz gösterilerden biri, izleyicilerine ulaşarak daha fazla insanı McDonalds, KFC, Subway ve birkaç rakibinden sipariş vermeye teşvik etmek, ekonominin devam etmesine yardımcı olmak ve en sevdiğimiz fast food restoranlarını ayakta tutmak için izleyicilerine ulaşan Burger King'di. koşma.

Bir başka popüler gösteri, Heinz ve Terry'nin Çikolata Portakal aromalı mayonez lansmanıydı: hepsi bir arada bir marka işbirliği ve PR dublörü. Ancak bu meçhul çeşni satılık değildi ve ancak sosyal medya yarışmasını kazanarak elde edilebilirdi. Marmite gibi, onu ya seveceksin ya da nefret edeceksin ve bu çevrimiçi ortamda oldukça heyecan yarattı.

Riskli bir halkla ilişkiler taktiği olmasına rağmen, ödeme buna değer olabilir. Ve en iyi durumda, markanız kısa sürede milyonlarca kişiye ulaşmanıza yardımcı olarak viral hale gelecektir.

Artık kendi PR'ınız için hangi taktikleri kullanmanız gerektiğine dair net bir fikriniz olduğuna göre, yaratıcı olmanın zamanı geldi. Yardıma ihtiyacınız varsa, Dijital PR hizmetlerimize göz atın veya iletişime geçin .