Uluslararası Genişleme – Nasıl, Ne Zaman ve Neden

Yayınlanan: 2023-02-23

Giderek dijitalleşen ve küreselleşen bir ekonomiyle, diğer pazarlara açılıp açılmayacağına ve ne zaman açılıp açılmayacağına karar vermek, işletmenizi güçlendirmenin ve KPI'larınızı parçalamanın anahtarı olabilir.

Ancak, alan adınızı uluslararası hale getirme kararı alırken göz önünde bulundurulması gereken birkaç faktör vardır ve bunların tümü, web sitenizin uluslararası performansı üzerinde toptan bir etkiye sahip olabilir. Bu nedenle, adım atmadan ve uluslararası hale gelmeden önce bu hususları net bir şekilde anlamanız gerekecektir.

Burada, uluslararası yolculuğunuzda ilerlerken göz önünde bulundurmanız ve üzerinde çalışmanız gereken temel unsurları ele alıyoruz.

Bu yazıda neler var?

karar vermek
Uluslararası genişleme için en uygun zamanı bulma
Teknik Temeller
İçerik ve uluslararası genişleme
Çözüm

karar vermek

Uluslararası olarak ne zaman genişleyeceğinize karar verirken dikkate alınması gereken birkaç temel faktör vardır.

Talebi anlamak

Birincisi ve belki de en önemlisi, ürün veya hizmetinize ve markanıza diğer pazarlardaki talebi anlamak önemli bir adımdır. Bu, pazar araştırması veya sosyal dinleme gibi çeşitli yöntemlerle yapılabilir. Bununla birlikte, organik arama perspektifinden, hem temel marka terimlerini hem de kullanıcıların şu anda sitenize ulaşmak için kullandıkları küçük (~50) bir dizi öncelikli genel anahtar kelimeyi kapsayan, arama talebinin ilk incelemesini yaparak başlamanızı öneririz. Örneğin, Semetrical'da aşağıdaki anahtar kelimelerden bazılarını kullanabiliriz:

yarı metrik
Semetric dijital pazarlama ajansı
SEO ajansı
Ücretli medya ajansı
Dijital PR ajansı
Analitik ajansı
İçerik oluşturma hizmetleri
Dijital pazarlama hizmetleri
teknik seo ajansı
Uluslararası seo ajansı
google analitik ajansı
seo metin yazarlığı
teknik seo hizmetleri
google reklam ajansı
ga4 en iyi uygulamaları
seo içerik yazımı
seo boşluk analizi
içerik pazarlama trendleri 2023
web analitiği ajansı
anahtar kelime araştırma ajansı

Bu anahtar kelimelerin (veya İngilizce konuşulmayan pazarlar için çevirilerinin) aranma talebini incelemeden önce, bu işlem, Google Ads'deki Anahtar Kelime Planlayıcı aracı, SEMrush gibi ücretli araştırma araçları gibi bir dizi farklı yöntem kullanılarak yapılabilir. veya Keyword Surfer gibi ücretsiz krom uzantıları.

Buradaki oyunun adı, bu anahtar kelime alt kümesi için ortalama aylık arama talebine bakmaktır. Bu size herhangi bir potansiyel pazarda o pazara açılmak için zaman ve çabayı garanti etmek için yeterli talep olup olmadığına dair bir gösterge verecektir.

Mevcut alan adınız hedef pazarınızda sıralanabilir mi?

Dikkate alınması gereken ikinci önemli faktör, mevcut etki alanınızın mevcut kurulumuyla hedef pazarınızda sıralanıp sıralanamayacağıdır - bu, hedef pazarınız orijinal pazarınızla aynı dili paylaştığında (örneğin, ABD'ye yayılan bir İngiliz markası) potansiyel olarak geçerlidir. , Kanada veya Avustralya) ve mevcut alan adınızın genel bir üst düzey alan adı (.com veya .io gibi) varsa.

Arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) gözden geçirmenizi ve en üst sıralara nasıl bir kurulumun sahip olduğunu görmenizi öneririz. Bu, SEMrush veya SEOmonitor gibi ücretli araçlarla hızlı bir şekilde yapılabilir, ancak ilk adımda tanımlanan anahtar kelimeleri arayarak ve en iyi sonuçlara tıklayarak da yapılabilir.

Burada aradığımız şey, hedef anahtar kelimeler için iyi sıralanan sayfa türlerindeki herhangi bir ana temadır. .com Üst Düzey Etki Alanında (TLD) bulunan Semetrical web sitesini (https://www.semetrical.com/) alırsak ve yukarıdaki sorguların her biri için ABD arama motoru sonuç sayfalarındaki ilk 10 sonucu incelersek , çeşitli TLD'lerin iyi performans gösterdiğini görüyoruz. Ancak bunların %95'inden fazlası jenerik TLD'lerdir (.com, .io vb.), bunların yalnızca %4,9'u pazara veya dile özgüdür. Bu, web sayfalarımızı ABD anahtar kelimelerini hedeflemek için doğru bir şekilde optimize edersek, mevcut kurulumla sıralama yapabileceğimizi ve web sitesinin yeni bir öğesini oluşturmak için gereken kaynak ve zamandan tasarruf edebileceğimizi gösterir.

Bununla birlikte, Fransa gibi İngilizce konuşulmayan bir pazarda benzer bir analizi tekrar yaparsak, genel, İngilizce odaklı alan alanımızın iyi performans gösterme ihtimalinin düşük olduğunu vurgulayan farklı bir dizi sonuç almamız çok olasıdır. Marketin içinde. Bu nedenle, Fransa'daki potansiyel müşterileri hedeflemek için alan adında birkaç güncelleme yapılması gerekir.

Alan adınızı düzenleme

Bir sonraki husus, ek sayfaların site mimarisine düzgün bir şekilde eklenmesine izin vermek için etki alanınızı en iyi şekilde nasıl düzenleyeceğinizdir. Bunu yapmanın üç temel yolu vardır:

1. Ülke Kodu Üst Düzey Etki Alanı Kullanma – örneğin, https://www.semetrical.fr/

2. Bir Alt Alan Adı Kullanma – örneğin, https://www.fr.semetrical.com/

3. Bir Alt Klasör Kullanma – örneğin, https://www.semetrical.com/fr/

Buradaki üç potansiyel seçeneğin de kendi artıları ve eksileri vardır, ancak deneyimlerimize göre en kolay ve en güvenli seçenek, en büyük potansiyel fayda ile, bir alt klasör kurulumunu kullanmaktır. Bu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç nedenden dolayıdır:

Diğer her iki seçenekte olduğu gibi ayrı bir özellik yerine, yetkiyi kök etki alanı içinde toplar.
Bağlamsal İndeksleme – arama motorları, mevcut sitenize dayanarak ürün/hizmet alanında uzman olduğunuzu zaten anlıyor. Bu, yeni pazardaki performansı artırmak için kaldıraç olarak kullanılmalıdır.
Her şeyi tek bir mülkte tutmak, sitenin yeni alanını korumak için gereken zamanı ve kaynakları azaltabilir.
Herhangi bir teknik sorun tek seferde giderilebilir.

Ek hususlar

Uluslararası genişlemeden önce göz önünde bulundurulması gereken bir sonraki faktörler daha çok pratikliğe odaklanır ve uluslararası genişlemeye adım atmaya karar vermeden önce son kontrollerinizden bazıları olmalıdır:

Rekabet ortamı nedir? Yeni pazarda gerçek büyümeyi görmeyi zorlaştıracak büyük rakipler var mı? Örneğin, Birleşik Krallık pazarına odaklanan yeni bir yemek tarifi sitesi, önemli bir yatırım, zaman ve çaba olmadan BBC Good Food gibi sitelerden daha iyi performans göstermekte zorlanır.
Yeterli geliştirici ve içerik kaynağınız var mı? Etki alanında bunun gibi daha büyük değişiklikler olduğunda, hem ilk lansman döneminde hem de devam eden bakım için önemli geliştirme ve içerik kaynakları gerekecektir. Dahili ekiplerinizin bu ek işi halletmeye hazır olup olmadığına veya dışarıdan desteğe ihtiyacınız olup olmadığına karar vermeniz gerekecek.
İçeriği incelemek için anadili İngilizce olan kişiler var mı? Çevrimiçi çeviri araçlarında son birkaç yılda büyük gelişmeler görülmesine rağmen, herhangi bir değişikliğin alanda yayınlanmadan önce anadili İngilizce olan biri tarafından gözden geçirilmesini şiddetle tavsiye ediyoruz.
Dikkate alınması gereken daha geniş ticari hususlar var mı? Ürününüz yeni pazara kolay ve hızlı bir şekilde ulaştırılabiliyor mu – uyulması gereken yasal veya mali düzenlemeler var mı? Burada her zamanki uzman tavsiyemizi sağlayamasak da, uluslararası alanda genişlemeden önce bunlar anlaşılması gereken önemli hususlardır.

Artık tüm ilk kontroller ve incelemeler yapıldıktan ve heyecan verici uluslararası genişleme yolculuğunuza devam etme kararı verildiğine göre, son bir adım (söz veriyoruz) var, o da ne zaman genişleme yapacağınıza karar vermek.

Uluslararası genişleme için en uygun zamanı bulma

Uluslararası genişlemenin tam zamanı konusunda kesin bir cevap olmasa da, bu karara dayandırılmasını önerdiğimiz bir dizi faktör var.

Birincisi, mevsimsellik – her ürün veya hizmetin yoğun dönemleri ve düşük talep dönemleri olacaktır. İdeal olarak, dönüşümler veya satışlar üzerindeki herhangi bir etkinin mümkün olduğu kadar sınırlı olmasını sağlamak için, alandaki daha büyük yapısal değişiklikler (uluslararası genişleme gibi), talebin düşük olduğu dönemlerde yapılmalıdır. Bu sürenin yılın neresine denk geldiği, işletmeye bağlı olacaktır, ancak, tipik olarak, emm etki alanları için bunu Q1 olarak görüyoruz. Oysa mülk gibi diğer sektörler, bu mevsimsel düşüşü 4. çeyrek boyunca görme eğilimindedir.

Burada dikkate alınması gereken ikinci faktör, ekibinizin dahili yetenekleridir – ufukta başka büyük projeler var mı? Yeni bir ürün lansmanı veya benzeri bir şey, geliştirme ve içerik ekiplerinizin zamanının büyük bir kısmını alacaktır ve bu nedenle, uluslararası genişleme projenizi bu daha büyük projeyle birlikte planlamak zorluklara neden olabilir. Bununla birlikte, bunun diğer tarafında, uluslararası genişleme, göçler gibi diğer yapısal değişikliklerle iyi uyum sağlayabilir.

Artık veriye dayalı ve iyi araştırılmış bir uluslararası genişleme kararı aldığınıza göre, yolculuğunuzdaki bir sonraki adım, alanınızın yeni öğelerinin iyi bir şekilde inşa edildiğinden emin olmaktır.

Teknik Temeller

En az bir topal şaka olmadan bir SEO blog yazısı olmazdı, o yüzden işte burada… teknik SEO TEMELLERİ – anladınız mı? Çünkü eğlenceli olacak.

Etki alanına öğeler eklemeye karar verdiğinizde makul miktarda teknik husus olsa da, bunların büyük çoğunluğu (umarız) zaten üzerinde çalışacağınız tipik hususlardır; sayfa hızlı yükleniyor mu? Taranabilir ve dizine eklenebilir mi? Meta etiketler yerinde mi ve uygun şekilde kullanılıyor mu? Tüm bu unsurlar, uluslararası genişleme sırasında kilit öneme sahiptir ve süreç boyunca sürdürülmeleri gerekir, ancak yeni bir pazara giren herkesin göz önünde bulundurması gereken iki temel alan vardır:

Hreflang etiketleri:

Basitçe söylemek gerekirse, hreflang etiketleri, arama motorlarının farklı konumlarda arama yapan kullanıcılara her bir URL'nin hangi sürümünün sunulması gerektiğini bilmesini sağlamanın bir yoludur. Bunun en kolay örneği, hem İngilizce hem de Fransızca içeriğe sahip olan ve Birleşik Krallık, Fransa ve Kuzey Amerika'daki kullanıcıları hedefleyen bir alan adıdır.

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en-gb” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

HTML baş öğesine eklenen veya XML site haritasına dahil edilen yukarıdaki kod, arama motorlarına Semetrical ana sayfasının Birleşik Krallık (gb), Kanada (ca) ve Kanada'da (ca) İngilizce (en) konuşanları hedefleyen beş versiyonuna sahip olduğumuzu gösterir. Amerika Birleşik Devletleri (bize) ve hem Fransa (fr) hem de Kanada'da (ca) Fransızca konuşanları hedefleyen iki Fransızca (fr) versiyonu. Aynı zamanda, etki alanına başka dillerde veya başka konumlardan (örneğin Avustralya) erişen herhangi bir kullanıcıya "x-default" sürümümüzün, Birleşik Krallık sitemizin sunulmasını istiyoruz. Bu kurulum, her bölgedeki kullanıcıların kendileri için doğru içeriğe ulaşmasını sağlayarak kullanıcı deneyimini iyileştirir, satışları artırır ve performanstan yararlanır.

Bunun, konumlara (yukarıdaki örnekte gösterildiği gibi) ve aynı zamanda dile de odaklanarak kullanılabileceği çeşitli yollar vardır, örneğin:

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”tr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr” hreflang=”fr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/es” hreflang=”es” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/de” hreflang=”de” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

Hreflang etiketleri, eskisi kadar etkili olmasa da, herhangi bir uluslararası lansmandan önce optimize etmek için hala temel unsurlardır ve indeksleme sürecini hızlandırmaya ve arama motorunun yeni sayfalarınızı anlamasına yardımcı olabilir. Bununla birlikte, makul miktarda organizasyon gerektirirler ve herhangi bir uygulama sırasında aklınızda bulundurmanız gereken bir takım potansiyel tuzaklar vardır:

Hreflang etiketleri çift yönlüdür ve eşleşmeleri gerekir.
- Sayfamızın İngilizce versiyonu Fransızca versiyonu vurguluyorsa, Fransızca versiyonun iyiliğe karşılık vermesi gerekir .
Hreflang etiketleri bir öz referans içermelidir.
- Yukarıdaki Fransızca ve İngilizce örnek hreflang etiketini kullanarak, hreflang etiketi her zaman üzerinde bulunduğu sayfaya bir referans içermelidir, semetrical.com'daki etiketler sadece kendisini not eder:

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en-gb” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

X-default etiketlerinin yerinde olması gerekmez, ancak hayatı çok daha kolaylaştırabilirler.
- Yukarıda bahsedilen x-default etiketi, kullanıcının konumu/dili için tam bir eşleşme olmadığında, arama motorlarına yalnızca URL'nin hangi sürümünün gösterileceğini bildirir. Bunların yerinde olması için resmi bir gereklilik olmasa da, son kullanıcınızın sonunda ne göreceğine dair size çok daha fazla kontrol sağlar ve bundan kesinlikle yararlanmanızı öneririz.
Hreflang etiketlerinin canlı, kanonik olmayan sayfaları hedeflemesi gerekir.
- Hreflang etiketlerine dahil edilen herhangi bir URL'nin canlı, dizine eklenebilir bir URL olması gerekir - arama motorlarının şu anda dizine ekleyemediği (yeniden yönlendirilmiş, bozuk, dizine eklenmemiş veya kurallı vb.) URL'ler sorunlara neden olur ve hreflang'ın bozulmasına neden olur.

Kullanıcı deneyimi

Şaşırtıcı hreflang etiketleriniz, kullanıcıların büyük çoğunluğunun yanlış konum veya dil açılış sayfasına ulaşmasını engellese de, bu gerçekleşirse kullanıcıların doğru sürüme hızlı bir şekilde ulaşabilmelerini sağlamamız gerekiyor. Bunu yapmanın birkaç yolu vardır:

GEO IP yönlendirmeleri - esasen bu, kullanıcıları otomatik olarak içeriğin doğru sürümlerine götürmeyi içerir. Bu, teoride harika bir fikir gibi görünse de, burada basit bir sorunumuz var - Google ağırlıklı olarak ABD'den tarama yapıyor, bu da içeriğin yalnızca ABD sürümüyle etkileşime girip diğer varyantları görmezden gelebileceği anlamına geliyor.
Açılır pencereler – kullanıcıları içeriğin yanlış sürümüyle etkileşimde bulundukları konusunda uyarmak ve onları doğru sürüm konusunda uyarmak. Bu iyi çalışabilirken, siteye yeni öğelerin dahil edilmesi sayfa hızını etkileyebilir ve kullanıcı yolculuğunu etkileyebilir.

Güçlü bir dahili bağlantı yapısı - bu, kullanıcıların farklı pazar/dil içeriği arasında hızlı bir şekilde geçiş yapmasına izin vermek için ana gezinme içine ek bir açılır menü veya akordeon eklemek kadar basit olabilir. Bu, kullanıcı yolculuğunda en az müdahaleci, sayfa hızı üzerinde en az etkili olan ve farklı öğeler arasında paylaşılan bağlantı eşitliğini iyileştiren ve bu nedenle ileriye dönük tercih ettiğimiz yöntem olacaktır.

İçerik ve uluslararası genişleme

Araştırma

Anahtar kelime araştırması

Sözcükler veya deyimler genellikle pazarlar arasında farklı anlamlara sahip olabilir. Ek olarak, mevcut pazarınızda aranma hacmine sahip olmayan başka pazarlarda fırsatlar veya kültürler arası ilgili olmayan konular olabilir.

Örneğin, "kadın spor ayakkabısı" terimini ele alalım. Birleşik Krallık'ta bu terim, pazar genelinde aylık 165.000 arama ile günlük kadın ayakkabılarının standart tanımı olarak kabul edilebilir. Ancak ABD'de bu ürün hakkında konuşma şeklimizde büyük bir değişiklik görüyoruz: "kadın spor ayakkabıları" yalnızca 2400 m/s ve "kadınlar için spor ayakkabılar" 165.000 m/s ile.

Bu örnek oldukça basittir, ancak her pazar, sektör veya ürün türü bu kadar iyi bilinen farklılıklara sahip olmayacaktır. Bu nedenle, kapsamlı anahtar kelime araştırması, farklı bölgelerde ürününüzü, hizmetlerinizi veya anahtar konularınızı aramanın farklı yolları olup olmadığını anlamak için kritik öneme sahiptir.

Yeni uluslararası pazarlar, tüm fırsatların değerlendirilmesini sağlamak için yeni araştırma projeleri olarak ele alınmalıdır.

Niyet analizi ve boşluk analizi

Basitçe söylemek gerekirse, SERP'ler farklı pazarlarda farklı görünür. İçeriğin yapısı veya biçimi veya belki de amaç bölgeler arasında tamamen benzersiz olsun, farklı bölgelerde çeşitli içerik türlerine öncelik verilir.

Bu, işlemsel ürünler veya bilgilendirici makaleler gibi her türlü kullanıcı amacı için geçerli olabilir. Örneğin, Birleşik Krallık'ta "bayan eğitmenler" terimi, çeşitli markalardan spor ayakkabılarını listeleyen, işlemsel ürün sayfalarıyla dolu bir SERP'yi gösterir. Ancak, ABD'de SERP karışıktır. Birçok makale, Instagram ve diğer benzer gönderilerde takip edilecek en iyi kadın egzersiz eğitmenleri hakkında bilgi sağlar. Bu örnekte terim aynıdır, ancak ABD pazarındaki "kadın eğitmenleri" hedeflemeye çalışırsanız, muhtemelen sıralamada zorluk çekeceksiniz veya kullanıcıya aradıklarını sunamayacaksınız. Bu örnekte, ABD sayfanızı alternatif bir anahtar kelime ile hedeflemeniz daha iyi olabilir.

Bu bilgi sayfaları için de geçerlidir. Bazı pazarlarda, ister yönetmelikler veya kanunlar nedeniyle, ister yalnızca kullanıcı tabanının farklı bir şey gerektirmesi nedeniyle içerik alakalı olmayabilir. Birleşik Krallık'ta, derinlemesine bir inceleme en iyi sonucu verebilir, ancak ABD'de hızlı bir "nasıl yapılır" listesi türündeki makale en başarılı olanı görebilir. Uygun niyet ve boşluk analizi ile SERP'lerinizi keşfetmeden, önemli bulguları gözden kaçırmak kolay olabilir.

Bir SERP'yi başarılı bir şekilde analiz etmenin bir numaralı ipucu, basitçe anahtar kelimelerinizi yazıp Google'ı keşfetmektir. Ülkeler arası SERP'ler eşleşiyor mu? Farklı bir içerik var mı? Farklılıklar varsa, bunlar neye benziyor? Bunu hedeflemek için sayfalarınızı nasıl optimize edebilir veya yeni sayfalar oluşturabilirsiniz?

Bu soruları sormak, uluslararası SEO başarısının ilk aşamasıdır.

Yazma ve sayfa içi içerik

içerik türleri

Yukarıda atıfta bulunulduğu gibi, pazarda iyi performans gösteren içerik türleri büyük ölçüde farklılık gösterebilir. Oluşturmanız gerekebilecek içerik türleri şunları içerir:

Derinlemesine açıklayıcı parçalar
Listeler
videolar
Nasıl yönlendirilir
İnceleme sayfaları

Her pazar önemli ölçüde farklılık gösterecektir, ancak içerik üretiminizi belirli konular için doğru pazara odakladığınızdan emin olmak, hedef kitlenizin ilgisini çekmenize ve SEO sıralamasında yer almanıza yardımcı olacaktır.

Ürün Sayfası Hususları

Bölgeler arasında ürün sayfalarını optimize ederken göz önünde bulundurulması gereken birkaç nokta vardır:

Kullanılan dil, örneğin "Posta kodları" ve "Posta kodları"
Fiyatlar ve para birimi
Harçlar ve vergi bilgileri
Pazarın temel değerleri, örneğin, açıklamalarınızda sürdürülebilirliği ön planda tutuyor musunuz? Yoksa malzeme kalitesine mi odaklanıyorsunuz?

Çeşitli diğer faktörlere ek olarak, yukarıda listelenenlerin tümü, müşteri tabanınızda güven oluşturmanın ve ayrıca Google'a sitenizin genişlediğiniz pazarla alakalı olduğunu göstermenin yollarıdır. Müşteriniz, esasen başka bir ülkede bulunduğunuzu düşünürse ve yeni pazarınız için hiçbir rehberlik sağlamazsanız, müşterilerin markanıza olan güvenini kaybedebilir ve dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha düşük olabilir.

Ürün sayfalarınızı, nasıl yapılandırıldıklarını ve içeriklerini düşünmek SEO başarısının anahtarıdır.

Ses tonu

Pazarlarda aynı türde içeriğe ihtiyaç duyulsa bile, içeriğin nasıl yazıldığı pazarlar arasında farklı kitlelere hitap etmek için farklı olabilir. Örneğin, ABD'deki B2B pazarları için başarılı makaleler, üstlenilen görevlerin ardındaki gerçeklere ve yöntemlere odaklanan "nasıl yapılır" kılavuzları ve listeleri olma eğilimindedir. Bununla birlikte, Birleşik Krallık'ta konuyu ayrıntılı olarak kapsayan daha uzun açıklayıcı parçalar en iyi performansı gösterir.

Portekiz veya Japonya gibi kolektivist kültürlerde, topluluk bireyden daha önceliklidir. Bu topluluklarda, aile değerlerine, topluluk ve sosyal normlara odaklanan marka mesajları birçok durumda en iyi performansı gösterir. Bu örnekte, daha içine kapanık veya alçakgönüllü bir birey için, ayrıcalıklı veya bireyci bir marka kibirli veya ulaşılmaz görünebilir.

Alternatif olarak, Birleşik Krallık, ABD veya Avustralya gibi bireyci toplumlarda, "kalıpları kırma" yaklaşımı bir pazara daha çok hitap edebilir. Benzersizliğe ve kendini ifade etmeye öncelik vermek, müşterilerin markanızla etkileşime geçmesini sağlama olasılığı daha yüksektir.

Bu nedenle, ses tonunu yalnızca anahtar kelimeler ve dilin teknik özellikleri için değil, aynı zamanda dinleyicilerinizin ilgisini çekmek ve gücenme riskini azaltmak için de dikkate almak çok önemlidir.

Ses tonuyla ilgili bir diğer önemli husus, yeni bir pazara hitap etmek için mevcut ses tonunuzu gerçekten kullanıp kullanamayacağınızdır. Özünde bir İngiliz markasıysanız, bu aslında Amerikalı bir izleyici kitlesi için çok çekici olabilir. Büyük İngiliz Bakeoff'unun Kraliyet Ailesi bağlantılarına olan popülaritesinin getirdiği ABD'de İngiliz kültürünün popülaritesinin artmasıyla, İngilizlikten Amerikan pazarında yararlanılabilir.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, bir üründe "İngiltere'de Üretildi" etiketi varsa, dört Amerikalıdan üçünün ürünü satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu gösterdi. Amerikalıların "İngilizliği" "Şıklık" ile ilişkilendirme olasılığı İngiliz tüketicilerin neredeyse iki katıdır. Bu örnekte, gölet boyunca genişliyorsanız, İngiliz dilini kullanmak ve bir markanın İngiliz doğası hakkında bağırmak kazançlı olabilir.

Diller Arası Genişletme için İçeriğin Çevirisi

Mevcut markanızdan farklı bir ilk dili olan pazarlara açılmak söz konusu olduğunda, uygun içerik çevirisine yatırım yapmayı düşünmeniz gerekir.

Uluslararası genişlemeyle ilgili olarak yanlış giden sayısız doğrudan çeviri örneği var. Örneğin, KFC'nin 1980'lerde Çin'e genişlemesi, klasik marka deyimleri olan "parmak yalamak iyidir"in doğrudan tercümesini zorladı; bu ifadeler, ne yazık ki yeni pazarlarında doğrudan "parmaklarını ye" şeklinde yamyamsı tonlara sahipti.

Pepsi'nin benzer bir kampanyası “Come Alive! Siz Pepsi Kuşağısınız” ifadesi, “Pepsi atalarınızı ölümden diriltecek” ifadesinin çok duyarsız doğrudan çevirisiyle sonuçlanır. Son olarak, Coors Light İspanyolca konuşulan pazarlara girdiğinde, reklam panolarında "ishalden muzdarip" olarak "bırakın" mesajı çıktı.

Bunlar aşırı örneklerdir, ancak yine de yalnızca daha geniş bir pazarlama kampanyası için sloganlardır. Hangi hataların yapılabileceğini ve mesajlarınızın tüm site boyunca ne kadar kötü görünebileceğini hayal edin. CEO'nuzla olası kötü basından ve garip konuşmalardan kaçınmak istiyorsanız, doğrudan çeviri taktiğinden kaçınmanızı öneririz.

Bu nedenle, pazara özel anahtar kelime araştırması, boşluk analizi yapmak ve kampanyalar yürüten akıcı bir dil konuşanlara sahip olmak çok önemlidir. Bu, yalnızca pazarlar arasında doğru ses tonunu ve ilgili mesajları sağlamakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerin sitenizi anlayamamasını da önleyebilir.

Ülkeler Arası İçerik Takvimleri

Ses tonu pazarlar arasında ayarlanırsa ve sayfalar için uygun çeviri dikkate alınırsa, bu harika bir ilk adımdır. Ancak, ne tür bir marka olursanız olun, gerçek bir uluslararası başarı görmek istiyorsanız, ülkeler arası içerik takvimlerini göz önünde bulundurmanız önemlidir.

Her pazarda veya ülkede farklı festivaller, tarihler veya kutlamalar olacak ve bunları pazarlarda satış başlatmak için zamanlarla bağdaştırabilirsiniz. Örneğin, ABD'de Şükran Günü veya Kara Cuma. Güney yarımkürede farklı yaz saatleri gibi diğer olayları da göz önünde bulundurmalısınız; bu, yazla ilgili içeriğin yılın farklı bir zamanında yayınlanması gerektiği anlamına gelir.

Pazarınızı, yılın farklı zamanlarında ne aradıklarını gerçekten anlamak ve o anda onlar için doğru olan içeriği sunmak, uluslararası başarının ve yeni pazarlarda organik marka yakınlığı ve güveni oluşturmanın anahtarıdır.

Ek faktörler ve hususlar

Bağlantı Kurma

Uluslararası SEO başarısının bir diğer önemli unsuru, farklı pazarlarda güven oluşturmaktır. Hedef kitleniz açısından güveni tartıştık, ancak SEO söz konusu olduğunda, güvenin dikkate alınması gereken bir diğer önemli alan Google'ın kendisidir.

Sitenize güven sinyalleri oluşturmanın en etkili yollarından biri, sıralamalarınız üzerinde de olumlu bir etkisi olacak bağlantı oluşturmadır. Bağlantı kurma taktikleri Birleşik Krallık ve ABD pazarlarında benzer şekilde çalışma eğilimindedir, ancak ABD medyası ağırlıklı olarak ABD hikayelerine odaklanma eğilimindedir. Bu nedenle, pazarda veri toplama uygun bir şekilde gerçekleştirilmezse, kampanyalar muhtemelen alınmayacaktır. Ek olarak, ABD basını, Birleşik Krallık'ta pek uygulanmayan PR hikayelerini toplu olarak yayınlamak için haber tellerini ve toplu haber sitelerini kullanıyor.

Zaman Dilimleri de önemli bir faktördür ve hikayelerinizi zamanında ilettiğinizden emin olmanız, farklı pazarlarda yakalanmak için çok önemlidir. Bu nedenle, genişlemek istediğiniz yeni pazar için ısmarlama bir bağlantı kurma stratejisi düşünmek önemlidir.

Küresel havale müşterimiz için bir strateji oluştururken, Meksika, Brezilya, Hindistan ve Filipinler dahil olmak üzere bir dizi koridorla bağlantılar kurmakla görevlendirildik. Etkili bir strateji uygulamak için, sosyal yardım listemizi uygulanabilir, yerel medyayı hedefleyecek şekilde uyarlamamız ve gönderdiğimiz içeriğin hedef kitlelerinde yankı uyandırdığından emin olmamız gerekiyordu. Bunu yaparken, bölgesel alaka düzeyini göz önünde bulundurarak bu sonraki koridor sayfalarına bağlantılar kurabildik.

Yerel SEO

Son olarak, işletmeniz fiziksel olarak faaliyet gösteren yeni konumlara doğru genişliyorsa, yerel SEO muhtemelen işletmenizin başarısını sağlamada hayati bir rol oynayacaktır.

Google İşletme profilinizin doğru ad, adres ve telefon numarası ayrıntılarıyla etkili bir şekilde optimize edildiğinden emin olmak çok önemlidir. Bu, müşterilerin sitenizi kolayca bulmasını, konumunuzu ziyaret etmesini ve başkalarını ziyaret etmeye teşvik etmek için yorum bırakmasını sağlayacaktır. Yerel dizinlerde yer almak, coğrafi bölgeye özgü yayınlardan bağlantılar almak ve yeni konumlarınız için uygun bir sosyal medya kurulumuna sahip olmak, bağlantı oluşturmaya ve yerel SEO'ya yardımcı olmanın tüm yollarıdır.

Çözüm

Özetle, başarılı bir uluslararası dijital genişleme için gereken çok sayıda husus vardır. SEO, çevrimiçi pazarlama başarısının temel dayanaklarından biridir ve bu, bir genişleme stratejisinde dikkatlice düşünülmezse, sonuçlarınızın tam potansiyeli görülmeyecektir.

Sadece planın kadar iyisin

Uluslararası bir genişleme perdesine atlamayın. Marka konumunuzu güncelleseniz ve yeni bir pazarda reklam vermeye ve nakliye yapmaya başlasanız bile, bu, özellikle web siteniz genişlemenizi yansıtmıyorsa, başarıyı göreceğiniz anlamına gelmez. Web sitenizin içeriği yeni bir pazar için optimize edilmemişse, Google'da sıralanmayacaktır. Dil, ses tonu veya para birimleri potansiyel müşteri tabanınıza hitap etmiyorsa, yeni pazara hitap edemezsiniz. Ek olarak, en önemli faktörlerden biri olarak, web sitenizin teknik kurulumunu kontrol etmezseniz, Google içeriğinizi düzgün bir şekilde dizine ekleyemeyebilir ve içeriğinizi sunamayabilir, bu da kullanıcıların sitenize erişemeyeceği anlamına gelir.

Araştırmanı yap

Verdiğiniz kararları destekleyecek verilere sahip olduğunuzdan emin olun. Uluslararası genişlemeden önce sitenizde anahtar kelime araştırması, niyet analizi, geri bağlantı araştırması ve teknik denetimler yapmanız çok önemlidir. Bu, hedef kitlenizin ne istediğini ve Google'ın web sitenizden neye ihtiyacı olduğunu bilmenizi sağlar.

Uyumlaştırın, standartlaştırmayın

Genişletmeye standart bir şablon olmadan yaklaşmak çok önemlidir. Bir pazar, ürün türü veya içerik konusu için işe yarayan bir başkası için işe yaramayabilir. Her bir pazarı ayrı birer birey olarak ele alıp, araştırma süreçlerinize ve denetimlerinize buna göre devam etmeniz çok önemlidir.

Güçlü temeller oluşturun

Web sitenizin uygun teknik kuruluma, etkili bir şekilde planlanmış bir içerik takvimine ve yeni pazarınız için optimize edilmiş sayfalara sahip olmasını sağlamak, uluslararası SEO başarısının yapı taşlarıdır. Bu faktörler dikkatli bir şekilde dikkate alınmazsa, muhtemelen web siteniz hiçbir zaman tam potansiyeline ulaşamayacak ve uluslararası genişlemenizi önemli ölçüde engellemiş olacaksınız.

Uluslararası SEO hizmetlerimize göz atın veya daha fazla bilgi için iletişime geçin.

Uluslararası Genişleme stratejiniz burada başlıyor

Yeni pazarlara açılmak istediğinizde göz önünde bulundurmanız gereken temel faktörleri keşfedin. Uluslararası bir genişleme perdesine atlamayın! Aşağıdaki ayrıntıları doldurmanız yeterlidir, size desteyi gönderelim.