現在、マーケターの40％が買い物可能な動画広告を使用しており、「ストアレス」経済を支えています。

ダイブブリーフ：

• Interactive Advertising Bureau（IAB）が共有した新しいレポートによると、コロナウイルスのパンデミックにより、実店舗の消費者経済から「店舗のない」環境への移行が500％も加速し、ブランドのバリューチェーンが恒久的に変化しました。マーケティングダイブ。 業界団体の「BrandDisruption2021」の調査結果は、米国での閉店が昨年の9,300から今年はほぼ3倍の25,000になり、ブランドがデジタルチャネルを介して直接消費者にリーチすることを困難にしていることを示すデータを引用しています。
• ライブストリーム、ソーシャルコマース、仮想相談、買い物可能な広告フォーマットなどの直接的な「買い物可能なメディア」は、小売業者やブランドがオンラインで買い物をする可能性が高い消費者にリーチしようとしているため、近い将来最も急成長する広告カテゴリになります。 IAB。 ライブストリームによる売上は、今年、世界中で2倍の1,200億ドルになると予想されています。
• 買い物可能なビデオ広告を使用するマーケターの割合は、広告主が直接販売を拡大しようとしているため、2019年の33％から今年は40％に、2018年には25％に増加する予定です。 マーケターは、有料検索へのメディア支出を今年26％、ソーシャルメディアへの支出を25％増やすことを期待しており、これらのチャネルをデジタルで最も急成長しているカテゴリにしているとIABは発見しました。

ダイブインサイト：

コンテンツとコマースがデジタルメディアランドスケープのより重要な部分になるにつれて、マーケターはeコマースへの継続的なシフトに備える必要があります。これはパンデミックによって大幅に加速された収束です。 コロナウイルスワクチンの成功の見通しは今週、実店舗の小売業者が来年復活するかもしれないという憶測につながりましたが、ブランドは環境の多くが恒久的に変化し続けることを期待でき、デジタルチャネルを介した直接販売の取り組みが不可欠です。

同時に、オンラインメディア環境はより民主化され、小さなブランドが大きなライバルと競争する機会を与えています。 200の主要な広告主が米国のネットワークTVの収益の88％を占めていますが、ソーシャルメディアの巨大なFacebookには世界中に1,000万の広告主がおり、そのほとんどはターゲットを絞った広告で近くの顧客にリーチしようとしている中小企業です。 この混乱は、化粧品などの製品カテゴリに大きな影響を及ぼしています。 IABが引用したデータによると、上位20の美容ブランドは実店舗での小売売上高の96％を生み出していますが、eコマース売上高の14％しか占めていません。

オンデマンドメディアはまた、ブランドや小売業者がビジネスを行う方法に影響を与える要因である、即時の満足を期待するように消費者を訓練しました。 電子商取引は、1995年以来7倍の米国の小売商取引全体のシェアを現在23％〜25％に成長させており、ウォルマートを含む小売業者は、消費者の需要をよりよく満たすために事業と店舗のデザインを変更しています。

IABによると、オンラインでの購入、店舗での受け取りサービスを提供している上位500の小売業者の割合は、昨年12月の7％から現在43％に上昇しています。 消費者がこれらのサービスに慣れるにつれて、健康危機が収まった後も、ブランドや小売業者にサービスを求め続ける可能性があります。

主要なデジタルプラットフォームもこの傾向に適応しています。 Facebook、Google、Pinterest、その他のビッグテックの大物は、3月以降、eコマース機能を強化しており、多くの場合、中小企業にスポットライトを当てています。 大手デジタル広告プレーヤーのほぼすべてが第3四半期に爆発的な収益成長を遂げたため、ピボットは成果を上げました。

Facebookはコマースの面で特に積極的であり、コアソーシャルネットワークであるWhatsAppとInstagram全体でショッピング志向の機能を構築しています。 Instagramは、ライブストリーミングサービスIGTVとともに、短いビデオクリップを共有するための新機能であるリールにショッピングテクノロジーを拡大している最中です。 夏の間、写真共有アプリはInstagram Shopをデビューさせました。これは、パーソナライズされたおすすめ、限定アイテム、ブランドやクリエイターの製品コレクションを表示するハブです。 一方、WhatsAppは、ユーザーがソーシャルネットワークのオンラインストアフロントであるFacebookショップで販売されている商品をチェックアウトし、ビジネスチャットから直接商品を購入するための新しい方法を開いています。

同様に、より伝統的なメディアの利害関係者は、消費者に追いつくために電子商取引に投資しています。 NBCUniversalは今週、買い物可能な広告フォーマットとコンテンツをネットワーク所有者のさまざまなプロパティに提供することを目的としたOnePlatformCommerceイニシアチブの拡張の一環としてPayPalと提携しました。