Kriz Zamanında SEO Yönetimi

Ekonomik Belirsizlik Zamanında Gezinmek

COVID-19 salgınının ABD'yi ülke çapında yerinde barınma emirleri vermeye zorlamasının üzerinden iki aydan fazla zaman geçti. Birkaç hafta içinde 30 milyondan fazla Amerikalı işini kaybetti ve büyük zincirlerden küçük anne-baba mağazalarına kadar binlerce işletme, gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmelerini kapatmaktan başka çaresi kalmadı. ABD kademeli bir yeniden açılma aşamasına girse bile, ekonominin geleceğine ilişkin belirsizlik devam ediyor.

Pandeminin ilk aşaması, herkes için muazzam bir öğrenme deneyimi olarak hizmet etti ve bazı işletmeler için bu değerli dersler, önümüzdeki haftalarda iş tasarrufu ve genişleme stratejilerine bilgi vermede yardımcı olabilir. Pek çok işletmenin öğrendiği bir iş kurtarıcı ders, bir işletmenin hayatta kalması için yerleşik, sağlam bir çevrimiçi varlığa sahip olmanın gerekli olduğu ve tüketiciler tarafından çevrimiçi ortamda kolayca bulunabilme yeteneğinin bu çabayı sürdürmek için hayati önem taşıdığıdır.

Önümüzdeki Aylar İçin Bir Uzmanın Tavsiyesi

Arama ve SEO'nun gücü, pandeminin ilk ayında ayrılmaz bir rol oynadı ve yeniden açılma ve iyileşme sürecinde büyük bir rol oynamaya devam edecek. İşletmelerin, yalnızca ekonomimizin değişmediğini, aynı zamanda arama şeklimizin doğasının da değiştiğini anlamaları gerekiyor. Searchmetrics'in Hizmetler Direktörü Tyson Stockton, belirsizlik unsuruna değindi ve önerilen sektörlerin arama davranışını yeniden incelemesini önerdi.

"Bu olayın günlük hayatımızı nasıl aniden değiştirdiğine benzer şekilde, arama davranışını da değiştirdi. Arama davranışı bu kriz boyunca gelişmeye devam etti. Dondurucuda kurutulmuş gıdalar, arama hacminde önce yükseldi, ardından taze ürünler. Bide aramalarda arttı, ardından insanlar tuvalet kağıdı bulabileceklerini anlayınca tekrar düştü. Çeşitli zamanlarda daha fazla eyalet açıldıkça, arama modellerini değiştirmeye devam edecek ve bunların bölgesel olarak değiştiğini göreceğiz. İnsanların günlük yaşamları açıldıkça değiştikçe, arama davranışları da değişecektir. Örneğin, bundan birkaç ay sonra bölgesel seyahate izin verilir, ancak uluslararası seyahat kısıtlanırsa, karayolu gezileri vb. ile ilgili aramalarda bir artış bekleyebilirsiniz."

"İnsanlar daha az arama yapmıyor ve işletmeler açıldıkça ve satışlar arttıkça insanlar bugün hala aramalarından etkilenecek. İşlerin ne zaman tamamen açılacağını söyleyemediğimiz için yapılacak en iyi şey çevrimiçi varlıklarını daha da güçlendirmektir. Kapsamlı strateji, temellere odaklanmaktır. Güçlü teknik SEO, hızlı yükleme sitesi, tarama bütçesini en üst düzeye çıkarma, optimize edilmiş yüksek kaliteli içerik ve stratejik dahili bağlantı. Bunlar, daha önce işe yarayan ve bundan sonra da işe yarayacak en güvenli bahisler ve kanıtlanmış görevlerdir.”

Pandemi Devam Ederken SEO'yu Başarıyla Nasıl Kullanılır?

SEO, küçük ve büyük işletmelerin çevrimiçi varlıklarını oluşturmaları, genişletmeleri ve korumaları için değerli bir uzun vadeli pazarlama aracı ve stratejisidir. Önümüzdeki belirsiz haftalarda büyük ve küçük işletmeler için bazı temel SEO ipuçları:

Çevrimiçi bir varlığı koruyun, geliştirin veya oluşturun

Pandeminin başlangıcında, ister bir web sitesi ister perakende alanı olsun, halihazırda çevrimiçi bir varlığa sahip olan şirketler ve markalar, geçişi ve pandeminin ilk tam ayını fiziksel olmayan lokasyonlardan çok daha etkili bir şekilde atlatabildiler. çevrimiçi bir varlık. Home Depot gibi büyük perakende işletmeleri ve Etsy gibi butik siteler, birçok insanın birdenbire ev projeleri için daha fazla zamanı olması nedeniyle çevrimiçi trafiklerinde büyük bir artış gördü. Ev geliştirme projeleri, sanat ve el sanatları ürünleri ve ev jimnastik ekipmanı satışları arttı ve birçok çevrimiçi perakendecinin çevrimiçi işi patladı.

ABD ülke çapında iş yerlerini yeniden açıyor olsa da, birçok eyalet bunu sınırlı bir kapasitede yapıyor ve CDC gibi saygın sağlık kuruluşları, önümüzdeki haftalarda ikinci bir büyük enfeksiyon dalgasının meydana gelebileceği konusunda uyarıyor. Bu önemli geçiş dönemi, henüz yapmadıysanız, çevrimiçi bir varlığı sürdürme, geliştirme veya kurma zamanıdır. Seyahat ve turizm gibi sektörlerin bazı kapasitelerde yeniden açılabileceğini unutmayın, ancak enfeksiyonların yeniden canlanması, hükümetleri bir sonraki dalgayı engellemek için onları tekrar kapatmaya zorlayacaktır.

Teslimat yapabilen ve müşterilerin talebini karşılayabilen küçük perakende işletmeleri ve küçük dükkanlar, operasyonlarını sürdürmek ve artırmak için çevrimiçi bir web sitesi ve perakende alanı kurmayı düşünmelidir. Bir Google My Business profili oluşturmak, yerel müşterilerinizin işletmenizi internette bulmasını sağlamak için kritik bir SEO bileşenidir. Mevcut çalışma saatleriniz, adresiniz dahil olmak üzere mümkün olan her bilgi alanını güncel bilgilerle doldurmak için zaman ayırın ve yalnızca mobil siparişler ve teslimatlar için açık olup olmadığınızı açıkça belirtin. Teknik tarafta, müşterileriniz için sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamak için meta açıklamaları güncelleyin ve nakliye ve iade bilgilerini ekleyin.

İçeriğinizle otoriteyi gösterin

COVID-19 ABD genelinde hızla yayılmaya başladığında, Google harekete geçti ve pandemi konusunda yetki gösteren web sitelerine öncelik vermek için algoritmasını değiştirdi. Healthline'dan CDC'ye kadar sağlık hizmetleri web sitelerinin trafiğinde hem organik olarak hem de halka yetkili, güvenilir halk sağlığı bilgileri sağlamak için Google'ın yardımıyla önemli bir artış görüldü. COVID-19 içeriği oluşturmaya çalışan tıp dışı şirketler ve markalar, Google yalnızca saygın sağlık kuruluşlarına öncelik verdiği için çabalarını sonuçsuz buldu. Önümüzdeki haftalarda, tıbbi olmayan işletmeler yalnızca sektörleriyle ilgili Covid-19 içeriği oluşturmalıdır.

İnsanlar işlemsel içerikten çok bilgi içeriğine yöneldikçe, işinizle alakalı bilgilendirici anahtar kelimeler etrafında bloglar, bilgi grafikleri veya teknik incelemeler gibi içerikler oluşturun. Şimdi, sektörünüzde trend olan arama terimlerinin neler olduğunu belirlemek için Google Trendler'i incelemenin de tam zamanı. Trend olan mevcut içeriğiniz varsa, başlık etiketlerini güncelleyerek veya trend olan ek anahtar kelimeler ekleyerek kopyayı yenilemek için güncelleyin.

Site yükleme sürelerini iyileştirin veya hızlı tutun

Tüketiciler bilgiye ve ürünlere hızlı bir şekilde erişmek istiyor ve yavaş bir web sitesi yükleme süresi, sitenizden hızla çıkmalarına neden olacaktır. Site hızı analizi yapmak için bundan daha iyi bir zaman olamaz. Artan çevrimiçi trafik miktarı nedeniyle siteniz hızlı performans gösterse bile bu zamanlarda yavaş yükleme sürelerinin beklendiğini unutmayın.

Bir perakende sitesiyseniz ve yeni bir ürün satıyorsanız, teknik hataları belirlemek için satın alma sürecinden geçen bir tüketici gibi davranın. Ücretsiz gönderim reklam banner'ı bir açılış sayfasında beklendiği gibi yüklenmiyor mu? Ürün açıklamaları yükleniyor ama ürün resmi değil mi? Web sitelerinde artan trafik yükü, özelliklerin bozulmasına neden olabilir ve müşterilerin dönüşüm sürecinden zahmetsizce geçebilmelerini sağlamak için satın alma sürecini rutin olarak gözden geçirmek hayati önem taşır.

Müşterileri bulundukları yerde meşgul edin

ABD'nin çoğu yeniden açılıyor olsa da, birçok yerinde barınma emri ülke çapında yürürlükte kalacak. Ne olursa olsun, çevrimiçi ekonomik ortam, evdeyken çevrimiçi insanlarla meşgul olmaya devam edecek. Etkileşimi yüksek tutmak için markaların ve işletmelerin tüketicilerle bulundukları yerde etkileşim kurması gerekir.

Sosyal medya kampanyaları bekleniyor, ancak çevrimiçi ortam aşırı doygun hale geldikçe markaların tüketicilerini nasıl meşgul edecekleri konusunda daha yaratıcı olmaları gerekiyor. Tüketicileri ve ortakları, pandemi sırasında işlerini nasıl sürdürdüklerini görmek ve kendi işlerini en iyi şekilde nasıl yürütecekleri konusunda güvenilir tavsiyeler ararken, web seminerleri B2B işletmeleri için mükemmel bir katılım aracıdır. B2B'ler ve B2C'ler ayrıca platformlarını genişletmeli ve insanlar bilgi sorguları için akış hizmetlerine yöneldikçe YouTube gibi platformlarda bilgilendirici videolar oluşturmalıdır.

Web seminerleri oluşturmak için gerekli insan gücüne ve kaynaklara sahip olamayabileceklerinden, küçük ölçekli ve gerçek anlamda faaliyet gösteren işletmelerin daha yaratıcı olmaları gerekir. Facebook Live gibi sosyal medya özellikleri, bazı küçük perakende butiklerinin canlı etkileşimli açık artırmalara ev sahipliği yapmak, marka bilinirliklerini artırmak, tüketicileri meraklandırmak ve ticari operasyonları kolaylaştırmak için kullanmasıyla yararlı olduğunu kanıtladı.

Bir site denetimi gerçekleştirin

Tam kapsamlı saha denetimleri zaman alıcı olabilir, ancak bu yavaş dönemde mini bir saha denetimi gerçekleştirmenin şimdi tam zamanı. Sitenizin içeriğinin denetimi artık size hangi içeriğin performans gösterip hangilerinin performans göstermediğini gösterebilir, iyileştirmeler yapmak ve sitenizi gelecekte ekonomi tamamen yeniden açıldığında sitenizi hazır hale getirmek için zaman tanır. Trendleri, markanız için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için sitenizin sayfalarının, bloglarının, teknik incelemelerinin veya videolarının performans analizlerini inceleyin.

Her şeyi baştan sona izlemek ve bilgileri kuruluşunuzdaki departmanlarla paylaşmak için ayrıntılı bir envanter belgesi oluşturun. Elde edilen bilgiler, yeni güncellenmiş içeriğin nerede gerekli olduğu konusunda bilgi vermeye veya gelecekte işinizi yeniden tanıtmaya yardımcı olmak için yeni CTA'lar ve anahtar kelimelerle sayfaları optimize etmeye yardımcı olabilir. İşinizi beklenmedik değişikliklere karşı daha uygun hale getirmek için yeni iyileştirme projeleri başlatmak için diğer departmanlarla işbirliği yapmak için elde edilen bilgilerden yararlanın.