40% 的營銷人員現在使用可購物視頻廣告，支撐“無店”經濟

潛水簡介：

• 根據互動廣告局 (IAB) 分享的一份新報告，冠狀病毒大流行加速了從實體消費經濟向“無商店”環境的轉變，速度高達 500%，永久性地改變了品牌價值鏈。營銷潛水。 該貿易組織的“2021 年品牌顛覆”調查結果引用的數據顯示，今年美國的門店關閉數量將從去年的 9,300 家增加近兩倍，達到 25,000 家，這對品牌通過數字渠道直接接觸消費者提出了挑戰。
• 直播、社交商務、虛擬諮詢和可購物廣告格式等直接“可購物媒體”將成為近期增長最快的廣告類別，因為零售商和品牌都在尋求接觸更有可能在線購物的消費者。國際原子能機構。 今年全球直播產生的銷售額預計將翻一番，達到 1200 億美元。
• 由於廣告商尋求促進直銷，使用可購物視頻廣告的營銷商比例將從 2019 年的 33% 和 2018 年的 25% 增長到今年的 40%。 IAB 發現，營銷人員預計今年付費搜索媒體支出將增加 26%，社交媒體支出將增加 25%，使這些渠道成為數字領域增長最快的類別。

潛水洞察：

隨著內容和商業成為數字媒體領域中越來越重要的部分，營銷人員必須為繼續轉向電子商務做好準備——這種融合已因大流行而大大加速。 儘管成功的冠狀病毒疫苗的前景導致本週猜測實體零售商可能會在明年捲土重來，但品牌可以預期大部分環境將永久改變，因此通過數字渠道進行直銷至關重要。

與此同時，在線媒體環境變得更加民主化，讓小品牌有機會與更大的競爭對手競爭。 雖然 200 家主要廣告商占美國網絡電視收入的 88%，但社交媒體巨頭 Facebook 在全球擁有 1000 萬廣告商，其中大部分是尋求通過定向廣告吸引附近客戶的小企業。 這種顛覆對化妝品等產品類別產生了重大影響。 根據 IAB 引用的數據，雖然排名前 20 位的美容品牌在實體店的零售額中佔 96%，但它們僅佔電子商務銷售額的 14%。

點播媒體還訓練消費者期望立即得到滿足，這是影響品牌和零售商開展業務的一個因素。 自 1995 年以來，隨著電子商務在美國零售貿易總額中的份額增長了七倍，目前達到 23%-25%，包括沃爾瑪在內的零售商正在改變他們的運營和商店設計，以更好地滿足消費者的需求。

根據 IAB 的數據，提供在線購買和店內提貨服務的 500 強零售商的比例從去年 12 月的 7% 上升到目前的 43%。 隨著消費者越來越習慣於這些服務，即使在健康危機消退之後，他們也可能會繼續從品牌和零售商那裡尋求服務。

主要的數字平台也在適應這一趨勢。 自 3 月以來，Facebook、谷歌、Pinterest 和其他大型科技巨頭已經加強了他們的電子商務功能，經常將焦點放在小企業上。 由於幾乎所有大型數字廣告公司在第三季度的收入都出現井噴式增長，這一支點已經得到了回報。

Facebook 在商業領域尤其積極，在其核心社交網絡 WhatsApp 和 Instagram 上構建了具有購物意識的功能。 Instagram 正在將其購物技術擴展到 Reels，這是一種共享短視頻剪輯的新功能，以及直播服務 IGTV。 今年夏天，這款照片分享應用首次亮相 Instagram Shop，這是一個展示個性化推薦、獨家商品以及來自品牌和創作者的產品系列的中心。 與此同時，WhatsApp 正在開闢新的途徑，讓用戶可以在 Facebook Shops（社交網絡的在線店面）中查看待售產品，並直接從商務聊天中購買商品。

同樣，更多的傳統媒體利益相關者正在投資電子商務以跟上消費者的步伐。 NBCUniversal 本週與 PayPal 合作，作為其 One Platform Commerce 計劃擴展的一部分，該計劃旨在將可購物的廣告格式和內容帶到網絡所有者的各種資產中。