Pazarlamacıların %40'ı artık alışveriş yapılabilir video reklamları kullanarak "mağazasız" ekonomiyi destekliyor

Dalış Özeti:

• İnteraktif Reklamcılık Bürosu'nun (IAB) ile paylaştığı yeni bir rapora göre, koronavirüs pandemisi, geleneksel tüketici ekonomisinden "mağazasız" bir ortama geçişi %500'e kadar hızlandırarak marka değer zincirini kalıcı olarak değiştirdi. Pazarlama Dalışı. Ticaret grubunun "Brand Disruption 2021" bulguları, ABD'deki mağaza kapanışlarının geçen yılki 9.300'den bu yıl neredeyse üç katına çıkarak 25.000'e çıkacağını ve markaların tüketicilere doğrudan dijital kanallar aracılığıyla ulaşmalarını zorlaştıracağını gösteren verilere atıfta bulunuyor.
• Canlı yayınlar, sosyal ticaret, sanal danışmalar ve alışveriş yapılabilir reklam biçimleri gibi doğrudan "alışveriş yapılabilen medya", perakendeciler ve markaların çevrimiçi alışveriş yapma olasılığı daha yüksek tüketicilere ulaşmaya çalıştığı için yakın gelecekte en hızlı büyüyen reklam kategorileri olacak. IAB. Canlı yayın tarafından oluşturulan satışların bu yıl dünya çapında 120 milyar dolara iki katına çıkması bekleniyor.
• Alışveriş yapılabilir video reklamları kullanan pazarlamacıların yüzdesi, reklamverenler doğrudan satışları artırmaya çalışırken 2019'da %33'ten ve 2018'de %25'ten bu yıl %40'a yükselecek. IAB, pazarlamacıların bu yıl ücretli arama için medya harcamalarını %26 ve sosyal medyaya %25 artırmayı ve bu kanalları dijitalde en hızlı büyüyen kategoriler haline getirmeyi umduğunu belirtti.

Dalış Bilgileri:

İçerik ve ticaret, dijital medya ortamının daha belirgin parçaları haline geldikçe – pandemi tarafından önemli ölçüde hızlanan bir yakınsama – pazarlamacılar e-ticarete doğru sürekli bir geçişe hazırlıklı olmalıdır. Başarılı bir koronavirüs aşısı olasılığı, bu hafta geleneksel perakendecilerin gelecek yıl geri dönebileceği yönünde spekülasyonlara yol açsa da, markalar çevrenin büyük bir kısmının kalıcı olarak değişmeye devam edeceğini ve dijital kanallar aracılığıyla doğrudan satış çabalarını zorunlu hale getireceğini bekleyebilir.

Çevrimiçi medya ortamı aynı zamanda daha demokratik hale geldi ve daha küçük markalara daha büyük rakiplerle rekabet etme şansı verdi. ABD ağ TV gelirinin %88'inden 200 büyük reklamveren sorumluyken, sosyal medya devi Facebook'un dünya çapında 10 milyon reklamvereni var ve bunların çoğu hedefli reklamlarla yakındaki müşterilere ulaşmak isteyen küçük işletmeler. Bu bozulma, kozmetik gibi ürün kategorileri üzerinde önemli bir etkiye sahip. IAB'nin aktardığı verilere göre, en iyi 20 güzellik markası, fiziksel mağazalardaki perakende satışların %96'sını oluştururken, e-ticaret satışlarının yalnızca %14'ünü kapsıyor.

İsteğe bağlı medya, tüketicileri, markaların ve perakendecilerin iş yapma şeklini etkileyen bir faktör olan, anında tatmin beklemeleri konusunda da eğitmiştir. E-ticaretin ABD'deki toplam perakende ticaretteki payını 1995'ten bu yana yedi kat artırarak şu anda %23-%25'e çıkaran Walmart dahil perakendeciler, tüketici talebini daha iyi karşılamak için operasyonlarını ve mağaza tasarımlarını değiştiriyor.

IAB'ye göre, çevrimiçi satın al, mağazadan teslim hizmeti sunan ilk 500 perakendecinin yüzdesi, geçen Aralık itibarıyla %7'den şu anda %43'e yükseldi. Tüketiciler bu hizmetlere daha çok alıştıkça, sağlık krizi geçtikten sonra bile bu hizmetleri markalardan ve perakendecilerden aramaya devam edecekler.

Büyük dijital platformlar da trende uyum sağlıyor. Facebook, Google, Pinterest ve diğer Büyük Teknoloji ağır topları, Mart ayından bu yana e-ticaret özelliklerini artırdı ve genellikle küçük işletmelere dikkat çekti. Neredeyse tüm büyük dijital reklam oyuncuları üçüncü çeyrekte büyük bir gelir artışı gördüğünden, pivot işe yaradı.

Facebook, ticaret cephesinde özellikle agresif davrandı ve temel sosyal ağı WhatsApp ve Instagram'da alışveriş odaklı yetenekler geliştirdi. Instagram, alışveriş teknolojisini, canlı yayın hizmeti IGTV ile birlikte kısa video klipleri paylaşmak için yeni bir özellik olan Reels'e genişletmenin ortasında. Yaz boyunca, fotoğraf paylaşım uygulaması, kişiselleştirilmiş öneriler, özel ürünler ve markaların ve içerik oluşturucuların ürün koleksiyonlarını gösteren bir merkez olan Instagram Shop'u piyasaya sürdü. Bu arada, WhatsApp, kullanıcıların sosyal ağın çevrimiçi vitrinleri olan Facebook Mağazalarında satılan ürünleri kontrol etmeleri ve doğrudan bir iş sohbetinden ürün satın almaları için yeni yollar açıyor.

Benzer şekilde, daha geleneksel medya paydaşları tüketicilere ayak uydurmak için e-ticarete yatırım yapıyor. NBCUniversal, bu hafta, ağ sahibinin çeşitli mülklerine alışveriş yapılabilir reklam biçimleri ve içerik getirmeyi amaçlayan Tek Platform Ticaret girişiminin genişletilmesinin bir parçası olarak PayPal ile ortaklık kurdu.