위기의 시기에 SEO 관리하기

경제적 불확실성의 시대를 헤쳐나가기

COVID-19 대유행으로 미국이 전국적으로 자택 대피령을 내리기 시작한 지 두 달이 넘었습니다. 몇 주 만에 3천만 명 이상의 미국인이 일자리를 잃었고 주요 체인점에서 소규모 소규모 상점에 이르기까지 수천 개의 사업체가 오프라인 사업을 폐쇄할 수 밖에 없었습니다. 미국이 엇갈린 재개 국면에 접어들고 있지만 경제의 미래에 대한 불확실성은 여전하다.

팬데믹의 첫 번째 단계는 모든 사람에게 방대한 학습 경험을 제공했으며 일부 기업의 경우 이러한 귀중한 교훈이 향후 몇 주 동안 비즈니스 절약 및 확장 전략을 알려주는 데 도움이 될 수 있습니다. 많은 기업이 배운 비즈니스 절약 교훈 중 하나는 확고한 온라인 입지를 확보하는 것이 기업의 생존에 필수적이며 소비자가 온라인에서 쉽게 찾을 수 있는 능력이 이러한 노력을 유지하는 데 필수적이라는 것입니다.

앞으로 몇 달 동안 전문가의 조언

검색 및 SEO의 힘은 전염병의 첫 달에 필수적인 역할을 했으며 재개방 및 복구 프로세스에서 계속 큰 역할을 할 것입니다. 기업은 경제가 변했을 뿐만 아니라 검색 방식의 본질도 변했다는 사실을 이해해야 합니다. Searchmetrics의 서비스 이사 Tyson Stockton은 불확실성의 요소를 언급하고 업계에서 검색 행동을 재검토하도록 권장했습니다.

“이 사건이 우리의 일상을 갑자기 바꿔 놓은 것과 마찬가지로 검색 행동을 바꿨습니다. 이번 위기 기간 동안 검색 행동은 계속해서 발전해 왔습니다. 냉동 건조 식품이 검색량에서 먼저 증가한 다음 신선 농산물이 증가했습니다. 비데 검색이 증가했지만 사람들이 여전히 화장지를 구할 수 있다는 것을 알게 된 후 다시 떨어졌습니다. 더 많은 주가 다양한 시간에 열리면 검색 패턴이 계속 변경될 것이며 지역적으로 변경되는 것을 보게 될 것입니다. 사람들의 일상이 변화함에 따라 검색 행동도 변화할 것입니다. 예를 들어 앞으로 몇 달 안에 지역 여행은 허용되지만 해외 여행은 제한된다면 도로 여행 등과 관련된 검색 증가를 예상할 수 있다”고 말했다.

“사람들은 검색을 덜 하는 것이 아니라 비즈니스가 열리고 매출이 증가함에 따라 사람들은 오늘날에도 여전히 검색의 영향을 받을 것입니다. 일이 언제 완전히 열릴지 알 수 없기 때문에 가장 좋은 방법은 온라인 입지를 더욱 강화하는 것입니다. 가장 중요한 전략은 기본에 집중하는 것입니다. 강력한 기술 SEO, 빠른 로딩 사이트, 크롤링 예산 극대화, 최적화된 고품질 콘텐츠 및 전략적 내부 연결. 이것들은 이전에 효과가 있었고 이후에도 효과가 있을 가장 안전한 내기이자 입증된 작업입니다.”

전염병이 계속됨에 따라 SEO를 성공적으로 활용하는 방법

SEO는 크고 작은 비즈니스가 온라인 입지를 구축, 확장 및 보존할 수 있는 귀중한 장기 마케팅 도구이자 전략입니다. 다음은 불확실한 주간에 활용할 수 있는 크고 작은 비즈니스를 위한 몇 가지 필수 SEO 팁입니다.

온라인 인지도 유지, 육성 또는 구축

팬데믹이 시작되었을 때 웹사이트이든 소매 공간이든 상관없이 이미 온라인에 존재하는 회사와 브랜드는 오프라인 매장보다 팬데믹의 첫 한 달을 훨씬 더 효과적으로 전환하고 대처할 수 있었습니다. 온라인 존재. Home Depot와 같은 주요 소매 비즈니스와 Etsy와 같은 부티크 사이트는 집에 갇혀 있는 많은 사람들이 갑자기 가정 프로젝트에 더 많은 시간을 할애하면서 온라인 트래픽이 크게 증가했습니다. 주택 개조 프로젝트, 예술 및 공예품, 가정용 체육관 장비에 대한 판매가 급증했고 많은 온라인 소매업체의 온라인 비즈니스가 폭발했습니다.

미국이 전국적으로 사업장을 재개장하고 있지만 많은 주에서 제한된 용량으로 영업을 재개하고 있으며 CDC와 같은 평판 좋은 보건 기관은 앞으로 몇 주 안에 대규모 감염의 두 번째 물결이 발생할 가능성이 있다고 경고합니다. 이 중요한 전환 기간은 아직 온라인 인지도를 유지, 육성 또는 설정하지 않은 경우 이를 설정하는 시간입니다. 여행 및 관광과 같은 산업은 일부 부문에서 재개될 수 있지만 감염이 다시 발생하면 정부가 다음 물결을 억제하기 위해 다시 폐쇄해야 할 수 있습니다.

배달을 하고 고객의 요구를 처리할 수 있는 소규모 소매 비즈니스와 소규모 상점은 운영을 재개하고 활성화하기 위해 웹사이트와 소매 공간을 온라인으로 구축하는 것을 고려해야 합니다. Google 마이 비즈니스 프로필을 만드는 것은 지역 고객이 온라인에서 귀하의 비즈니스를 찾을 수 있도록 하는 중요한 SEO 구성요소입니다. 시간을 내어 현재 영업 시간, 주소를 포함하여 업데이트된 정보로 가능한 모든 정보 필드를 채우고 모바일 주문 및 배송만 가능한지 여부를 명확하게 표시하십시오. 기술적인 측면에서 메타 설명을 업데이트하고 배송 및 반품 정보를 포함하여 고객의 원활한 사용자 경험을 보장합니다.

콘텐츠에 권한 표시

COVID-19가 미국 전역에 빠르게 퍼지기 시작하자 Google은 조치를 취하고 전염병에 대한 권한을 표시하는 웹사이트의 우선 순위를 지정하기 위해 알고리즘을 수정했습니다. Healthline에서 CDC에 이르는 의료 웹사이트는 대중에게 신뢰할 수 있는 권위 있는 공중 보건 정보를 제공하기 위해 유기적으로 그리고 Google의 도움으로 트래픽이 크게 증가했습니다. COVID-19 콘텐츠를 만들려는 비의료 회사와 브랜드는 Google이 평판이 좋은 의료 기관만 우선시하기 때문에 그들의 노력이 결실을 맺지 못했다는 것을 알게 되었습니다. 앞으로 몇 주 동안 비의료 기업은 해당 산업과 관련된 Covid-19 콘텐츠만 만들어야 합니다.

사람들이 거래보다 정보 제공 콘텐츠를 선호하는 추세에 따라 귀하의 비즈니스와 관련된 정보 제공 키워드를 중심으로 블로그, 인포그래픽 또는 백서와 같은 콘텐츠를 만드십시오. 또한 지금은 Google 트렌드를 조사하여 귀하의 카테고리에서 인기 있는 검색어가 무엇인지 식별할 수 있는 완벽한 시간입니다. 인기 있는 기존 콘텐츠를 소유하고 있는 경우 제목 태그를 업데이트하거나 추가 인기 있는 키워드를 삽입하여 사본을 업데이트하여 새로 고칩니다.

사이트 로드 시간을 빠르게 개선하거나 유지

소비자는 정보와 제품에 빠르게 액세스하기를 원하며 느린 웹사이트 로드 시간으로 인해 사이트에서 빠르게 이탈하게 됩니다. 지금보다 사이트 속도 분석을 수행하기에 더 좋은 시기는 없습니다. 이 시간 동안에는 온라인 트래픽 증가로 인해 사이트가 빠르게 작동하더라도 느린 로드 시간이 예상된다는 점을 염두에 두십시오.

소매 사이트이고 새 제품을 판매하는 경우 기술 오류를 식별하기 위해 구매 프로세스를 진행하는 소비자 역할을 합니다. 무료 배송 광고 배너가 방문 페이지에서 예상대로 로드되지 않습니까? 제품 설명은 로드되지만 제품 이미지는 로드되지 않습니까? 웹사이트의 트래픽 부하가 증가하면 기능이 중단될 수 있으며 고객이 변환 프로세스를 쉽게 진행할 수 있도록 구매 프로세스를 정기적으로 검토하는 것이 중요합니다.

고객이 있는 곳에서 참여 유도

미국 대부분의 지역이 재개되지만 많은 자택 대피 명령이 전국적으로 유효할 것입니다. 무슨 일이 일어나든 온라인 경제 환경은 집에 있는 동안 온라인으로 사람들로 북적일 것입니다. 높은 참여도를 유지하려면 브랜드와 기업이 있는 곳에서 소비자를 참여시켜야 합니다.

소셜 미디어 캠페인이 예상되지만 브랜드는 온라인 환경이 과포화됨에 따라 소비자를 참여시키는 방법에 대해 더 창의적이어야 합니다. 웹 세미나는 소비자와 파트너가 팬데믹 기간 동안 비즈니스를 지속하는 방법을 보고 자신의 비즈니스를 가장 잘 운영하는 방법에 대한 신뢰할 수 있는 조언을 찾고 있기 때문에 B2B 비즈니스를 위한 훌륭한 참여 도구입니다. B2B 및 B2C는 또한 사람들이 정보 쿼리를 스트리밍 서비스로 전환함에 따라 플랫폼을 확장하고 YouTube와 같은 플랫폼에서 정보 동영상을 만들어야 합니다.

소규모 및 오프라인 비즈니스는 웨비나를 만들 인력과 리소스가 없을 수 있으므로 더 창의적이어야 합니다. Facebook Live와 같은 소셜 미디어 기능은 유용한 것으로 입증되었으며 일부 소규모 소매 부티크에서는 이를 활용하여 라이브 양방향 경매를 주최하고 브랜드 인지도를 높이고 소비자의 관심을 끌며 비즈니스 운영을 촉진합니다.

사이트 감사 수행

전면적인 사이트 감사는 시간이 많이 소요될 수 있지만 지금은 이 느린 기간 동안 미니 사이트 감사를 수행하기에 좋은 시간입니다. 이제 사이트 콘텐츠에 대한 감사를 통해 콘텐츠가 실행되고 있는 것과 그렇지 않은 콘텐츠를 확인할 수 있으므로 개선할 시간을 확보하고 향후 경제가 완전히 재개될 때 사이트를 준비할 수 있습니다. 사이트 페이지, 블로그, 백서 또는 비디오의 성능 분석을 조사하여 트렌드, 브랜드에 효과적인 것과 그렇지 않은 것을 식별하십시오.

상세한 인벤토리 문서를 만들어 모든 것을 철저히 추적하고 조직 전체의 부서와 정보를 공유하십시오. 획득한 정보는 업데이트된 새로운 콘텐츠가 필요한 위치를 알려주거나 향후 비즈니스를 다시 홍보하는 데 도움이 되는 새로운 CTA 및 키워드로 페이지를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 얻은 정보를 활용하여 다른 부서와 협력하여 예상치 못한 변화에 더 잘 적응할 수 있도록 새로운 개선 프로젝트를 시작하십시오.